वेबसाइट टेम्पलेट्स: 4 मिथक जो आपकी टीम का समय बर्बाद करते हैं

सारांश

अधिकांश सलाह वेबसाइट टेम्पलेट्स के बारे में उन्हें पेंट के रंगों की तरह मानती है, लेकिन एक टेम्पलेट एक आंशिक रूप से इकट्ठा किया गया उत्पाद है जिसमें निर्णय पहले से शामिल होते हैं। यह लेख चार सामान्य टेम्पलेट मिथकों पर चर्चा करता है — चुनना आधा काम है, अनुकूलन का मतलब रंग और फ़ॉन्ट हैं, उद्योग टेम्पलेट अपने आप कन्वर्ट करते हैं, और लॉन्च अंतिम लक्ष्य है — और उन्हें व्यावहारिक, छोटी टीम की वास्तविकता के साथ सही करता है। यह दिखाता है कि एडिटर खोलने से पहले आपको आवश्यक ब्लॉक की योजना कैसे बनाएं, बटन की कॉपी ब्रांड ब्लू से बेहतर क्यों है, और कब कोई टेम्पलेट आपके व्यवसाय के लिए गलत दांव है। साथ ही यह गैर-तकनीकी बॉस को डिज़ाइन शब्दावली के बजाय परिणामों के संदर्भ में टेम्पलेट निर्णय समझाने के लिए भाषा प्रदान करता है। लक्ष्य: छोटी मार्केटिंग टीम को सजाने से रोकना और उत्सुक से बात करने के लिए तैयार होने तक का सबसे छोटा रास्ता बनाना शुरू करना।

वेबसाइट टेम्पलेट्स के बारे में अधिकांश सलाह फर्नीचर कैटलॉग की कॉपी की तरह पढ़ी जाती है: एक स्टाइल चुनें, लोगो बदलें, तकिए हटाएँ, लॉन्च करें। यदि आप एक छोटी इन-हाउस मार्केटिंग टीम पर हैं, तो आपने शायद उस सलाह का पालन किया है और फिर एक गैर-तकनीकी बॉस को यह समझाने में एक सप्ताह बिताया है कि नई साइट अभी भी लीड उत्पन्न नहीं करती है। तो यहाँ स्पष्ट, थोड़ी असहज सच्चाई है: टेम्पलेट शायद ही कभी समस्या होते हैं, और वे कभी भी वह शॉर्टकट नहीं होते जो आप सोचते हैं। एक टेम्पलेट एक आंशिक रूप से इकट्ठा किया गया उत्पाद है जिसमें निर्णय पहले से शामिल होते हैं। आपका काम इसे सजाना नहीं है; यह पता लगाना है कि अपना कुछ जोड़ने से पहले आपको उनमें से कौन से निर्णयों को बदलने की आवश्यकता है।

यह काम करने का एक अलग तरीका है, और इसीलिए सामान्य सलाह ('बस एक अच्छा टेम्पलेट चुनें!') विफल होती रहती है। आइए उन चार मिथकों से गुज़रें जिनका आप सामना करेंगे, ठीक उसी क्रम में जिस क्रम में वे आपको प्रभावित करेंगे।

मिथक #1: 'टेम्पलेट चुनना आधा काम है।'

आपका बॉस कहता है, 'हमें पूर्ण नया डिज़ाइन नहीं चाहिए, बस नई उत्पाद लाइन शुक्रवार तक तैयार कर दो।' आप 'औद्योगिक' टैग वाला कुछ चुनते हैं क्योंकि वह आपका क्षेत्र है, और उसमें एक स्टैट्स काउंटर, एक टीम ग्रिड, एक टेस्टिमोनियल स्लाइडर, एक पार्टनर लोगो वॉल, एक ब्लॉग फ़ीड, एक संपर्क ब्लॉक और तीन अलग-अलग न्यूज़लेटर साइनअप के साथ एक फुटर होता है। शुक्रवार आता है; आपने लोगो वॉल को हटाने और वास्तव में आवश्यक मूल्य खंड को फिर से बनाने में तीन दिन बिताए हैं। टेम्पलेट धीमा नहीं था। आप एक ऐसे घर में घुसे जहाँ हर फर्नीचर फर्श से बोल्ट किया गया था, और आपने अपना समय ग्राहक द्वारा उपयोग किए जाने वाले कमरे को बनाने के बजाय सोफे हिलाने में बिताया।

