Kaip atlikti techninį SEO auditą: nuoseklus vadovas netechniniams rinkodaros specialistams

Santrauka

Techninis SEO auditas – tai jūsų svetainės vidinės būklės vertinimo procesas, siekiant nustatyti problemas, trukdančias paieškos sistemoms indeksuoti, indeksuoti ir reitinguoti jūsų turinį. Netechniniams rinkodaros specialistams tai gali atrodyti baugu, tačiau turint tinkamus įrankius ir sistemingą požiūrį, tai visiškai įmanoma. Šis vadovas nuosekliai parodys, kaip atlikti auditą – nuo svetainės nuskaitymo nemokamais įrankiais iki dublikatų turinio aptikimo, puslapio greičio taisymo ir struktūrinių duomenų tikrinimo. Kiekvienas žingsnis apima praktinius pavyzdžius ir patarimus, kaip prioritizuoti taisymus. Galų gale turėsite aiškų veiksmų planą, kaip pagerinti savo svetainės techninį pagrindą, kad pasiektumėte geresnių SEO rezultatų.

Įvadas

Jūs optimizavote savo raktinius žodžius, parašėte patrauklias meta aprašymus ir sukūrėte atgalines nuorodas – tačiau jūsų pozicijos vis tiek stringa. Kaltininkas dažnai yra techninis SEO: užkulisių elementai, nurodantys paieškos sistemoms, kaip nuskaityti ir indeksuoti jūsų svetainę. Techninis SEO auditas atskleidžia šias paslėptas problemas, tačiau daugelis rinkodaros specialistų to vengia, nes tai atrodo kaip programuotojo darbas. Tiesą sakant, turint tinkamus įrankius ir metodinį procesą, kiekvienas gali nustatyti ir ištaisyti dažniausiai pasitaikančias problemas. Šis vadovas pateikia paprastą, be kodo apribojimų metodą, kaip atlikti savo techninį SEO auditą, su konkrečiais žingsniais ir pavyzdžiais.

1 žingsnis: Nuskaitykite savo svetainę

Pradėkite nuskaitydami savo svetainę naudodami tokį įrankį kaip Screaming Frog SEO Spider (nemokamai iki 500 URL) arba Sitebulb (siūlo nemokamą bandomąjį laikotarpį). Šie įrankiai imituoja, kaip paieškos sistemos robotas mato jūsų svetainę. Įveskite savo domeną ir leiskite nuskaitymui vykti. Rezultate pamatysite kiekvieną URL, atsako kodus, meta žymas ir dar daugiau.

Praktinis pavyzdys: Nuskaičius svetainę, rūšiuokite pagal „Statuso kodą“. Bet kokios 4xx arba 5xx klaidos yra sugadinti puslapiai arba serverio problemos. Pavyzdžiui, 404 klaida produkto puslapyje reiškia, kad puslapis nebeegzistuoja – turėtumėte jį atkurti arba nustatyti 301 peradresavimą į panašų puslapį.

Įspėjimas: Nuskaitymai gali praleisti JavaScript atvaizduotą turinį, jei įrankis tam nėra sukonfigūruotas. Pagrindiniam auditui laikykitės HTML. Jei turite daug JS naudojančią svetainę, apsvarstykite galimybę naudoti tokį įrankį kaip Screaming Frog JavaScript atvaizdavimo funkcija (mokama versija).

2 žingsnis: Peržiūrėkite robots.txt ir XML svetainės medį

Jūsų robots.txt failas nurodo paieškos sistemoms, kuriuos puslapius nuskaityti arba ignoruoti. Dažnos problemos apima atsitiktinį svarbių puslapių blokavimą (pvz., jūsų tinklaraščio ar produktų puslapių). Norėdami patikrinti, eikite į yourdomain.com/robots.txt. Jei matote Disallow: /, tai blokuoja visus robotus – nebent tai buvo skirta testavimo svetainei.

Tada patikrinkite XML svetainės medį adresu yourdomain.com/sitemap.xml. Jame turėtų būti išvardyti visi puslapiai, kuriuos norite indeksuoti. Naudokite Google Search Console ataskaitą „Svetainės medis“, kad pamatytumėte, ar svetainės medis pateiktas ir ar nėra klaidų. Jei turite mažiau nei 1 000 puslapių, įsitikinkite, kad kiekvienas svarbus puslapis yra įtrauktas.

Praktinis pavyzdys: El. prekybos svetainės svetainės medyje gali atsitiktinai būti filtro URL (pvz., /category/color=red). Tai ploni puslapiai, kuriuos reikėtų pašalinti, kad būtų išvengta dublikatų turinio. Peržiūrėkite svetainės medį ir pašalinkite nebūtinus URL.

3 žingsnis: Patikrinkite dublikatų turinį ir kanonines žymas

Dublikatų turinys klaidina paieškos sistemas, nes jos nežino, kurią versiją reitinguoti. Naudokite nuskaitymo įrankį, kad rastumėte puslapius su identiškais arba beveik identiškais meta aprašymais ar pavadinimo žymomis. Ypatingą dėmesį skirkite URL parametrams (pvz., ?sort=price). Kanoninės žymos (rel="canonical") nurodo pageidaujamą versiją. Patikrinkite, ar kiekvienas puslapis turi savireferencinę kanoninę žymą arba nurodo teisingą kanoninį URL.

