SEO ir našumo pataisymų sąrašas, kurį jūsų bosas tikrai patvirtins

Santrauka

Jums nereikia ištaisyti kiekvienos SEO problemos savo svetainėje — reikia ištaisyti tas, kurioms jūsų bosas gali pritarti. Šiame straipsnyje pateikiama žingsnis po žingsnio metodika mažoms įmonių rinkodaros komandoms, kaip suskirstyti techninę SEO, puslapio greitį ir struktūrinių duomenų darbus pagal poveikį verslui. Aptarsime, kaip rasti savo pelningus puslapius, kodėl indeksavimas svarbesnis už greitį, kuriam „Core Web Vital“ rodikliui pirmiausia reikia dėmesio ir kodėl struktūriniai duomenys nėra varnelė, kurią reikia pažymėti visur. Pakeliui gausite paprastos kalbos frazes, kaip techninius pataisymus išversti į biudžetui palankius terminus. Rezultatas – trumpesnis sąrašas, aiškesnė istorija ir mažiau nepatogių susitikimų.

Jūs jau dvi savaites įgyvendinate projektą „padaryti svetainę greitesnę“, o jūsų bosas ką tik pažvelgė į naujausią auditą ir paklausė: „Kuris iš šių dalykų iš tikrųjų svarbus?“ Jūs žinote, kad sąžiningas atsakymas yra „priklauso“, bet „priklauso“ negauna biudžeto. Kiekvienam, dirbančiam mažoje įmonės rinkodaros komandoje, SEO ir našumo darbas yra derybos, o ne techninė problema. Turite ribotą laiką, ribotą geranoriškumą ir netechnišką bosą, kuris nori žinoti, ar pataisymas padidina pajamas, o ne ar pakeičia metriką, kurios jis net neištaria. Ši metodika pati neatliks audito. Ji padės nuspręsti, kurias išvadas įgyvendinti, kurias atidėti, o kurių tyliai niekada neminėti.

1. Raskite puslapius, kurie atneša pajamas

Prieš optimizuodami bet ką, nuspręskite, kurie puslapiai svarbūs. SEO nėra rezultatų lenta, kurioje kiekvienas puslapis gauna tą patį trofėjų. Paslaugų puslapis, kuris sukuria daugiausiai potencialių klientų, su trūkstamu title tag ir išpūstu hero paveikslėliu, yra vertingesnis nei tinklaraščio archyvas su tobula schema ir nuliu skaitytojų. Principas paprastas: rūšiuokite puslapius pagal tai, ką jie duoda verslui, o ne pagal tai, kiek sugedę jie atrodo audito ataskaitoje.

Jei nežinote, kurie puslapiai tai yra, peržiūrėkite paieškos analitiką ieškodami puslapių, kurie gauna parodymų ir iš tikrųjų virsta konversijomis. Jei neturite konversijų stebėjimo, paklauskite pardavimų komandos, kokius puslapius jie mini, kai ateina žmonės. Tas sąrašas yra jūsų SEO strategija. Taip pat dabar pats laikas atlikti techninį SEO auditą, kad pamatytumėte, ką „Google“ gali ir ko negali matyti — bet tik tam, kad galėtumėte pritaikyti šį verslo reitingavimą audito išvadoms, o ne atvirkščiai.

2. Įsitikinkite, kad esate matomi paieškoje

Kitas žingsnis sprendimų sekoje yra susijęs su prieiga. Puslapis, kurio „Google“ negali nuskaityti ar indeksuoti, niekada nebus reitinguojamas, kad ir kaip greitai jis įkeltųsi ar kiek schemos pridėtumėte. Techninės SEO pagrindai — robots.txt, XML sitemap ir kanoniniai tagai — nusprendžia, ar paieškos sistemos apskritai gali jus rasti. Ištaisykite šiuos dalykus prieš pradėdami spausti paveikslėlius ar ginčytis dėl JavaScript.

Ką patikrinti	Kodėl tai svarbu	Ką pasakyti bosui
robots.txt	Jis gali netyčia užblokuoti „Google“ nuskaitymą svarbių puslapių	„Mes liepiame „Google“ praleisti puslapius, kurie svarbūs.“
XML sitemap	Jis nurodo paieškos sistemoms, kurie puslapiai svarbūs	„Tai žemėlapis, kurį įteikiame „Google“.“
Kanoniniai tagai	Jie neleidžia atsirasti dublikuotoms to paties puslapio versijoms	„Mes dalijame vieno puslapio nuopelnus tarp dviejų URL.“

Ši lentelė yra tokia greitoji vertimo priemonė, kurios jums prireiks viso projekto metu. Atkreipkite dėmesį, kad nė vienas iš šių pataisymų nereikalauja perprojektavimo ar naujos platformos. Tai tvarkymasis, o tvarkytis reikia prieš kabinant paveikslus ant sienų.

3. Pasirinkite vieną „Core Web Vital“, kuris labiausiai kenkia

Kai „Google“ gali jus pasiekti, įsijungia greitis. Pasak web.dev, „Core Web Vitals“ matuoja realią vartotojo patirtį pagal tris metrikas: „Largest Contentful Paint“ (LCP), „Interaction to Next Paint“ (INP) ir „Cumulative Layout Shift“ (CLS). „Google“ patvirtino, kad puslapio greitis yra reitingavimo veiksnys, tačiau tai nereiškia, kad kiekviena milisekundė vienodai svarbi kiekvienam puslapiui.

