Tinklaraštis
Kodėl jūsų šablonų darbo eiga atrodo lėta – ir kaip tai ištaisyti kiekvienam klientui
Dauguma agentūrų susiduria su šablonais, nes juos laiko galutiniais produktais. Sužinokite sisteminį požiūrį, kuris pagreitina ir unikalizuoja pritaikymą.
Santrauka
Dažnas skundas, kad svetainių šablonai netinka skirtingiems klientams, praleidžia tikrąją problemą: problema ne šablone, o sistemingo pritaikymo metodo trūkume. Dauguma patarimų šablonus laiko universaliais, tačiau agentūroms, dirbančioms su keliais klientais, raktas yra sukurti daugkartinio naudojimo pritaikymo sistemą, kuri prisitaiko prie kiekvieno kliento prekės ženklo, išlaikant efektyvumą. Šiame straipsnyje aprašoma, kaip sukurti tokią sistemą, sprendžiant prieštaravimus, kurie neleidžia agentūroms masteliuoti naudojant šablonus. Sužinosite, kodėl bendro pobūdžio šablonai iš tikrųjų yra atspirties taškas, kaip pagreitinti pritaikymą naudojant komponentų biblioteką ir kada tinka atsisakyti šablono. Galiausiai turėsite pakartojamą procesą, kuris šablonus paverčia iš kompromiso konkurenciniu pranašumu.
Ką dauguma patarimų klysta dėl šablonų
Sąžininga ir tiesioginė tiesa yra tokia: jei jūsų agentūros šablonų darbo eiga atrodo taip, lyg pradėtumėte nuo nulio kiekvienam klientui, jums buvo parduotas mitas. Mitas sako, kad šablonai yra arba per daug griežti, arba per daug bendri – kad jie verčia jus į šabloninę išvaizdą arba užima beveik tiek pat laiko pritaikyti, kiek ir kūrimas nuo nulio. Nė vienas iš šių teiginių nėra teisingas. Tikroji problema yra ta, kad dauguma komandų šabloną laiko galutiniu produktu, o ne atspirties tašku. Kai pereisite prie šablono kaip struktūrinio atspirties taško – kartu su sistemingu pritaikymo procesu – galėsite pristatyti išskirtines, aukštos kokybės svetaines įvairiems klientams greičiau, nei manėte įmanoma.
Prieštaravimas 1: „Šablonai atrodo bendri – mano klientams reikia kažko unikalaus.“
Principas čia yra tas, kad unikalumas kyla iš turinio, prekės ženklo išraiškos ir strateginių išdėstymo pasirinkimų, o ne iš vizualinio dizaino nuo pagrindų. Šablonas suteikia struktūrinius kaulus: adaptyvius lūžio taškus, navigacijos modelius, skyrių išdėstymus. Tai, kas daro svetainę unikalią, yra tai, kaip tie kaulai aprengiami.
Pavyzdys: Dvi paslaugų įmonės, vienas šablonas
Įsivaizduokite, kad pasirinkote pramoninės svetainės šabloną iš pagrindinės rinkvietės – sukurtą sunkiųjų mašinų įmonėms. Jūsų pirmasis klientas yra precizinės metalo apdirbimo dirbtuvė, norinti perteikti patikimumą ir techninę ekspertizę. Antrasis klientas yra statybų griovimo įmonė, kuri turi pabrėžti greitį ir saugą.
Abu gali pradėti nuo to paties šablono. Apdirbimo dirbtuvei pakeiskite herojaus vaizdą iš bendro gamyklos kadro į CNC staklių darbo artimą planą. Pakeiskite pagrindinę spalvą iš ryškiai oranžinės į šaltą plieno mėlyną. Pakeiskite numatytąsias paslaugų piktogramas pasirinktinėmis SVG piktogramomis, atspindinčiomis jų specifinius procesus. Griovimo įmonei palikite ryškią oranžinę, pridėkite saugos įrašų skaitiklio skyrių ir pateikite atsiliepimus iš didelių projektų vadovų.
Kiekviena svetainė yra aiškiai skirtinga, tačiau abi sukurtos iš to paties šablono. Diferencijavimas atsirado dėl sistemingo prekės ženklo gairių ir turinio strategijos naudojimo, o ne naujų išdėstymų išradimo.
Ką daryti: Prieš pradėdami kurti klientui, apibrėžkite prekės ženklo turtą – spalvų paletę, tipografiją, balso toną ir pagrindinius vaizdus. Tada kiekvienam šablono skyriui nuspręskite, ar kliento turinys tinka numatytajam, ar reikia pakeisti iš jūsų komponentų bibliotekos. Ta biblioteka, sukurta laikui bėgant, tampa jūsų slaptu ginklu.
Prieštaravimas 2: „Šablono pritaikymas kiekvienam klientui užima per daug laiko – prieštarauja tikslui.“
Pagrindinė prielaida čia yra ta, kad pritaikymas reiškia visko keitimą. Iš tikrųjų greičiausias kelias yra sunkų darbą atlikti vieną kartą ir naudoti pakartotinai. Sukurkite iš anksto sukurtų komponentų biblioteką, atitinkančią dažniausiai pasitaikančius klientų poreikius.
