Jūsu veidne ir vismazāk svarīgā jūsu vietnes daļa

Kopsavilkums

Jūsu vietnes veidne ir maināms konteiners, nevis galīgs lēmums. Solo dibinātāji tērē dienas, salīdzinot izkārtojumus, kad viņiem vajadzētu rakstīt tekstu, kas pārdod. Šis ceļvedis aplūko iebildumus, kas liedz jums sākt: bailes no koda, bailes izskatīties viduvējam, vilinājums pēc pielāgotas izstrādes, šaubas par bezmaksas veidnēm un SEO bažas. Jūs iemācīsieties izvēlēties nozarei specifisku veidni, ierobežot pielāgošanu līdz četrām izmaiņām un pirms publicēšanas pārbaudīt koda pamatus. Mērķis ir sākt nedēļas laikā un pilnveidot, balstoties uz reālo datplūsmu. Vietne, kas pastāv, pārspēj vietni, kuru jūs gaidāt, lai padarītu perfektu.

Jūsu veidne ir vismazāk svarīgā jūsu vietnes daļa

Jūsu veidne ir vismazāk svarīgā jūsu vietnes daļa. To var nomainīt pēcpusdienā. Jūs nevarat tik viegli nomainīt savu vērtības piedāvājumu, pierādījumus vai tekstu. Tomēr solo dibinātāji pavada dienas, ritinot veidņu galerijas, salīdzinot hero slīdņus un atsauksmju karuseļus, it kā izkārtojums veiktu pārdošanu. Tas to nedarīs. Apmeklētājs izlemj, vai palikt, pamatojoties uz to, ko jūs sakāt, nevis kuru režģi izvēlējāties. Izmantojiet šo laiku, lai uzrakstītu tekstu, kas pieder veidnei.

Beidziet mācīties kodu. Sāciet izvēlēties konteineru.

Rīcība: izvēlieties veidni, kuru varat rediģēt vizuāli, un nekad neaiztieciet kodu. Pagājušajā gadā jūs sev teicāt, ka "drīz" apgūsiet HTML un CSS. Tas "drīz" tā arī nepienāca. Labi. Jums tas nav vajadzīgs. Veidņu sistēmas pastāv, lai cilvēki bez inženiera prasmēm varētu sākt. Pētījumi par veidņu tirgiem ir nepārprotami: veidnes piedāvā "iepriekš veidotus izkārtojumus, vizuālos elementus un funkcionalitātes, kuras var pielāgot konkrētām biznesa vajadzībām", neprasot "plašas tehniskās zināšanas". Tas esat jūs. Tāpēc meklējiet veidņu veidotāju ar vilkšanas un nomešanas redaktoru. Mainiet fontus, krāsas, logotipus un tekstu tieši lapā. Ja saskaraties ar sienu, kur nepieciešama pielāgota animācija vai unikāls izkārtojums, tas ir signāls pārskatīt savas prasības, nevis savu prasmju līmeni.

Tas nav atļauja izvēlēties nejaušu veidni. Tā ir atļauja izvēlēties rīku, kas atbilst jūsu rediģēšanas spējām. Solo konsultantam, kurš neprot rakstīt JavaScript, bet spēj rediģēt tekstu, vajadzētu izvēlēties veidni ar vienkāršu, paredzamu struktūru — vienu hero, trīs kolonnas, vienu kontaktformu. Tas, kurš mazliet prot CSS, varētu novērtēt eksperimentālu izkārtojumu. Pirms apņemšanās apziniet savas robežas.

"Tas izskatās viduvēji" nozīmē, ka vēl neesat uzrakstījis savu vērtības piedāvājumu

Rīcība: pārstrukturējiet vārdus, pirms vērtējat izkārtojumu. Kad sakāt, ka visas veidnes izskatās vienādi, parasti jums ir taisnība. Bet jūs arī skatāties uz to pašu viettura saturu. Veidnes demonstrācija rāda virsrakstu, piemēram, "Mēs veidojam lielisku programmatūru", un pogu "Sākt". Protams, tas izskatās viduvēji — jūs vēl neesat pateikuši, ko tai vajag teikt. Ievietojiet virsrakstu, kas nosauc klientu, rezultātu un mehānismu. Pārvērtiet "Mēs veidojam lielisku programmatūru" par "Ievediet attālinātas komandas nedēļas laikā, nevis ceturksnī." Izkārtojums, kas šķita viduvējs, tagad šķiet specifisks.