Praktinis pavyzdys: Tinklaraščio platforma gali generuoti tiek /blog/post, tiek /blog/post?amp versijas. AMP versija turėtų turėti kanoninę žymą, nukreipiančią į standartinį puslapį. Jei ne, pridėkite kanoninę žymą AMP puslapyje.

4 žingsnis: Įvertinkite puslapio greitį ir „Core Web Vitals“

Puslapio greitis tiesiogiai veikia naudotojo patirtį ir pozicijas. Naudokite Google PageSpeed Insights arba Lighthouse, kad patikrintumėte savo svetainės veikimą mobiliajame ir staliniame kompiuteryje. Susitelkite į „Core Web Vitals“ metrikas: „Largest Contentful Paint“ (LCP), „Interaction to Next Paint“ (INP) ir „Cumulative Layout Shift“ (CLS). Siekite, kad LCP būtų mažesnis nei 2,5 sekundės, INP mažesnis nei 200 ms, o CLS mažesnis nei 0,1.

Norėdami giliau pasinerti į šių metrikų optimizavimą, peržiūrėkite mūsų vadovą „Core Web Vitals“ optimizavimas.

Praktinis pavyzdys: Jei jūsų LCP yra 4 sekundės, dažnai kaltininkas yra didelis herojinis vaizdas. Suspaudykite vaizdą į WebP formatą, atidėkite ne kritinius scenarijus ir įjunkite tingųjį įkėlimą. Po pakeitimų pakartotinai patikrinkite.

5 žingsnis: Patikrinkite pritaikymą mobiliesiems

Google naudoja pirmenybės teikimą mobiliesiems, todėl jūsų svetainė turi gerai veikti mobiliuosiuose įrenginiuose. Naudokite Google „Mobile-Friendly Test“ įrankį. Jis pabrėš tokias problemas kaip per mažas teksto dydis, per arti esantys spustelėjami elementai arba turinys, platesnis už ekraną. Taip pat patikrinkite, ar yra viewport meta žyma ir ar ji teisingai sukonfigūruota (<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">).

Įspėjimas: Testavimo įrankis tikrina tik vieną puslapį. Norėdami atlikti išsamų auditą, naudokite nuskaitymo įrankio pritaikymo mobiliesiems ataskaitą (jei yra) arba rankiniu būdu patikrinkite pagrindinius puslapius realiame mobiliajame įrenginyje.

6 žingsnis: Nustatykite neveikiančias nuorodas ir peradresavimo grandines

Neveikiančios nuorodos (404) kenkia naudotojo patirčiai ir eikvoja nuskaitymo biudžetą. Jūsų nuskaitymo įrankis išvardys visas neveikiančias nuorodas. Kiekvieną išspręskite atkurdami puslapį, nustatydami 301 peradresavimą į tinkamą puslapį arba pašalindami nuorodą. Taip pat patikrinkite peradresavimo grandines: seriją kelių peradresavimų (pvz., A puslapis → B puslapis → C puslapis). Jie sulėtina įkėlimo laiką ir gali prarasti nuorodų vertę. Idealiu atveju peradresavimai turėtų tiesiogiai nukreipti į galutinį puslapį.

Praktinis pavyzdys: Pernai ištrintas tinklaraščio įrašas gali turėti išorinių atgalinių nuorodų. Užuot leidus jam grąžinti 404 klaidą, peradresuokite jį į atnaujintą tos pačios temos įrašą.

7 žingsnis: Patvirtinkite struktūrinius duomenis

Struktūriniai duomenys (schema markup) padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų turinį ir gali įgalinti turtingus rezultatus, tokius kaip apžvalgų žvaigždutės ar DUK fragmentai. Naudokite Google „Rich Results Test“, kad patvirtintumėte savo žymėjimą pagrindiniuose puslapiuose (pvz., produktų, straipsnių, DUK). Dažnos klaidos apima trūkstamus privalomus laukus, neteisingą formatavimą arba dublikatų savybes.

Norėdami gauti išsamų vadovą, kaip efektyviai įdiegti struktūrinius duomenis, žiūrėkite mūsų straipsnį Ateities SEO užtikrinimas su struktūriniais duomenimis.

Pavyzdys: Jei turite recepto puslapį, įsitikinkite, kad jame yra Recipe schema su tokiais laukais kaip name, cookTime ir nutrition. Jei trūksta nors vieno privalomo lauko, Google nerodys turtingo fragmento.

Išvada

Techninis SEO auditas nereikalauja programuotojo patirties – tik sistemingo požiūrio ir tinkamų nemokamų įrankių. Sekdami šiuos septynis žingsnius, atrasite ir ištaisysite dažniausiai pasitaikančias problemas, trukdančias jūsų svetainei pasiekti aukštesnes pozicijas. Nepamirškite prioritetų: pirmiausia ištaisykite kritines klaidas (pvz., 404 ir užblokuotus puslapius), o tik tada optimizuokite greitį ar struktūrinius duomenis. Reguliarūs auditai (kas ketvirtį) užtikrina, kad jūsų svetainė išliktų sveika augant. Su švaresniu techniniu pagrindu jūsų kitos SEO pastangos pagaliau atsipirks.

Dabar eikite ir nuskaitykite savo svetainę – pažiūrėkite, ką rasite. Jūsų pozicijos jums padėkos.