Jūsų šablonas yra mažiausiai svarbi jūsų svetainės dalis

Santrauka

Jūsų svetainės šablonas yra keičiamas konteineris, o ne galutinis sprendimas. Individualūs įkūrėjai švaisto dienas lygindami išdėstymus, kai turėtų rašyti tekstą, kuris parduoda. Šis vadovas aptaria prieštaravimus, kurie neleidžia jums paleisti: baimę dėl kodo, baimę atrodyti bendriniam, vilionę kurti individualų dizainą, abejones dėl nemokamų šablonų ir SEO rūpesčius. Sužinosite, kaip išsirinkti konkrečiai pramonei skirtą šabloną, apriboti tinkinimą keturiais pakeitimais ir patikrinti pagrindinius kodo dalykus prieš publikuojant. Tikslas – paleisti per savaitę ir tobulėti remiantis realiu srautu. Egzistuojanti svetainė yra geriau nei svetainė, kurią laukiate, kol ją ištobulinsite.

Jūsų šablonas yra mažiausiai svarbi jūsų svetainės dalis

Jūsų šablonas yra mažiausiai svarbi jūsų svetainės dalis. Galite jį pakeisti per popietę. Negalite taip lengvai pakeisti savo vertės pasiūlymo, įrodymų ar teksto. Vis dėlto individualūs įkūrėjai praleidžia dienas slinkdami per šablonų galerijas, lygindami hero slankiklius ir atsiliepimų karuseles, tarsi išdėstymas pats parduotų. Jis neparduos. Lankytojas nusprendžia, ar likti, remdamasis tuo, ką sakote, o ne kokį tinklelį pasirinkote. Vietoj to naudokite tą laiką, kad parašytumėte tekstą, kuris priklauso šablonui.

Nustokite mokytis kodo. Pradėkite rinktis konteinerį.

Veiksmas: pasirinkite šabloną, kurį galite redaguoti vizualiai, ir niekada nelieskite kodo. Pernai sakėte sau, kad „greitai" išmoksite HTML ir CSS. Tas „greitai" niekada neatėjo. Gerai. Jums to nereikia. Šablonų sistemos egzistuoja tam, kad žmonės be inžinerinių įgūdžių galėtų paleisti. Tyrimai šablonų rinkose yra aiškūs: šablonai siūlo „iš anksto suprojektuotus išdėstymus, vaizdus ir funkcionalumus, kuriuos galima pritaikyti konkretiems verslo poreikiams" nereikalaujant „didelės techninės patirties". Tai jūs. Taigi ieškokite šablonų kūrėjo su vilkimo ir metimo redaktoriumi. Keiskite šriftus, spalvas, logotipus ir tekstą tiesiogiai puslapyje. Jei atsitrenkiate į sieną, kai jums reikia pasirinktinės animacijos ar unikalaus išdėstymo, tai signalas pergalvoti savo reikalavimus, o ne savo įgūdžių lygį.

Tai nėra leidimas pasirinkti atsitiktinį šabloną. Tai leidimas pasirinkti įrankį, atitinkantį jūsų redagavimo galimybes. Individualus konsultantas, kuris nemoka JavaScript, bet gali redaguoti tekstą, turėtų pasirinkti šabloną su paprasta, nuspėjama struktūra – vienas hero, trys stulpeliai, viena kontaktų forma. Tas, kuris šiek tiek išmano CSS, gali mėgautis labiau eksperimentiniu išdėstymu. Prieš įsipareigodami žinokite savo ribas.

„Atrodo bendrinis" reiškia, kad dar neparašėte savo vertės pasiūlymo

Veiksmas: pertvarkykite žodžius prieš vertindami išdėstymą. Kai sakote, kad visi šablonai atrodo vienodai, paprastai esate teisūs. Bet jūs taip pat žiūrite į tą patį vietos turinį. Šablono demonstracija rodo antraštę kaip „Kuriame puikią programinę įrangą" ir mygtuką „Pradėti". Žinoma, jis atrodo bendrinis – dar nepasakėte, ką jis turi sakyti. Pakeiskite antraštę, kuri įvardija klientą, rezultatą ir mechanizmą. Paverskite „Kuriame puikią programinę įrangą" į „Nuotolinių komandų įtraukimas per savaitę, o ne ketvirtį". Tas pats išdėstymas, kuris atrodė bendrinis, dabar atrodo konkretus.

