Kā izvēlēties un pielāgot veidni, kas pārvērš apmeklētājus jūsu nozarē

Kopsavilkums

Daudzi uzņēmumi paļaujas uz tīmekļa vietņu veidnēm, lai ietaupītu laiku un naudu, taču standarta veidnes bieži nespēj pārliecināt apmeklētājus, jo tām trūkst nozarei raksturīgu uzticības signālu. Galvenais ir izvēlēties veidni, kas izstrādāta jūsu sektoram — piemēram, ražošanai, būvniecībai vai finansēm — un pēc tam to pielāgot, lai atspoguļotu jūsu unikālo zīmolu. Šajā rakstā ir sniegta soli pa solim sistēma veidņu novērtēšanai, vizuālo elementu un satura pielāgošanai auditorijai, kā arī biežāko kļūdu novēršanai, kas liek vietnēm izskatīties vienveidīgi. Jūs uzzināsiet, kā pievienot projektu galerijas, piedāvājuma pieprasījumu veidlapas un iekārtu demonstrācijas, kas norāda uz uzticamību. Turklāt uzziniet, kā izmantot tādu rīku kā Pagenza, lai no vienkārša apraksta ģenerētu pilnībā pielāgotu galveno lapu, apejot nepieciešamību pēc manuālas kodēšanas. Beigās jums būs rīcības plāns, kā pārveidot jebkuru veidni par augstas konversijas vietni, kas izskatās pēc pasūtījuma darinājuma.

Ievads

Jūs pavadījāt stundas, pārlūkojot veidņu tirgus, bet galu galā ieguvāt vietni, kas izskatās kā jebkurš cits uzņēmums jūsu nozarē. Problēma nav veidnēs — tā ir nepareizas izvēle un neveiksmīga pielāgošana. Standarta veidne var pat kaitēt jūsu uzticamībai, jo klienti to jau ir redzējuši. Bet, izvēloties veidni, kas izstrādāta jūsu specifiskajai nozarei, un pēc tam to pielāgojot savam zīmolam, jūs varat ātri izveidot profesionālu un uzticamu vietni. Šajā rakstā es jums izklāstīšu četru soļu procesu: nozarei specifiskas veidnes izvēle, tās vizuālo elementu pielāgošana, auditorijai svarīgas funkcionalitātes pievienošana un optimizācija konversijām. Pa ceļam es dalīšos ar reāliem piemēriem no būvniecības, ražošanas un dizaina nozarēm, kā arī biežākajām kļūmēm, no kurām jāizvairās. Pārveidosim šo veidni par konversiju mašīnu.

1. solis: Izvēlieties nozarei specifisku veidni

Ne visas veidnes ir vienādi izveidotas. Veidne, kas izstrādāta radošam portfelim, var izskatīties nevietā rūpnieciskā aprīkojuma piegādātājam. Sāciet, identificējot platformas, kas piedāvā veidnes kategorijās pa nozarēm. Piemēram, ThemeForest ir īpaša "Industrial" kategorija ar funkcijām, piemēram, projektu galerijām, piedāvājuma pieprasījumu veidlapām un iekārtu demonstrācijām. Wix piedāvā vairāk nekā 2000 bezmaksas veidnes, taču jums tās jāfiltrē pēc nozares — piemēram, to būvniecības veidnēs ir iebūvētas kontaktu veidlapas un atsauksmju sadaļas. Squarespace veidnes ir pazīstamas ar savu tīro dizainu, tāpēc tās ir ideāli piemērotas radošajām nozarēm, piemēram, fotogrāfijai vai dizainam. Galvenais ir meklēt elementus, kas veido uzticību: klientu logotipus, sertifikātus, drošības nozīmītes un reālas projektu fotogrāfijas. Izvairieties no veidnēm, kurās tiek izmantota daudz krājuma fotogrāfiju vai neskaidrs teksts — tās padarīs jūsu vietni nepersonisku. Labs tests: pajautājiet sev, vai veidnes demonstrācija varētu nodot par jūsu konkurenta īstu vietni. Ja nē, turpiniet meklēt. Atcerieties, ka veidne ir sākumpunkts, nevis galaprodukts.

2. solis: Pielāgojiet vizuālos elementus atbilstoši savam zīmolam

Kad esat izvēlējies veidni, ir pienācis laiks padarīt to par savējo. Sāciet ar varoņsadaļu: aizstājiet krājuma attēlus ar autentiskām sava personāla, aprīkojuma vai pabeigto projektu fotogrāfijām. Tas uzreiz rada uzticamību. Pēc tam pielāgojiet krāsu paleti atbilstoši jūsu nozares normām. Būvniecībā labi darbojas zemes toņi vai drošības oranžs/dzeltens; finansēm zilā un pelēkā krāsa rada stabilitāti. Ja jūsu veidnei ir vairākas iebūvētas krāsu shēmas, izmēģiniet dažas, lai redzētu, kura šķiet visautentiskākā. Neaizmirstiet par tipogrāfiju: izvēlieties fontus, kas ir salasāmi mobilajās ierīcēs un saskan ar jūsu zīmola personību. Piemēram, izturīgs rūpniecisks zīmols varētu izmantot treknrakstu bez serifu fontu, savukārt radoša aģentūra varētu izvēlēties mākslinieciskāku burtveidolu. Tāpat pārliecinieties, ka visi attēli ir optimizēti tīmeklim, lai uzturētu ātru ielādes ātrumu. Skaista veidne, kas lēni ielādējas, atbaidīs apmeklētājus. Tādi rīki kā TinyPNG var saspiest attēlus bez kvalitātes zuduma. Visbeidzot, saglabājiet konsekvenci: katrai lapai jāievēro vienāda vizuālā hierarhija.

