Kā veikt tehnisko SEO auditu: Soli pa solim ceļvedis netehniskiem mārketinga speciālistiem

Kopsavilkums

Tehniskais SEO audits ir process, kurā novērtē jūsu vietnes aizmugures veselību, lai identificētu problēmas, kas kavē meklētājprogrammu rāpošanu, indeksēšanu un ranžēšanu. Netehniskiem mārketinga speciālistiem tas var šķist biedējoši, taču ar pareiziem rīkiem un sistemātisku pieeju tas ir pilnībā izdarāms. Šis ceļvedis soli pa solim vada jūs caur auditu, sākot ar vietnes rāpošanu ar bezmaksas rīkiem, beidzot ar dublikātu satura atklāšanu, lapas ātruma labošanu un strukturēto datu pārbaudi. Katrā solī iekļauti praktiski piemēri un ieteikumi prioritāšu noteikšanai. Beigās jums būs skaidrs rīcības plāns, lai uzlabotu vietnes tehnisko pamatu labākam SEO sniegumam.

Ievads

Jūs esat optimizējis atslēgvārdus, uzrakstījis pārliecinošus meta aprakstus un izveidojis atpakaļsaites — taču jūsu rangi joprojām atpaliek. Vaininieks bieži ir tehniskais SEO: aizskatuves elementi, kas meklētājprogrammām norāda, kā rāpot un indeksēt jūsu vietni. Tehniskais SEO audits atklāj šīs slēptās problēmas, taču daudzi mārketinga speciālisti no tā izvairās, jo tas izklausās pēc izstrādātāja darba. Patiesība ir tāda, ka ar pareiziem rīkiem un metodisku procesu ikviens var identificēt un novērst visbiežāk sastopamās problēmas. Šis ceļvedis sniedz vienkāršu, bez koda pieeju jūsu paša tehniskā SEO audita veikšanai, ar konkrētiem soļiem un piemēriem.

1. solis: Rāpojiet savu vietni

Sāciet, palaižot savas vietnes rāpošanu, izmantojot tādu rīku kā Screaming Frog SEO Spider (bezmaksas līdz 500 URL) vai Sitebulb (piedāvā bezmaksas izmēģinājumu). Šie rīki simulē, kā meklētājprogrammu robots redz jūsu vietni. Ievadiet savu domēnu un ļaujiet rāpošanai darboties. Izejas dati parādīs katru URL, atbildes kodus, meta tagus un daudz ko citu.

Praktisks piemērs: Pēc vietnes rāpošanas kārtojiet pēc "Status Code". Jebkuras 4xx vai 5xx kļūdas ir bojātas lapas vai servera problēmas. Piemēram, 404 kļūda produkta lapā nozīmē, ka šī lapa vairs neeksistē — jums tā jāatjauno vai jāiestata 301 pāradresācija uz līdzīgu lapu.

Piezīme: Rāpošanas rīki var palaist garām JavaScript renderētu saturu, ja vien rīks nav tam konfigurēts. Pamata auditam pieturieties pie HTML. Ja jums ir smaga JS vietne, apsveriet iespēju izmantot tādu rīku kā Screaming Frog JavaScript renderēšanas funkciju (maksas versija).

2. solis: Pārskatiet Robots.txt un XML vietnes karti

Jūsu robots.txt fails norāda meklētājprogrammām, kuras lapas rāpot vai ignorēt. Biežas problēmas ir nejauša svarīgu lapu (piemēram, jūsu emuāra vai produktu lapu) bloķēšana. Lai pārbaudītu, dodieties uz yourdomain.com/robots.txt. Ja redzat Disallow: /, tas bloķē visus rāpotājus — ja vien jūs to neesat iecerējis testa vietnei.

Pēc tam pārbaudiet savu XML vietnes karti adresē yourdomain.com/sitemap.xml. Tai vajadzētu uzskaitīt visas lapas, kuras vēlaties indeksēt. Izmantojiet Google Search Console Sitemaps pārskatu, lai redzētu, vai vietnes karte ir iesniegta un bez kļūdām. Ja jums ir mazāk nekā 1000 lapu, pārliecinieties, ka ir iekļauta katra svarīgā lapa.

Praktisks piemērs: E-komercijas vietnes vietnes kartē var nejauši iekļaut filtra URL (piemēram, /category/color=red). Tās ir plānas lapas, kuras jāizslēdz, lai izvairītos no dublikātu satura. Pārskatiet vietnes karti un noņemiet neobligātos URL.

3. solis: Pārbaudiet dublikātu saturu un kanoniskos tagus

Dublikātu saturs mulsina meklētājprogrammas par to, kuru versiju ranžēt. Izmantojiet savu rāpošanas rīku, lai atrastu lapas ar identiskiem vai gandrīz identiskiem meta aprakstiem vai virsrakstu tagiem. Īpašu uzmanību pievērsiet URL parametriem (piemēram, ?sort=price). Kanoniskie tagi (rel="canonical") norāda uz vēlamo versiju. Pārbaudiet, vai katrai lapai ir pašnorādošs kanoniskais tags vai tā norāda uz pareizo kanonisko URL.