सिद्धांत: एक टेम्पलेट एक शुरुआती बिंदु है, शॉर्टकट नहीं। वास्तविक शॉर्टकट एडिटर खोलने से पहले यह तय करना है कि आपके ग्राहक को कौन से पेज और ब्लॉक चाहिए। एक उद्योग-विशिष्ट टेम्पलेट में अक्सर प्रासंगिक सुविधाएँ होती हैं — उत्पाद सूची, बुकिंग सिस्टम, पोर्टफोलियो शोकेस — लेकिन 'सुविधा होना' और 'सुविधा की आवश्यकता' अलग हैं। टेम्पलेट केवल तभी समय बचाता है जब आप उसके शामिल ब्लॉक को एक सुझाव मेनू के रूप में मानते हैं, अनुबंध के रूप में नहीं। साथ ही, हीरो इमेज से प्यार होने से पहले रिस्पॉन्सिविटी और लोडिंग गति की जाँच करें। भारी फोटोग्राफी वाला एक शानदार औद्योगिक टेम्पलेट मोबाइल के लिए बाधा हो सकता है, और आपके बॉस के साथ 'साइट धीमी क्यों है' की बातचीत मज़ेदार नहीं होगी।

जब यह पैटर्न वास्तविक जीवन में दिखाई देता है, तो कारण लगभग कभी टेम्पलेट नहीं होता। यह उसके आसपास की प्रक्रिया है — धीमी टेम्पलेट वर्कफ़्लो। समाधान उबाऊ है: कुछ भी ब्राउज़ करने से पहले उन सेक्शनों की सूची लिखें जिनकी आपको आवश्यकता है।

मिथक #2: 'अनुकूलन का मतलब रंग, फ़ॉन्ट और लोगो हैं।'

आप एक गुरुवार ब्रांड ब्लू को तीन साल पहले ब्रांडिंग एजेंसी से आए PDF के सटीक हेक्स वैल्यू के अनुसार संरेखित करने में बिताते हैं। आपका बॉस परिणाम देखकर पूछता है, 'क्या यह अभी लाइव है?' फिर, निराश होकर, आप बटन को 'हमसे संपर्क करें' से बदलकर '24 घंटे में उद्धरण प्राप्त करें' कर देते हैं। दोपहर के भोजन से पहले पहला वास्तविक फॉर्म सबमिशन आ जाता है। रंग डेमो के लिए अदृश्य था; शब्द ग्राहक को दिखाई दे रहे थे। यह एक प्यारा किस्सा नहीं है — यह 'दृश्य-प्रथम' टेम्पलेट कार्य के खिलाफ पूरा तर्क है।

सिद्धांत: अनुकूलन ज्यादातर कॉपीराइटिंग और सूचना वास्तुकला है, रंग मान नहीं। रंग, फ़ॉन्ट और लोगो मायने रखते हैं, लेकिन वे शायद ही कभी अपने आप किसी मीट्रिक को बदलते हैं। मीट्रिक को बदलता है जानकारी के प्रकट होने का क्रम, कॉल टू एक्शन की वाक्य रचना, और 'रुचि' और 'संदेश भेजा' के बीच की बाधा की मात्रा। एक छोटी टीम पर, सबसे अधिक प्रभावशाली संपादन बटन पर लिखा वाक्य है। दूसरा सबसे अधिक एक पैराग्राफ को हटाना है ताकि शेष वास्तव में पढ़ा जा सके।

यही कारण है कि सामग्री बदलते समय टेम्पलेट की संरचना बनाए रखना किसी भी पैलेट से अधिक महत्वपूर्ण है। एक उद्योग लेआउट तभी लाभप्रद रहता है जब आप अपने खरीदार की अपेक्षित संरचना बनाए रखते हैं और अपनी आवाज़ से मेल खाने के लिए भाषा बदलते हैं; यह संतुलन अपनी धार बनाए रखते हुए उद्योग टेम्पलेट का अनुकूलन में पढ़ने लायक है। संक्षेप में: ब्रांड गाइड संपादित करने से पहले शब्दों को संपादित करें।

