Οι συμβουλές για τις σελίδες προορισμού είναι φθηνές. Η διόρθωση του προφανούς είναι η δουλειά.

Σύνοψη

Οι περισσότερες συμβουλές για σελίδες προορισμού υποθέτουν ότι δεν ξέρεις τι φταίει· το πραγματικό πρόβλημα είναι ότι συνεχώς αναβάλλεις τη διόρθωση. Ήδη ξέρεις ότι ο τίτλος σου είναι αδύναμος, η φόρμα σου είναι πολύ μεγάλη και η διαφήμισή σου υπόσχεται κάτι που η σελίδα δεν προσφέρει. Αυτό που λείπει είναι ένας τρόπος να κάνεις τη διόρθωση να φαίνεται αρκετά μικρή ώστε να την κάνεις μόνος σου, χωρίς ανασχεδιασμό ή προγραμματιστή. Αυτό το άρθρο εξετάζει πέντε αντιρρήσεις που κρατούν τους σόλο μάρκετερ κολλημένους και δίνει μια πρακτική αντίκρουση για καθεμία. Θα πάρεις μια τριαντάλεπτη διαλογή, έναν λόγο να σταματήσεις το A/B testing μέχρι να διορθωθούν τα βασικά, μια λίστα με τα λάθη που πραγματικά μετράνε, και άδεια να επεξεργαστείς τη δική σου σελίδα. Στο τέλος, θα έχεις μια προφανή ενέργεια για αυτή την εβδομάδα, όχι άλλη μια λίστα για αποθήκευση.

Οι περισσότερες συμβουλές για σελίδες προορισμού υποθέτουν ότι δεν ξέρεις τι φταίει. Ξέρεις. Έχεις κοιτάξει αυτή τη σελίδα αρκετή ώρα ώστε να εντοπίσεις τον γενικό τίτλο, τη φόρμα που ζητάει το μέγεθος της εταιρείας σου πριν ζητήσει το email σου, και το κουμπί που ενσωματώνεται στην κεντρική εικόνα σαν καμουφλάζ. Ξέρεις επίσης ότι η διαφήμιση που έφερε κόσμο εδώ υποσχέθηκε ένα πράγμα και η σελίδα μάλλον υποδηλώνει κάτι άλλο. Αυτό που δεν έχεις είναι ένας τρόπος να κάνεις τη διόρθωση να φαίνεται αρκετά μικρή για να ξεκινήσεις. Έτσι περιμένεις την κατάλληλη στιγμή: μετά την κυκλοφορία του προϊόντος, μετά την πρόσληψη κάποιου, αφού 'συγκεντρώσεις περισσότερα δεδομένα.' Αυτή η στιγμή δεν έρχεται ποτέ. Η πραγματική δουλειά δεν είναι να μάθεις τι να κάνεις. Είναι να αποφασίσεις ότι τριάντα λεπτά άσχημης, πρακτικής επεξεργασίας είναι καλύτερα από άλλη μια εβδομάδα κομψής έρευνας. Αυτό το άρθρο αναλύει τις αντιρρήσεις που χρησιμοποιείς για να δικαιολογήσεις την καθυστέρηση και σου δίνει μια συγκεκριμένη αντίκρουση για καθεμία.

Η αντίρρηση 'Θα το φτιάξω στο επόμενο sprint'

Βγάλε τη διόρθωση από το πλάνο σου. Κάν' το σήμερα, σε τριάντα λεπτά, και αρνήσου να το αποκαλέσεις ανασχεδιασμό. Δεν έχεις χρόνο για ανασχεδιασμό, και αυτό είναι εντάξει, γιατί μια διάσωση δεν τον απαιτεί. Η έρευνα για τις σελίδες προορισμού είναι έντονα επαναλαμβανόμενη: οι ακατάστατες σελίδες μπερδεύουν τους επισκέπτες, οι αόριστες προτάσεις αξίας δεν γίνονται αντιληπτές, πάρα πολλά CTA παραλύουν τους ανθρώπους, και η περιοχή πάνω από την αναδίπλωση αποφασίζει αν κάποιος θα κυλήσει καθόλου. Αυτά δεν είναι μυστήρια. Είναι μια σύντομη λίστα πραγμάτων για έλεγχο με την ακριβή σειρά που τα βιώνει ο επισκέπτης.