Prieštaringa dalis: nepersekite visų trijų iš karto. Ir neleiskite audito ataskaitai įtikinti jus, kad kiekviena metrika turi būti žalia, prieš ką nors paleidžiant. Produkto puslapiui, kuriame vartotojai spaudžia mygtukus, svarbesnis INP. Ilgam straipsniui svarbesni LCP ir CLS. Pataisykite tą vieną metriką, dėl kurios puslapis realiems lankytojams atrodo sugedęs, išmatuokite ją ir pereikite prie kitos. Tikslas yra pereiti nuo „skausmingai lėta“ prie „gerai“, o ne laimėti „Core Web Vitals“ medalį. Jei norite giliau pasinerti į tikrus pataisymus, „Core Web Vitals“ vadovas juos apima.

Taip pat verta prisiminti, kad greitis yra reitingavimo veiksnys, bet aktualumas ir E-E-A-T (patirtis, kompetencija, autoritetas ir patikimumas) vis dar dominuoja. Greitas puslapis su silpnu turiniu yra tiesiog greitas silpnas puslapis. Jūsų bosui greičiausiai rūpi būtent šis dalykas, o ne techninės detalės.

4. Schema – tai veiksmas, o ne strategija

Struktūriniai duomenys yra kodas, padedantis paieškos sistemoms suprasti, apie ką yra turinys, o tai gali lemti turtingesnius paieškos rezultatus ir geresnį matomumą – ypač kai paieška, paremta dirbtiniu intelektu, pradeda remtis struktūriniais formatais. Tai skamba kaip priežastis pažymėti viską. Tačiau taip nėra.

Principas – pridėti schemą tik ten, kur ji tikrai gali duoti vizualų pagerėjimą: produkto žymėjimas produktų puslapiams, atsiliepimų žymėjimas rekomendacijoms, renginio žymėjimas internetiniam seminarui, DUK žymėjimas palaikymo puslapiui. Žymėti kiekvieną tinklaraščio įrašą vien dėl to, kad „struktūriniai duomenys yra gerai“, yra beprasmis darbas su ženkliuku. Ir schema nėra reitingų stiprintuvas, kuris išgelbsti silpną turinį. Jei puslapis be jos nebūtų reitinguojamas, su ja irgi nebus; jis gali tiesiog atrodyti labiau matomas, kai vis dėlto reitinguojamas.

Jei norite sužinoti, kaip tai įgyvendinti be noro rėkti, yra praktinis vadovas, kaip naudoti struktūrinius duomenis, kad apsaugotumėte savo SEO ateičiai, kuris žingsnis po žingsnio apžvelgia įgyvendinimo pusę.

5. Kalbėkite pinigais, o ne diagramomis

Išrūšiavote savo pataisymus. Dabar ateina dalis, kurią jūsų bosas iš tikrųjų patiria: paaiškinimas. Taisyklė – kiekvieną techninę užduotį išverskite į rizikos ir pajamų kalbą. Ne todėl, kad ką nors slepiate, o todėl, kad jūsų bosui nereikia žinoti sintaksės – jam reikia žinoti, kodėl tai svarbu.

Štai vienas pilnai išanalizuotas pavyzdys. Vietoj to, kad sakytumėte: „Mums reikia pataisyti kanoninius tagus /products/ ir /shop/ puslapiuose, nes yra dublikatų URL problema.“ Sakykite: „Šiuo metu „Google“ mato dvi mūsų produktų puslapių versijas ir gali dalyti reitingavimo signalą tarp jų. Tai reiškia, kad srautas, kurį jau uždirbome, gali būti skiedžiamas. Šis pataisymas yra pigus ir padeda kiekvienam produkto puslapiui.“ Tas pats faktas, bet viena versija kviečia į biudžeto diskusiją, o kita – į tuščią žvilgsnį.

Tas pats vertimas tinka ir greičiui: „mūsų LCP yra 4,2 sekundės“ jūsų bosui nieko nesako. „Puslapis įkeliamas taip ilgai, kad kai kurie lankytojai išeina, nespėję pamatyti, ką parduodame“ pasako, kodėl tai svarbu.

6. Sukurkite ritualą, o ne projektą

Paskutinis žingsnis yra apie išlikimą. Dideli ketvirtiniai SEO pertvarkymai sukuria didelę sąskaitą ir dar didesnę riziką, kad jie bus ignoruojami. Vietoj to, nustatykite mėnesinį 30 minučių audito ritualą: patikrinkite „Search Console“ dėl staigių indeksuotų puslapių kritimų, atlikite greitą puslapio greičio testą savo pelningiems puslapiams ir nuskaitykite struktūrinių duomenų klaidas. Užsirašykite, ką radote, ką pataisėte ir ką atidėjote. Po trijų mėnesių turėsite nuolatinės pažangos įrodymų, o ne vieną herojišką, skausmingą sprintą.

Šis ritualas taip pat daro visą likusią metodiką pakartojamą. Jis priverčia jus reguliariai iš naujo atsakyti į klausimus „kurie puslapiai atneša pajamas“ ir „kuris pataisymas dabar svarbus“. Jei ieškote būdo, kaip visą operaciją padaryti mažiau dramatišką ir tvaresnę, idėja apie nuobodų, pakartojamą SEO darbo srautą puikiai čia tinka.

Visa to prasmė – ne tapti greičiausia ir schema turtingiausia svetaine savo pramonėje. Reikia užtikrinti, kad SEO darbas, kurį iš tikrųjų atliekate, išgyventų susidūrimą su jūsų boso „ir kas?“ Kai galite paaiškinti, kad pataisymas arba padeda jus rasti, arba padeda į jus paspausti, arba padeda konvertuoti – ir kodėl ignoruojate kitas rekomendacijas – nustojate būti žmogumi, kuris „užsiima SEO“, ir tampate žmogumi, kuris daro, kad svetainė veiktų verslui. Tai daug geresnis susitikimas.