Šablonas nėra produktas: kaip pasirinkti tinkantį svetainės atspirties tašką

Santrauka

Svetainės šablono pasirinkimas atrodo kaip greičiausias kelias į profesionalią svetainę, tačiau vienam rinkodaros specialistui ar įkūrėjui tai gali būti ilgesnio aplinkkelio pradžia. Tikrasis sprendimas nėra šablonas prieš individualiai sukurtą svetainę; svarbu, kuris atspirties taškas leidžia jums paleisti, mokytis ir keisti be kūrimo eilės. Šiame straipsnyje lyginami trys keliai – parengti šablonai, individualus kodas ir paprasto teksto generavimas – ir aptariama, kada kiekvienas iš jų taupo laiką, o ne jį slepia. Išeidami turėsite konkretų būdą, kaip priderinti atspirties tašką prie to, kaip gerai jau pažįstate savo auditoriją ir pasiūlymą. Pagrindinis įspėjimas: greitesnis pradinis kūrimas padeda tik tada, jei galite patys prižiūrėti ir atnaujinti rezultatą. Tikslas – nustoti rinktis svetainę pagal išvaizdą ir pradėti rinktis pagal tinkamumą.

Santrauka. Svetainės šablono pasirinkimas atrodo kaip greičiausias kelias į profesionalią svetainę, tačiau vienam rinkodaros specialistui ar įkūrėjui tai gali būti ilgesnio aplinkkelio pradžia. Tikrasis sprendimas nėra šablonas prieš individualiai sukurtą svetainę; svarbu, kuris atspirties taškas leidžia jums paleisti, mokytis ir keisti be kūrimo eilės. Šiame straipsnyje lyginami trys keliai – parengti šablonai, individualus kodas ir paprasto teksto generavimas – ir aptariama, kada kiekvienas iš jų taupo laiką, o ne jį slepia. Išeidami turėsite konkretų būdą, kaip priderinti atspirties tašką prie to, kaip gerai jau pažįstate savo auditoriją ir pasiūlymą. Pagrindinis įspėjimas: greitesnis pradinis kūrimas padeda tik tada, jei galite patys prižiūrėti ir atnaujinti rezultatą. Tikslas – nustoti rinktis svetainę pagal išvaizdą ir pradėti rinktis pagal tinkamumą.

Kuo greičiau svetainė sukuriama, tuo greičiau ji gali subyrėti.

Dauguma patarimų apie šablonus daro prielaidą, kad sunkiausia dalis yra temos pasirinkimas. Vienam įkūrėjui sunkiau yra pasirinkti atspirties tašką: parengtą šabloną, individualų kūrimą nuo nulio arba paprasto teksto puslapio generatorių, kuris surenka visą svetainę už jus. Kiekvienas žada greitį, tačiau jie keičiasi skirtingais dalykais. Šablonas suteikia išspręstą maketą ir prielaidų rinkinį; individualus kodas suteikia kontrolę ir priežiūros sąskaitą; paprasto teksto generavimas suteikia pirmąjį juodraštį, sukurtą pagal jūsų žinią, jei galite ją apibūdinti. Pasirinkimas nėra dėl estetikos. Svarbu, kuris atspirties taškas atitinka tai, kaip gerai jau pažįstate savo auditoriją, savo pasiūlymą ir kiek laiko galite reinvestuoti vėliau.

Ką iš tikrųjų suteikia šablonas

Šablonas yra išspręstas maketo uždavinys, o ne išspręstas turinio uždavinys.

Kai perkate parengtą šabloną, paveldite kažkieno kito atsakymą į klausimą „kas turi būti pagrindiniame puslapyje“. Tai gali būti naudinga. Pramonei būdingi šablonai dažnai pateikiami su tinkamais statybiniais blokais – produktų katalogais, rezervavimo sistemomis, portfolio pristatymais – būtent tomis funkcijomis, kurias paslaugų verslas kitaip kurtų nuo nulio. Tačiau tie blokai yra bendriniai. Mašinų tiekėjas, pasirinkęs pramoninį šabloną su kainos pasiūlymo forma, gauna veikiančią formą; vis tiek jis turi nuspręsti, kurie produktai nusipelno nuotraukų, ką turėtų žadėti pasiūlymas ir kur forma atsiranda lankytojo kelyje.