Ορίστε η εκδοχή των τριάντα λεπτών. Φόρτωσε τη σελίδα σου σε ένα τηλέφωνο και κοίτα μόνο την πρώτη οθόνη. Υπάρχει τίτλος; Λέει με απλά λόγια τι κερδίζει ο επισκέπτης; Υπάρχει ένα κουμπί, ορατό χωρίς κύλιση, που λέει τι συμβαίνει μετά; Αν η απάντηση σε οποιοδήποτε από αυτά είναι όχι, βρήκες την πρώτη σου επεξεργασία. Μετά κοίτα την επόμενη οθόνη: μία σαφής παράγραφος, μία εικόνα που υποστηρίζει την προσφορά και μια φόρμα που ζητάει τις ελάχιστες λογικές πληροφορίες. Κόψε ό,τι δεν εξυπηρετεί αυτή τη διαδρομή. Αυτό δεν είναι έργο. Είναι ένα απόγευμα και μπορείς να το κάνεις χωρίς την άδεια κανενός προγραμματιστή.

Δοκίμασέ το στη δική σου σελίδα. Ας πούμε ότι είσαι ανεξάρτητος σύμβουλος και η σελίδα προορισμού σου ανοίγει με μια φωτογραφία σου, έναν τίτλο που λέει 'Βοηθάμε τις επιχειρήσεις να αναπτυχθούν,' δύο κουμπιά ('Μάθε περισσότερα' και 'Ξεκίνα') και μια πρόταση για τη μεθοδολογία σου. Σε τριάντα λεπτά, μπορείς να αλλάξεις τον τίτλο σε 'Ένα τηλεφώνημα 20 λεπτών για να βρεις τη διαρροή στη διαδικασία πωλήσεών σου,' να διαγράψεις το κουμπί 'Μάθε περισσότερα,' να μετακινήσεις το κάλεσμα σε δράση πάνω από την αναδίπλωση και να κόψεις την πρόταση μεθοδολογίας σε μια λίστα με δύο στοιχεία. Δεν έχεις ανασχεδιάσει τίποτα. Έχεις κάνει τη σελίδα να κάνει τη δουλειά της. Αν η σελίδα φορτώνει επίσης σαν παρουσίαση, συμπίεσε την κεντρική εικόνα όσο είσαι εκεί· ακόμα και μια καθυστέρηση ενός δευτερολέπτου μπορεί να σου κοστίσει μετατροπές, και ένα τεράστιο μη βελτιστοποιημένο αρχείο είναι ο πιο συνηθισμένος λόγος που οι σελίδες σέρνονται. Το κινητό είναι όπου ζει ήδη ένα μεγάλο μέρος της επισκεψιμότητάς σου, οπότε δοκίμασε το αποτέλεσμα στο τηλέφωνό σου πριν το θεωρήσεις έτοιμο.

Και αν μπαίνεις στον πειρασμό να κρατήσεις την πρόταση μεθοδολογίας επειδή σου πήρε ώρες να τη γράψεις, θυμήσου: η δουλειά του επισκέπτη δεν είναι να θαυμάσει το γράψιμό σου. Η δουλειά του επισκέπτη είναι να αποφασίσει, σε λίγα δευτερόλεπτα, αν αυτή η σελίδα είναι για αυτόν. Κάθε επιπλέον πρόταση κολακεύει το εγώ σου και σου κοστίζει την προσοχή του.