मिथक	वास्तव में क्या अंतर पैदा करता है
टेम्पलेट चुनें और आप आधे काम में हैं	एडिटर खोलने से पहले पेजों और ब्लॉक की योजना बनाएं
अनुकूलन रंग/फ़ॉन्ट/लोगो है	कॉपी, पदानुक्रम, और कॉल टू एक्शन
उद्योग टेम्पलेट = अधिक कन्वर्ज़न	प्रासंगिक संरचना, अनुनय नहीं
लॉन्च अंतिम लक्ष्य है	पुनरीक्षण तिथि वाला एक प्रयोग

मिथक #3: 'उद्योग-विशिष्ट टेम्पलेट इसलिए कन्वर्ट करता है क्योंकि यह आपके उद्योग में है।'

आप उस गहरे, मशीनरी-भारी औद्योगिक टेम्पलेट को चुनते हैं क्योंकि आपका हर सम्मानित प्रतिस्पर्धी कुछ ऐसा ही उपयोग करता है। यह जल्दी लोड होता है, टाइपोग्राफ़ी मजबूत है, और हीरो इमेज एक साफ बैकग्राउंड वाला वेल्डर है। लेकिन जिस विज़िटर को आप वास्तव में चाहते हैं वह एक इंजीनियर है जिसे यह जानना है कि क्या आप एक स्पेक पूरा कर सकते हैं, ऐसा व्यक्ति नहीं जो वेल्डर की प्रशंसा करना चाहता है। टेम्पलेट उद्योग की दृश्य शब्दावली से मेल खाता था और खरीदार के वास्तविक प्रश्न से पूरी तरह चूक गया। विज़िटर इमेज देखता है, 'एक और आपूर्तिकर्ता' सोचता है, और स्क्रॉल करने से पहले ही चला जाता है।

सिद्धांत: एक उद्योग टेम्पलेट प्रासंगिक फर्नीचर है, अनुनय नहीं। यह आपको लेआउट की गलतियों से बचाता है जो तुरंत संकेत देंगी 'हम आपकी दुनिया नहीं समझते,' लेकिन यह किसी को भी कुछ भी समझाने में सक्षम नहीं है। कन्वर्ज़न स्पष्टता, एक दृश्यमान अगला कदम, और आपके द्वारा किसी विशिष्ट समस्या को हल करने के प्रमाण से आता है। व्यवहार में, सबसे अधिक कन्वर्ट करने वाले टेम्पलेट अक्सर वे होते हैं जो थोड़े कम 'उद्योग' और थोड़े अधिक उपयोगी दिखते हैं: ऊपर की तह में एक स्पष्ट क्रिया, आपके द्वारा अपनाए जाने वाले चरणों की एक छोटी सूची, और एक फॉर्म जो केवल तीन फ़ील्ड माँगता है। एक कैटलॉग उपयोगी हो सकता है, लेकिन यदि आपके ग्राहक की वास्तविक यात्रा 'मुझे PDF भेजें' से शुरू होती है, तो टेम्पलेट की चमकदार गैलरी केवल सजावट है।

मार्केटप्लेस में 'कन्वर्ज़न' लेबल भी संदेह की दृष्टि से देखने लायक है। टेम्पलेट्स को 'SEO-फ्रेंडली' और 'रिस्पॉन्सिव' के रूप में विपणन किया जाता है क्योंकि वे चेकबॉक्स हैं, रणनीति नहीं। एक टेम्पलेट कागज पर रिस्पॉन्सिव हो सकता है और फिर भी मोबाइल पर फोन नंबर को तह के नीचे दबा सकता है, या पेज टाइटल हो सकते हैं जो कुछ नहीं कहते कि खरीदार क्या टाइप करेगा। टेम्पलेट की संरचना SEO के लिए एक शुरुआती बिंदु है, गारंटी नहीं।

मिथक #4: 'एक बार अनुकूलित करने के बाद, परियोजना समाप्त हो जाती है।'