Pavyzdys: Herojaus skyriaus bibliotekos kūrimas
Po trečiojo kliento pastebite modelius. Daugeliui reikia herojaus su CTA mygtuku, tačiau kai kuriems reikia padalinto ekrano išdėstymo (vaizdas kairėje, tekstas dešinėje), o kitiems – viso ekrano fono vaizdo įrašo. Užuot kūrę kiekvieną nuo nulio, sukurkite tris herojaus variantus savo šablone: numatytąjį vaizdą, padalintą ekraną ir vaizdo įrašą. Tada kiekvienam naujam klientui tiesiog pasirinkite variantą, pakeiskite mediją ir pritaikykite tekstą.
Laikui bėgant išplėskite savo biblioteką, įtraukdami „Apie“ puslapius, paslaugų skyrius, atsiliepimų karuseles ir poraščių išdėstymus. Pats šablonas tampa konteineriu; jūsų komponentai yra keičiamos dalys.
Įspėjimas: Neperkurkite. Pradėkite nuo penkių dažniausiai naudojamų skyrių. Pridėkite naujų komponentų tik tada, kai kliento užklausa pasirodo trečią kartą. Tai išlaiko jūsų biblioteką liesą ir pradines investicijas mažas.
Ką daryti: Po kito kliento projekto patikrinkite, kuriuos skyrius labiausiai pritaikėte. Paverskite juos daugkartinio naudojimo komponentais, saugomais bendrame aplanke arba jūsų svetainių kūrimo įrankio turto bibliotekoje. Dokumentuokite vieną paprastą taisyklę: pavadinkite kiekvieną komponentą pagal funkciją (pvz., „hero-split-screen-blue“), kad bet kuris jūsų komandos narys jį rastų.
Prieštaravimas 3: „Šablonai nėra SEO draugiški iš karto.“
Šis prieštaravimas dažnai kyla iš patirties su prastai koduotais nemokamais šablonais. Tačiau gerai sukurto šablono struktūra – švarus HTML, semantinės antraštės, tinkama schema – iš tikrųjų yra pranašumas. Problema ne šablone; tai, kad neįtraukėte SEO bazinio sluoksnio į savo darbo eigą.
Pavyzdys: Schemos paveldėjimas
Dauguma šablonų pateikiami su bendra schemos žymėjimo struktūra vietiniam verslui ar organizacijai. Klientui iš pramonės sektoriaus reikia specifinės schemos gamybai ar statyboms. Užuot ją pridėję rankiniu būdu kiekvieną kartą, sukurkite bazinį SEO konfigūracijos failą su vietos rezervavimo laukais – pvz., „industryType“ ir „serviceArea“ – kuriuos užpildysite kiekvienam klientui.
Pavyzdžiui, kai paleidžiate naują kliento svetainę iš savo šablono, pirmas žingsnis yra paleisti kontrolinį sąrašą: pavadinimo žymos, meta aprašymai, atviros grafiko vaizdai, alt teksto vietos rezervavimo laukai ir struktūriniai duomenys. Šis kontrolinis sąrašas, įterptas į jūsų šablono dokumentaciją, užtikrina, kad niekas nepraleidžiama.
Ką daryti: Sujunkite savo šabloną su iš anksto paruoštu SEO pradžios rinkiniu. Tai nėra įskiepis; tai naršyklės žymių rinkinys arba dokumentas, kuris jus veda per 7 svarbiausius optimizavimus. Paleiskite jį kiekvienam klientui. Per kelis klientus tai tampa antra prigimtimi.
Norėdami giliau pasinerti, skaitykite mūsų straipsnį apie šablonų SEO mitus.
Prieštaravimas 4: „O kaip dėl ateities mastelio? Šablonai atrodo ribojantys.“
Mastelio principas yra ne šablono funkcijų skaičius, o jo išplečiamumas. Šablonas, atitinkantis geriausias kodavimo praktikas, gali būti išplėstas naudojant pasirinktinį CSS ar JavaScript, papildomus įskiepius ar naujus puslapių šablonus klientui augant.
Pavyzdys: Pradedant mažai, augant
Sukurkite vietinės kepyklos svetainę naudodami paprastą šabloną su meniu sąrašu, galerija ir kontaktine forma. Po šešių mėnesių kepykla nori pridėti užsakymą internetu. Kadangi jūsų šablono kodas yra švarus ir naudoja standartinę sistemą, galite pridėti el. prekybos įskiepį be perstatymo. Jei būtumėte pasirinkę griežtą šabloną su nestandartiniu kodu, būtumėte užrakinti.
Kaip pasirinkti: Prieš įsipareigodami šablonui, patikrinkite du dalykus: (1) ar teikėjas siūlo dokumentaciją apie šablono išplėtimą? (2) Ar galite patikrinti kodą, kad patvirtintumėte, jog jis naudoja standartines šiuolaikines praktikas (CSS tinklelį, semantinį HTML, neperkrautą nereikalingais elementais)? Jei taip, šablonas masteliuosis pagal jūsų kliento poreikius.