Štai praktinis būdas išbandyti šabloną prieš įsipareigojant. Sudarykite pagrindinių puslapių, kurių jūsų verslui iš tikrųjų reikia, sąrašą – pagrindinis puslapis, produkto ar paslaugos puslapis, apie mus, kontaktai ir galbūt rezervavimo ar užklausos kelias. Tada atidarykite šablono demonstraciją ir suskaičiuokite, kiek iš tų puslapių egzistuoja ir kiek reikėtų pakeisti visą struktūrą. Jei šablono pagrindiniame puslapyje yra atsiliepimų karuselė, o jūsų pagrindinis klausimas yra „kurį produktą rodyti pirmiausia“, praleisite popietę šalindami skiltis, kol pridėsite ką nors savo. Reagavimas, palankumas SEO, įkėlimo greitis ir tinkinimo parinktys svarbūs, tačiau tai yra būtinos sąlygos; tikroji šablono kokybė atsiskleidžia tik tada, kai jo struktūra atitinka natūralią jūsų turinio formą. Apverskite testą: pirmiausia parašykite pagrindinio puslapio tekstą, o tada ieškokite šablono, kurio maketas jau tinka tam tekstui. Šablonas, kuris yra tik aštuntoje kelio dalyje, kainuos daugiau nei tas, kuris nuo pirmos dienos yra pusiau tinkamas. Dėl to į turinį orientuoto šablono darbo eiga paprastai sutaupo daugiau laiko nei bibliotekų keitimas.

Pradėkite nuo žinios, o ne nuo maketo

Jei žinote, ką norite pasakyti, jūsų žinia turėtų nulemti struktūrą, o ne atvirkščiai.

Įsivaizduokite vieną buhalterę, kuri atidėlioja svetainės kūrimą, nes kiekvienas šablonas atrodo sukurtas kūrybinei agentūrai. Užuot atidariusi šablonų galeriją, ji parašo trumpą pastraipą: „Padedu mažoms statybos įmonėms paruošti buhalteriją mokesčių sezonui. Mano klientai turi daugiau projektų nei laiko ir nenori galvoti apie kvitus. Siūlau mėnesinį buhalterijos paketą ir metinį planą su mokesčių deklaravimu.“ Toje pastraipoje yra antraštė, tikslinė auditorija, skausmo taškas ir du pasiūlymai – tai daugiau, nei yra daugelyje šablonų demonstracijų.

Greičiausias būdas paversti tą pastraipą puslapiu yra paprasto teksto puslapio generatorius: vienu ar dviem sakiniais apibūdinate savo pasiūlymą, o jis sukuria visą nukreipimo puslapį su skiltimis, antraštėmis ir aiškiu raginimu veikti. Nereikia maketo projektavimo, nereikia pildyti tuščių blokų. Rezultatą vis tiek reikia redaguoti, tačiau jis prasideda nuo jūsų žodžių, o ne nuo kažkieno kito prielaidų. Įspėjimas: turite prižiūrėti rezultatą. Jei sugeneravimo įrankis užrakina jus formatu, kurio negalite redaguoti, iškeitėte lėtą pradžią į lėtą ateitį. Pasirinkite kelią, kuris palieka jums paprastą tekstą ir vaizdus, kuriuos galite keisti be programuotojo.

Taip pat yra tylesnė nauda. Sugeneruotas puslapis skaitomas kaip juodraštis, kuris primena jį redaguoti. Šablonas su nugludintu užpildymo tekstu gali praslysti, nes atrodo suprojektuotas; juodraštis, kurį sugeneravote iš savo žodžių, atrodo pakankamai nebaigtas, kad prisimintumėte, jog jis yra nebaigtas. Labiau tikėtina, kad pirmą valandą praleisite aštrindami žinią, o ne derindami paraštes.

Kada individualus kodas vis dar atsiperka

Individualiai sukurtos svetainės suteikia daugiau lankstumo ir keičiamumo ilgalaikiam augimui, tačiau tas lankstumas turi pradinę ir nuolatinę kainą.

Vilioja griebtis individualaus kūrimo vos tik šablonas pasidaro ribojantis. Prieš tai darydami, atskirkite „skiriasi nuo šablono numatytųjų nustatymų“ nuo „iš tikrųjų geriau nei tai, ką gali šablonas“. Individualus kodas laimi, kai jūsų pagrindiniam darbo procesui reikia logikos, kurios turinio valdymo sistema ar puslapio kūrėjas neduos be gudrybių: dinaminės kainodaros, neįprastos rezervavimo taisyklės arba duomenų rodymo, kuris turi išlikti sinchronizuotas su kitu įrankiu. Be šių reikalavimų individualus kūrimas dažniausiai yra būdas sumokėti už sudėtingumą, kurio nenaudojate.

Vienam įkūrėjui, valdančiam nišinę įrangos nuomos įmonę, gali prireikti individualaus kainų skaičiuotuvo, nes nuomos įkainiai priklauso nuo trukmės, pristatymo atstumo ir užstato už valymą. Joks šablonas nepateiks tos logikos, o įspraudus ją, šablonas taps trapus. Tai yra teisėta priežastis kurti individualiai. Tačiau jei tas pats skaičiavimas gali būti atliktas naudojant paprastą formą ir skaičiuoklę, pradėkite paprasčiau. Be komandos individualus kodas įpareigoja jus būti prižiūrėtoju: diegimai, atsarginės kopijos ir saugumo naujinimai tampa jūsų darbu. Tai priimtina, kai jūsų verslas iš tikrųjų priklauso nuo logikos; nepriimtina, kai tiesiog norite kitokio mėlynos spalvos atspalvio. Jei vis dėlto pasiryžote tinkinti šabloną, prieš pradėdami peržiūrėkite tinkinimo klaidas, kurios sugadina šablonus.