Αυτού του είδους η διαλογή δεν είναι εντυπωσιακή και δεν απαιτεί ομάδα. Αν αναρωτήθηκες ποτέ πώς να ιεραρχήσεις όταν είσαι ολόκληρο το τμήμα, ξεκίνα με μια λογική σειρά διαλογής και άφησε αυτό να είναι η άδειά σου να σταματήσεις τον προγραμματισμό. Η σελίδα που έχεις είναι η σελίδα που μπορείς να βελτιώσεις απόψε.

Η καθυστέρηση 'Άσε με να κάνω πρώτα ένα πείραμα'

Κάνε τεστ αφού διορθώσεις, όχι αντί να διορθώσεις. Το A/B testing είναι χρήσιμη συνήθεια μόλις έχεις μια λειτουργική βάση και αρκετή επισκεψιμότητα για να έχουν νόημα οι αριθμοί. Η εκδοχή αυτής της αντίρρησης που κρατάει τους σόλο μάρκετερ κολλημένους συνήθως ακούγεται σαν 'δεν έχω αρκετή επισκεψιμότητα ακόμα για να κάνω τεστ' — αλλά αυτό είναι ακριβώς το αντίθετο. Αν δεν έχεις αρκετή επισκεψιμότητα, το τεστ δεν είναι το εμπόδιό σου· μια σελίδα που δεν μπορεί να μετατρέψει ούτε έναν ενεργό επισκέπτη είναι. Δεν χρειάζεσαι στατιστικά σημαντικό δείγμα για να ξέρεις ότι δύο ανταγωνιστικά κουμπιά είναι χειρότερα από ένα. Μπορείς να το σκεφτείς λογικά. Η έρευνα σου λέει εδώ και χρόνια ότι μια σελίδα προορισμού πρέπει να επιδιώκει έναν μόνο, πρωταρχικό στόχο, και το να προσφέρεις πολλαπλά επόμενα βήματα είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τρόπους να τον καταστρέψεις.

Οπότε αντιμετώπισε το τεστ ως ανταμοιβή για μια σελίδα που ήδη δουλεύει, όχι ως δικαιολογία για να αναβάλεις τη δουλειά. Πρώτα, αφαίρεσε τις επιλογές. Δεύτερον, αφαίρεσε την τριβή στη φόρμα. Τρίτον, διόρθωσε την αναντιστοιχία μεταξύ της διαφήμισής σου και της σελίδας σου. Μόνο τότε, αν έχεις όγκο, ξεκίνα να δοκιμάζεις τίτλους μεταξύ τους. Μέχρι τότε, δεν 'είσαι επιστημονικός.' Αποφεύγεις την επεξεργασία.

Ας γίνουμε συγκεκριμένοι για το κομμάτι της τριβής, γιατί εδώ οι άνθρωποι κρύβονται πίσω από την 'βέλτιστη πρακτική.' Η φόρμα σου μπορεί να ζητάει όνομα, email, εταιρεία, μέγεθος εταιρείας και 'πώς μας άκουσες;' Αυτό είναι τοίχος, όχι καλωσόρισμα. Η έρευνα είναι συνεπής και εδώ: ζήτα μόνο τις απαραίτητες πληροφορίες, κράτα τις ετικέτες σαφείς και βεβαιώσου ότι η φόρμα λειτουργεί σε τηλέφωνο. Μπορείς να διαφωνήσεις αν τα πέντε πεδία ή τα τρία πεδία μετατρέπουν καλύτερα, αλλά δεν μπορείς να ισχυριστείς ότι τα πέντε πεδία μετατρέπουν καλύτερα από πέντε πεδία συν απαίτηση αριθμού τηλεφώνου. Κόψε τη φόρμα στο ελάχιστο που πραγματικά χρειάζεσαι και μετακίνησέ την εκεί που ο επισκέπτης μπορεί να τη δει χωρίς κυνήγι θησαυρού. Αν ζητήσεις το ελάχιστο τώρα και κρατήσεις τα υπόλοιπα για αργότερα, συνήθως θα έχεις την ευκαιρία να τα ζητήσεις αργότερα.