Praktisks piemērs: Emuāra platforma var ģenerēt gan /blog/post, gan /blog/post?amp versijas. AMP versijai jābūt kanoniskajam tagam, kas norāda uz standarta lapu. Ja nav, pievienojiet kanonisko tagu AMP lapā.

4. solis: Novērtējiet lapas ātrumu un Core Web Vitals

Lapas ātrums tieši ietekmē lietotāju pieredzi un rangu. Izmantojiet Google PageSpeed Insights vai Lighthouse, lai pārbaudītu savas vietnes mobilo un darbvirsmas veiktspēju. Koncentrējieties uz Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) un Cumulative Layout Shift (CLS). Mērķējiet uz LCP zem 2,5 sekundēm, INP zem 200ms un CLS zem 0,1.

Lai dziļāk iedziļinātos šo metrikas optimizācijā, skatiet mūsu ceļvedi par Core Web Vitals optimizāciju.

Praktisks piemērs: Ja jūsu LCP ir 4 sekundes, vaininieks bieži ir liels hero attēls. Saspiediet attēlu WebP formātā, atlieciet nekritiskos skriptus un iespējojiet slinko ielādi. Pārbaudiet vēlreiz pēc izmaiņām.

5. solis: Pārbaudiet mobilo draudzīgumu

Google izmanto mobile-first indeksēšanu, tāpēc jūsu vietnei jābūt labi optimizētai mobilajām ierīcēm. Izmantojiet Google Mobile-Friendly Test rīku. Tas norādīs uz problēmām, piemēram, pārāk mazu tekstu, pārāk tuvu izvietotus klikšķināmus elementus vai saturu, kas platāks par ekrānu. Pārbaudiet arī, vai viewport meta tags ir klāt un pareizi konfigurēts (<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">).

Piezīme: Testa rīks pārbauda tikai vienu lapu. Pilnam auditam izmantojiet rāpošanas rīka mobilo draudzīguma pārskatu (ja pieejams) vai manuāli pārbaudiet galvenās lapas reālā mobilajā ierīcē.

6. solis: Identificējiet bojātas saites un pāradresāciju ķēdes

Bojātas saites (404) kaitē lietotāju pieredzei un tērē rāpošanas budžetu. Jūsu rāpošanas rīks uzskaitīs visas bojātās saites. Risiniet katru, atjaunojot lapu, iestatot 301 pāradresāciju uz atbilstošu lapu vai noņemot saiti. Pārbaudiet arī pāradresāciju ķēdes: vairāku pāradresāciju sēriju (piem., Lapa A → Lapa B → Lapa C). Tās palēnina ielādes laiku un var zaudēt saišu vērtību. Ideālā gadījumā pāradresācijām jānoved tieši uz galīgo lapu.

Praktisks piemērs: Emuāra ieraksts, ko izdzēsāt pagājušajā gadā, varētu būt ar ārējām atpakaļsaitēm. Tā vietā, lai atstātu to 404, pāradresējiet to uz atjauninātu ierakstu par to pašu tēmu.

7. solis: Validējiet strukturētos datus

Strukturētie dati (shēmas marķējums) palīdz meklētājprogrammām saprast jūsu saturu un var iespējot bagātinātos rezultātus, piemēram, atsauksmju zvaigznes vai FAQ fragmentus. Izmantojiet Google Rich Results Test, lai validētu savu marķējumu galvenajās lapās (piem., produkts, raksts, FAQ). Biežas kļūdas ir trūkstoši obligātie lauki, nepareiza formatēšana vai dublēti rekvizīti.

Lai iegūtu visaptverošu ceļvedi par efektīvu strukturēto datu ieviešanu, skatiet mūsu rakstu par Nākotnes SEO ar strukturētiem datiem.

Piemērs: Ja jums ir receptes lapa, pārliecinieties, ka tā ietver Recipe shēmu ar laukiem, piemēram, name, cookTime un nutrition. Ja trūkst kāda obligātā lauka, Google nerādīs bagātināto fragmentu.

Secinājums

Tehniskais SEO audits neprasa izstrādātāja pieredzi — tikai sistemātisku pieeju un pareizus bezmaksas rīkus. Ievērojot šos septiņus soļus, jūs atklāsiet un novērsīsiet izplatītas problēmas, kas kavē jūsu vietnes augstākus rangi. Atcerieties prioritātes: vispirms labojiet kritiskās kļūdas (piemēram, 404 un bloķētas lapas), pirms optimizējat ātrumu vai strukturētos datus. Regulāri auditi (reizi ceturksnī) nodrošina, ka jūsu vietne paliek veselīga, tai augot. Ar tīrāku tehnisko pamatu jūsu citi SEO centieni beidzot atmaksāsies.

Tagad dodieties un rāpojiet savu vietni, lai redzētu, ko atradīsiet. Jūsu rangi jums pateiksies.