Şablonunuz Web Sitenizin En Önemsiz Parçasıdır

Özet

Web siteniz şablonu değiştirilebilir bir kapsayıcıdır, nihai bir karar değildir. Tek kişilik kurucular, satış yapan metinler yazmaları gerekirken günlerce düzenleri karşılaştırarak zaman harcarlar. Bu rehber sizi başlatmaktan alıkoyan itirazları ele alır: kod korkusu, sıradan görünme korkusu, özel yapımın cazibesi, ücretsiz şablon şüpheleri ve SEO endişeleri. Sektöre özel bir şablon seçmeyi, özelleştirmeyi dört düzenlemeyle sınırlamayı ve yayınlamadan önce kod temellerini kontrol etmeyi öğreneceksiniz. Amaç, bir hafta içinde başlatmak ve gerçek trafiğe göre yinelemektir. Var olan site, kusursuzlaştırmayı beklediğiniz siteden daha değerlidir.

Şablonunuz Web Sitenizin En Önemsiz Parçasıdır

Şablonunuz web sitenizin en önemsiz parçasıdır. Onu bir öğleden sonra değiştirebilirsiniz. Değer önerinizi, kanıtınızı veya metninizi o kadar kolay değiştiremezsiniz. Yine de tek kişilik kurucular, düzen satışı yapacakmış gibi kahraman kaydırıcıları ve referans karusellerini karşılaştırarak günlerce şablon galerilerinde gezinirler. Olmaz. Bir ziyaretçi, hangi ızgarayı seçtiğinize değil, ne söylediğinize göre kalıp kalmayacağına karar verir. Bu zamanı şablona ait metni yazmak için kullanın.

Kod Öğrenmeyi Bırakın. Bir Kapsayıcı Seçmeye Başlayın.

Eylem: görsel olarak düzenleyebileceğiniz bir şablon seçin ve koda asla dokunmayın. Geçen yıl HTML ve CSS öğreneceğinizi söylemiştiniz. O 'yakında' hiç gelmedi. Sorun değil. Buna ihtiyacınız yok. Şablon sistemleri, mühendislik becerisi olmayan kişilerin başlatabilmesi için vardır. Şablon pazarlarındaki araştırmalar açıktır: şablonlar, 'kapsamlı teknik uzmanlık' gerektirmeden 'belirli iş ihtiyaçlarına uyacak şekilde özelleştirilebilen önceden tasarlanmış düzenler, görseller ve işlevler' sunar. Bu sensin. Yani sürükle-bırak düzenleyicisi olan bir şablon oluşturucu arayın. Yazı tiplerini, renkleri, logoları ve metni doğrudan sayfada değiştirin. Özel bir animasyona veya benzersiz bir düzene ihtiyaç duyduğunuz bir duvara çarparsanız, bu yetenek seviyenizi değil, gereksinimlerinizi yeniden gözden geçirmeniz için bir işarettir.

Bu, rastgele bir şablon seçme izni değil. Düzenleme yeteneğinize uygun bir araç seçme iznidir. JavaScript yazamayan ama metin düzenleyebilen tek kişilik danışman, basit ve öngörülebilir bir yapıya sahip bir şablon seçmelidir — bir kahraman, üç sütun, bir iletişim formu. Biraz CSS bilen biri daha deneysel bir düzenden hoşlanabilir. Taahhüt etmeden önce sınırınızı bilin.

'Sıradan Görünüyor' Demek, Değer Önerinizi Henüz Yazmadığınız Anlamına Gelir

Eylem: düzeni yargılamadan önce kelimeleri yeniden yapılandırın. Her şablonun aynı göründüğünü söylediğinizde, genellikle haklısınız. Ama aynı zamanda aynı yer tutucu içeriğe bakıyorsunuz. Şablon demosu 'Harika Yazılımlar Üretiyoruz' gibi bir başlık ve 'Başlayın' yazan bir buton gösterir. Elbette sıradan görünüyor — ona henüz ne söyleyeceğini söylemediniz. Müşteriyi, sonucu ve mekanizmayı adlandıran bir başlık koyun. 'Harika Yazılımlar Üretiyoruz' ifadesini 'Uzaktaki Ekipleri Bir Çeyrekte Değil, Bir Haftada Uyumlaştırın' şeklinde değiştirin. Sıradan görünen aynı düzen artık spesifik görünüyor.

