आपका टेम्पलेट आपकी वेबसाइट का सबसे कम महत्वपूर्ण हिस्सा है

सारांश

आपकी वेबसाइट का टेम्पलेट एक बदला जा सकने वाला कंटेनर है, अंतिम निर्णय नहीं। अकेले संस्थापक लेआउट की तुलना करने में दिन बर्बाद करते हैं, जबकि उन्हें ऐसी कॉपी लिखनी चाहिए जो बेचे। यह मार्गदर्शिका उन आपत्तियों पर चर्चा करती है जो आपको लॉन्च करने से रोकती हैं: कोड का डर, सामान्य दिखने का डर, कस्टम बिल्ड का लालच, मुफ्त टेम्पलेट संदेह, और SEO चिंताएँ। आप उद्योग-विशिष्ट टेम्पलेट चुनना, कस्टमाइज़ेशन को चार संपादनों तक सीमित करना, और प्रकाशन से पहले कोड की मूल बातें जाँचना सीखेंगे। लक्ष्य एक सप्ताह के भीतर लॉन्च करना और वास्तविक ट्रैफ़िक के आधार पर पुनरावृत्ति करना है। जो साइट मौजूद है वह उस साइट को हराती है जिसे आप परिपूर्ण करने की प्रतीक्षा कर रहे हैं।

आपका टेम्पलेट आपकी वेबसाइट का सबसे कम महत्वपूर्ण हिस्सा है

आपका टेम्पलेट आपकी वेबसाइट का सबसे कम महत्वपूर्ण हिस्सा है। आप इसे एक दोपहर में बदल सकते हैं। आप अपना मूल्य प्रस्ताव, अपना प्रमाण, या अपनी कॉपी इतनी आसानी से नहीं बदल सकते। फिर भी अकेले संस्थापक टेम्पलेट गैलरी में स्क्रॉल करने में दिन बिताते हैं, हीरो स्लाइडर और टेस्टिमोनियल कैरोसेल की तुलना करते हैं, जैसे कि लेआउट बिक्री करेगा। ऐसा नहीं होगा। एक आगंतुक यह तय करता है कि आप जो कहते हैं उसके आधार पर रुकना है, न कि आपने कौन सा ग्रिड चुना। उस समय का उपयोग उस कॉपी को लिखने में करें जो टेम्पलेट में होनी चाहिए।

कोड सीखना बंद करें। एक कंटेनर चुनना शुरू करें।

कार्रवाई: ऐसा टेम्पलेट चुनें जिसे आप दृश्य रूप से संपादित कर सकें, और कोड को कभी न छुएं। पिछले साल आपने खुद से कहा था कि आप "जल्द ही" HTML और CSS सीखेंगे। वह "जल्द ही" कभी नहीं आया। कोई बात नहीं। आपको इसकी आवश्यकता नहीं है। टेम्पलेट सिस्टम मौजूद हैं ताकि इंजीनियरिंग कौशल के बिना लोग लॉन्च कर सकें। टेम्पलेट मार्केटप्लेस पर शोध स्पष्ट है: टेम्पलेट "पूर्व-डिज़ाइन किए गए लेआउट, विज़ुअल्स और कार्यक्षमताएँ प्रदान करते हैं जिन्हें विशिष्ट व्यावसायिक आवश्यकताओं के अनुरूप बनाया जा सकता है" बिना "व्यापक तकनीकी विशेषज्ञता" की आवश्यकता के। यह आप हैं। इसलिए ड्रैग-एंड-ड्रॉप एडिटर वाले टेम्पलेट बिल्डर की तलाश करें। फॉन्ट, रंग, लोगो और टेक्स्ट सीधे पेज पर बदलें। यदि आप एक दीवार से टकराते हैं जहाँ आपको कस्टम एनीमेशन या एक अद्वितीय लेआउट की आवश्यकता होती है, तो यह आपकी आवश्यकताओं पर पुनर्विचार करने का संकेत है, न कि आपके कौशल स्तर का।

यह किसी भी यादृच्छिक टेम्पलेट को चुनने की अनुमति नहीं है। यह आपकी संपादन क्षमता से मेल खाने वाला उपकरण चुनने की अनुमति है। एक अकेला सलाहकार जो JavaScript नहीं लिख सकता लेकिन टेक्स्ट संपादित कर सकता है, उसे एक सरल, पूर्वानुमानित संरचना वाला टेम्पलेट चुनना चाहिए — एक हीरो, तीन कॉलम, एक संपर्क फ़ॉर्म। जो थोड़ा CSS जानता है वह अधिक प्रयोगात्मक लेआउट का आनंद ले सकता है। प्रतिबद्ध होने से पहले अपनी सीमा जानें।

