Sinu veebisaidi kõige vähem oluline osa on mall

Kokkuvõte

Sinu veebisait on vahetatav konteiner, mitte lõplik otsus. Üksikud asutajad raiskavad päevi paigutuste võrdlemisele, kui nad peaksid kirjutama müüvat teksti. See juhend käsitleb vastuväiteid, mis takistavad sul käivitamast: hirm koodi ees, hirm üldise välimuse ees, kohandatud lahenduse ahvatlus, tasuta mallide kahtlused ja mured SEO pärast. Sa õpid valima valdkonnapõhist malli, piirama kohandamist nelja muudatusega ja kontrollima koodi põhitõdesid enne avaldamist. Eesmärk on käivitada nädala jooksul ja teha iteratsioone reaalse liikluse põhjal. Olemasolev sait võidab saidi, mida ootad täiuslikuks.

Sinu veebisaidi kõige vähem oluline osa on mall

Sinu veebisaidi kõige vähem oluline osa on mall. Sa saad selle pärastlõunaga vahetada. Sa ei saa nii kergesti vahetada oma väärtuspakkumist, tõestust ega teksti. Ometi veedavad üksikud asutajad päevi malligaleriides kerides, võrreldes hero-slaidereid ja soovituste karusselle, justkui teeks paigutus müügi ära. See ei tee. Külastaja otsustab jääda selle põhjal, mida sa ütled, mitte selle järgi, millise võrgustiku sa valisid. Kasuta see aeg selleks, et kirjutada tekst, mis malli kuulub.

Lõpeta koodi õppimine. Alusta konteineri valimist.

Tegevus: vali mall, mida saad visuaalselt redigeerida, ja ära kunagi puutu koodi. Eelmisel aastal ütlesid endale, et õpid varsti HTML-i ja CSS-i. See "varsti" ei tulnud kunagi. Olgu. Sa ei vaja seda. Mallisüsteemid on olemas selleks, et inimesed ilma insenerioskusteta saaksid käivitada. Uuringud malliplatvormide kohta on selged: mallid pakuvad "eeldisainitud paigutusi, visuaale ja funktsioone, mida saab kohandada vastavalt ettevõtte vajadustele" ilma "põhjalikku tehnilist oskusteavet" nõudmata. See oled sina. Nii et otsi malliredaktorit lohistamise-redigeerimise tööriistaga. Muuda fonte, värve, logosid ja teksti otse lehel. Kui jõuad seina juurde, kus vajad kohandatud animatsiooni või unikaalset paigutust, on see signaal, et peaksid oma nõudmised üle vaatama, mitte oma oskuste taset.

See pole luba valida suvaline mall. See on luba valida tööriist, mis vastab sinu redigeerimisvõimele. Üksik konsultant, kes ei oska JavaScripti kirjutada, kuid oskab teksti muuta, peaks valima lihtsa ja etteaimatava struktuuriga malli — üks hero, kolm veergu, üks kontaktvorm. See, kes oskab veidi CSS-i, võib nautida eksperimentaalsemat paigutust. Tea oma piiri enne kohustumist.

"See näeb üldine välja" tähendab, et sa pole oma väärtuspakkumist veel kirja pannud

Tegevus: seo sõnad ümber enne, kui paigutust hindad. Kui ütled, et kõik mallid näevad ühesugused, on sul tavaliselt õigus. Aga sa vaatad ka sama kohatäidet. Malli demo näitab pealkirja nagu "Me ehitame suurepärast tarkvara" ja nuppu "Alusta". Muidugi näeb see üldine välja — sa pole talle veel öelnud, mida öelda. Vaheta sisse pealkiri, mis nimetab kliendi, tulemuse ja mehhanismi. Muuda "Me ehitame suurepärast tarkvara" sõnadeks "Integreeri kaugmeeskonnad nädalaga, mitte kvartaliga". Sama paigutus, mis tundus üldine, tundub nüüd spetsiifiline.

Kirjuta oma väärtuspakkumine kõigepealt, lausena, mida ütleksid kliendile, kes on sind ignoreerimas. Seejärel kohanda malli tekste. Muuda hero-pealkirja, alapealkirja, nupu silti ja kehateksti esimest lõiku. Kui mall tundub pärast seda endiselt üldine, siis — ja ainult siis — sea kahtluse alla paigutus. Enamasti on anonüümne tekst, mitte disain. Sisu-esmane töövoog kohtleb sõnu tootena ja malli pakendina. See lähenemine töötab veelgi kiiremini, kui töötad üksi.

