आपके बॉस ने प्रतियोगी का लिंक ईमेल किया। अब क्या?

सारांश

आपका बॉस प्रतियोगी के लैंडिंग पेज को फॉरवर्ड करके कहता है, 'हमारा भी ऐसा दिखे।' यह लेख बताता है कि आगे क्या करना है—बिना लड़ाई शुरू किए या अनुरोध को नज़रअंदाज़ किए। इसमें शामिल है कि कैसे अंधाधुंध नकल का विरोध करें, सरल भाषा में मूल्य प्रस्ताव लिखें, पेज को एक ही कॉल टू एक्शन तक सीमित करें, और अपनी बात को फैसले के बजाय विकल्प के रूप में पेश करें। यह दृष्टिकोण SaaS लैंडिंग पेज पैटर्न पर आधारित है जो लगातार स्पष्टता को चतुराई से ऊपर रखते हैं, स्पष्ट मूल्य प्रस्तावों से लेकर न्यूनतम हीरो सेक्शन तक। आपको हितधारकों का समर्थन पाने के लिए एक व्यावहारिक टेम्पलेट भी मिलेगा, जब निर्णय लेने वाला डिज़ाइन में रुचि न रखता हो। लक्ष्य एक ऐसा पेज बनाना है जो अपना काम करे और एक ऐसी टीम जो इस बात पर एक ही भाषा साझा करे कि यह ऐसा क्यों दिखता है।

जब आपका बॉस आपको नोट के साथ प्रतियोगी का लैंडिंग पेज भेजता है, 'हमारा भी ऐसा ही दिखना चाहिए' — तो आप क्या कहते हैं? आप तीन लोगों की इन-हाउस मार्केटिंग टीम में हैं। आप डिज़ाइन बजट के मालिक नहीं हैं। आपके पास बेचने के लिए एक उत्पाद है, एक लॉन्च तिथि है, और एक ऐसा बॉस है जो फ़ॉन्ट को हेडिंग से नहीं पहचान सकता। और अभी, वह बॉस एक ऐसे पेज की ओर इशारा कर रहा है जो वाकई अच्छा दिखता है — इसलिए आसान और सुरक्षित कदम है सिर हिलाना, ढांचे की नकल करना, और अपनी सामग्री डाल देना। लेकिन सुरक्षित कदम आमतौर पर वही होता है जिससे पेज को अनदेखा कर दिया जाता है।

मीटिंग शुक्रवार को है। आपके पास बॉस को यह दिखाने के लिए चार दिन हैं कि एक अलग दृष्टिकोण बेहतर क्यों है, बिना समीक्षा को लड़ाई में बदले। यहाँ एक योजना है जिसे आप शुरू से अंत तक अपना सकते हैं।

ईमेल पढ़ें, लिंक नहीं

एक लिंक URL पहने हुई मांग है। ब्राउज़र टैब खोलने से पहले, उससे जुड़ा नोट पढ़ें। क्या आपका बॉस समान रूप चाह रहा है? समान सेक्शन क्रम? समान लोगो उपचार? इनमें से प्रत्येक एक अलग अनुरोध है। अक्सर, नोट कहता है 'हमारा भी ऐसा दिखे' और वास्तव में मतलब होता है 'हमारा भी उतना ही विश्वसनीय लगे।' जिस पेज को आप देख रहे हैं वह केवल इसलिए मायने रखता है क्योंकि यह बॉस को वैधता की भावना देता है। इसलिए आपका असली काम पेज को दोहराना नहीं है। यह अपने तर्क के साथ वही भावना पैदा करना है।

प्रतियोगी के उस पेज के बारे में एक बात है: जो आप देख रहे हैं वह उन निर्णयों का परिणाम है जिनमें आप शामिल नहीं थे। वह डिज़ाइन उनके दर्शकों, उनकी बाजार स्थिति, उनकी ब्रांड पहचान और उनके रूपांतरण लक्ष्यों के आसपास बनाया गया था। आप दृश्य भागों की नकल करेंगे — लेआउट, रंग, स्टॉक फोटो — और आप उस अदृश्य तर्क को चूक जाएंगे जिसने उन्हें काम किया। यह कोई डिज़ाइन समस्या नहीं है; यह रणनीति का रिसाव है। उनका कंकाल चुराना उनकी सामग्री चुराने से अलग अभ्यास है, और कंकाल तभी काम करता है जब आप समझते हैं कि उन्होंने इसे क्यों चुना।