3. solis: Pievienojiet nozarei specifisku funkcionalitāti

Labākās veidnes ietver funkcijas, kas atbilst jūsu klientu vajadzībām. Ražošanas uzņēmumam tas var būt "Pieprasīt piedāvājumu" veidlapa, kas integrēta ar jūsu CRM. Būvniecības firmai — projektu galerija ar pirms/ pēc fotogrāfijām un plāniem. Dizaina aģentūrai — portfelis ar filtrēšanu pēc kategorijas. Lielākajai daļai veidņu šie moduļi jau ir, taču jums ir jāpielāgo saturs. Rakstiet skaidru, uz ieguvumiem vērstu tekstu: "Sveicināti mūsu lapā" vietā mēģiniet "Mēs būvējam tiltus, kas kalpo paaudzēm." Izmantojiet atsauksmes ar īstiem vārdiem un fotogrāfijām — vispārīgi citāti, piemēram, "Lielisks serviss" maz ietekmē. Iekļaujiet uzticības signālus: sertifikātus, balvas un privātuma politikas saites. Tāpat pārliecinieties, ka veidlapas ir vienkāršas — garas veidlapas samazina konversijas. Pārbaudiet vietnes funkcionalitāti mobilajā ierīcē; daudzas veidnes ir responsīvas, bet, iespējams, jāpielāgo pogu izmēri vai veidlapu etiķetes. Visbeidzot, apsveriet iespēju pievienot tiešsaistes tērzēšanu vai čatbotu tūlītējai palīdzībai, it īpaši, ja piedāvājat sarežģītus produktus.

4. solis: Optimizējiet konversijām

Pēdējais solis ir nodrošināt, lai katrs elements pārvērstu apmeklētājus par potenciālajiem klientiem vai pircējiem. Sāciet ar skaidru aicinājumu uz darbību katrā lapā: "Saņemiet bezmaksas piedāvājumu", "Skatīt mūsu portfolio" vai "Sazinieties ar mums šodien." Izmantojiet kontrastējošas krāsas pogām, lai tās izceltos. Pievienojiet sociālos pierādījumus: klientu logotipus, gadījumu izpēti un darbības gadu skaitu. Ātrums ir svarīgs — Google pētījumi rāda, ka vienas sekundes aizkavēšanās var samazināt konversijas par 20%. Izmantojiet kešošanu, attēlu optimizāciju un uzticamu mitinātāju. Visbeidzot, pārbaudiet visu: A/B testējiet dažādus virsrakstus, CTA pogas un izkārtojumus, lai redzētu, kas rezonē ar jūsu auditoriju. Atcerieties, ka veidne ir tikai karkass; jūsu saturs un pielāgošana iedveš tajā dzīvību. Izvairieties no kārdinājuma pārrakstīties — tīrs, fokusēts dizains bieži pārveido labāk nekā pārblīvēts. Tagad dodieties būvēt vietni, kas izskatās pēc miljona, netērējot miljonu.

Secinājums

Nozarei specifiskas tīmekļa vietnes veidnes izvēle ir visgudrākais īsceļš uz profesionālu klātbūtni tīmeklī, bet tikai tad, ja to stratēģiski pielāgojat. Sāciet, izvēloties veidni, kas ietver uzticību veidojošas funkcijas, piemēram, projektu galerijas un piedāvājuma veidlapas. Pēc tam pielāgojiet vizuālos elementus — nomainiet krājuma fotogrāfijas pret īstām, pielāgojiet krāsas un fontus atbilstoši savam zīmolam. Pievienojiet funkcionalitāti, kas tieši risina jūsu klientu sāpju punktus, piemēram, vienkāršus piedāvājuma pieprasījumus vai detalizētas gadījumu izpētes. Visbeidzot, optimizējiet katru elementu konversijām: skaidri aicinājumi uz darbību, ātra ielāde un sociālie pierādījumi. Ievērojot šo četru soļu procesu, jūs izvairīsieties no vienveidīgā izskata un radīsiet vietni, kas izceļas jūsu nozarē. Un, ja vēlaties pilnībā izlaist manuālo pielāgošanu, apsveriet iespēju izmantot rīku, kas no vienkārša apraksta ģenerē pilnībā pielāgotu galveno lapu — bez kodēšanas.

[Jūsu iekšējie CTA tiks ievietoti rakstā, kā norādīts JSON]