Kohandatud lahenduse ootamine on kõige kallim malli valik

Tegevus: käivita kohe malliga; käsitle kohandatud lahendust tulevase täiendusena, mitte eeltingimusena. Vastuväide on alati sama: "Kui inimesed näevad malli, mõtlevad nad minust halvemini." Olgem ausad. Nad mõtlevad sinust halvemini, kui nad leiavad sinu saidilt midagi kasulikku. Nad ei mõtle sinust halvemini sellepärast, et sinu soovituste sektsioon tuli teemaga kaasa. Uuringud mallide kohta on selged, et need on "eriti kasulikud ettevõtetele, kes soovivad kiiresti ja taskukohaselt luua veebis kohalolekut, ilma et oleks vaja põhjalikku tehnilist oskusteavet." See oled sina. Sa oled üksik turundaja või asutaja. Sul ei ole pühendatud meeskonda. Mis sul on, on kiiresti liikuv turg ja brauseriaken tühja maandumislehega.

Kohandatud veebisaidid "võivad pakkuda suuremat paindlikkust ja skaleeritavust pikaajaliseks kasvuks." See on tõsi. Tõsi on ka see, et pikaajaline kasv ei toimu saidil, mis kunagi ei käivitu. Sa saad kohandatud lahendusele uuesti minna, kui tulu seda õigustab. Vahepeal on iga nädal, mida ootad, nädal ilma konversioonipinnata.

Mall nüüd	Kohandatud hiljem
Käivitus päevadega	Käivitus kuudega
Madal esialgne kulu	Kõrgem kulu, rohkem riski
Piiratud paigutuse paindlikkus	Täielik kontroll
Itereeri kiiresti	Raskem pöörata
Tasutud varajase tuluga	Peab olema esmalt rahastatud

See tabel ei ole argument kohandatud saitide vastu. See on argument selle vastu, et lased kohandatud saitidel oma ettevõtet pantvangi võtta. Kui oled rahastatud idufirma, mis sõltub enne käivitamist kohandatud funktsionaalsusest, ignoreeri seda ja ehita kohandatuna. Ülejäänute jaoks — valdav enamus varajases staadiumis ettevõtteid vajab viisi, kuidas selgitada, mida nad teevad, ja koguda kontakte. Mall annab sulle selle tundidega. Tavaliselt parema kui kohandatud lahendus, mille täiustamisele kulutad kolm kuud.

Vali mall, mis räägib juba sinu valdkonna keelt

Tegevus: otsi valdkonnapõhist malli enne, kui kaalud üldist. Uuringud malliplatvormide kohta märgivad, et valdkonnapõhised mallid on olemas tööstus-, e-kaubanduse- ja teenusepõhistele ettevõtetele, "sisaldades sageli asjakohaseid funktsioone nagu tootekataloogid, broneerimissüsteemid või portfellinäidised." See tähendab, et sul pole vaja nullist broneerimislehte leiutada. Sul pole vaja tootevõrku blogipaigutusse ühendada. Mallil on juba need sektsioonid, mida sinu kliendid ootavad.

Üksik elektrik vajab teeninduspiirkonna kaarti, hinnapäringu vormi ja sertifikaate. Pulmapiltnik vajab galeriid, broneerimiskalendrit ja hinnalehte. Käsitööseebi veebipood vajab tootefotosid, kategooriavõrku ja tellimise nuppu. Igal juhul annab valdkonnapõhine mall sulle need sektsioonid juba ühendatuna. Sa lihtsalt täidad need.

Ära jäta seda sammu vahele sellepärast, et üldine mall näeb ilusam välja. Ilus, kuid vale kujuga teema sunnib sind seda vormi häkkima — mis toob meid järgmise vastuväiteni.

Tasuta pole lõks, aga see on kohustus

Tegevus: alusta tasuta, kuid kontrolli mitte-ignoreeritavaid funktsioone enne, kui armud. Tasuta mallid ei ole automaatselt rämps. Uuringutes loetlevad platvormid "tasuta valikuid koos premium-disainidega" kõrvuti ja kvaliteedierinevus on pinnalt sageli väike. Erinevus on toetuses ja uuendustsüklis. Tasuta malli ei pruugita hooldada. Sinu saidi disain näeb aasta pärast vananenud välja ja keegi ei plaasterda seda. See on okei — sa oled alles alustamas. Kohtle tasuta malli ajutise sõidukina, mitte abieluna.

Aga enne kui kohustud, rakenda uurimuse põhikaalutlused: reageerivus, SEO-sõbralikkus, laadimiskiirus, kohandamisvõimalused ja kasutajakogemus. Vaata malli oma telefonis. Muuda brauseri suurust. Kontrolli lehe kiiruse skoori — seda saad teha põhiliste brauseritööriistadega, premium-kontot pole vaja. Kõige kiirem viis tasuta malliga läbi kukkuda on valida selline, mis on punnis animatsioonide ja raskete piltidega. Vali selline, mis on kõhn.

Loe ka litsents enne, kui pärastlõuna investeerid. Mõned "tasuta" mallid on tasuta ainult isiklikuks kasutamiseks. Ärilitsents võib maksta rohkem kui premium-mall koos toega. See on lõks, mida saad vältida, kontrollides tingimusi väljaregistreerimise ekraanil, mitte pärast seda, kui oled terve saidi üles ehitanud.