कुछ भी खोलने से पहले, एक प्रश्न का उत्तर दें: इस पेज को क्या करना चाहिए? 'आधुनिक SaaS जैसा दिखना' नहीं, बल्कि अगले साठ सेकंड में विज़िटर को क्या सोचना, महसूस करना और क्लिक करना चाहिए? कुछ भी देखने से पहले इसे लिख लें। यदि आप ऐसा नहीं कर सकते, तो आप पेज नहीं, पोस्टर बना रहे हैं।

आम प्रलोभन प्रतियोगी पेज को खरीदारी सूची की तरह मानना है: बड़ी हेडलाइन, तीन-स्तंभ फीचर ग्रिड, चैट विजेट, मूल्य निर्धारण लिंक, ग्राहक लोगो। लेकिन SaaS डिज़ाइन में सबसे टिकाऊ पैटर्न सरल है। बार-बार, वे पेज जो परिवर्तित होते हैं वे हैं जो एक साथ छह काम करने की कोशिश नहीं करते। वे चतुराई पर स्पष्टता को प्राथमिकता देते हैं — एक संक्षिप्त हेडलाइन, एक संक्षिप्त विवरण, एक स्पष्ट अगला कदम। यह कोई रहस्य नहीं है, लेकिन यह आश्चर्यजनक रूप से कठिन है एक कंपनी के अंदर बचाव करना जो 'और' मांगती रहती है।

प्रलोभन	आमतौर पर क्या बेहतर काम करता है
प्रतियोगी के लेआउट की नकल करें	उनके अनुभागों को नहीं, उनके अंतर्निहित तर्क को फिर से बनाएं
पहली स्क्रीन को फीचर्स से भरें	हेडलाइन, सबहेड, एकल CTA
ब्रांड की आवाज़ में फिट होने वाला चतुर टैगलाइन	उत्पाद क्या करता है इसके बारे में सरल भाषा में वाक्य
हर विज़िटर प्रकार को कवर करने के लिए कई बटन	प्रति स्क्रीन एक प्राथमिक क्रिया, द्वितीयक क्रियाएं आगे नीचे रखी गईं

यह तालिका उस क्षण के लिए है जब पेज आंतरिक समीक्षा से गुजरता है, क्योंकि हर पंक्ति एक प्रश्न है जो कोई पूछेगा। प्रत्येक का उत्तर यह नहीं है कि 'आधुनिक SaaS ऐसा दिखता है।' उत्तर वह है जो विज़िटर को आगे करना है।

वह वाक्य लिखें जो आपको रीडिज़ाइन से बचाए

डिज़ाइन टूल खोलने से पहले, एक टेक्स्ट फ़ाइल खोलें और एक वाक्य लिखें: आपका उत्पाद क्या करता है, और किसके लिए, और उन्हें आज इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए? उस वाक्य के सबसे खराब संस्करण से शुरू करें, जिसे आप किसी को दिखाने में शर्म महसूस करते हैं। फिर इसे तब तक संपादित करें जब तक यह किसी ऐसे व्यक्ति को समझ में न आए जिसने आपकी कंपनी के बारे में कभी नहीं सुना है।

यहाँ एक काम का उदाहरण है, जानबूझकर सामान्य। मान लीजिए आपका उत्पाद खुदरा दुकानों को उनके ग्राहकों को अपॉइंटमेंट के बारे में याद दिलाने में मदद करता है। वर्तमान हीरो हेडलाइन: 'नेक्स्ट-जेन रिटेल एंगेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म।' यह महत्वपूर्ण लगता है। इसका कोई मतलब नहीं है। विज़िटर इसे देखता है, नहीं जानता कि यह सॉफ्टवेयर है, कंसल्टिंग फर्म है, या चैटबॉट, और चला जाता है।

फिर से लिखा गया संस्करण: 'स्वचालित अपॉइंटमेंट अनुस्मारक भेजें ताकि आपका स्टाफ़ दिन में तीन बार लोगों को वापस कॉल करना बंद कर दे।' यह स्लाइड डेक पर कम प्रभावशाली है। यह स्क्रीन पर अधिक उपयोगी है। जब एक सामान्य विज़िटर — एक छोटी दुकान चलाने वाला — इसे पढ़ता है, तो उसे तुरंत पता चल जाता है कि उत्पाद क्या है, यह किसके लिए है, और किस परिणाम की उम्मीद करनी है। मूल्य प्रस्ताव एक वाक्य की तरह पढ़ता है, मिशन स्टेटमेंट की तरह नहीं।

