Vaša predloga je najmanj pomemben del vaše spletne strani

Povzetek

Vaša spletna predloga je zamenljiv vsebnik, ne končna odločitev. Samostojni ustanovitelji zapravljajo dneve s primerjanjem postavitev, ko bi morali pisati besedila, ki prodajajo. Ta vodnik vas popelje skozi ugovore, ki vam preprečujejo zagon: strah pred kodo, strah pred generičnim videzom, privlačnost lastne izdelave, dvomi o brezplačnih predlogah in skrbi glede SEO. Naučili se boste izbrati predlogo, specifično za panogo, omejiti prilagajanje na štiri urejanja in preveriti osnove kode pred objavo. Cilj je zagnati v enem tednu in iterirati na podlagi resničnega prometa. Spletna stran, ki obstaja, je boljša od tiste, ki jo čakate, da jo popolnite.

Vaša predloga je najmanj pomemben del vaše spletne strani

Vaša predloga je najmanj pomemben del vaše spletne strani. Zamenjate jo lahko v enem popoldnevu. Svoje vrednostne ponudbe, dokazov ali besedil ne morete tako enostavno zamenjati. Kljub temu samostojni ustanovitelji dneve preživijo v brskanju po galerijah predlog, primerjajo drsnike in vrtiljake priporočil, kot da bo postavitev prodajala namesto njih. Ne bo. Obiskovalec se odloči, ali bo ostal, na podlagi tega, kaj poveste, ne katero mrežo ste izbrali. Ta čas raje porabite za pisanje besedil, ki sodijo v predlogo.

Nehajte se učiti kode. Začnite izbirati vsebnik.

Dejanje: izberite predlogo, ki jo lahko urejate vizualno, in nikoli ne dotikajte kode. Lansko leto ste si rekli, da se boste kmalu naučili HTML in CSS. Ta "kmalu" ni nikoli prišel. V redu. Ne potrebujete je. Sistemi predlog obstajajo zato, da lahko ljudje brez inženirskih veščin zaženejo spletno stran. Raziskave na tržnicah predlog so jasne: predloge ponujajo "vnaprej oblikovane postavitve, vizualne elemente in funkcionalnosti, ki jih je mogoče prilagoditi posebnim poslovnim potrebam" brez potrebe po "obsežnem tehničnem znanju." To ste vi. Zato poiščite urejevalnik predlog s funkcijo povleci in spusti. Spreminjajte pisave, barve, logotipe in besedila neposredno na strani. Če naletite na oviro, kjer potrebujete animacijo po meri ali edinstveno postavitev, je to znak, da morate ponovno premisliti o svojih zahtevah, ne o svojih veščinah.

To ni dovoljenje za izbiro naključne predloge. To je dovoljenje za izbiro orodja, ki ustreza vašim sposobnostim urejanja. Samostojni svetovalec, ki ne zna pisati JavaScripta, lahko ureja besedila, zato naj izbere predlogo s preprosto, predvidljivo strukturo – en uvodni blok, tri stolpce, en kontaktni obrazec. Tisti, ki zna malo CSS-ja, pa morda uživa v bolj eksperimentalni postavitvi. Spoznajte svoje meje, preden se zavežete.

"Videti je generično" pomeni, da še niste napisali svoje vrednostne ponudbe

Dejanje: preoblikujte besede, preden ocenite postavitev. Ko rečete, da so vse predloge videti enako, imate običajno prav. Toda gledate tudi isto nadomestno vsebino. Predstavitvena stran predloge prikazuje naslov, kot je "Gradimo odlično programsko opremo", in gumb z napisom "Začni." Seveda je videti generično – niste ji še povedali, kaj naj reče. Zamenjajte naslov z besedilom, ki imenuje stranko, rezultat in mehanizem. Spremenite "Gradimo odlično programsko opremo" v "Vključite oddaljene ekipe v enem tednu, ne v četrtletju." Ista postavitev, ki se je zdela generična, je zdaj specifična.

Najprej napišite svojo vrednostno ponudbo kot stavek, ki bi ga povedali stranki, ki vas bo pravkar ignorirala. Nato prilagodite besedila predloge. Spremenite glavni naslov, podnaslov, besedilo na gumbu in prvi odstavek vsebine. Če je predloga še vedno videti generična, šele nato – in samo takrat – postavite pod vprašaj postavitev. V večini primerov je anonimna vsebina, ne oblika. Pristop, ki daje vsebini prednost obravnava besede kot izdelek in predlogo kot embalažo. Ta pristop deluje še hitreje, ko delate sami.