Pasirinkimo sistema, o ne laimėtojų sąrašas

Prieš lygindami šablonų bibliotekas ar kainų puslapius, iš eilės užduokite tris klausimus.

Kiek jūsų turinio jau egzistuoja? Jei galite parašyti aiškią pastraipą apie savo auditoriją ir pasiūlymą, paprasto teksto generavimas suteikia greičiausią sąžiningą pradžią. Jei dar neturite žinios, šablonas gali būti užuomina – tačiau tikėkitės, kad teks skirti laiko jo numatytajam tekstui pakeisti.

Kas keisis kartą per mėnesį? Jei jūsų svetainei reikia nuolat atnaujinti kainas, prieinamumą ar naujas paslaugas, rinkitės atspirties tašką, kurį galite redaguoti tiesiogiai. Šablonas ar sugeneruotas puslapis, kurio negalite pakeisti be pagalbos, yra našta, kad ir kaip gerai atrodytų.

Kas tai prižiūrės po metų? Jūs, vienas. Jei atsakymas yra „tikriausiai vis dar aš“, jūsų tolerancija individualiam kodui turėtų būti beveik nulinė, nebent verslas iš tikrųjų nuo jo priklauso.

Štai palyginimas, kuris svarbus:

Atspirties taškas	Kada jis laimi	Ką jis kainuoja
Parengtas šablonas	Jums reikia patikimos, patrauklios struktūros greitai, o jūsų turinys atitinka jo prielaidas	Laikas, praleistas šalinant paveldėtas skiltis ir susitarimus
Paprasto teksto generavimas	Žinote savo žinią ir norite pirmojo juodraščio, sukurto pagal jūsų žodžius	Juodraštis, kurį vis tiek reikia redaguoti; mažiau smulkmeniškos kontrolės
Individualus kodas	Jums reikia unikalios logikos ar ilgalaikio lankstumo	Kūrimo ir priežiūros laikas; didelė rizika be programuotojo

Lentelė nėra verdiktas; laikykite ją priminimu, už ką mokate dėmesiu. Šablono kaina paslėpta antrąją savaitę, kai suprantate, kad praleidote tris vakarus šalindami modulius, kurių niekada nenorėjote. Individualaus kodo kaina paslėpta šeštą mėnesį, kai saugumo naujinys priverčia iš naujo išmokti savo sąranką. Sugeneruoto juodraščio kaina yra tiesioginė ir maža, nes tikimasi, kad jį redaguosite.

Panagrinėkime realų atvejį. Viena atitikties mokymo specialistė nori paprastos svetainės savo seminarams. Ji jau parašė vieno puslapio aprašymą, kuriame nurodyti rezultatai, auditorija ir rezervavimo klausimas. Šablonas su kalendoriaus valdikliu vilioja, tačiau kalendorius nėra pagrindinis poreikis; jos turinys yra. Paprasto teksto generatorius pavers jos vieno puslapio aprašymą puslapiu su antrašte, rezultatų skiltimi ir užklausos forma. Jei vėliau jai prireiks dinaminės kainodaros vienam asmeniui, ji gali pridėti tai kaip individualų komponentą – arba naudoti kainų lentelę skaičiuoklėje. Sprendimas nėra apie tai, kuris šablonas gražesnis. Svarbu, kur ji gali sau leisti praleisti ribotas valandas.

Kai pasirinksite atspirties tašką, smagiausia dalis – nuspręsti, kur investuoti ribotą tinkinimo laiką – jūsų pramonėje konvertuojantis šablonas paprastai yra saugesnis tikslas nei tas, kuris tiesiog įspūdingai atrodo.

Pasirinkimo esmė – ne išsirinkti, o prisiimti atsakomybę

Kiekvienas šio palyginimo metodas gali sukurti puslapį per dieną. Skirtumas yra tai, kas vyksta po tos dienos. Šablonas prašo pritaikyti turinį prie savo struktūros. Individualus kodas prašo prižiūrėti infrastruktūrą. Paprasto teksto generavimas prašo apibūdinti, ką iš tikrųjų darote, ir tada redaguoti rezultatą. Vienam įkūrėjui paskutinis klausimas – ar galiu tai išlaikyti? – svarbiau nei bet koks vizualinis skirtumas. Pradėkite nuo problemos, o ne nuo produkto. Nuspręskite, kurį atspirties tašką galite išlaikyti, ir svetainė seks paskui.