यह वह पैटर्न भी है जिसे आप सबसे प्रशंसित SaaS होमपेजों में पहचानेंगे। Calendly का अपना टैगलाइन बस 'ईमेलों के आगे-पीछे के बिना मीटिंग शेड्यूल करें' है। एल्गोरिदम का कोई उल्लेख नहीं, कोई 'क्रांतिकारी शेड्यूलिंग' नहीं। यह उस परिणाम का नाम बताता है जो एक विशेष व्यक्ति चाहता है। आपके उत्पाद के पास एक समकक्ष वाक्य है; आपने अभी तक इसे लिखा नहीं है।

यहाँ प्रतिरोध की उम्मीद करें। आपका बॉस कहेगा कि नई हेडलाइन 'बहुत सादा' है या 'असली टेक कंपनी जैसी नहीं लगती।' वह प्रतिक्रिया पहचान के बारे में है, स्पष्टता की नहीं। जिन लोगों के साथ आप काम करते हैं वे हर दिन आपके उत्पाद की पिच पढ़ते हैं; एक सादा वाक्य उन्हें कम सजा हुआ लगता है, ठीक इसलिए क्योंकि वे पहले से जानते हैं कि उत्पाद क्या करता है। विज़िटर नहीं जानता। उस अंतर के साथ वाक्य का बचाव करें। यदि बॉस कहता है 'हम केवल खुदरा दुकानें नहीं, रेस्तरां भी सेवा करते हैं,' यह वास्तव में अच्छी खबर है: वाक्य श्रेणी को अधिक ढीले ढंग से नाम दे सकता है जबकि परिणाम का नाम बताता रहता है। जो आप वहन नहीं कर सकते वह एक हेडलाइन है जो कुछ भी वर्णन नहीं करती।

प्रति स्क्रीन एक क्रिया

सबसे सम्मानित SaaS होमपेजों पर एक नज़र डालें और आप एक आदत देखेंगे: वे एक अगला कदम चुनते हैं और बाकी सब कुछ उसके रास्ते से हटा देते हैं। लैंडिंग पेज समीक्षाओं में संदर्भ बिंदु, Notion, एक एकल कॉल टू एक्शन का लक्ष्य रखता है जैसे 'मुफ्त में Notion पाएं।' वह एक बटन बताता है कि क्लिक करने पर क्या होगा; यह आपको 'ट्रायल शुरू करें,' 'मूल्य देखें,' 'डेमो अनुरोध करें,' और 'बिक्री से बात करें' के बीच चुनने के लिए नहीं कहता।

आपका पेज शायद बिल्कुल ऐसा ही करता है। हीरो में दो या तीन बटन होते हैं, नेविगेशन बार में मूल्य निर्धारण, ब्लॉग, सहायता और करियर के लिंक होते हैं, और एक चैट विजेट हर चीज़ पर तैरता है। हर जोड़ विज़िटर के ध्यान पर एक छोटा कर है। वे एक कार्य के लिए आए थे। हर लिंक उसे छोड़ने का अवसर है।

समाधान आपकी साइट को नंगा करना नहीं है। यह तय करना है कि इस पेज के लिए एकमात्र प्राथमिक क्रिया क्या है — ट्रायल शुरू करें, डेमो बुक करें, या खरीदारी करें — और उसे ही हीरो में बटन जैसी दिखने वाली एकमात्र चीज़ बनाएं। द्वितीयक गंतव्य पेज के आगे नीचे मौजूद हो सकते हैं, मामला बनाने के बाद। यदि आप मूल्य निर्धारण की जिज्ञासा के बारे में चिंतित हैं, तो फुटर या शीर्ष नेव में एक सादा टेक्स्ट लिंक मुख्य कॉल के साथ प्रतिस्पर्धा किए बिना उसकी सेवा करता है। यह पेज एक बड़ी साइट का एक अध्याय है; इसे पूरी साइट का काम नहीं करना है। यदि आप बड़ी साइट का भी पुनर्निर्माण कर रहे हैं, तो सिद्ध SaaS रूपांतरण प्रथाओं के साथ एक लैंडिंग पेज ढांचा बॉस के साथ साझा करने के लिए एक अच्छा संदर्भ है — यह एक बाहरी आवाज़ है जो वही कह रही है जो आप कहने की कोशिश कर रहे हैं।