Čakanje na izdelavo po meri je najdražja izbira predloge

Dejanje: zaženite se s predlogo zdaj; izdelavo po meri obravnavajte kot prihodnjo nadgradnjo, ne kot predpogoj. Ugovor je vedno isti: "Če bodo ljudje videli predlogo, bodo imeli o meni slabše mnenje." Bodimo iskreni. Da bi imeli o vas slabše mnenje, bi morali na vašem spletišču najti nič koristnega. Ne bodo imeli slabšega mnenja o vas, ker je vaš razdelek s priporočili prišel s temo. Raziskave o predlogah so jasne, da so "še posebej koristne za podjetja, ki želijo hitro in cenovno ugodno vzpostaviti spletno prisotnost, brez obsežnega tehničnega znanja." To ste vi. Ste samostojni tržnik ali ustanovitelj. Nimate namenske ekipe. Imate hiter trg in okno brskalnika s prazno ciljno stranjo.

Spletne strani, izdelane po meri, "lahko zagotovijo večjo prilagodljivost in razširljivost za dolgoročno rast." To je res. Res je tudi, da dolgoročne rasti ni na spletišču, ki se nikoli ne zažene. Na izdelavo po meri se lahko vrnete, ko to upravičijo prihodki. Medtem je vsak teden čakanja teden brez možnosti za konverzije.

Predloga zdaj	Izdelava po meri pozneje
Zagon v dneh	Zagon v mesecih
Nizki začetni stroški	Višji stroški, večje tveganje
Omejena prilagodljivost postavitve	Popoln nadzor
Hitro ponavljanje	Težje spremeniti smer
Plačan iz zgodnjih prihodkov	Najprej mora biti financiran

Ta tabela ni argument proti spletnim stranem po meri. Je argument proti temu, da bi spletne strani po meri vaše podjetje držale za talca. Če ste financiran startup, ki je pred zagonom odvisen od funkcij po meri, to prezrite in zgradite stran po meri. Za ostale, veliko večino zgodnjih podjetij, je potreben način, da pojasnijo, kaj počnejo, in pridobijo potencialno stranko. Predloga vam to omogoči v nekaj urah. Ponavadi boljše od izdelave po meri, za katero boste porabili tri mesece za piljenje.

Izberite predlogo, ki že govori jezik vaše panoge

Dejanje: poiščite predlogo, specifično za panogo, preden upoštevate generično. Raziskave knjižnic predlog navajajo, da predloge, specifične za panogo, obstajajo za industrijska, e-trgovinska in storitvena podjetja, "pogosto vključujejo ustrezne funkcije, kot so katalogi izdelkov, rezervacijski sistemi ali predstavitve portfelja." To pomeni, da vam ni treba izumiti rezervacijske strani iz nič. Ni vam treba vstaviti mreže izdelkov v blog postavitev. Predloga že ima razdelke, ki jih vaše stranke pričakujejo.

Samostojni električar potrebuje zemljevid območja storitev, obrazec za povpraševanje o ponudbi in certifikate. Poročni fotograf potrebuje galerijo, rezervacijski koledar in stran s cenami. Spletna trgovina z domačim milom potrebuje fotografije izdelkov, mrežo kategorij in gumb za nakup. V vsakem primeru vam predloga, specifična za panogo, te razdelke že ponuja pripravljene. Samo izpolnite jih.

Ne preskočite tega koraka, ker je generična predloga lepša. Lepa, a nepravilno oblikovana tema vas sili, da jo na silo prilagodite – kar nas pripelje do naslednjega ugovora.

Brezplačno ni past, a je zaveza

Dejanje: začnite z brezplačno, vendar preverite nepogojne funkcije, preden se zaljubite. Brezplačne predloge niso samodejno slabše. V raziskavah tržnice navajajo "brezplačne možnosti do vrhunskih dizajnov" eno ob drugi, razlika v kakovosti pa je na površju pogosto majhna. Razlikujeta se podpora in cikel posodabljanja. Brezplačna predloga morda ne bo vzdrževana. Oblika vašega spletišča bo čez leto dni videti zastarela in nihče je ne bo popravil. To je v redu – šele začenjate. Brezplačno predlogo obravnavajte kot začasno vozilo, ne kot zakon.

Toda preden se zavežete, upoštevajte ključne vidike iz raziskave: odzivnost, prijaznost do SEO, hitrost nalaganja, možnosti prilagajanja in uporabniško izkušnjo. Predlogo si oglejte na telefonu. Prilagodite velikost okna brskalnika. Preverite oceno hitrosti strani – to lahko storite z osnovnimi orodji brskalnika, brez plačljivega računa. Najhitrejši način, da z brezplačno predlogo spodletite, je, da izberete tisto, ki je napihnjena z animacijami in težkimi slikami. Izberite vitko.

Prav tako preberite licenco, preden vložite popoldne. Nekatere "brezplačne" predloge so brezplačne samo za osebno uporabo. Komercialna licenca lahko stane več kot vrhunska predloga s podporo. To je past, ki se ji lahko izognete tako, da preverite pogoje na zaslonu za nakup, ne šele potem, ko zgradite celotno spletišče.

