Kaip pasirinkti ir pritaikyti šabloną, kuris konvertuoja jūsų pramonės srityje

Santrauka

Daugelis įmonių naudoja interneto svetainių šablonus, kad sutaupytų laiko ir pinigų, tačiau bendri šablonai dažnai nepavyksta konvertuoti lankytojų, nes jiems trūksta pramonei būdingų pasitikėjimo signalų. Svarbiausia pasirinkti šabloną, sukurtą jūsų sektoriui – pavyzdžiui, gamybos, statybos ar finansų – ir jį pritaikyti, kad atspindėtų jūsų unikalų prekės ženklą. Šiame straipsnyje pateikiama nuosekli sistema, kaip vertinti šablonus, pritaikyti vizualius elementus ir turinį jūsų auditorijai bei išvengti dažniausių klaidų, dėl kurių svetainės atrodo kaip kopijos. Sužinosite, kaip pridėti projektų galerijas, pasiūlymų užklausų formas ir įrangos pristatymus, kurie perteikia patikimumą. Be to, sužinokite, kaip naudoti tokį įrankį kaip Pagenza, kad sukurtumėte pilną, pritaikytą nukreipimo puslapį iš paprasto aprašymo, nereikalaujant rankinio kodavimo. Pabaigoje turėsite veiksmų planą, kaip bet kurį šabloną paversti aukštos konversijos svetaine, kuri atrodo išskirtinė.

Įvadas

Jūs praleidote valandas naršydami šablonų rinkose, bet galų gale gavote svetainę, kuri atrodo kaip kiekviena kita įmonė jūsų pramonėje. Problema ne šablonuose – tai pasirinkti netinkamą ir nepritaikyti. Bendras šablonas gali pakenkti jūsų patikimumui, nes klientai jau yra jį matę. Tačiau kai pasirenkate šabloną, skirtą jūsų konkrečiai pramonei, ir pritaikote jį prie savo prekės ženklo, galite per rekordiškai trumpą laiką sukurti profesionalią, patikimą svetainę. Šiame straipsnyje aš jus supažindinsiu su keturių žingsnių procesu: pramonės šablono pasirinkimas, jo vizualinių elementų pritaikymas, auditorijai svarbių funkcijų pridėjimas ir optimizavimas konversijoms. Be to, pasidalinsiu tikrais pavyzdžiais iš statybos, gamybos ir dizaino sektorių bei dažniausiomis klaidomis, kurių reikėtų vengti. Paverskime tą šabloną konversijų mašina.

1 žingsnis: Pasirinkite pramonėje pritaikytą šabloną

Ne visi šablonai yra vienodi. Šablonas, sukurtas kūrybiniam portfeliui, gali atrodyti ne vietoje pramoninės įrangos tiekėjui. Pradėkite nuo platformų, siūlančių šablonus pagal pramonės kategorijas, identifikavimo. Pavyzdžiui, ThemeForest turi specialią "Pramonės" kategoriją su tokiomis funkcijomis kaip projektų galerijos, pasiūlymų užklausų formos ir įrangos pristatymai. Wix siūlo daugiau nei 2000 nemokamų šablonų, tačiau reikia filtruoti pagal pramonę – jų statybos šablonai, pavyzdžiui, apima įmontuotas kontaktines formas ir atsiliepimų skiltis. Squarespace šablonai žinomi dėl švaraus dizaino, todėl jie idealiai tinka kūrybinėms pramonės šakoms, tokioms kaip fotografija ar dizainas. Svarbiausia ieškoti elementų, kurie kuria pasitikėjimą: klientų logotipai, sertifikatai, saugumo ženklai ir tikros projektų nuotraukos. Venkite šablonų, kuriuose naudojamos masinės atsargos nuotraukos ar neaiškūs tekstai – jie padarys jūsų svetainę beasmenę. Gera taisyklė: paklauskite savęs, ar šablono demonstracinė versija galėtų būti laikoma tikra jūsų konkurento svetaine. Jei ne, tęskite paiešką. Atminkite, šablonas yra atspirties taškas, o ne galutinis produktas.

2 žingsnis: Pritaikykite vizualius elementus, kad atspindėtų jūsų prekės ženklą

Kai pasirinkote šabloną, laikas padaryti jį savo. Pradėkite nuo hero sekcijos: pakeiskite atsargines nuotraukas autentiškomis jūsų komandos, įrangos ar užbaigtų projektų nuotraukomis. Tai iškart perteikia patikimumą. Tada pakoreguokite spalvų paletę pagal pramonės standartus. Statyboms tinka žemiški atspalviai arba saugumo oranžinė/geltona; finansų sričiai mėlyna ir pilka perteikia stabilumą. Jei jūsų šablonas turi keletą integruotų spalvų schemų, išbandykite keletą, kad pamatytumėte, kuri atrodo autentiškiausia. Nepamirškite tipografikos: pasirinkite šriftus, kurie lengvai skaitomi mobiliuosiuose įrenginiuose ir atitinka jūsų prekės ženklo asmenybę. Pavyzdžiui, tvirtas pramoninis prekės ženklas gali naudoti paryškintą be serifų šriftą, o kūrybinė agentūra gali rinktis meniškesnį šriftą. Taip pat užtikrinkite, kad visi vaizdai būtų optimizuoti internetui, kad išlaikytų greitą įkėlimą. Gražus šablonas, kuris įkeliamas lėtai, atstums lankytojus. Tokie įrankiai kaip TinyPNG gali suspausti vaizdus be kokybės praradimo. Galiausiai išlaikykite nuoseklumą: kiekvienas puslapis turėtų atitikti tą pačią vizualinę hierarchiją.