Αυτός είναι ένας από τους πιο ήσυχους τρόπους με τους οποίους μια συνεδρία εντοπισμού σφαλμάτων Q&A μπορεί να βοηθήσει: αναρωτήσου τι θα έκανες αν δεν μπορούσες να κάνεις τεστ, και συνήθως θα βρεις την προφανή ενέργεια να κρύβεται πίσω από την τεχνική ορολογία.

Η άρνηση 'Περνάει το τεστ με το μάτι'

Το 'φαίνεται εντάξει' δεν είναι μετρική μετατροπής. Η σελίδα μπορεί να είναι όμορφη και να αποτυγχάνει επειδή το 'όμορφο' δεν είναι υπόσχεση. Όταν κοιτάς μια σελίδα για εβδομάδες, σταματάς να βλέπεις αυτό που βλέπει ένας νέος επισκέπτης μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα: έναν τίτλο, ένα κουμπί και έναν λόγο να μείνει. Το μεγαλύτερο θύμα του τεστ με το μάτι είναι η περιοχή πάνω από την αναδίπλωση. Η κεντρική σου εικόνα μπορεί να είναι εκπληκτική, αλλά αν σπρώχνει τον τίτλο και το CTA κάτω από την αναδίπλωση, δεν είναι διακόσμηση· είναι εμπόδιο. Μια καθαρή, απλή σελίδα με σαφή οπτική ιεραρχία υπερτερεί μιας ακατάστατης αφίσας κάθε φορά, και αυτό δεν είναι γνώμη, είναι το κοινό νήμα κάθε σοβαρού οδηγού για σελίδες προορισμού.

Σε αυτό το σημείο θα θίξω μια 'βέλτιστη πρακτική' που αξίζει κάποιο σκεπτικισμό: η επιμονή ότι κάθε σελίδα πρέπει να αντικατοπτρίζει τέλεια την ταυτότητα της μάρκας σου. Άκου, η ασυνεπής σχεδίαση μπορεί σίγουρα να σε κάνει να φαίνεσαι αντιεπαγγελματικός, αλλά το να ασχολείσαι με τον ακριβή τόνο του κουμπιού σου πριν φτιάξεις τον τίτλο είναι η αισθητική εκδοχή του να αναδιατάσσεις καρέκλες στο κατάστρωμα. Μπορείς να έχεις μια άνοστη, τυπική σελίδα που μετατρέπει, και μια όμορφα σχεδιασμένη σελίδα που διώχνει τους πάντες. Η δουλειά της σελίδας δεν είναι να κερδίσει βραβείο σχεδίασης· είναι να αποσπάσει μία σαφή ενέργεια από έναν συγκεκριμένο επισκέπτη.

Οπότε κάνε ξανά τον έλεγχο κινητού, αλλά αυτή τη φορά ρώτα: αν κάποιος κυλούσε για δύο δευτερόλεπτα και δεν κοιτούσε ποτέ παραπέρα, θα ήξερε τι είναι αυτή η σελίδα; Αν όχι, η περιοχή πάνω από την αναδίπλωση χρειάζεται την προσοχή σου πριν από οποιαδήποτε αλλαγή γραμματοσειράς. Υπάρχει λόγος που ο κανόνας πάνω από την αναδίπλωση επανέρχεται συνεχώς — δεν είναι νοσταλγία, είναι εκεί που γίνεται η απόφαση. Η ιεραρχία πρέπει να είναι τίτλος, υποστήριξη, απόδειξη, δράση — με αυτή τη σειρά. Αν η σελίδα σου ξεκινά με γραμμή πλοήγησης και εγγραφή σε newsletter, λες στους ανθρώπους ότι η δράση που σε ενδιαφέρει είναι η συλλογή email, όχι η προσφορά που διαφήμισες. Και ενώ κοιτάς, πρόσεξε τι λείπει από κοινωνική απόδειξη. Μια μαρτυρία ή μια μονοσέλιδη κριτική κοντά στο κουμπί κάνει περισσότερα για έναν δύσπιστο επισκέπτη από άλλη μια πρόταση για τη διαδικασία σου. Αν δεν έχεις μαρτυρίες, παράθεσε ένα email πελάτη πίσω σε αυτόν, με την άδειά του, ή δείξε τα λογότυπα εταιρειών με τις οποίες έχεις συνεργαστεί. Η εμπιστοσύνη χτίζεται σε δευτερόλεπτα, και μια σελίδα χωρίς κοινωνική απόδειξη αφήνει τον επισκέπτη να κάνει όλη την εμπιστοσύνη μόνος του.

