SEO un veiktspējas labojumu saraksts, ko jūsu priekšnieks patiešām apstiprinās

Kopsavilkums

Jums nav jālabo katrs SEO problēmu veids jūsu vietnē — jums ir jālabo tie, kuriem jūsu priekšnieks var pateikt jā. Šis raksts sniedz mazām iekšējām mārketinga komandām soli pa solim sistēmu, kā sakārtot tehnisko SEO, lapas ātrumu un strukturēto datu darbu pēc ietekmes uz biznesu. Mēs apskatīsim, kā atrast savas naudas lapas, kāpēc indeksācija ir svarīgāka par ātrumu, kuram Core Web Vital rādītājam pievērst uzmanību vispirms un kāpēc strukturētie dati nav izvēles rūtiņa, kas jāatzīmē visur. Pa ceļam jūs iegūsit vienkāršas frāzes, lai tehniskos labojumus pārvērstu budžetam draudzīgos terminos. Rezultāts ir īsāks saraksts, skaidrāks stāsts un mazāk neveiklu tikšanos.

Jūs esat divas nedēļas iekšā projektā 'padarīt vietni ātrāku', un jūsu priekšnieks tikko ir paskatījies uz jaunāko auditu un jautājis: 'Kurš no šiem patiešām ir svarīgs?' Jūs zināt, ka godīgā atbilde ir 'atkarīgs', bet 'atkarīgs' nesaņem budžetu. Ikvienam mazā iekšējā mārketinga komandā SEO un veiktspējas darbs ir sarunas, nevis tehniska problēma. Jums ir ierobežots laiks, ierobežota labvēlība un netehnisks priekšnieks, kurš vēlas zināt, vai labojums ietekmē ieņēmumus, nevis to, vai tas maina rādītāju, ko viņš nevar izrunāt. Šī sistēma neveiks auditu jūsu vietā. Tā palīdzēs jums izlemt, kurus atklājumus ņemt vērā, kurus atlikt un kurus klusi vairs nekad neminēt.

1. Atrodiet lapas, kas maksā rēķinus

Pirms optimizējat jebko, izlemiet, kuras lapas ir svarīgas. SEO nav punktu tabula, kur katra lapa saņem vienu un to pašu trofeju. Pakalpojumu lapa, kas ģenerē lielāko daļu jūsu potenciālo klientu, ar trūkstošu title tag un uzpūstu hero attēlu, ir vērtīgāka nekā emuāra arhīvs ar perfektu shēmu un nulles lasītājiem. Princips ir vienkāršs: sarindojiet savas lapas pēc to nozīmes biznesam, nevis pēc tā, cik bojātas tās izskatās pēc audita.

Ja nezināt, kuras tās ir, pārbaudiet savus meklēšanas analītikas datus par lapām, kas saņem seansus un patiešām pārvēršas par konversijām. Ja jums nav konversiju izsekošanas, jautājiet savai pārdošanas komandai, kuras lapas viņi piemin, kad cilvēki nāk. Šis saraksts ir jūsu SEO stratēģija. Šis ir arī brīdis, kad veikt tehnisko SEO auditu, lai redzētu, ko Google var un ko nevar redzēt — bet tikai tāpēc, lai jūs varētu piemērot šo biznesa sarindošanu audita atklājumiem, nevis otrādi.

2. Pārliecinieties, ka vispār esat spēlē

Nākamais solis lēmumu secībā ir par piekļuvi. Lapa, kuru Google nevar indeksēt, nekad nebūs augstā meklēšanas rezultātos, lai cik ātri tā ielādētos vai cik daudz shēmas jūs pievienotu. Tehniskā SEO pamati — robots.txt, XML sitemaps un kanoniskie tagi — nosaka, vai meklētājprogrammas jūs vispār var atrast. Labojiet tos, pirms sākat saspiest attēlus vai strīdēties par JavaScript.

Kas jāpārbauda	Kāpēc tas ir svarīgi	Ko teikt savam priekšniekam
robots.txt	Tas var nejauši bloķēt Google iespēju apmeklēt galvenās lapas	'Mēs sakām Google, lai tas izlaiž svarīgās lapas.'
XML sitemap	Tas stāsta meklētājprogrammām, kuras lapas ir svarīgas	'Šī ir karte, ko mēs iedodam Google.'
Kanoniskie tagi	Tie novērš vienas lapas dublikātu versijas	'Mēs sadalām vienas lapas kredītu starp diviem URL.'

Šī tabula ir tāda ātrā tulkojuma veids, kāds jums būs nepieciešams visā projekta laikā. Ievērojiet, ka neviens no šiem labojumiem neprasa pārveidi vai jaunu platformu. Tie ir mājas darbi, un mājas darbiem ir jānotiek, pirms jūs karināt mākslu uz sienām.

3. Izvēlieties vienu Core Web Vital, kas sāp visvairāk

Kad Google var jūs sasniegt, ātrums kļūst svarīgs. Saskaņā ar web.dev, Core Web Vitals mēra reālās pasaules lietotāja pieredzi, izmantojot trīs rādītājus: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) un Cumulative Layout Shift (CLS). Google ir apstiprinājusi, ka lapas ātrums ir ranžēšanas faktors, bet tas nenozīmē, ka katra milisekunde ir vienlīdz svarīga katrai lapai.