"यह सामान्य दिखता है" का मतलब है कि आपने अभी तक अपना मूल्य प्रस्ताव नहीं लिखा है

कार्रवाई: लेआउट का न्याय करने से पहले शब्दों को पुनर्गठित करें। जब आप कहते हैं कि हर टेम्पलेट एक जैसा दिखता है, तो आप आमतौर पर सही होते हैं। लेकिन आप उसी प्लेसहोल्डर सामग्री को भी देख रहे हैं। टेम्पलेट डेमो एक हेडलाइन दिखाता है जैसे "हम बेहतरीन सॉफ्टवेयर बनाते हैं" और एक बटन जो कहता है "शुरू करें"। बेशक यह सामान्य दिखता है — आपने इसे अभी तक नहीं बताया है कि क्या कहना है। एक हेडलाइन डालें जो ग्राहक, परिणाम और तंत्र का नाम बताती है। "हम बेहतरीन सॉफ्टवेयर बनाते हैं" को "एक तिमाही में नहीं, एक सप्ताह में रिमोट टीमों को ऑनबोर्ड करें" में बदलें। वही लेआउट जो सामान्य लगता था अब विशिष्ट लगता है।

अपना मूल्य प्रस्ताव पहले लिखें, एक वाक्य के रूप में जो आप उस ग्राहक से कहेंगे जो आपको अनदेखा करने वाला है। फिर टेम्पलेट के टेक्स्ट समायोजित करें। हीरो हेडलाइन, सबहेडलाइन, बटन लेबल और बॉडी का पहला पैराग्राफ बदलें। यदि टेम्पलेट अभी भी उसके बाद सामान्य महसूस होता है, तो — और केवल तभी — लेआउट पर सवाल उठाएं। ज्यादातर मामलों में, यह कॉपी है जो अनाम है, डिज़ाइन नहीं। एक सामग्री-पहला वर्कफ़्लो शब्दों को उत्पाद और टेम्पलेट को पैकेजिंग मानता है। यह दृष्टिकोण और भी तेज़ काम करता है जब आप अकेले काम कर रहे हों।

कस्टम की प्रतीक्षा करना सबसे महंगा टेम्पलेट विकल्प है

कार्रवाई: अभी एक टेम्पलेट के साथ लॉन्च करें; कस्टम को भविष्य के अपग्रेड के रूप में मानें, पूर्वापेक्षा के रूप में नहीं। आपत्ति हमेशा एक जैसी होती है: "अगर लोग टेम्पलेट देखेंगे, तो वे मुझे कम समझेंगे।" आइए ईमानदार रहें। यदि उन्हें आपकी साइट पर कुछ उपयोगी नहीं मिलता है तो वे आपको कम समझेंगे। वे आपको कम नहीं समझेंगे क्योंकि आपका टेस्टिमोनियल सेक्शन थीम के साथ आया था। टेम्पलेट्स पर शोध स्पष्ट है कि वे "व्यवसायों के लिए विशेष रूप से लाभकारी हैं जो व्यापक तकनीकी विशेषज्ञता की आवश्यकता के बिना, जल्दी और किफायती रूप से ऑनलाइन उपस्थिति स्थापित करना चाहते हैं।" यह आप हैं। आप एक अकेले विपणक या संस्थापक हैं। आपके पास एक समर्पित टीम नहीं है। आपके पास एक तेज़-तर्रार बाजार और एक खाली लैंडिंग पेज वाली ब्राउज़र विंडो है।

कस्टम-निर्मित वेबसाइटें "दीर्घकालिक विकास के लिए अधिक लचीलापन और मापनीयता प्रदान कर सकती हैं।" यह सच है। यह भी सच है कि दीर्घकालिक विकास उस साइट पर नहीं होता है जो कभी लॉन्च नहीं होती। जब राजस्व इसे उचित ठहराता है तो आप कस्टम बिल्ड पर फिर से लॉन्च कर सकते हैं। इस बीच, आपके द्वारा प्रतीक्षा किया गया हर सप्ताह एक रूपांतरण सतह के बिना एक सप्ताह है।