जब आपका बॉस पूछता है कि आपने बटन क्यों हटाया, तो आप स्पष्ट रूप से कह सकते हैं: दो बटन विज़िटर को यह समझने से पहले चुनने के लिए मजबूर करते हैं कि वे क्या चुन रहे हैं। एक बटन उन्हें वह एक चीज़ बताता है जो आप चाहते हैं कि वे करें। पेज शांत महसूस होगा, और शांत पेज परिवर्तित होते हैं।

हीरो एक परीक्षण है, पोस्टर नहीं

पहली स्क्रीन बिलबोर्ड नहीं है; यह हैंडशेक है। डिज़ाइन समीक्षाओं में अक्सर उद्धृत Linear का होमपेज न्यूनतम है: एक साफ हेडलाइन, एक छोटा सबहेडिंग, एक एकल कॉल टू एक्शन। कुछ भी ध्यान के लिए नहीं लड़ता। पहले व्यूपोर्ट में हर फीचर दिखाने का कोई प्रयास नहीं है। यह काम करता है क्योंकि थोड़ी मात्रा में पाठ इतना सटीक है कि यह समझा सके कि Linear उस व्यक्ति को क्या करता है जिसने इसे कभी नहीं देखा।

'अबव द फोल्ड' विचार एक भौतिक तह से फोन की पहली स्क्रीन पर स्थानांतरित हो गया है, और वहां बाधाएं और भी सख्त हैं। अपनी यात्रा पर स्कैन करने वाला विज़िटर आधी हेडलाइन और एक क्रॉप्ड स्क्रीनशॉट देखता है, और फिर भी वे एक निर्णय लेते हैं। इसलिए हीरो को तीन सेकंड की नज़र में जीवित रहना चाहिए: एक वाक्य कहता है कि उत्पाद क्या है, एक वाक्य कहता है कि यह क्या करता है, एक बटन। यदि इसे स्पष्टीकरण की आवश्यकता है, तो यह गलत है।

इसे अपने परीक्षण के रूप में उपयोग करें। इसे अपने सहकर्मियों पर परीक्षण न करें; इसे उन लोगों पर परीक्षण करें जो आपके उत्पाद को नहीं जानते। उद्योग के बाहर चार या पांच मित्रों या परिचितों के सामने हीरो का एक मसौदा रखें और एक प्रश्न पूछें: 'यह उत्पाद क्या करता है?' यदि कोई झिझकता है, तो हीरो विफल हो गया है। यदि वे आपकी सहायता के बिना उत्तर दे सकते हैं, तो आपके पास पेज की नींव है।

यह वह चरण भी है जहाँ आप 'इसे पॉप बनाओ' प्रश्न का सामना करेंगे। पॉपिंग एक लक्षण है, एक विशेषता नहीं। एक हीरो नेत्रहीन रूप से आत्मविश्वासी हो सकता है — एक मजबूत रंग, एक तेज उत्पाद स्क्रीनशॉट — और फिर भी शांत रहता है। बिंदु दृश्य रुचि को हटाना नहीं है। बिंदु प्रत्येक दृश्य विकल्प को उस एकल क्रिया पर केंद्रित रखना है जिसे आपने पिछले चरण में तय किया था। आपके उत्पाद का उपयोग करने वाले व्यक्ति की एक आकर्षक फोटो ठीक है; आपके लोगो के साथ एक रैपर की फोटो नहीं।

आवश्यकता से पहले प्रमाण इकट्ठा करें

एक बार मूल्य प्रस्ताव सही हो और हीरो न्यूनतम हो, पेज फीचर ग्रिड के आदी व्यक्ति को थोड़ा खाली लग सकता है। सामाजिक प्रमाण अनुभाग इसी के लिए है। डिज़ाइन फ़ाइल खोलने से पहले तीन सबूत इकट्ठा करें, बाद में नहीं: एक प्रशंसापत्र जो वास्तविक ग्राहक ने कहा (शब्द 'अद्भुत' नहीं), एक या दो पहचानने योग्य ग्राहक लोगो, और एक ठोस मीट्रिक जिसे आप सार्वजनिक रूप से साझा कर सकते हैं। यहाँ कोई आविष्कृत संख्या नहीं — एक एकल उद्धरण जो आपके मूल्य प्रस्ताव को दर्शाता है, खाली लोगो की एक पंक्ति से अधिक काम करेगा।

