Kā pielāgot nozarei specifisku vietnes veidni, nezaudējot tās priekšrocības

Kopsavilkums

Nozarei specifiskas vietnes veidnes ir iepriekš optimizētas savai nozarei, taču daudzi uzņēmumu īpašnieki sabojā šo priekšrocību, pārāk daudz pielāgojot vai izmantojot vispārīgas izmaiņas, kas vājina veidnes mērķi. Šis raksts sniedz konkrētu ietvaru veidņu pielāgošanai, nesabojājot to, kas darbojas: izvērtējot galvenos izkārtojuma elementus, saglabājot nozarei raksturīgās funkcijas un veicot mērķtiecīgus uzlabojumus, kas pastiprina jūsu unikālo vērtību. Jūs uzzināsiet, kā pielāgot krāsas, fontus un attēlus, saglabājot veidnes uz konversiju vērsto struktūru. Mēs arī apskatām biežākās kļūdas, piemēram, būtisku uzticības signālu noņemšanu vai responsīvā dizaina sabojāšanu. Beigās jums būs atkārtojams process, lai pārveidotu jebkuru nozares veidni par unikālu vietni, kas joprojām šķiet mērķtiecīgi veidota jūsu nišai.

Nozarei specifiskas vietnes veidnes ir īsceļš uz uzticamību – tajās jau ir iekļauti izkārtojumi, sadaļas un dizaina elementi, ko jūsu klienti sagaida. Bet veidne ir tikpat efektīva kā tās pielāgošana. Daudzi uzņēmumi iekrīt lamatās: vai nu atstāj veidni standarta (izskatās vispārīgi), vai maina visu (zaudējot veidnes gatavās priekšrocības). Šis ceļvedis palīdzēs jums atrast līdzsvarotu pieeju: kā pielāgot veidni savam zīmolam, vienlaikus saglabājot nozarei specifiskās funkcijas, kas veicina konversiju.

Kāpēc nozarei specifiskas veidnes darbojas

Jūsu nozarei izstrādātās veidnes ietver iepriekš sakārtotus satura blokus, ko apmeklētāji šajā nozarē atpazīst. Piemēram, būvniecības veidne, visticamāk, ietver projektu galeriju, klientu atsauksmes un sertifikātu sadaļu. Fitnesa veidne var uzsvērt pirms/ pēc rezultātus, nodarbību grafikus un cenu līmeņus. Tie nav nejauši – tie ir pierādīti ar gadiem ilgu A/B testēšanu tūkstošiem vietņu. Kad sākat tos mainīt, jūs riskējat noņemt to, kas darbojas. Kā mēs apskatījām rakstā kā izvēlēties un pielāgot veidni, kas konvertē jūsu nozarē, labākās veidnes jau ir tirgū pārbaudītas. Jūsu uzdevums ir pielāgot, nevis pārveidot.

1. solis: Izvērtējiet veidnes nozarei specifiskos elementus

Pirms kaut ko maināt, identificējiet iebūvētās funkcijas, kas ir unikālas jūsu nozarei. Uzskaitiet tās: veidlapas? Atsauksmes? Portfolio režģi? Komandas biogrāfijas? Uzticības zīmogi? Juridiskai veidnei tie var būt advokātu profilu sadaļa un prakses jomu ikonas. Restorānam – ēdienkartes attēlošana un rezervāciju veikšana. Saglabājiet šos pamatelementus nemainītus, ja vien tie nav tiešā pretrunā ar jūsu zīmolu. Piemērs: spa veidnei ir sadaļa “pakalpojumi” ar cenām – nenoņemiet to, pat ja piedāvājat paketes; tā vietā pielāgojiet cenu formātu, lai tas atbilstu jūsu līmeņiem.

2. solis: Pielāgojiet ar zīmolu, nevis pārrakstot

Tagad ir laiks personalizēt. Sāciet ar krāsām un fontiem – mainiet tos uz sava zīmola paleti, bet saglabājiet kontrastu un hierarhiju. Ja veidne izmanto treknus virsrakstus aicinājumiem uz darbību, saglabājiet šo svaru. Nomainiet vietu turētāja attēlus ar saviem augstas kvalitātes fotoattēliem vai ilustrācijām. Rūpniecības uzņēmumam aizstājiet noliktavas krājumu attēlus ar reālu aprīkojumu un komandas locekļiem. Šeit daudzi kļūdās: viņi aizstāj varoņattēlu ar vispārīgu korporatīvu foto, kas neko nerunā par viņu specifiskajām zināšanām. Tā vietā parādiet savu faktisko darbu. Piemēram, ražošanas veidnē var būt rūpnīcas grīda – izmantojiet savu. Tas saglabā veidnes ietekmi, vienlaikus padarot to autentiski jūsu.