अभी टेम्पलेट	बाद में कस्टम
दिनों में लॉन्च	महीनों में लॉन्च
कम प्रारंभिक लागत	अधिक लागत, अधिक जोखिम
सीमित लेआउट लचीलापन	पूर्ण नियंत्रण
जल्दी पुनरावृत्ति करें	पिवट करना कठिन
प्रारंभिक राजस्व द्वारा भुगतान	पहले वित्त पोषित होना चाहिए

यह तालिका कस्टम साइटों के खिलाफ तर्क नहीं है। यह कस्टम साइटों को अपने व्यवसाय को बंधक बनाने से रोकने के खिलाफ तर्क है। यदि आप एक वित्त पोषित स्टार्टअप हैं जो लॉन्च से पहले कस्टम कार्यक्षमता पर निर्भर है, तो इसे अनदेखा करें और कस्टम बनाएं। बाकी हमारे लिए, शुरुआती चरण के व्यवसायों के विशाल बहुमत को यह समझाने का एक तरीका चाहिए कि वे क्या करते हैं और एक लीड पर कब्जा करते हैं। एक टेम्पलेट आपको घंटों में देता है। आमतौर पर एक कस्टम बिल्ड से बेहतर जिसे आप परिष्कृत करने में तीन महीने बिताएंगे।

एक टेम्पलेट चुनें जो पहले से आपके उद्योग की भाषा बोलता है

कार्रवाई: एक सामान्य पर विचार करने से पहले एक उद्योग-विशिष्ट टेम्पलेट देखें। टेम्पलेट पुस्तकालयों पर शोध नोट करता है कि औद्योगिक, ई-कॉमर्स और सेवा-आधारित व्यवसायों के लिए उद्योग-विशिष्ट टेम्पलेट मौजूद हैं, "अक्सर उत्पाद कैटलॉग, बुकिंग सिस्टम, या पोर्टफोलियो शोकेस जैसी प्रासंगिक सुविधाएँ शामिल करते हैं।" इसका मतलब है कि आपको खरोंच से बुकिंग पेज का आविष्कार नहीं करना है। आपको ब्लॉग लेआउट में उत्पाद ग्रिड को तार-तार नहीं करना है। टेम्पलेट में पहले से ही वे अनुभाग हैं जिनकी आपके ग्राहक अपेक्षा करते हैं।

एक अकेले इलेक्ट्रीशियन को सेवा क्षेत्र का नक्शा, एक उद्धरण अनुरोध फ़ॉर्म और प्रमाणपत्र चाहिए। एक शादी के फोटोग्राफर को एक गैलरी, एक बुकिंग कैलेंडर और एक मूल्य निर्धारण पृष्ठ चाहिए। घर का बना साबुन के लिए एक ऑनलाइन स्टोर को उत्पाद फ़ोटो, एक श्रेणी ग्रिड और एक चेकआउट बटन चाहिए। प्रत्येक मामले में, एक उद्योग-विशिष्ट टेम्पलेट आपको वे अनुभाग पहले से जुड़े हुए देता है। आप बस उन्हें भरें।

इस चरण को छोड़ें नहीं क्योंकि एक सामान्य टेम्पलेट सुंदर दिखता है। एक सुंदर लेकिन गलत आकार की थीम आपको इसे आकार में हैक करने के लिए मजबूर करती है — जो हमें अगली आपत्ति पर लाता है।

मुफ्त कोई जाल नहीं है, लेकिन यह एक प्रतिबद्धता है

कार्रवाई: मुफ्त शुरू करें, लेकिन प्यार में पड़ने से पहले गैर-परक्राम्य सुविधाओं की जाँच करें। मुफ्त टेम्पलेट स्वचालित रूप से कबाड़ नहीं हैं। शोध में, मार्केटप्लेस "प्रीमियम डिज़ाइनों के लिए मुफ्त विकल्प" को साथ-साथ सूचीबद्ध करते हैं, और गुणवत्ता का अंतर अक्सर सतह पर छोटा होता है। जो अलग है वह समर्थन और अद्यतन चक्र है। एक मुफ्त टेम्पलेट बनाए नहीं रखा जा सकता है। आपकी साइट का डिज़ाइन एक वर्ष में पुराना दिखेगा, और कोई इसे पैच नहीं करेगा। यह ठीक है — आप अभी शुरू कर रहे हैं। मुफ्त टेम्पलेट को एक अस्थायी वाहन के रूप में मानें, शादी के रूप में नहीं।

