Veidne nav produkts: kā izvēlēties piemērotu mājaslapas sākumpunktu

Kopsavilkums

Mājaslapas veidnes izvēle šķiet ātrākais ceļš uz profesionālu vietni, bet solo mārketinga speciālistam vai dibinātājam tā var būt garāka apkārtceļa sākums. Īstais lēmums nav starp veidni un pielāgotu kodu; tas ir, kurš sākumpunkts ļauj izlaist, mācīties un pārskatīt bez izstrādes rindas. Šis raksts salīdzina trīs ceļus—iepriekš izstrādātas veidnes, pielāgotu kodu un vienkārša teksta ģenerēšanu—un parāda, kad katrs ietaupa laiku, nevis to slēpj. Jūs iegūsiet konkrētu veidu, kā saskaņot sākumpunktu ar to, cik labi jau zināt savu auditoriju un piedāvājumu. Galvenais brīdinājums: ātrāka sākotnējā izveide palīdz tikai tad, ja pats varat uzturēt un atjaunināt rezultātu. Mērķis ir pārtraukt izvēlēties vietni pēc izskata un sākt izvēlēties to pēc atbilstības.

Kopsavilkums. Mājaslapas veidnes izvēle šķiet ātrākais ceļš uz profesionālu vietni, bet solo mārketinga speciālistam vai dibinātājam tā var būt garāka apkārtceļa sākums. Īstais lēmums nav starp veidni un pielāgotu kodu; tas ir, kurš sākumpunkts ļauj izlaist, mācīties un pārskatīt bez izstrādes rindas. Šis raksts salīdzina trīs ceļus—iepriekš izstrādātas veidnes, pielāgotu kodu un vienkārša teksta ģenerēšanu—un parāda, kad katrs ietaupa laiku, nevis to slēpj. Jūs iegūsiet konkrētu veidu, kā saskaņot sākumpunktu ar to, cik labi jau zināt savu auditoriju un piedāvājumu. Galvenais brīdinājums: ātrāka sākotnējā izveide palīdz tikai tad, ja pats varat uzturēt un atjaunināt rezultātu. Mērķis ir pārtraukt izvēlēties vietni pēc izskata un sākt izvēlēties to pēc atbilstības.

Jo ātrāk mājaslapa tiek salikta, jo ātrāk tā var sabrukt.

Lielākā daļa veidņu padomu pieņem, ka grūtākā daļa ir tēmas izvēle. Solo dibinātājam grūtākā daļa ir izvēlēties sākumpunktu: iepriekš izstrādātu veidni, pielāgotu kodu no nulles vai vienkārša teksta lapu ģeneratoru, kas saliek pilnīgu vietni jūsu vietā. Katrs sola ātrumu, bet tie apmainās ar dažādām lietām. Veidne dod atrisinātu izkārtojumu un virkni pieņēmumu; pielāgots kods dod kontroli un uzturēšanas rēķinu; vienkārša teksta ģenerēšana dod pirmo melnrakstu, kas veidots ap jūsu vēstījumu, ja vien varat to aprakstīt. Izvēle nav par estētiku. Tā ir par to, kurš sākumpunkts atbilst tam, cik labi jau zināt savu auditoriju, savu piedāvājumu un cik daudz laika vēlāk varat ieguldīt.

Ko veidne patiesībā sniedz

Veidne ir atrisināta izkārtojuma problēma, nevis atrisināta satura problēma.

Pērkot iepriekš izstrādātu veidni, jūs mantojat kāda cita atbildi uz jautājumu "kam jābūt mājaslapā". Tas var noderēt. Nozares specifiskas veidnes bieži nāk ar pareiziem būvbloķiem—produktu katalogiem, rezervēšanas sistēmām, portfolio vitrīnām—tieši tām funkcijām, kuras pakalpojumu uzņēmums citādi būvētu no nulles. Bet šie bloki ir vispārīgi. Iekārtu piegādātājs, kurš izvēlas industriālu veidni ar piedāvājuma veidlapu, iegūst funkcionējošu veidlapu; viņam joprojām jāizlemj, kuri produkti ir pelnījuši fotogrāfijas, ko piedāvājumam vajadzētu solīt un kur veidlapai jāparādās apmeklētāja ceļā.