Vispirms uzrakstiet savu vērtības piedāvājumu, kā teikumu, ko teiktu klientam, kurš tūlīt jūs ignorēs. Pēc tam pielāgojiet veidnes tekstus. Mainiet hero virsrakstu, apakšvirsrakstu, pogas etiķeti un pirmo rindkopu. Ja pēc tam veidne joprojām šķiet viduvēja, tad — un tikai tad — apšaubiet izkārtojumu. Vairumā gadījumu anonīms ir teksts, nevis dizains. Satura pirmā darbplūsma uztver vārdus kā produktu un veidni kā iepakojumu. Šī pieeja darbojas vēl ātrāk, ja strādājat viens.

Pielāgotas izstrādes gaidīšana ir visdārgākā veidnes izvēle

Rīcība: sāciet ar veidni tagad; uztveriet pielāgotu izstrādi kā nākotnes uzlabojumu, nevis priekšnoteikumu. Iebildums vienmēr ir tas pats: "Ja cilvēki redzēs veidni, viņi par mani domās sliktāk." Būsim godīgi. Viņi par jums domās sliktāk, ja jūsu vietnē neatradīs neko noderīgu. Viņi par jums nedomās sliktāk tāpēc, ka jūsu atsauksmju sadaļa nāca ar tēmu. Pētījumi par veidnēm skaidri parāda, ka tās ir "īpaši izdevīgas uzņēmumiem, kuri vēlas ātri un lēti izveidot klātbūtni tiešsaistē, bez nepieciešamības pēc plašām tehniskām zināšanām." Tas esat jūs. Jūs esat solo mārketinga speciālists vai dibinātājs. Jums nav īpašas komandas. Jums ir strauji mainīgs tirgus un pārlūkprogrammas logs ar tukšu galveno lapu.

Pielāgoti veidotas vietnes "var nodrošināt lielāku elastību un mērogojamību ilgtermiņa izaugsmei." Tā ir taisnība. Ir arī taisnība, ka ilgtermiņa izaugsme nenotiek vietnē, kas nekad netiek palaista. Jūs varat no jauna palaist pielāgotu izstrādi, kad ieņēmumi to attaisno. Tikmēr katra nedēļa, ko gaidāt, ir nedēļa bez konversijas virsmas.

Veidne tagad	Pielāgota izstrāde vēlāk
Sāciet dažu dienu laikā	Sāciet dažu mēnešu laikā
Zemas sākotnējās izmaksas	Augstākas izmaksas, lielāks risks
Ierobežota izkārtojuma elastība	Pilnīga kontrole
Ātri pilnveidojiet	Grūtāk mainīt virzienu
Apmaksā no sākotnējiem ieņēmumiem	Jāfinansē iepriekš

Šī tabula nav arguments pret pielāgotām vietnēm. Tas ir arguments pret to, lai pielāgotas vietnes turētu jūsu uzņēmumu ķīlā. Ja esat finansēts jaunuzņēmums, kas pirms palaišanas ir atkarīgs no pielāgotas funkcionalitātes, ignorējiet to un veidojiet pielāgotu. Pārējiem no mums — lielākajai daļai agrīnās stadijas uzņēmumu — ir nepieciešams veids, kā izskaidrot, ko viņi dara, un piesaistīt potenciālo klientu. Veidne jums to sniedz stundu laikā. Parasti labāku par pielāgotu izstrādi, kuru pavadīsiet trīs mēnešus, pilnveidojot.

Izvēlieties veidni, kas jau runā jūsu nozares valodā

Rīcība: pirms apsverat vispārīgu veidni, meklējiet nozarei specifisku veidni. Pētījumos par veidņu bibliotēkām tiek atzīmēts, ka nozarei specifiskas veidnes pastāv rūpniecības, e-komercijas un pakalpojumu uzņēmumiem, "bieži vien ietverot atbilstošas funkcijas, piemēram, produktu katalogus, rezervēšanas sistēmas vai portfolio demonstrācijas." Tas nozīmē, ka jums nav jāizgudro rezervēšanas lapa no nulles. Jums nav jāievieto produktu režģis emuāra izkārtojumā. Veidnei jau ir sadaļas, kuras jūsu klienti gaida.