बॉस सामाजिक प्रमाण के साथ बहस नहीं करेगा क्योंकि यह डिज़ाइन विकल्प नहीं है; यह सबूत है। जब कोई पूछता है कि पेज में 'कोई सामग्री क्यों नहीं है,' तो उत्तर यह है कि एक अच्छी तरह से रखा गया प्रशंसापत्र तीन पैराग्राफ की विशेषताओं से अधिक प्रेरक वजन उठा सकता है। विज़िटर अभी आपके दावों पर भरोसा नहीं करते। वे अपने जैसे लोगों पर भरोसा करते हैं जिन्होंने पहले ही वह कार्रवाई की है जो आप मांग रहे हैं।

प्लेसमेंट मायने रखता है। सबसे मजबूत प्रमाण हीरो के तुरंत बाद या मुख्य कॉल टू एक्शन के साथ रखें। लोगो पट्टी कहती है 'आप अच्छी कंपनी में हैं'; प्रशंसापत्र कहता है 'यह परिणाम वास्तविक है'; मीट्रिक कहता है 'यहाँ प्रभाव का आकार है।' आपको हर पेज पर तीनों की आवश्यकता नहीं है, लेकिन आपको निर्णय के क्षण के पास कम से कम एक की आवश्यकता है। यदि आपका उत्पाद नया है और आपके पास अभी तक कोई प्रशंसापत्र नहीं है, तो एक उदार परीक्षण या वॉकथ्रू वीडियो प्रदान करें — प्रमाण व्यवहारिक और मौखिक दोनों हो सकता है।

अंतिम बैठक स्वाद के बारे में नहीं है

अंतिम कदम उस व्यक्ति के सामने अपनी बात रखना है जो मंजूरी देता है — और यह एक ऐसा कदम है जिसे आप नियंत्रित कर सकते हैं। बैठक में दो विकल्पों के साथ जाएं, एक नहीं। पहला 'बॉस संस्करण' है: एक पेज जो प्रतियोगी की संरचना और लहजे का अनुसरण करता है, जो उन्होंने मांगा था। दूसरा 'स्पष्ट संस्करण' है: सरल भाषा में मूल्य प्रस्ताव, एक CTA, न्यूनतम हीरो, और सबूत। दोनों को वास्तविक डिज़ाइन के रूप में प्रस्तुत करें, न कि आपके पसंदीदा के सामने विनम्र स्केच के रूप में।

फिर अंतर बताएं बिना यह दिखावा किए कि स्पष्ट संस्करण हर आयाम में बेहतर है। कहें: 'यह पेज कहता है कि हम प्रतियोगी जैसी कंपनी हैं। वह कहता है कि हम क्या करते हैं और विज़िटर को यहां आने पर क्या करना चाहिए। पहला बेहतर फिट है यदि हमें लगता है कि पेज का मुख्य काम श्रेणी का संकेत देना है।' यह ढांचा बॉस को एक निर्णयकर्ता बनाता है, न कि किसी ऐसे व्यक्ति को जिसे उसकी प्रवृत्ति से बाहर बात करने की आवश्यकता है, और यह बातचीत को इस बात पर केंद्रित रखता है कि पेज किस लिए है।

यहाँ अन्योन्याश्रित बिंदु है जो अधिकांश सलाह लेख छोड़ देते हैं: आपका बॉस एक विशिष्ट दिखने वाला पेज चाहने में गलत नहीं है। यदि आपका उत्पाद वास्तव में एक नई श्रेणी पेश करता है, तो कुछ दृश्य व्यक्तित्व आवश्यक है — आप चाहते हैं कि लोग इसे याद रखें। लेकिन वह आवश्यकता आपकी समग्र ब्रांड पहचान और आपकी साइट के नेविगेशन की है, न कि एकल रूपांतरण लक्ष्य वाले लैंडिंग पेज की। ऐसे पेज पर जिसका काम क्लिक पाना है, डिज़ाइन जो अपनी ओर ध्यान आकर्षित करता है, संदेश के साथ प्रतिस्पर्धा करता है। स्पष्टता पाने के लिए आप थोड़ा 'वाह' त्याग सकते हैं। वह व्यापार-नापसंद वास्तविक है, इसे स्पष्ट रूप से नाम दें, और इसे आश्चर्य के बजाय एक निर्णय बनाएं।