Değer önerinizi önce, sizi görmezden gelmek üzere olan bir müşteriye söyleyeceğiniz bir cümle olarak yazın. Ardından şablonun metinlerini ayarlayın. Kahraman başlığını, alt başlığı, buton etiketini ve gövdenin ilk paragrafını değiştirin. Şablon bundan sonra hâlâ sıradan geliyorsa, o zaman — ve yalnızca o zaman — düzeni sorgulayın. Çoğu durumda, anonim olan tasarım değil metindir. İçerik öncelikli iş akışı kelimeleri ürün, şablonu ambalaj olarak ele alır. Bu yaklaşım yalnız çalışırken daha da hızlı çalışır.

Özel Yapımı Beklemek En Pahalı Şablon Seçimidir

Eylem: şimdi bir şablonla başlatın; özel yapımı bir ön koşul değil, gelecekteki bir yükseltme olarak ele alın. İtiraz hep aynıdır: 'İnsanlar bir şablon görürse, benim hakkımda daha az düşünür.' Dürüst olalım. Sitenizde işe yarar bir şey bulamazlarsa sizin hakkınızda daha az düşünürler. Referans bölümünüz temayla geldiği için daha az düşünmezler. Şablonlar üzerine yapılan araştırmalar, 'kapsamlı teknik uzmanlık gerektirmeden hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde çevrimiçi varlık oluşturmak isteyen işletmeler için özellikle faydalı' olduklarını açıkça ortaya koyuyor. Bu sensin. Sen tek kişilik bir pazarlamacı veya kurucusun. Adanmış bir ekibin yok. Elinizde hızlı hareket eden bir pazar ve boş bir açılış sayfası olan bir tarayıcı penceresi var.

Özel olarak oluşturulmuş web siteleri 'uzun vadeli büyüme için daha fazla esneklik ve ölçeklenebilirlik sağlayabilir.' Bu doğru. Uzun vadeli büyümenin asla yayınlanmayan bir sitede gerçekleşmediği de doğru. Gelir haklı çıkardığında özel bir yapıda yeniden başlatabilirsiniz. Bu arada, beklediğiniz her hafta, dönüşüm yüzeyi olmayan bir haftadır.

Şimdi Şablon	Daha Sonra Özel Yapım
Günler içinde başlat	Aylar içinde başlat
Düşük başlangıç maliyeti	Daha yüksek maliyet, daha fazla risk
Sınırlı düzen esnekliği	Tam kontrol
Hızlı yinele	Yön değiştirmek daha zor
Erken gelirle ödenir	Önce finanse edilmelidir

Bu tablo özel sitelere karşı bir argüman değil. Özel sitelerin işinizi rehin almasına izin vermeye karşı bir argüman. Başlatmadan önce özel işlevselliğe bağlı, finanse edilen bir girişimseniz, bunu yok sayın ve özel olarak oluşturun. Geri kalanımız için, erken aşamadaki işletmelerin büyük çoğunluğunun ne yaptıklarını açıklamanın ve müşteri adayı yakalamanın bir yoluna ihtiyacı var. Bir şablon bunu size saatler içinde verir. Genellikle üç ay boyunca iyileştireceğiniz özel bir yapıdan daha iyisini.