Solo elektriķim ir nepieciešama pakalpojumu zonas karte, piedāvājuma pieprasījuma forma un sertifikāti. Kāzu fotogrāfam ir nepieciešama galerija, rezervēšanas kalendārs un cenrādis. Tiešsaistes veikalam ar pašgatavotām ziepēm ir nepieciešami produktu fotoattēli, kategoriju režģis un pirkuma poga. Katrā gadījumā nozarei specifiska veidne nodrošina šīs sadaļas jau gatavas. Jūs tās tikai aizpildāt.

Neizlaidiet šo soli tāpēc, ka vispārīga veidne izskatās skaistāka. Skaista, bet nepareizas formas tēma liek jums to pārveidot — kas mūs noved pie nākamā iebilduma.

Bezmaksas nav slazds, bet tā ir saistība

Rīcība: sāciet bezmaksas, bet pirms iemīlēšanās pārbaudiet neapspriežamās funkcijas. Bezmaksas veidnes nav automātiski atkritumi. Pētījumos tirgi uzskaita "bezmaksas iespējas līdzās premium dizainiem", un kvalitātes atšķirība bieži vien ir neliela virspusē. Atšķiras atbalsts un atjaunināšanas cikls. Bezmaksas veidne, iespējams, netiks uzturēta. Jūsu vietnes dizains pēc gada izskatīsies novecojis, un neviens to nelabos. Tas ir labi — jūs tikai sākat. Uztveriet bezmaksas veidni kā pagaidu transportlīdzekli, nevis laulību.

Bet pirms apņemšanās piemērojiet pētījuma galvenos apsvērumus: atsaucība, SEO draudzīgums, ielādes ātrums, pielāgošanas iespējas un lietotāja pieredze. Apskatiet veidni savā tālrunī. Mainiet pārlūkprogrammas loga izmēru. Pārbaudiet lapas ātruma rādītāju — to var izdarīt ar pamata pārlūkprogrammas rīkiem, bez premium konta. Ātrākais veids, kā ciet neveiksmi ar bezmaksas veidni, ir izvēlēties tādu, kas ir pārbāzta ar animācijām un smagiem attēliem. Izvēlieties tādu, kas ir liesa.

Izlasiet arī licenci, pirms veltījat pēcpusdienu. Dažas "bezmaksas" veidnes ir bezmaksas tikai personīgai lietošanai. Komerciālā licence var izmaksāt vairāk nekā premium veidne ar atbalstu. Šo slazdu varat izvairīties, pārbaudot noteikumus norēķinu ekrānā, nevis pēc tam, kad esat uzbūvējis visu savu vietni.

Mazāk pielāgojumu nozīmē vairāk laika klientiem

Rīcība: ierobežojiet sevi ar četrām izmaiņām — zīmola krāsu, logotipu, fontiem un tekstu. Ja darāt vairāk, darāt nepareizi. Pētījums pielāgošanu sauc par "krāsu, fontu, logotipu un satura pielāgošanu." Ievērojiet, kā trūkst: sadaļu pārvietošana, jaunu izkārtojumu pievienošana, režģa sistēmas pārrakstīšana. Lielākais laika nogulsnējums veidnes pielāgošanā nav logotipa nomaiņa. Tā ir vēlme visu pārkārtot. Jūs redzēsiet portfolio veidni ar trīs attēlu režģi un domāsiet "manis ceturtais projekts ir labākais." Pirms jūs to aptverat, jūs jau kodējat jaunu sadaļu.

Cīnieties ar šo vēlmi. Izmantojiet veidnes struktūru tādu, kāda tā ir. Aizpildiet tajā esošās sadaļas. Ja jums ir vairāk darbu nekā vietu, izvēlieties spēcīgākos un uz augšu norādiet saites uz pārējiem. Vēlāk, kad jums būs ieņēmumi un būsiet nolīguši izstrādātāju, varēsiet pārkārtot. Līdz tam katra stunda, ko pavadāt veidnes pārkārtošanai, ir stunda, kuru nepavadījāt sarunā ar klientu. Pēc palaišanas jūs uzzināsiet, kuras sadaļas patiesībā ir svarīgas, aplūkojot savus analītikas datus, nevis minot dizaina redaktorā. Pēc tam varat pielāgot. Vispirms palaidiet. Tā ir mācība par kritiskām pielāgošanas kļūdām — lielākā daļa no tām rodas no pārmērīgas veidnes pielāgošanas, pirms ir kādi lietotāja dati, lai vadītu lēmumus.