एक सहकर्मी मंगलवार को होमपेज की हेडलाइन बदलता है। शुक्रवार तक, फॉर्म सबमिशन बढ़ जाते हैं। कोई यह रिकॉर्ड नहीं करता कि पुरानी हेडलाइन क्या थी, कोई यह जाँच नहीं करता कि क्या बदलाव के कारण वृद्धि हुई, और कोई अनुवर्ती निर्धारित नहीं करता। जनवरी तक, पेज चुपचाप 'हमारी कंपनी में आपका स्वागत है' की सामान्य पंक्ति पर लौट चुका होता है क्योंकि किसी ने इसे 'साफ़' कर दिया। यह प्रतिशत वाला केस स्टडी नहीं है; यह वैसे ही है जैसे छोटी टीमें जीत खो देती हैं।

सिद्धांत: एक टेम्पलेट कभी समाप्त नहीं होता; यह उन धारणाओं का एक समूह है जिनका आप परीक्षण कर रहे हैं। छोटी टीमों को जटिल A/B परीक्षण की आवश्यकता नहीं होती। उन्हें एक कैलेंडर अनुस्मारक चाहिए। 90-दिन की समीक्षा निर्धारित करें: सबसे अधिक ट्रैफ़िक वाला पेज चुनें, और केवल एक चीज़ बदलें — एक हेडलाइन, एक बटन लेबल, या पहले दो सेक्शनों का क्रम। यदि बदलाव मदद करता है, तो उसे रखें और अगली चीज़ का परीक्षण करें। यदि नहीं, तो उसे वापस बदलें। यह आदत 'पॉलिशिंग' की एक दोपहर से कम खर्चीली है और एक बड़े रीडिज़ाइन से बेहतर परिणाम देती है।

इस मिथक में एक ईमानदार समझौता भी छिपा है। टेम्पलेट कुशल और लागत प्रभावी हैं क्योंकि वे आपको कस्टम कोडबेस के बिना एक संरचना देते हैं। लेकिन यदि आपका व्यवसाय मॉडल हर तिमाही बदलता है तो वह लाभ गायब हो जाता है। कस्टम-निर्मित वेबसाइटें दीर्घकालिक विकास के लिए अधिक लचीलापन और स्केलेबिलिटी प्रदान कर सकती हैं, जो एक वास्तविक विचार है, कोई बज़वर्ड नहीं। आपके बॉस के साथ बातचीत 'टेम्पलेट बनाम कस्टम एक युद्ध है' नहीं होनी चाहिए; यह होनी चाहिए 'यह व्यवसाय अगले 18 महीनों में क्या बदलने की कोशिश कर रहा है?' यदि उत्तर साप्ताहिक बदलता है, तो लंबे समय में एक कस्टम बिल्ड वास्तव में सस्ता हो सकता है। यदि उत्तर है 'हमें अगले महीने एक विश्वसनीय साइट चाहिए,' तो एक टेम्पलेट जीतता है।

उस समीक्षा को निर्धारित करने से पहले, उन गलतियों से बचें जो अति-अनुकूलन के कारण टेम्पलेट्स को विकृत कर देती हैं — वेबसाइट टेम्पलेट्स को बर्बाद करने वाली महत्वपूर्ण अनुकूलन गलतियाँ तब करना आसान होती हैं जब आपके पास अंततः कुछ 'सुधारने' का समय होता है।

निष्कर्ष

तो टेम्पलेट सलाह का ईमानदार संस्करण छोटा है: टेम्पलेट मत चुनें, संरचना चुनें। पहले रंगों को अनुकूलित न करें, पहले शब्दों को अनुकूलित करें। यह न मानें कि एक उद्योग लेबल कन्वर्ट करता है, यह मानें कि यह अपेक्षाएँ निर्धारित करता है। और लॉन्च को अंतिम लक्ष्य न मानें, अगला संपादन निर्धारित करें। जब आपका बॉस पूछता है कि इसमें इतना समय क्यों लग रहा है, तो आप कह सकते हैं कि आप एक पेज सजा नहीं रहे हैं; आप 'उत्सुक' से 'बात करने के लिए तैयार' तक का सबसे छोटा रास्ता बना रहे हैं। यह एक परियोजना है, शॉर्टकट नहीं — और यही एकमात्र तरीका है जिससे एक टेम्पलेट उसके लिए खर्च किए गए कुछ डॉलर या घंटों के लायक है।