Įspėjimas: Bus klientų, kurių reikalavimai viršija bet kurį šabloną. Galbūt jiems reikia pasirinktinės CRM integracijos ar nuosavo narių portalo. Tiems atvejais geriau rinktis individualų kūrimą. Šablonų metodas nėra universalus – tačiau daugumai mažų ir vidutinių įmonių klientų jis veikia išskirtinai gerai.
Mitas vs. realybė (Prieštaravimai vienu žvilgsniu)
| Mitas | Realybė |
|---|---|
| Šablonai verčia bendrą išvaizdą | Unikalumas kyla iš prekės ženklo taikymo, o ne išdėstymo išradimo |
| Kiekvieno kliento pritaikymas per lėtas | Komponentų biblioteka pritaikymą paverčia surinkimo reikalu |
| Šablonai nėra paruošti SEO | Sistemingas SEO kontrolinis sąrašas paverčia švarią šablono struktūrą pranašumu |
| Šablonai nemasteliuojami | Gerai koduotus šablonus lengva išplėsti; žinokite, kada rekomenduoti individualų kūrimą |
Įspėjimas, kurio nepamatysite daugumoje šablonų vadovų
Čia yra priešingas požiūris: kartais nereikėtų naudoti šablono apskritai. Jei turite klientą su labai specifiniu prekės ženklu, sudėtinga žiniatinklio programa ar didžiuliu turinio kiekiu, šablono forsavimas gali sukurti daugiau darbo, nei sutaupyti. Tokiais atvejais individualus kūrimas, pagrįstas wireframe'ais, ilgainiui yra greitesnis. Tačiau tie klientai yra išimtis, o ne taisyklė.
Žinojimas, kada pasakyti „šis turėtų būti individualus“, yra sistemingo požiūrio dalis. Tai apsaugo jus nuo kovos su įrankiu, kuris nėra tinkamas darbui, ir stiprina pasitikėjimą su klientu, kai esate sąžiningi dėl geriausio kelio.
Išvada: Paverskite šablonus pakartojamu pranašumu
Dauguma patarimų praleidžia esmę, nes šablonus traktuoja kaip galutinius produktus. Tikroji agentūros galimybė yra traktuoti juos kaip struktūrines sistemas, sujungti su komponentų biblioteka ir kliento įtraukimo procesu, o tada pakartoti tą procesą kiekvienam klientui. Pirmieji keli naujo šablono naudojimai bus lėtesni; tai normalu. Tačiau iki penktojo kliento turėsite biblioteką, kontrolinį sąrašą ir darbo eigą, kuri per kelias valandas, o ne dienas, pristato unikalią, SEO draugišką, greitai įkraunamą svetainę.
Daugiau apie tai, kas gali suklysti pritaikymo metu, skaitykite mūsų straipsnyje apie kritines pritaikymo klaidas. O jei vis dar svarstote tarp šablonų, mūsų vadovas apie konvertuojančio šablono pasirinkimą gali padėti išmintingai pasirinkti.
Šablonai nėra unikalumo priešai – jie yra efektyvumo variklis. Naudokite juos teisingai, ir jūsų agentūra masteliuosis greičiau.
Sources (5)
Keep reading
Kaip pasirinkti ir pritaikyti šabloną, kuris konvertuoja jūsų pramonės srityje
Išmokite pasirinkti pramonės šabloną ir jį pritaikyti, kad išvengtumėte bendro vaizdo, sukurtumėte pasitikėjimą ir padidintumėte konversijas.
Atskleidžiame 4 svetainių šablonų SEO mitus, kurie kainuoja reitingus
Manote, kad šablonai yra SEO nuodai? Arba kad jie patys reitinguojasi? Atmetame keturis dažnus mitus su praktiškais sprendimais.
5 kritinės pritaikymo klaidos, kurios sugadina svetainių šablonus (ir kaip jas ištaisyti)
Sužinokite dažniausias pritaikymo spąstus, dėl kurių šablonai atrodo pigiai ar sulūžę, ir gaukite praktinius sprendimus, kad jūsų svetainė būtų profesionali ir greita.
Kaip pritaikyti pramonei specifinį svetainės šabloną neprarandant jo pranašumo
Sužinokite, kaip pritaikyti pramonei specifinius svetainės šablonus pagal savo prekės ženklą, išsaugant jų įmontuotus pranašumus, pateikiant praktinius žingsnius ir pavyzdžius.
Kodėl jūsų agentūros mažųjų verslų klientai vis dar negauna nė vieno potencialaus kliento (ir kaip tai išspręsti pakartotinai)
Dauguma patarimų mažų įmonių svetainėms yra melas: jie kiekvieną klientą laiko unikaliu snaigėle. Štai pakartotinai naudojamas metodas, kuris iš tikrųjų generuoja potencialius klientus, vieną po kito.
Formulė vs Įžvalga: Agentūros gidas nukreipimo puslapio tekstui
Nustok spėlioti. Sužinok, kada naudoti patikrintas formules, o kada investuoti į tyrimus, kad pagerintum konversijų rodiklius.