Sektörünüzün Dilini Zaten Konuşan Bir Şablon Seçin

Eylem: genel bir şablon düşünmeden önce sektöre özel bir şablon arayın. Şablon kitaplıkları üzerine yapılan araştırmalar, endüstriyel, e-ticaret ve hizmet tabanlı işletmeler için sektöre özel şablonların bulunduğunu ve 'genellikle ürün katalogları, rezervasyon sistemleri veya portföy vitrinleri gibi ilgili özellikleri içerdiğini' belirtmektedir. Bu, sıfırdan bir rezervasyon sayfası icat etmenize gerek olmadığı anlamına gelir. Bir ürün ızgarasını blog düzenine bağlamak zorunda değilsiniz. Şablon, müşterilerinizin beklediği bölümlere zaten sahiptir.

Tek başına çalışan bir elektrikçinin hizmet alanı haritasına, teklif istek formuna ve sertifikalara ihtiyacı vardır. Bir düğün fotoğrafçısının galeriye, rezervasyon takvimine ve fiyatlandırma sayfasına ihtiyacı vardır. Ev yapımı sabun için çevrimiçi bir mağazanın ürün fotoğraflarına, kategori ızgarasına ve ödeme butonuna ihtiyacı vardır. Her durumda, sektöre özel bir şablon size bu bölümleri zaten bağlı olarak verir. Siz sadece doldurursunuz.

Genel bir şablon daha güzel görünüyor diye bu adımı atlamayın. Güzel ama yanlış şekilli bir tema, onu istenen şekle sokmak için uğraşmanıza neden olur — bu da bizi bir sonraki itiraza getiriyor.

Ücretsiz Bir Tuzak Değil, Ama Bir Taahhüttür

Eylem: ücretsiz başlayın, ama aşık olmadan önce pazarlık konusu olmayan özellikleri kontrol edin. Ücretsiz şablonlar otomatik olarak çöp değildir. Araştırmada, pazarlar 'ücretsiz seçenekleri premium tasarımlarla' yan yana listeler ve kalite farkı genellikle yüzeyde küçüktür. Farklı olan destek ve güncelleme döngüsüdür. Ücretsiz bir şablon bakım gerektirmiyor olabilir. Sitenizin tasarımı bir yıl içinde eski görünecek ve kimse onu yamalamayacak. Sorun değil — daha yeni başlıyorsunuz. Ücretsiz şablona geçici bir araç gibi davranın, evlilik gibi değil.

Ancak taahhüt etmeden önce, araştırmadaki temel hususları uygulayın: duyarlılık, SEO uygunluğu, yükleme hızı, özelleştirme seçenekleri ve kullanıcı deneyimi. Şablonu telefonunuzda görüntüleyin. Tarayıcınızı yeniden boyutlandırın. Sayfa hızı puanını kontrol edin — bunu temel tarayıcı araçlarıyla yapabilirsiniz, premium hesap gerekmez. Ücretsiz bir şablonla başarısız olmanın en hızlı yolu, animasyonlar ve ağır görsellerle şişirilmiş bir tane seçmektir. Yalın olanı seçin.

Ayrıca bir öğleden sonra harcamadan önce lisansı okuyun. Bazı 'ücretsiz' şablonlar yalnızca kişisel kullanım için ücretsizdir. Ticari lisans, destekli premium bir şablondan daha pahalıya mal olabilir. Bu, ödeme ekranındaki koşulları kontrol ederek kaçınabileceğiniz bir tuzaktır, tüm sitenizi kurduktan sonra değil.

Daha Az Özelleştirme, Müşteriler İçin Daha Fazla Zaman Demektir

Eylem: kendinizi dört düzenlemeyle sınırlayın — marka rengi, logo, yazı tipleri ve metin. Daha fazlasını yaparsanız, yanlış yapıyorsunuz. Araştırma özelleştirmeyi 'renkleri, yazı tiplerini, logoları ve içeriği ayarlamak' olarak adlandırıyor. Eksik olanı fark edin: bölümleri taşımak, yeni düzenler eklemek, ızgara sistemini yeniden yazmak. Şablon özelleştirmesindeki en büyük zaman kaybı logo değişimi değildir. Her şeyi yeniden düzenleme dürtüsüdür. Üç görselli bir ızgaraya sahip bir portföy şablonu görecek ve 'dördüncü projem en iyisi' diye düşüneceksiniz. Farkına varmadan yeni bir bölüm kodluyorsunuz.