Vähem kohandamisi tähendab rohkem aega klientidele

Tegevus: piira end nelja muudatusega — brändivärv, logo, fondid ja tekst. Kui teed rohkem, teed valesti. Uuring nimetab kohandamist "värvide, fontide, logode ja sisu kohandamiseks." Pane tähele, mis puudub: sektsioonide liigutamine, uute paigutuste lisamine, võrgustiku süsteemi ümberkirjutamine. Suurim ajakulu malli kohandamisel ei ole logo vahetamine. See on tung kõik ümber korraldada. Näed portfolio malli kolme pildiga võrgustikuga ja mõtled "minu neljas projekt on parim." Enne kui arugi saad, oled uut sektsiooni kodeerimas.

Võitle selle tungiga. Kasuta malli struktuuri nii nagu on. Täida olemasolevad sektsioonid. Kui sul on rohkem tööd kui kohti, vali tugevaimad tükid ja linki ülejäänud üles. Hiljem, kui sul on tulu ja oled arendaja palganud, saad ümber korraldada. Selle ajani on iga tund, mille veedad malli ümberkorraldamisele, tund, mida ei veetnud kliendiga rääkides. Pärast käivitamist saad teada, millised sektsioonid tegelikult loevad, vaadates oma analüütikat, mitte arvates disainiredaktoris. Siis saad kohandada. Käivita kõigepealt. See on õppetund kriitilistest kohandamisvigadest — enamik neist tuleb malli ülekohandamisest enne, kui on kasutajaandmeid, mis otsuseid juhiksid.

Sinu SEO-probleem on su malli kood, mitte disain

Tegevus: lase mall läbi kolmest filtrist enne ehitamist: puhas kood, kiire laadimine ja semantilised pealkirjad. Kuulujutt "mallid on SEO-le halvad" elab igavesti. See on ka enamasti vale. Tavalisem on see, et inimesed valivad malli räpase koodi, suurte piltide ja pealkirjade hierarhiata, ja süüdistavad siis malli, kui positsioonid ei liigu. Uuringud malli valikust tõstavad esile SEO-sõbralikkuse ja laadimiskiiruse võtmeteguritena. Kontrolli neid asju valiku ajal — mitte pärast seda, kui oled juba avaldanud.

Kasuta brauseri inspekteerimistööriista HTML-i vaatamiseks. Kas H1, H2 ja H3 sildid järgivad loogilist järjekorda? Kas põhisisu on DOM-is loogilises järjekorras või on see maetud tosinate pesastatud div-ide alla? Kas saad igal lehel muuta metaandmeid nagu pealkiri ja kirjeldus? Kui vastus on jah, ei hoia sinu mall SEO-d tagasi. Kiire test: ava näidisleht, vaata lähtekoodi ja otsi "h1." Kui seal on täpselt üks H1 ülaosa lähedal, oled heas seisus. Kui on viis H1 või mitte ühtegi, liigu edasi. SEO-müüdid mallide kohta ajavad tavaliselt segi halvasti konfigureeritud saidi halva malliga. Puhas mall hästi kirjutatud lehega võidab iga kord käsitsi kodeeritud saidi, millel on ebamäärased pealkirjad.

Kui oled põhitõed kontrollinud, lõpeta teema kahtluse alla seadmine ja hakka sisu avaldama. Otsingumootorid premeerivad liiklust, mitte piksleid.

Lõpeta mallide valimine nagu oleksid need lõplikud vastused

Tegevus: kohustu malliga 24 tunni jooksul, käivita nädala jooksul ja tee iteratsioone kasutajakäitumise põhjal. Tegelik probleem ei ole vale malli valimine. Tegelik probleem on kohelda seda valikut püsivana. See ei ole. Sinu mall on konteiner sinu pakkumisele ja kuni su pakkumine on tõestatud, on konteiner vahetatav. Seetõttu on alguspunkti valimine, mis sobib sinu ettevõttega palju olulisem kui täiuslikkuse otsimine — sobivus on sinu sisustruktuuris, mitte dekoratiivses kihis.

Sea ajapiirang. Saad ühe õhtu sirvimiseks, siis valid. Piisavalt hea ja käivitatud mall võidab malli, mis tundub täiuslik, kuid on alles mustand. Õpid oma publiku kohta rohkem ühe kuu reaalse liikluse jooksul kui kuu aega pisipilte vaadates. Mall ei pea olema lõplik. Sinu otsus ja käivitamine peavad olema.

Järeldus

Käivita mall sel nädalal. Pane sellesse päris sõnad. Jäta kood vahele, kontrolli SEO põhitõed ja ära kuluta nädalat ümberkorraldamisele. Olemasolev sait on väärt rohkem kui sait, mida ootad täiuslikult ehitada. Kui su tulu järele jõuab, saad vahetada aluse enda jalge alt. Seni lase mallil kanda sinu sõnumit — ja kanda seda liikluseni, mida see pidi teenima.