Η παύση 'Αλλά διάβασα άλλο άρθρο που έλεγε το αντίθετο'

Σταμάτα να μαζεύεις άρθρα. Οι λίστες συγκλίνουν. Κάθε λίστα με λάθη σελίδων προορισμού στο διαδίκτυο είναι ένα remix των ίδιων πέντε ή έξι προβλημάτων, ντυμένων με διαφορετικούς αριθμούς και πιο πιασάρικους τίτλους. Δεν χρειάζεσαι δωδέκατη λίστα· χρειάζεσαι μια σύντομη λίστα που πραγματικά χρησιμοποιείς. Όταν νιώθεις να σταματάς επειδή κάποιο blog είπε 'οι μεγάλες φόρμες μετατρέπουν καλύτερα' και άλλο είπε 'οι σύντομες φόρμες είναι ο μόνος δρόμος,' παρατήρησε ότι και τα δύο λένε το ίδιο πράγμα στον άξονα που έχει σημασία: η τριβή της φόρμας πρέπει να ταιριάζει με την αξία της προσφοράς. Οι λεπτομέρειες είναι πλαίσιο, όχι αντίφαση.

Ορίστε η συνοπτική εκδοχή, χωρίς το δράμα:

Το λάθος πίσω από τον θόρυβο	Τι το διορθώνει πραγματικά
Καμία σαφής προσφορά στην πρώτη οθόνη	Βάλε τίτλο, αξία και CTA πάνω από την αναδίπλωση
Πάρα πολλά επόμενα βήματα	Διάλεξε έναν στόχο μετατροπής και ένα κουμπί
Το κείμενο μιλάει για εσένα, όχι για τον επισκέπτη	Ξαναγράψε με όρους οφέλους για αυτόν
Το κινητό είναι εκ των υστέρων	Δοκίμασε σε τηλέφωνο πριν δημοσιεύσεις
Η σελίδα δεν ταιριάζει με τη διαφήμιση	Κάνε τον τίτλο να επαναλαμβάνει την υπόσχεση της διαφήμισης
Η σελίδα φορτώνει πολύ αργά	Συμπίεσε εικόνες και κόψε οτιδήποτε βαρύ

Διάλεξε μία γραμμή. Αυτή είναι η ενέργειά σου για αυτή την εβδομάδα. Αν η σελίδα χρειάζεται περισσότερο από μια στιγμή για να φορτώσει, η έκτη γραμμή είναι η δική σου, και το 'συμπίεσε εικόνες' μπορεί να σημαίνει να μειώσεις ένα στιγμιότυπο οθόνης 3MB σε κάτι λογικό. Αν δεν μπορείς να το κάνεις, αντικατάστησε την εικόνα με μια μικρότερη εκδοχή ή αφαίρεσέ την εντελώς. Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να ξέρεις ήδη ποια γραμμή είναι το πρόβλημα της σελίδας σου — απλώς δεν ήθελες να παραδεχτείς ότι ήταν τόσο απλό. Ας πούμε ότι η διαφήμισή σου υπόσχεται 'δωρεάν κλήση στρατηγικής 20 λεπτών,' αλλά ο τίτλος της σελίδας προορισμού λέει 'Σχετικά με τις υπηρεσίες μας.' Αυτό δεν είναι απόχρωση· είναι αναντιστοιχία διαφήμισης-σελίδας προορισμού, και διώχνει κόσμο επειδή πιστεύουν ότι κατέληξαν σε λάθος ιστοσελίδα. Η διόρθωση είναι να αλλάξεις τον τίτλο ώστε να αντανακλά την υπόσχεση της διαφήμισης, και ενώ το κάνεις, κάνε το κουμπί να λέει 'Κλείσε τη δωρεάν κλήση μου' αντί για 'Υποβολή.' Δεν χρειάζεται περαιτέρω έρευνα.