एक समानांतर, कठिन मामला भी है: यदि आपका स्पष्ट संस्करण ही गलत है तो क्या होगा? यदि पेज का लक्ष्य भीड़ भरे बाजार में एक बिल्कुल नया उत्पाद लॉन्च करना है, तो कुछ दृश्य विशिष्टता मदद कर सकती है — उदाहरण के लिए, एक मजबूत चित्रण या एक असामान्य रंग प्रणाली जो पहचान पैदा करती है। नियम 'उबाऊ बनो' नहीं है। नियम है: प्रत्येक तत्व को विज़िटर के अगले कदम के खिलाफ खुद को सही ठहराना चाहिए, और यदि किसी तत्व का एकमात्र बचाव यह है कि यह प्रभावशाली दिखता है, तो शायद इसे वहां नहीं होना चाहिए। आप उस कमरे में आत्मविश्वास के साथ कह सकते हैं, और यह उस दबाव को हटा देता है जो आपका बॉस महसूस कर रहा है कि सब कुछ हर समय प्रभावशाली दिखे।

एक मजबूत कदम एक परीक्षण का प्रस्ताव देना है। यदि बॉस अपने संस्करण पर जोर देता है, तो कहें: 'चलो दोनों पेजों को दो सप्ताह के लिए रखें और प्राथमिक क्रिया पर क्लिक-थ्रू दर को मापें।' छोटी टीमें कभी-कभी चिंता करती हैं कि उनके पास सार्थक परीक्षण के लिए पर्याप्त ट्रैफ़िक नहीं है, और यह उचित चेतावनी है। यदि यह सच है — आपको केवल कुछ सौ विज़िटर प्रति माह मिल रहे हैं — तो इसके बजाय गुणात्मक संकेतों का उपयोग करें: सत्र रिकॉर्डिंग, निकास टिप्पणियां, या एक साधारण पांच-व्यक्ति प्रयोज्यता जांच। परीक्षण सीखने का एकमात्र तरीका नहीं है; यह घायल अहंकार के बिना असहमति समाप्त करने का सबसे स्पष्ट तरीका है।

वास्तविक परिणाम पेज नहीं है

अपने परिदृश्य पर वापस। आप अपनी जमीन पर खड़े रहते हैं, स्पष्ट संस्करण बनाते हैं, दो प्रोटोटाइप समझाते हैं, और बॉस स्पष्ट संस्करण चुनता है — आंशिक रूप से क्योंकि आपने इसे एक विकल्प बनाया, आंशिक रूप से क्योंकि आपके पास एक हेडलाइन है जिसे एक वाक्य में जोर से पढ़ा जा सकता है। पेज लॉन्च होता है। यह अधिक साइनअप, कम हैरान करने वाले निकास, या आपके उत्पाद के लिए जो भी सफलता दिखती है, उत्पन्न करेगा, और अगली बार जब बॉस एक प्रतियोगी लिंक भेजता है, तो आपकी टीम के पास पहले से ही यह चर्चा करने के लिए भाषा है कि अनुरोध रणनीति के बारे में है या शैली के बारे में।

वह भाषा वास्तविक परिणाम है। एक लैंडिंग पेज को फिर से डिज़ाइन करना आसान है; एक टीम की डिफ़ॉल्ट धारणा कि 'आधुनिक डिज़ाइन का मतलब बहुत सारी चीज़ें हैं' बदलने में धीमी है। हर बार जब आप एक सादे मूल्य प्रस्ताव या एकल CTA का बचाव करते हैं, तो आप एक छोटी सी लाइब्रेरी बना रहे हैं जिसका उपयोग आपकी पूरी टीम कर सकती है। अगली परियोजना आसान हो जाती है। यदि आप उसी ईमानदारी को एक पेज के बजाय पूरी साइट पर लागू करना चाहते हैं, तो आप अपनी साइट के बाकी हिस्से का ऑडिट करें जैसे कोई ग्राहक जिसे परवाह नहीं है। और यदि आप खुद को अनिश्चित पाते हैं कि आपको पूर्ण वेबसाइट के बजाय कैंपेन पेज की भी आवश्यकता है, तो साइट प्रारूपों के बीच चयन करने के लिए यह मार्गदर्शिका इसे तैयार करने में आपकी मदद करेगी।

यह बहस जीतने के बारे में नहीं है। यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि उस पेज पर अगली कॉल टू एक्शन वह है जिसे आपके विज़िटर वास्तव में लेना चाहते हैं — और वास्तव में पा सकते हैं।