लेकिन प्रतिबद्ध होने से पहले, शोध से प्रमुख विचार लागू करें: प्रतिक्रियाशीलता, SEO-मित्रता, लोडिंग गति, अनुकूलन विकल्प और उपयोगकर्ता अनुभव। अपने फोन पर टेम्पलेट देखें। अपने ब्राउज़र का आकार बदलें। पेज स्पीड स्कोर जांचें — आप इसे बुनियादी ब्राउज़र टूल के साथ कर सकते हैं, किसी प्रीमियम खाते की आवश्यकता नहीं है। एक मुफ्त टेम्पलेट के साथ विफल होने का सबसे तेज़ तरीका एक ऐसा चुनना है जो एनिमेशन और भारी छवियों से फूला हुआ है। एक ऐसा चुनें जो दुबला हो।

एक दोपहर लगाने से पहले लाइसेंस भी पढ़ें। कुछ "मुफ्त" टेम्पलेट केवल व्यक्तिगत उपयोग के लिए मुफ्त हैं। एक वाणिज्यिक लाइसेंस समर्थन के साथ एक प्रीमियम टेम्पलेट से अधिक खर्च कर सकता है। यह एक जाल है जिसे आप चेकआउट स्क्रीन पर शर्तों की जाँच करके बच सकते हैं, न कि अपनी पूरी साइट बनाने के बाद।

कम कस्टमाइज़ेशन का मतलब ग्राहकों के लिए अधिक समय है

कार्रवाई: अपने आप को चार संपादनों तक सीमित रखें — ब्रांड रंग, लोगो, फ़ॉन्ट और कॉपी। यदि आप अधिक करते हैं, तो आप गलत कर रहे हैं। शोध कस्टमाइज़ेशन को "रंग, फ़ॉन्ट, लोगो और सामग्री समायोजित करना" कहता है। ध्यान दें कि क्या गायब है: अनुभागों को स्थानांतरित करना, नए लेआउट जोड़ना, ग्रिड सिस्टम को फिर से लिखना। टेम्पलेट कस्टमाइज़ेशन में सबसे बड़ा समय सिंक लोगो स्वैप नहीं है। यह सब कुछ पुनर्व्यवस्थित करने का आग्रह है। आप एक पोर्टफोलियो टेम्पलेट तीन-छवि ग्रिड के साथ देखेंगे और सोचेंगे "मेरी चौथी परियोजना सबसे अच्छी है।" इससे पहले कि आप इसे जानें, आप एक नया अनुभाग कोड कर रहे हैं।

उस आग्रह से लड़ें। टेम्पलेट की संरचना का उपयोग जैसा है वैसा ही करें। आपके पास मौजूद अनुभागों को भरें। यदि आपके पास स्लॉट से अधिक काम है, तो सबसे मजबूत टुकड़े चुनें और बाकी को ऊपर लिंक करें। बाद में, जब आपके पास राजस्व हो और एक डेवलपर काम पर रखा हो, तो आप पुनः क्रमबद्ध कर सकते हैं। तब तक, टेम्पलेट को पुनर्व्यवस्थित करने में आपके द्वारा बिताया गया हर घंटा वह घंटा है जो आपने किसी ग्राहक से बात करने में नहीं बिताया। लॉन्च करने के बाद, आप अपने एनालिटिक्स को देखकर सीखेंगे कि कौन से अनुभाग वास्तव में मायने रखते हैं, न कि डिज़ाइन एडिटर में अनुमान लगाकर। आप तब समायोजित कर सकते हैं। पहले लॉन्च करें। यह महत्वपूर्ण कस्टमाइज़ेशन गलतियों में एक सबक है — उनमें से अधिकांश निर्णयों को निर्देशित करने के लिए कोई उपयोगकर्ता डेटा नहीं होने से पहले एक टेम्पलेट को अत्यधिक कस्टमाइज़ करने से आते हैं।

आपकी SEO समस्या आपके टेम्पलेट का कोड है, इसका डिज़ाइन नहीं

कार्रवाई: निर्माण से पहले टेम्पलेट को तीन फ़िल्टर के माध्यम से चलाएं: साफ कोड, तेज़ लोड और सिमेंटिक हेडिंग। "टेम्पलेट SEO के लिए खराब हैं" अफवाह हमेशा के लिए रहती है। यह ज्यादातर गलत भी है। जो अधिक सामान्य है वह यह है कि लोग गंदे कोड, विशाल छवियों और कोई हेडिंग पदानुक्रम के साथ एक टेम्पलेट चुनते हैं, फिर रैंकिंग नहीं चलने पर टेम्पलेट को दोष देते हैं। टेम्पलेट चुनने पर शोध SEO-मित्रता और लोडिंग गति को प्रमुख विचारों के रूप में उजागर करता है। इसलिए उन चीजों को चयन के समय जांचें — बाद में नहीं जब आप पहले ही प्रकाशित कर चुके हैं।