Pirmiausia parašykite savo vertės pasiūlymą kaip sakinį, kurį pasakytumėte klientui, kuris ketina jūsų neklausyti. Tada pakoreguokite šablono tekstus. Pakeiskite hero antraštę, paantraštę, mygtuko etiketę ir pirmąją teksto pastraipą. Jei po to šablonas vis tiek atrodo bendrinis, tada – ir tik tada – suabejokite išdėstymu. Daugeliu atvejų tekstas yra anoniminis, o ne dizainas. Turinio pirmumo darbo eiga laiko žodžius produktu, o šabloną – pakuote. Šis metodas veikia dar greičiau, kai dirbate vieni.

Laukimas individualaus sprendimo yra brangiausias šablono pasirinkimas

Veiksmas: paleiskite dabar su šablonu; individualų sprendimą laikykite būsimu atnaujinimu, o ne būtina sąlyga. Prieštaravimas visada tas pats: „Jei žmonės pamatys šabloną, jie apie mane blogiau galvos." Būkime sąžiningi. Jie apie jus blogiau galvos, jei jūsų svetainėje neras nieko naudingo. Jie negalvos apie jus blogiau tik todėl, kad jūsų atsiliepimų skiltis atėjo su tema. Tyrimai apie šablonus aiškiai rodo, kad jie „ypač naudingi įmonėms, kurios nori greitai ir nebrangiai sukurti internetinį buvimą, nereikalaujant didelės techninės patirties". Tai jūs. Esate individualus rinkodaros specialistas arba įkūrėjas. Neturite specializuotos komandos. Jūs turite greitai besikeičiančią rinką ir naršyklės langą su tuščiu nukreipimo puslapiu.

Individualiai sukurtos svetainės „gali suteikti didesnį lankstumą ir mastelį ilgalaikiam augimui". Tai tiesa. Taip pat tiesa, kad ilgalaikis augimas nevyksta svetainėje, kuri niekada nepaleidžiama. Kai pajamos tai pateisins, galite vėl paleisti individualų sprendimą. Tuo tarpu kiekviena laukimo savaitė yra savaitė be konversijos paviršiaus.

Šablonas dabar	Individualus sprendimas vėliau
Paleidimas per dienas	Paleidimas per mėnesius
Mažos pradinės išlaidos	Didesnės išlaidos, didesnė rizika
Ribotas išdėstymo lankstumas	Visiška kontrolė
Greita iteracija	Sunkiau keisti kryptį
Apmokamas iš ankstyvų pajamų	Turi būti finansuojamas iš pradžių

Ši lentelė nėra argumentas prieš individualias svetaines. Tai argumentas prieš tai, kad individualios svetainės laikytų jūsų verslą įkaitusiu. Jei esate finansuojamas startuolis, kuriam prieš paleidimą reikia individualių funkcijų, nepaisykite to ir kurkite individualiai. Likusiems – didžiajai daugumai ankstyvos stadijos įmonių – reikia būdo paaiškinti, ką jos daro, ir užfiksuoti potencialų klientą. Šablonas tai suteikia per kelias valandas. Paprastai geresnis nei individualus sprendimas, kurį tobulinsite tris mėnesius.

Pasirinkite šabloną, kuris jau kalba jūsų pramonės kalba

Veiksmas: ieškokite konkrečiai pramonei skirto šablono, prieš apsvarstydami bendrinį. Tyrimai šablonų bibliotekose pažymi, kad konkrečioms pramonėms skirti šablonai egzistuoja pramoninėms, elektroninės prekybos ir paslaugų įmonėms, „dažnai įtraukiant aktualias funkcijas, tokias kaip produktų katalogai, rezervavimo sistemos ar portfelio vitrinos". Tai reiškia, kad jums nereikia kurti rezervavimo puslapio nuo nulio. Nereikia įterpti produktų tinklelio į tinklaraščio išdėstymą. Šablonas jau turi skiltis, kurių tikisi jūsų klientai.