Πρόσεξε επίσης τι απουσιάζει από αυτή τη λίστα: σπασμένοι σύνδεσμοι. Οι σπασμένοι σύνδεσμοι είναι πραγματικοί, αλλά είναι το είδος λάθους που βλέπεις μόνο όταν κάνεις κλικ στη σελίδα με φρέσκα μάτια, οπότε κάνε κλικ σε κάθε σύνδεσμο και κάθε κουμπί μία φορά. Ένας σπασμένος σύνδεσμος σου κοστίζει εμπιστοσύνη σε μία στιγμή, και είναι η πιο εύκολη διόρθωση στη λίστα. Αν η σελίδα σου έχει σπασμένο κουμπί, δεν έχει σημασία πόσο δυνατός είναι ο τίτλος σου. Ο επισκέπτης είναι ένα κακό κλικ μακριά από το να αποφασίσει ότι δεν σε νοιάζει. Το ίδιο ισχύει και για κείμενο γεμάτο ορολογία ή τυπογραφικά λάθη: ένα 'προιόν' αντί για 'προϊόν' μπορεί να είναι αρκετό για να διστάσει ένας επαγγελματίας αγοραστής B2B, οπότε διάβασε τη σελίδα σου δυνατά και διόρθωσε ό,τι ακούγεται σαν δελτίο τύπου.

Η αποφυγή 'Θα το αναθέσω στην ανάπτυξη'

Αν δεν μπορείς να επεξεργαστείς τη σελίδα χωρίς προγραμματιστή, η σελίδα είναι ήδη ευθύνη. Θα εκπλαγείς πόσοι σόλο ιδρυτές είναι απόλυτα ικανοί να αλλάξουν το δικό τους κείμενο, αλλά έχουν πείσει τον εαυτό τους ότι η σελίδα είναι ένα ευαίσθητο αντικείμενο που δεν πρέπει να αγγίξουν. Δεν είναι. Η χειρότερη περίπτωση είναι να σπάσεις κάτι και να το φτιάξεις. Η πιο πιθανή περίπτωση είναι να το κάνεις καλύτερο και να αναρωτιέσαι γιατί περίμενες.

Κάνε τον εαυτό σου ικανό να επεξεργάζεται. Αν η σελίδα σου είναι κλειδωμένη μέσα σε ένα εργαλείο στο οποίο δεν έχεις πλέον πρόσβαση, αυτό είναι πρόβλημα με άμεση λύση: μπορείς να δημιουργήσεις μια νέα, απλή σελίδα χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο σελίδων προορισμού χωρίς κώδικα που χτίζει από μια περιγραφή απλού κειμένου, χωρίς να χρειάζεται μηχανικός. Αυτή η τεχνολογία είναι συνηθισμένη εδώ και καιρό. Πληκτρολογείς ό,τι θέλεις, το εργαλείο συναρμολογεί τη δομή και έχεις μια σελίδα που μπορείς πραγματικά να αλλάξεις. Αν αυτό μοιάζει με επανεκκίνηση, θυμήσου ότι μια καθαρή σελίδα που μπορείς να επεξεργαστείς αξίζει περισσότερο από μια περίτεχνη σελίδα που δεν μπορείς.