Pretrunīgā daļa: nedzeniet visus trīs uzreiz. Un neļaujiet audita ziņojumam pārliecināt jūs, ka katram rādītājam jābūt zaļam, pirms kaut ko publicējat. Produkta lapai, kurā lietotāji noklikšķina uz pogām, svarīgāks ir INP. Garajam rakstam svarīgāki ir LCP un CLS. Labojiet to vienu rādītāju, kas liek lapai šķist salauztai reāliem apmeklētājiem, izmēriet to un pārejiet pie nākamā. Mērķis ir no 'sāpīgi lēni' līdz 'labi', nevis uzvarēt Core Web Vitals medaļā. Ja vēlaties dziļāk iedziļināties faktiskajos labojumos, Core Web Vitals ceļvedis tos aptver.

Ir arī vērts atcerēties, ka ātrums ir ranžēšanas faktors, bet atbilstība un E-E-A-T (pieredze, kompetence, autoritāte un uzticamība) joprojām dominē. Ātra lapa ar vāju saturu ir tikai ātra vāja lapa. Jūsu priekšnieks, visticamāk, rūpējas par šo punktu, nevis par tehniskajām detaļām.

4. Schema ir darbības vārds, nevis stratēģija

Strukturētie dati ir kods, kas palīdz meklētājprogrammām saprast, par ko ir saturs, kas var novest pie bagātākiem meklēšanas rezultātiem un labākas redzamības — īpaši tāpēc, ka mākslīgā intelekta virzīta meklēšana sāk paļauties uz strukturētiem formātiem. Tas izklausās kā iemesls atzīmēt visu. Tā nav.

Princips ir pievienot shēmu tikai tad, ja tā faktiski var uzvarēt vizuālo uzlabojumu: produktu atzīmēšana produktu lapām, atsauksmju atzīmēšana testamonāliem, pasākuma atzīmēšana vebināram, FAQ atzīmēšana atbalsta lapai. Atzīmēt katru emuāra ierakstu, jo 'strukturētie dati ir labi', ir lieks darbs ar nozīmīti. Un shēma nav ranžēšanas pastiprinātājs, kas glābj vāju saturu. Ja lapa bez tās neiegūtu labu rangu, tā ar to neiegūs; tā vienkārši var izskatīties prominētāka, kad tā iegūst.

Ja vēlaties uzzināt, kā to ieviest, negribot kliegt, ir praktisks ceļvedis, kā izmantot strukturētos datus, lai nākotnes drošinātu savu SEO, kas iziet cauri ieviešanas pusei.

5. Sakiet to dolāros, nevis diagrammās

Jūs esat sakārtojuši savus labojumus. Tagad nāk daļa, ko jūsu priekšnieks faktiski piedzīvo: izskaidrojums. Noteikums ir pārtulkot katru tehnisko uzdevumu riska un ieņēmumu valodā. Ne tāpēc, ka jūs kaut ko slēpjat, bet tāpēc, ka jūsu priekšniekam nav jāzina sintakse — viņam ir jāzina, kāpēc tas ir svarīgi.

Šeit ir viens pilnībā izstrādāts piemērs. Tā vietā, lai teiktu: 'Mums ir jālabo kanoniskie tagi /products/ un /shop/, jo ir dublikāta URL problēma.' Sakiet: 'Šobrīd Google redz divas mūsu produktu lapu versijas, un tā, iespējams, sadala ranžēšanas signālu starp tām. Tas nozīmē, ka mūsu jau nopelnītā trafika var tikt atšķaidīta. Šī labošana ir lēta, un tā palīdz katrai produktu lapai.' Tas pats fakts, bet viena versija aicina uz budžeta diskusiju, bet otra — uz tukšu skatienu.

Tāds pats tulkojums darbojas arī ātrumam: 'mūsu LCP ir 4,2 sekundes' jūsu priekšniekam neko nepasaka. 'Lapa ielādējas tik ilgi, ka daži apmeklētāji aiziet, pirms viņi redz, ko mēs pārdodam' stāsta viņiem, kāpēc tas ir svarīgi.

6. Veidojiet rituālu, nevis projektu

Pēdējais solis ir par izdzīvošanu. Lieli ceturkšņa SEO pārveidojumi rada lielu rēķinu un lielāku risku, ka jūs ignorēs. Tā vietā izveidojiet ikmēneša 30 minūšu audita rituālu: pārbaudiet Search Console, lai redzētu pēkšņus indeksēto lapu kritumus, veiciet ātru lapas ātruma testu savām naudas lapām un pārbaudiet strukturēto datu kļūdas. Pierakstiet, ko atradāt, ko izlabojāt un ko atlikāt. Pēc trim mēnešiem jums būs pierādījumi par stabilu progresu, nevis viens varonīgs, sāpīgs sprints.

Šis rituāls arī padara pārējo sistēmu atkārtojamu. Tas liek jums regulāri no jauna atbildēt uz jautājumiem 'kuras lapas maksā rēķinus' un 'kurš labojums ir svarīgs tagad'. Ja meklējat veidu, kā padarīt visu darbību mazāk dramatisku un ilgtspējīgāku, ideja par garlaicīgu, atkārtojamu SEO darbplūsmu lieliski šeit iederas.

Visa tā mērķis nav kļūt par ātrāko, ar shēmām bagātāko vietni savā nozarē. Tas ir, lai pārliecinātos, ka SEO darbs, ko jūs faktiski veicat, izdzīvo saskarē ar jūsu priekšnieka 'nu un?' Kad jūs varat izskaidrot, ka labojums vai nu palīdz jums tikt atrastam, saņemt klikšķi, vai pārvērst apmeklētājus, un kāpēc jūs ignorējat citus ieteikumus — jūs pārstājat būt persona, kas 'nodarbojas ar SEO', un kļūstat par personu, kas liek vietnei strādāt biznesa labā. Tā ir daudz labāka tikšanās, kurā atrasties.