Manj prilagajanj pomeni več časa za stranke

Dejanje: omejite se na štiri spremembe – barvo blagovne znamke, logotip, pisave in besedila. Če naredite več, delate narobe. Raziskava prilagajanje imenuje "prilagajanje barv, pisav, logotipov in vsebine." Opazite, kaj manjka: premikanje razdelkov, dodajanje novih postavitev, prepisovanje sistema mreže. Največji časovni zalogaj pri prilagajanju predloge ni menjava logotipa. To je nagon po preurejanju vsega. Videli boste predlogo za portfelj s mrežo treh slik in si mislili: "moj četrti projekt je najboljši." Preden se zavedete, že kodirate nov razdelek.

Bojujte se proti temu nagonu. Uporabite strukturo predloge, kakršna je. Izpolnite razdelke, ki jih imate. Če imate več del kot prostora, izberite najmočnejše kose in na vrhu povežite ostalo. Pozneje, ko boste imeli prihodke in najeli razvijalca, lahko preuredite. Do takrat je vsaka ura, ki jo porabite za preurejanje predloge, ura, ki je niste preživeli v pogovoru s stranko. Po zagonu boste izvedeli, kateri razdelki so dejansko pomembni, tako da si ogledate svojo analitiko, ne z ugibanjem v urejevalniku oblikovanja. Takrat se lahko prilagodite. Najprej zaženite. To je lekcija v kritičnih napakah prilagajanja – večina izhaja iz pretiranega prilagajanja predloge, preden obstajajo uporabniški podatki, ki bi usmerjali odločitve.

Vaš problem z SEO je koda vaše predloge, ne njeno oblikovanje

Dejanje: pred objavo predlogo preverite skozi tri filtre: čista koda, hitro nalaganje in semantični naslovi. Govorica, da so "predloge slabe za SEO", živi večno. Vendar je večinoma napačna. Pogosteje se zgodi, da ljudje izberejo predlogo z zmedeno kodo, ogromnimi slikami in brez hierarhije naslovov, nato pa krivijo predlogo, ko se uvrstitve ne premaknejo. Raziskave o izbiri predlog poudarjajo prijaznost do SEO in hitrost nalaganja kot ključna vidika. Zato preverite te stvari ob izbiri – ne šele po objavi.

S pomočjo orodja za pregled v brskalniku si oglejte HTML. Ali oznake H1, H2 in H3 sledijo logičnemu vrstnemu redu? Ali je glavna vsebina dejansko v DOM-u v smiselnem vrstnem redu ali je zakopana pod desetinami ugnezdenih divov? Ali lahko na vsaki strani urejate metapodatke, kot sta naslov in opis? Če je odgovor pritrdilen, vaša predloga ne zavira vašega SEO-ja. Hiter test: odprite vzorčno stran, si oglejte izvorno kodo in poiščite "h1." Če je na vrhu točno en H1, ste v dobri formi. Če jih je pet ali nič, pojdite naprej. Miti o SEO in predlogah ponavadi zamenjujejo slabo konfigurirano spletišče s slabo predlogo. Čista predloga z dobro napisano stranjo vsakokrat premaga ročno kodirano spletišče z nejasnimi naslovi.

Ko preverite osnove, nehajte dvomiti o temi in začnite objavljati vsebino. Iskalniki nagrajujejo promet, ne slikovnih pik.

Nehajte izbirati predloge, kot da so končni odgovori

Dejanje: zavežite se predlogi v 24 urah, zaženite v enem tednu in iterirajte na podlagi vedenja uporabnikov. Pravi problem ni izbira napačne predloge. Pravi problem je, da izbiro obravnavate kot trajno. Ni. Vaša predloga je vsebnik za vašo ponudbo in dokler vaša ponudba ni dokazana, je vsebnik zamenljiv. Zato je izbira izhodiščne točke, ki ustreza vašemu podjetju veliko pomembnejša od iskanja popolnosti – primernost je odvisna od strukture vaše vsebine, ne od okrasne plasti.

Postavite si časovno omejitev. Imate en večer za brskanje, nato izberete. Predloga, ki je dovolj blizu in je zagnana, premaga predlogo, ki se zdi popolna, a je še vedno osnutek. V enem mesecu živega prometa boste o svojem občinstvu izvedeli več kot v enem mesecu strmenja v sličice. Predlogi ni treba biti končna. Vaša odločitev in vaš zagon pa morata biti.

Zaključek

Zaženite predlogo ta teden. Vanjo vnesite prave besede. Preskočite kodo, preverite osnove SEO in ne porabite tedna za preurejanje. Spletna stran, ki obstaja, je vredna več kot tista, ki jo čakate, da jo popolnoma zgradite. Ko se vam prihodki približajo, lahko zamenjate temelje pod svojimi nogami. Do takrat naj predloga nosi vaše sporočilo – in ga prinese do prometa, ki mu je namenjena.