Individualus elektrikas turi aptarnavimo srities žemėlapį, pasiūlymo užklausos formą ir sertifikatus. Vestuvių fotografas turi galeriją, rezervavimo kalendorių ir kainų puslapį. Internetinė parduotuvė, prekiaujanti naminiais muilais, turi produktų nuotraukas, kategorijų tinklelį ir pirkimo mygtuką. Kiekvienu atveju konkrečiai pramonei skirtas šablonas suteikia jums jau paruoštas šias skiltis. Tiesiog užpildykite jas.

Nepraleiskite šio žingsnio, nes bendrinis šablonas atrodo gražiau. Gražus, bet netinkamos formos šablonas verčia jus jį perdirbti – kas veda prie kito prieštaravimo.

Nemokama nėra spąstai, bet tai įsipareigojimas

Veiksmas: pradėkite nemokamai, bet prieš įsimylėdami patikrinkite nesuderinamas funkcijas. Nemokami šablonai nėra automatiškai šlamštas. Tyrimuose rinkos išvardija „nemokamus pasirinkimus ir aukščiausios kokybės dizainus" greta, o kokybės skirtumas paviršiuje dažnai nedidelis. Skiriasi palaikymas ir atnaujinimo ciklas. Nemokamas šablonas gali būti neprižiūrimas. Jūsų svetainės dizainas po metų atrodys pasenęs, ir niekas jo netaisys. Tai gerai – jūs tik pradedate. Laikykite nemokamą šabloną kaip laikiną transporto priemonę, o ne santuoką.

Bet prieš įsipareigodami pritaikykite pagrindinius tyrimo aspektus: reaguojantį dizainą, SEO draugiškumą, įkėlimo greitį, tinkinimo parinktis ir vartotojo patirtį. Peržiūrėkite šabloną savo telefone. Pakeiskite naršyklės dydį. Patikrinkite puslapio greičio balą – tai galite padaryti naudodami pagrindinius naršyklės įrankius, be jokios mokamos paskyros. Greičiausias būdas žlugti su nemokamu šablonu – pasirinkti tą, kuris yra perkrautas animacijomis ir sunkiais vaizdais. Pasirinkite liesą.

Taip pat prieš investuodami popietę perskaitykite licenciją. Kai kurie „nemokami" šablonai yra nemokami tik asmeniniam naudojimui. Komercinė licencija gali kainuoti daugiau nei aukščiausios kokybės šablonas su palaikymu. Tai spąstai, kurių galite išvengti patikrinę sąlygas atsiskaitymo ekrane, o ne po to, kai sukūrėte visą svetainę.

Mažiau tinkinimų reiškia daugiau laiko klientams

Veiksmas: apribokite save keturiais pakeitimais – prekės ženklo spalva, logotipas, šriftai ir tekstas. Jei darote daugiau, darote klaidingai. Tyrimas tinkinimą vadina „spalvų, šriftų, logotipų ir turinio derinimu". Atkreipkite dėmesį, ko trūksta: skilčių perkėlimo, naujų išdėstymų pridėjimo, tinklelio sistemos perrašymo. Didžiausias laiko švaistymas tinkinant šabloną yra ne logotipo keitimas. Tai noras viską pertvarkyti. Pamatysite portfelio šabloną su trijų vaizdų tinkleliu ir pagalvosite „mano ketvirtas projektas yra geriausias". Prieš tai suprasdami, jau programuojate naują skiltį.

Kovokite su tuo noru. Naudokite šablono struktūrą tokią, kokia yra. Užpildykite turimas skiltis. Jei turite daugiau darbų nei vietų, pasirinkite stipriausius kūrinius ir nuorodas į likusius viršuje. Vėliau, kai turėsite pajamų ir pasamdysite programuotoją, galėsite pertvarkyti. Iki tol kiekviena valanda, kurią praleidžiate pertvarkydami šabloną, yra valanda, kurios nepraleidote kalbėdami su klientu. Po paleidimo sužinosite, kurios skiltys iš tikrųjų svarbios, žiūrėdami į savo analitiką, o ne spėliodami dizaino redaktoriuje. Tada galėsite koreguoti. Pirmiausia paleiskite. Tai pamoka apie kritines tinkinimo klaidas – dauguma jų kyla iš pernelyg didelio šablono tinkinimo prieš atsirandant vartotojų duomenims, kurie padėtų priimti sprendimus.