Μόλις αποκτήσεις δύναμη επεξεργασίας, περάστε από τη σύντομη λίστα του παραπάνω πίνακα και κάνε τις προφανείς επεξεργασίες. Μετά, και μόνο μετά, σκέψου αν ένα πιο εκλεπτυσμένο σχέδιο αξίζει την προσπάθεια. Αν η σελίδα είναι αργή, έχεις τώρα πρόσβαση να συμπιέσεις εικόνες και να αφαιρέσεις ό,τι κώδικα την επιβαρύνει. Αν η φόρμα ζητάει πάρα πολλά, μπορείς να διαγράψεις πεδία. Αν ο τίτλος είναι περιγραφή της εταιρείας σου αντί για υπόσχεση προς τον επισκέπτη, μπορείς να τον ξαναγράψεις σε μία πρόταση. Τίποτα από αυτά δεν απαιτεί ticket, sprint ή συνάντηση. Αν κυριολεκτικά δεν μπορείς να συνδεθείς στην τρέχουσα σελίδα σου, αυτό δεν είναι τεχνικό πρόβλημα· είναι πρόβλημα διαχείρισης. Ανάκτησε τον κωδικό πρόσβασης ή χτίσε μια νέα σελίδα και ενημέρωσε τις ανακατευθύνσεις. Το κόστος του να παραμείνεις κλειδωμένος είναι υψηλότερο από το κόστος της επανεκκίνησης.

Σε αυτό το σημείο θα γίνω ευθύς για το πράγμα που κανείς δεν θέλει να πει: εσύ είσαι το εμπόδιο τώρα, όχι ο προϋπολογισμός, όχι η ομάδα, όχι τα εργαλεία. Κάθε εβδομάδα που η σελίδα παραμένει 'εντάξει' είναι μια εβδομάδα που ο διαφημιστικός προϋπολογισμός δείχνει σε μια σελίδα που έχει διαρροή. Τα καλά νέα είναι ότι η διαρροή είναι συνήθως διορθώσιμη από το άτομο που διαβάζει αυτό. Ήδη ξέρεις τι να κάνεις. Το μόνο ερώτημα που απομένει είναι αν θα ξοδέψεις άλλη μια εβδομάδα αποφασίζοντας ή θα ξοδέψεις τριάντα λεπτά επεξεργάζοντας. Θα θελήσεις επίσης να προσέξεις το 'να μην κάνεις τεστ' μόλις τα βασικά είναι στη θέση τους. Αλλά αυτό είναι πρόβλημα του επόμενου μήνα. Το πρόβλημα αυτής της εβδομάδας είναι η προφανής διόρθωση που αναβάλλεις.

Συμπέρασμα: Η μόνη μεταβλητή που απομένει είσαι εσύ

Δεν χρειάζεσαι άλλο άρθρο για τα λάθη σελίδων προορισμού. Χρειάζεσαι τριάντα λεπτά, προθυμία να κάνεις μία άσχημη επεξεργασία και το θάρρος να πατήσεις δημοσίευση. Ξεκίνα με τη σελίδα που ήδη έχεις, όχι με τη σελίδα που εύχεσαι να είχες. Διόρθωσε τον τίτλο, αφαίρεσε το επιπλέον κουμπί, μίκρυνε τη φόρμα, ταίριαξε τη διαφήμιση, συμπίεσε την εικόνα. Αν η σελίδα είναι δομικά μη διασώσιμη, δημιούργησε μια νέα με ένα εργαλείο χωρίς κώδικα και προχώρα. Το λάθος που πραγματικά σου κοστίζει δεν είναι ένα μεμονωμένο σχεδιαστικό σφάλμα. Είναι η ευγενική, λογική καθυστέρηση μεταξύ του να ξέρεις τι φταίει και του να κάνεις κάτι γι' αυτό. Η έρευνα είναι η ίδια εδώ και χρόνια· η μόνη μεταβλητή που απομένει είναι η απόφασή σου να δράσεις. Διόρθωσε το προφανές, μετά διόρθωσε το επόμενο προφανές. Αυτή είναι όλη η στρατηγική, και λειτουργεί καλύτερα από το να περιμένεις την τέλεια.