3 žingsnis: Pridėkite pramonėje pritaikytą funkcionalumą

Geriausi šablonai apima funkcijas, atitinkančias jūsų klientų poreikius. Gamybos įmonei tai galėtų būti "Prašyti pasiūlymo" forma, integruota su CRM. Statybos įmonei – projektų galerija su nuotraukomis prieš/po ir brėžiniais. Dizaino agentūrai – portfelis su filtravimu pagal kategorijas. Dauguma šablonų turi šiuos modulius, tačiau turite pritaikyti turinį. Rašykite aiškius, naudą pabrėžiančius tekstus: vietoj "Sveiki atvykę į mūsų svetainę" pabandykite "Mes statome tiltus, kurie tarnauja kartoms". Naudokite atsiliepimus su tikrais vardais ir nuotraukomis – bendri teiginiai, tokie kaip "Puikus aptarnavimas", turi mažai poveikio. Įtraukite pasitikėjimo signalus: sertifikatus, apdovanojimus ir privatumo politikos nuorodas. Taip pat užtikrinkite, kad formos būtų paprastos – ilgos formos mažina konversijas. Išbandykite svetainės funkcionalumą mobiliajame telefone; daugelis šablonų yra reaguojantys, bet gali tekti pakoreguoti mygtukų dydžius ar formų etiketes. Galiausiai apsvarstykite galimybę pridėti tiesioginį pokalbį ar pokalbių robotą neatidėliotinai pagalbai, ypač jei siūlote sudėtingus produktus.

4 žingsnis: Optimizuokite konversijoms

Paskutinis žingsnis – užtikrinti, kad kiekvienas elementas paverstų lankytojus potencialiais klientais ar pirkėjais. Pradėkite nuo aiškaus veiksmo raginimo kiekviename puslapyje: "Gaukite nemokamą pasiūlymą", "Peržiūrėkite mūsų portfelį" arba "Susisiekite šiandien". Naudokite kontrastines spalvas mygtukams, kad jie išsiskirtų. Pridėkite socialinį įrodymą: klientų logotipus, atvejų analizes ir veiklos metų skaičių. Greitis svarbus – „Google“ tyrimai rodo, kad vienos sekundės vėlavimas gali sumažinti konversijas 20%. Naudokite talpyklą, vaizdų optimizavimą ir patikimą serverį. Galiausiai viską išbandykite: atlikite A/B testus su skirtingomis antraštėmis, VRP mygtukais ir išdėstymais, kad pamatytumėte, kas rezonuoja su jūsų auditorija. Atminkite, šablonas yra tik griaučiai; jūsų turinys ir pritaikymas įkvepia jam gyvybės. Venkite pagundos per daug pritaikyti – švarus, sutelktas dizainas dažnai konvertuoja geriau nei perkrautas. Dabar kurkite svetainę, kuri atrodo kaip milijonas, neišleidžiant milijono.

Išvada

Pasirinkti pramonėje pritaikytą interneto svetainės šabloną yra protingiausias trumpiausias kelias į profesionalų buvimą internete, tačiau tik tuo atveju, jei jį strategiškai pritaikote. Pradėkite pasirinkdami šabloną, kuris apima pasitikėjimo stiprinimo funkcijas, tokias kaip projektų galerijos ir pasiūlymų formos. Tada pritaikykite vizualius elementus – pakeiskite atsargines nuotraukas tikromis, pakoreguokite spalvas ir šriftus pagal savo prekės ženklą. Pridėkite funkcionalumą, kuris tiesiogiai sprendžia jūsų klientų skausmo taškus, pvz., lengvus pasiūlymų prašymus ar išsamius atvejų tyrimus. Galiausiai optimizuokite kiekvieną elementą konversijoms: aiškius VRP, greitą įkėlimo laiką ir socialinį įrodymą. Laikydamiesi šio keturių žingsnių proceso, išvengsite vientiso vaizdo ir sukursite svetainę, kuri išsiskirs jūsų pramonėje. O jei norite visiškai praleisti rankinį derinimą, apsvarstykite galimybę naudoti įrankį, kuris sukuria visą, pritaikytą nukreipimo puslapį iš paprasto aprašymo – nereikia jokio kodavimo.

[Jūsų vidiniai CTA bus patalpinti straipsnyje, kaip nurodyta JSON]