Šeit ir praktisks veids, kā pārbaudīt veidni pirms apņemšanās. Uzskaitiet galvenās lapas, kas jūsu uzņēmumam patiešām nepieciešamas—sākumlapu, produkta vai pakalpojuma lapu, par mums, kontaktus un, iespējams, rezervēšanas vai pieprasījuma ceļu. Pēc tam atveriet veidnes demonstrāciju un saskaitiet, cik no šīm lapām pastāv un cik prasītu visas struktūras nomaiņu. Ja veidnes sākumlapā ir atsauksmju karuselis, bet jūsu galvenais jautājums ir "kuru produktu man izcelt vispirms", jūs pavadīsiet pēcpusdienu, dzēšot sadaļas, pirms pievienojat kaut ko savu. Atbildība, SEO draudzīgums, ielādes ātrums un pielāgošanas iespējas ir svarīgi, bet tie ir pamatprasības; veidnes patiesā kvalitāte atklājas tikai tad, ja tās struktūra atbilst jūsu satura dabiskajai formai. Apgrieziet testu: vispirms uzrakstiet savas sākumlapas tekstu, pēc tam meklējiet veidni, kuras izkārtojums jau atbilst šim tekstam. Veidne, kas ir tikai astotdaļu ceļā, izmaksās vairāk nekā tā, kas pirmajā dienā ir pusceļā. Tāpēc satura pirmajā vietā esošas veidnes darbplūsmas pieņemšana parasti ietaupa vairāk laika nekā bibliotēku maiņa.

Sāciet ar vēstījumu, nevis izkārtojumu

Ja zināt, ko vēlaties teikt, jūsu vēstījumam jānosaka struktūra, nevis otrādi.

Iedomājieties solo grāmatvedi, kura atliek mājaslapas izveidi, jo katra veidne izskatās tā, it kā būtu veidota radošai aģentūrai. Tā vietā, lai atvērtu veidņu galeriju, viņa uzraksta īsu rindkopu: "Es palīdzu maziem būvniecības uzņēmumiem sagatavot grāmatvedību nodokļu sezonai. Maniem klientiem ir vairāk projektu nekā laika, un viņi nevēlas domāt par čekiem. Es piedāvāju ikmēneša grāmatvedības paketi un gada plānu ar nodokļu deklarācijas sagatavošanu." Šajā rindkopā ir virsraksts, mērķauditorija, sāpju punkts un divi piedāvājumi—kas ir vairāk nekā daudzās veidņu demonstrācijās.

Ātrākais veids, kā pārvērst šo rindkopu lapā, ir vienkārša teksta lapu ģenerators: jūs aprakstāt savu piedāvājumu pāris teikumos, un tas izveido pilnīgu galveno lapu ar sadaļām, virsrakstiem un skaidru aicinājumu uz darbību. Bez izkārtojuma dizaina, bez tukšiem blokiem, kas jāaizpilda. Rezultāts joprojām ir jārediģē, bet tas sākas no jūsu vārdiem, nevis no kāda cita pieņēmumiem. Galvenais brīdinājums ir tas, ka jums ir jāuztur rezultāts. Ja ģenerēšanas rīks ieslēdz jūs formātā, kuru nevarat rediģēt, jūs esat apmainījis lēnu sākumu pret lēnu nākotni. Izvēlieties ceļu, kas atstāj jums parastu tekstu un attēlus, kurus varat mainīt bez izstrādātāja.

Ir arī klusāks ieguvums. Ģenerēta lapa izskatās kā melnraksts, kas atgādina to rediģēt. Veidne ar gludu pildvielas tekstu var tikt laista cauri, jo tā izskatās dizainēta; melnraksts, ko ģenerējāt no saviem vārdiem, izskatās pietiekami nepabeigts, lai atcerētos, ka tas ir nepabeigts. Jūs, visticamāk, pavadīsiet savu pirmo stundu, asinot vēstījumu, nevis pielāgojot malas.

Kad pielāgots kods joprojām attaisno savu pastāvēšanu

Pielāgotas vietnes piedāvā lielāku elastību un mērogojamību ilgtermiņa izaugsmei, bet šai elastībai ir sākotnējās un pastāvīgās izmaksas.

Ir vilinoši ķerties pie pielāgotas izstrādes, tiklīdz veidne šķiet ierobežojoša. Pirms to darāt, nošķiriet "atšķirīgs no veidnes noklusējumiem" no "patiesi labāks par to, ko veidne var sniegt". Pielāgots kods uzvar, ja jūsu pamata darbplūsmai nepieciešama loģika, ko satura pārvaldības sistēma vai lapu veidotājs nedod bez uzlaušanas: dinamiskas cenas, neparasts rezervēšanas noteikums vai datu attēlojums, kam jābūt sinhronizētam ar citu rīku. Bez šīm prasībām pielāgota izstrāde lielākoties ir veids, kā maksāt par sarežģītību, ko neizmantojat.

Solo dibinātājam, kurš vada nišas aprīkojuma nomas uzņēmumu, var būt nepieciešams pielāgots cenu kalkulators, jo nomas likmes ir atkarīgas no ilguma, piegādes attāluma un uzkopšanas depozīta. Neviena veidne nepiegādās šo loģiku, un tās iespiešana padarīs veidni trauslu. Tas ir leģitīms iemesls veidot pielāgotu. Bet, ja to pašu aprēķinu var veikt aiz vienkāršas veidlapas un izklājlapas, sāciet vienkāršāk. Bez komandas pielāgots kods uzliek jums uzturētāja lomu: izvietošana, dublēšana un drošības atjauninājumi kļūst par jūsu darbu. Tas ir pieņemami, ja jūsu bizness patiešām ir atkarīgs no loģikas; tas nav pieņemami, ja vienkārši vēlaties citu zilā toni. Ja tomēr apņematies pielāgot veidni, pirms sākat, izskatiet pielāgošanas kļūdas, kas sabojā veidnes.