Jūsu SEO problēma ir jūsu veidnes kods, nevis tās dizains

Rīcība: pirms būvēšanas izlaidiet veidni caur trim filtriem: tīrs kods, ātra ielāde un semantiskie virsraksti. Baumas "veidnes ir sliktas SEO" dzīvo mūžīgi. Tās arī lielākoties ir nepatiesas. Biežāk cilvēki izvēlas veidni ar nekārtīgu kodu, milzīgiem attēliem un bez virsrakstu hierarhijas, pēc tam vaino veidni, kad rangi nekustas. Pētījumos par veidņu izvēli tiek uzsvērta SEO draudzīgums un ielādes ātrums kā galvenie apsvērumi. Tāpēc pārbaudiet šīs lietas izvēles laikā — nevis pēc tam, kad jau esat publicējis.

Izmantojiet pārlūkprogrammas pārbaudes rīku, lai apskatītu HTML. Vai H1, H2 un H3 tagi seko loģiskai secībai? Vai galvenais saturs faktiski ir DOM saprātīgā secībā, vai arī tas ir aprakts zem desmitiem ligzdotu divu? Vai varat rediģēt metadatus, piemēram, virsrakstu un aprakstu katrā lapā? Ja atbilde ir jā, jūsu veidne neattur jūsu SEO. Ātrs tests: atveriet parauga lapu, skatiet avotu un meklējiet "h1". Ja augšā ir tieši viens H1, jums ir labi. Ja ir pieci H1 vai neviens, dodieties tālāk. SEO mīti par veidnēm parasti jauc slikti konfigurētu vietni ar sliktu veidni. Tīra veidne ar labi uzrakstītu lapu vienmēr pārspēj ar roku kodētu vietni ar neskaidriem virsrakstiem.

Kad esat pārbaudījis pamatus, pārtrauciet apšaubīt tēmu un sāciet publicēt saturu. Meklētājprogrammas atalgo datplūsmu, nevis pikseļus.

Beidziet izvēlēties veidnes tā, it kā tās būtu galīgās atbildes

Rīcība: apņemieties veidni 24 stundu laikā, sāciet nedēļas laikā un pilnveidojiet, balstoties uz lietotāju uzvedību. Īstā problēma nav nepareizas veidnes izvēle. Īstā problēma ir izvēles uzskatīšana par pastāvīgu. Tā nav. Jūsu veidne ir konteiners jūsu piedāvājumam, un, kamēr jūsu piedāvājums nav pierādīts, konteiners ir maināms. Tāpēc sākuma punkta izvēle, kas atbilst jūsu biznesam ir daudz svarīgāka nekā pilnības meklēšana — atbilstība ir par jūsu satura struktūru, nevis dekoratīvo slāni.

Uzstādiet laika ierobežojumu. Jums ir viens vakars, lai pārlūkotu, pēc tam izvēlaties. Veidne, kas ir pietiekami tuvu un ir palaista, pārspēj veidni, kas šķiet perfekta, bet joprojām ir melnraksts. Mēneša laikā ar dzīvu datplūsmu jūs uzzināsit vairāk par savu auditoriju nekā mēnesi skatoties uz sīktēliem. Veidnei nav jābūt galīgai. Jūsu lēmumam un palaišanai — jā.

Secinājums

Palaidiet veidni šonedēļ. Ievietojiet tajā īstus vārdus. Izlaidiet kodu, pārbaudiet SEO pamatus un nepavadiet nedēļu, pārkārtojot. Vietne, kas pastāv, ir vērtīgāka par vietni, kuru jūs gaidāt, lai uzbūvētu perfekti. Kad jūsu ieņēmumi sasniegs vajadzīgo līmeni, varēsiet nomainīt pamatu zem kājām. Līdz tam ļaujiet veidnei nest jūsu vēstījumu — un nest to datplūsmā, kurai tas bija paredzēts.