HTML देखने के लिए ब्राउज़र के निरीक्षण उपकरण का उपयोग करें। क्या H1, H2 और H3 टैग एक तार्किक क्रम का पालन करते हैं? क्या मुख्य सामग्री वास्तव में DOM में एक समझदार क्रम में है, या यह दर्जनों नेस्टेड divs के नीचे दबी हुई है? क्या आप प्रत्येक पृष्ठ पर शीर्षक और विवरण जैसे मेटाडेटा संपादित कर सकते हैं? यदि उत्तर हाँ है, तो आपका टेम्पलेट आपकी SEO को वापस नहीं पकड़ रहा है। एक त्वरित परीक्षण: एक नमूना पृष्ठ खोलें, स्रोत देखें, और "h1" खोजें। यदि शीर्ष के पास ठीक एक H1 है, तो आप अच्छी स्थिति में हैं। यदि पाँच H1 हैं या कोई नहीं, तो आगे बढ़ें। टेम्पलेट्स के बारे में SEO मिथक आमतौर पर एक बुरी तरह से कॉन्फ़िगर की गई साइट को एक खराब टेम्पलेट के साथ भ्रमित करते हैं। एक अच्छी तरह से लिखित पृष्ठ के साथ एक साफ टेम्पलेट हमेशा अस्पष्ट हेडिंग के साथ एक हाथ से कोडित साइट को हरा देता है।

एक बार जब आप मूल बातें सत्यापित कर लेते हैं, तो थीम पर दूसरा अनुमान लगाना बंद करें और सामग्री प्रकाशित करना शुरू करें। खोज इंजन ट्रैफ़िक को पुरस्कृत करते हैं, पिक्सेल को नहीं।

टेम्पलेट चुनना बंद करें जैसे वे अंतिम उत्तर हैं

कार्रवाई: 24 घंटे में एक टेम्पलेट के लिए प्रतिबद्ध हों, एक सप्ताह के भीतर लॉन्च करें, और उपयोगकर्ता व्यवहार के आधार पर पुनरावृत्ति करें। असली समस्या गलत टेम्पलेट चुनना नहीं है। असली समस्या चुनाव को स्थायी मानना है। ऐसा नहीं है। आपका टेम्पलेट आपके प्रस्ताव के लिए एक कंटेनर है, और जब तक आपका प्रस्ताव सिद्ध नहीं होता है, कंटेनर विनिमेय है। यही कारण है कि आपके व्यवसाय के लिए उपयुक्त प्रारंभिक बिंदु चुनना पूर्णता की तलाश करने से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है — फिट आपकी सामग्री संरचना के बारे में है, सजावटी परत के बारे में नहीं।

एक समय सीमा निर्धारित करें। आपको ब्राउज़ करने के लिए एक शाम मिलती है, फिर आप चुनते हैं। एक टेम्पलेट जो काफी करीब है और लॉन्च किया गया है वह उस टेम्पलेट को हराता है जो सही लगता है लेकिन फिर भी एक मसौदा है। लाइव ट्रैफ़िक के एक महीने में आप अपने दर्शकों के बारे में थंबनेल घूरने के एक महीने की तुलना में अधिक जानेंगे। टेम्पलेट को अंतिम होने की आवश्यकता नहीं है। आपका निर्णय और आपका लॉन्च होना चाहिए।

निष्कर्ष

इस सप्ताह टेम्पलेट लॉन्च करें। इसमें असली शब्द डालें। कोड छोड़ें, SEO की मूल बातें जांचें, और पुनर्व्यवस्थित करने में एक सप्ताह न बिताएं। जो साइट मौजूद है वह उस साइट से अधिक मूल्यवान है जिसे आप पूरी तरह से बनाने की प्रतीक्षा कर रहे हैं। जब आपका राजस्व पकड़ लेता है, तो आप अपने पैरों के नीचे से नींव बदल सकते हैं। तब तक, टेम्पलेट को अपना संदेश ले जाने दें — और इसे उस ट्रैफ़िक में ले जाएं जिसकी सेवा के लिए यह था।