Ietvars izvēlei, nevis uzvarētāju saraksts

Pirms salīdzināt veidņu bibliotēkas vai cenu lapas, uzdodiet trīs jautājumus secībā.

Cik daudz jūsu satura jau eksistē? Ja varat uzrakstīt skaidru rindkopu par savu auditoriju un piedāvājumu, vienkārša teksta ģenerēšana dod ātrāko godīgo sākumu. Ja jums vēl nav vēstījuma, veidne var kalpot kā pamudinājums—bet rēķinieties, ka būs jāvelta laiks tās noklusējuma teksta aizstāšanai.

Kas mainīsies reizi mēnesī? Ja jūsu vietnei ir nepieciešami pastāvīgi atjauninājumi cenām, pieejamībai vai jauniem pakalpojumiem, izvēlieties sākumpunktu, kuru varat rediģēt tieši. Veidne vai ģenerēta lapa, ko nevarat mainīt bez palīdzības, ir saistības, lai cik labi tā izskatītos.

Kurš to uztur pēc gada? Jūs, viens pats. Ja atbilde ir "iespējams, joprojām es", jūsu tolerance pret pielāgotu kodu ir gandrīz nulle, ja vien bizness patiešām no tā nav atkarīgs.

Šis ir salīdzinājums, kam ir nozīme:

Sākumpunkts	Tas uzvar, kad	Tas jums izmaksā
Iepriekš izstrādāta veidne	Jums nepieciešama pārbaudīta, pievilcīga struktūra ātri, un jūsu saturs atbilst tās pieņēmumiem	Laiks, kas pavadīts, noņemot mantotās sadaļas un konvencijas
Vienkārša teksta ģenerēšana	Jūs zināt savu vēstījumu un vēlaties pirmo melnrakstu, kas veidots ap jūsu vārdiem	Melnraksts, kas joprojām jārediģē; mazāk precīza kontrole
Pielāgots kods	Jums nepieciešama unikāla loģika vai ilgtermiņa elastība	Izstrādes un uzturēšanas laiks; augsts risks bez izstrādātāja

Tabula nav spriedums; domājiet par to kā atgādinājumu par to, par ko maksājat uzmanību. Veidnes izmaksas ir apraktas otrajā nedēļā, kad saprotat, ka esat pavadījis trīs vakarus, dzēšot moduļus, kurus nekad nevēlējāties. Pielāgota koda izmaksas ir apraktas sestajā mēnesī, kad drošības atjauninājums liek jums no jauna apgūt savu iestatījumu. Ģenerēta melnraksta izmaksas ir tūlītējas un mazas, jo jūs sagaidāt to rediģēt.

Izmēģiniet to ar reālu piemēru. Solo atbilstības trenere vēlas vienkāršu vietni saviem semināriem. Viņa jau ir uzrakstījusi vienas lappuses aprakstu ar rezultātiem, auditoriju un jautājumu par rezervāciju. Veidne ar kalendāra logrīku ir vilinoša, bet kalendārs nav galvenā vajadzība; viņas saturs ir. Vienkārša teksta ģenerators pārvērstu viņas vienas lappuses aprakstu lapā ar virsrakstu, rezultātu sadaļu un pieprasījuma veidlapu. Ja viņai vēlāk būs nepieciešamas dinamiski mainīgas cenas par vietu, viņa to var pievienot kā pielāgotu komponenti—vai izmantot cenu tabulu izklājlapā. Lēmums nav par to, kura veidne ir skaistāka. Tas ir par to, kur viņa var atļauties tērēt savu ierobežoto laiku.

Kad esat izvēlējies sākumpunktu, jautrā daļa ir izlemt, kur ieguldīt savu ierobežoto pielāgošanas laiku—veidne, kas konvertē jūsu nozarē, parasti ir drošāks mērķis nekā tā, kas tikai izskatās iespaidīgi.

Izvēles jēga nav izvēlēties, bet gan īpašumā

Katrs šajā salīdzinājumā aplūkotais ceļš var radīt lapu vienā dienā. Atšķirība ir tajā, kas notiek pēc šīs dienas. Veidne liek pielāgot saturu tās struktūrai. Pielāgots kods liek uzturēt infrastruktūru. Vienkārša teksta ģenerēšana liek aprakstīt to, ko patiešām darāt, un pēc tam rediģēt rezultātu. Solo dibinātājam šis pēdējais jautājums—vai es to spēju uzturēt?—ir svarīgāks par jebkuru vizuālu atšķirību. Sāciet ar problēmu, nevis ar produktu. Izlemiet, kuru sākumpunktu varat uzturēt, un mājaslapa sekos.