3. solis: Optimizējiet saturu savai nišai

Nozares veidnēs bieži ir vispārīgs teksts, piemēram, “Mēs nodrošinām augstas kvalitātes pakalpojumus”. Aizstājiet to ar konkrētu, uz ieguvumiem vērstu valodu. Piemēram, finanšu konsultantu veidnē var būt sadaļa “Pakalpojumi” – pārrakstiet katru pakalpojumu, lai atspoguļotu jūsu nišu (piem., pensionēšanās plānošana tehnoloģiju profesionāļiem). Saglabājiet sadaļas struktūru; tikai uzlabojiet tekstu. Pievienojiet arī vietējās detaļas, ja jūsu uzņēmums apkalpo noteiktu ģeogrāfisko apgabalu. Jumtu seguma veidnē, visticamāk, ir pakalpojumu apgabala karte – pielāgojiet to saviem faktiskajiem reģioniem. Šie mazie uzlabojumi signalizē par atbilstību un veido uzticību ātrāk nekā jebkuras dizaina izmaiņas.

4. solis: Saglabājiet responsivitātes un veiktspējas standartus

Bieža kļūda ir pievienot pielāgotus elementus, kas sabojā mobilo responsivitāti. Vienmēr priekšskatiet izmaiņas telefonā un planšetdatorā. Ja veidne izmanto mūra režģi portfolio, neuzspiediet fiksētu kolonnu augstumu, kas var pārklāties mazākos ekrānos. Izmantojiet veidnes iebūvētās responsīvās klases – tās ir izveidotas ar iemeslu. Izvairieties arī no lielu attēlu augšupielādes, kas palēnina ielādes laiku. Nozares veidnes bieži ir optimizētas ātrumam; saglabājiet to, saspiežot attēlus un izmantojot tos pašus slinkās ielādes iestatījumus. Piemēram, nekustamā īpašuma veidne var ielādēt īpašumu attēlus ritinot – neatspējojiet to.

5. solis: Testējiet un uzlabojiet

Pēc pielāgošanas parādiet vietni dažiem cilvēkiem jūsu nozarē. Jautājiet: vai tas izskatās pēc līdera mūsu jomā? Vai kaut kas trūkst? Jūs varat atklāt, ka esat noņēmis kritisku elementu, piemēram, garantijas zīmogu vai akreditācijas logotipu. Atgriezieties un integrējiet to atpakaļ tādā veidā, kas atbilst jūsu dizainam. Rīki, piemēram, siltuma kartes, var parādīt, vai apmeklētāji klikšķina uz paredzētajām sadaļām. Ja viņi ignorē jūsu jauno varoņpogu, iespējams, sākotnējais izvietojums bija labāks.

Biežākās kļūdas, no kurām izvairīties

• Pārāk daudz fontu vai krāsu pievienošana: Pieturieties pie 2-3 fontiem un konsekventas krāsu paletes. Nozares veidnes ir veidotas ar atturību.
• Aicinājumu uz darbību noņemšana: Ja veidnei ir poga “Pieprasīt cenu” galvenē, atstājiet to. Nomainiet to tikai ar “Sazināties”.
• SEO struktūras ignorēšana: Veidnēm bieži ir pareiza virsrakstu hierarhija (H1, H2 utt.). Neizlīdziniet to, izmantojot tikai H2.
• Pārmērīga pielāgotā koda pievienošana: Ja vien neesat izstrādātājs, izvairieties no smagiem CSS pārrakstiem. Tā vietā izmantojiet veidnes pielāgošanas paneļus.

Secinājums

Labi izvēlēta nozarei specifiska veidne ir kā pielāgots uzvalks – tā jau atbilst gadījumam. Jūsu pielāgojumiem jābūt personīgiem pieskārieniem: krāsa, attēli un teksts, kas atspoguļo jūsu unikālo zīmolu. Ievērojot iepriekš minētos soļus, jūs izvairīsieties no biežās pārlieku pielāgošanas lamatas un saglabāsiet veidnes iebūvēto konversijas spēku. Atcerieties, ka mērķis nav padarīt veidni tā, it kā jūs to būtu veidojuši no nulles – tas ir panākt, lai tā izskatās tā, it kā tā būtu izveidota tieši jūsu biznesam. Lai iegūtu papildu norādījumus, atgriezieties pie mūsu ietvara par pareizas veidnes izvēli, lai nodrošinātu, ka jūsu sākumpunkts ir stabils.

Tagad izvēlieties savu veidni, izvērtējiet tās stiprās puses un pielāgojiet gudri. Jūsu nozare pamanīs atšķirību.