Jūsų SEO problema yra jūsų šablono kodas, o ne dizainas

Veiksmas: prieš kurdami perleiskite šabloną per tris filtrus: švarų kodą, greitą įkėlimą ir semantines antraštes. Gandas „šablonai kenkia SEO" gyvuoja amžinai. Jis taip pat dažniausiai klaidingas. Dažniau atsitinka taip, kad žmonės pasirenka šabloną su netvarkingu kodu, didžiuliais vaizdais ir be antraščių hierarchijos, o tada kaltina šabloną, kai pozicijos nejuda. Tyrimai apie šablonų pasirinkimą pabrėžia SEO draugiškumą ir įkėlimo greitį kaip pagrindinius aspektus. Taigi patikrinkite šiuos dalykus pasirinkimo metu – o ne po to, kai jau paskelbėte.

Naudokite naršyklės inspektavimo įrankį, kad peržiūrėtumėte HTML. Ar H1, H2 ir H3 žymos seka logiška tvarka? Ar pagrindinis turinys iš tikrųjų yra DOM logiška tvarka, ar jis palaidotas po daugybe įterptų div? Ar galite redaguoti metaduomenis, pvz., pavadinimą ir aprašymą kiekviename puslapyje? Jei atsakymas yra taip, jūsų šablonas nesulaiko jūsų SEO. Greitas testas: atidarykite pavyzdinį puslapį, peržiūrėkite šaltinį ir ieškokite „h1". Jei viršuje yra tiksliai vienas H1, esate geros formos. Jei yra penki H1 arba nė vieno, eikite toliau. SEO mitai apie šablonus paprastai painioja blogai sukonfigūruotą svetainę su blogu šablonu. Švarus šablonas su gerai parašytu puslapiu visada pralenkia rankomis koduotą svetainę su miglotomis antraštėmis.

Kai patikrinote pagrindinius dalykus, nustokite abejoti tema ir pradėkite skelbti turinį. Paieškos sistemos atlygina srautą, o ne pikselius.

Nustokite rinktis šablonus taip, lyg jie būtų galutiniai atsakymai

Veiksmas: įsipareigokite šablonui per 24 valandas, paleiskite per savaitę ir tobulėkite remdamiesi vartotojų elgesiu. Tikroji problema yra ne pasirinkti netinkamą šabloną. Tikroji problema yra laikyti pasirinkimą nuolatiniu. Jis toks nėra. Jūsų šablonas yra jūsų pasiūlymo konteineris, ir kol jūsų pasiūlymas neįrodytas, konteineris yra keičiamas. Štai kodėl pasirinkimas pradinio taško, atitinkančio jūsų verslą yra daug svarbesnis nei tobulumo paieška – tinkamumas yra apie jūsų turinio struktūrą, o ne dekoratyvinį sluoksnį.

Nustatykite laiko limitą. Turite vieną vakarą naršyti, tada pasirenkate. Šablonas, kuris yra pakankamai artimas ir paleistas, yra geriau nei šablonas, kuris atrodo tobulas, bet vis dar yra juodraštis. Per mėnesį gyvo srauto sužinosite daugiau apie savo auditoriją nei per mėnesį spoksodami į miniatiūras. Šablonas neturi būti galutinis. Jūsų sprendimas ir paleidimas turi būti.

Išvada

Paleiskite šabloną šią savaitę. Įdėkite į jį tikrus žodžius. Praleiskite kodą, patikrinkite SEO pagrindus ir nepraleiskite savaitės pertvarkymams. Egzistuojanti svetainė yra verta daugiau nei svetainė, kurią laukiate, kol sukursite tobulą. Kai jūsų pajamos pasivys, galėsite pakeisti pamatą po kojomis. Iki tol leiskite šablonui nešti jūsų žinią – ir nešti ją į srautą, kuriam jis buvo skirtas.