Bu dürtüyle savaşın. Şablonun yapısını olduğu gibi kullanın. Sahip olduğunuz bölümleri doldurun. Çalışmalarınız yuvalardan fazlaysa, en güçlü parçaları seçin ve geri kalanına üstten bağlantı verin. Daha sonra, geliriniz olduğunda ve bir geliştirici tuttuğunuzda yeniden sıralayabilirsiniz. O zamana kadar, şablonu yeniden düzenlemek için harcadığınız her saat, bir müşteriyle konuşmak için harcamadığınız bir saattir. Başlattıktan sonra, hangi bölümlerin gerçekten önemli olduğunu bir tasarım düzenleyicide tahmin ederek değil, analizlerinize bakarak öğreneceksiniz. O zaman ayarlayabilirsiniz. Önce başlatın. Bu, kritik özelleştirme hataları konusunda bir derstir — bunların çoğu, kararlara rehberlik edecek kullanıcı verisi olmadan bir şablonu aşırı özelleştirmekten kaynaklanır.

SEO Sorununuz Şablonunuzun Kodu, Tasarımı Değil

Eylem: oluşturmadan önce şablonu üç filtreden geçirin: temiz kod, hızlı yükleme ve anlamsal başlıklar. 'Şablonlar SEO için kötüdür' söylentisi sonsuza dek yaşar. Ayrıca çoğunlukla yanlıştır. Daha yaygın olan, insanların dağınık kod, devasa görseller ve başlık hiyerarşisi olmayan bir şablon seçmesi ve sıralamalar hareket etmeyince şablonu suçlamasıdır. Şablon seçimi üzerine yapılan araştırmalar, temel hususlar olarak SEO uygunluğunu ve yükleme hızını vurgular. Bu yüzden bunları seçim zamanında kontrol edin — zaten yayınladıktan sonra değil.

HTML'yi incelemek için tarayıcının inceleme aracını kullanın. H1, H2 ve H3 etiketleri mantıklı bir sırada mı? Ana içerik gerçekten DOM'da makul bir sırada mı, yoksa düzinelerce iç içe div altında mı gömülü? Her sayfada başlık ve açıklama gibi meta verileri düzenleyebiliyor musunuz? Cevap evet ise, şablonunuz SEO'nuzu geri tutmuyor demektir. Hızlı bir test: örnek bir sayfa açın, kaynağı görüntüleyin ve 'h1' arayın. Üstte tam olarak bir H1 varsa, iyi durumdasınız. Beş H1 veya hiç yoksa, devam edin. Şablonlar hakkında SEO efsaneleri genellikle kötü yapılandırılmış bir siteyi kötü bir şablonla karıştırır. İyi yazılmış bir sayfaya sahip temiz bir şablon, belirsiz başlıklara sahip elle kodlanmış bir siteyi her zaman yener.

Temelleri doğruladıktan sonra, temayı sorgulamayı bırakın ve içerik yayınlamaya başlayın. Arama motorları pikselleri değil, trafiği ödüllendirir.

Şablonları Son Cevaplarmış Gibi Seçmeyi Bırakın

Eylem: 24 saat içinde bir şablona taahhüt edin, bir hafta içinde başlatın ve kullanıcı davranışına göre yineleyin. Asıl sorun yanlış şablonu seçmek değil. Asıl sorun seçimi kalıcı olarak ele almaktır. Değil. Şablonunuz teklifiniz için bir kapsayıcıdır ve teklifiniz kanıtlanana kadar kapsayıcı değiştirilebilir. Bu nedenle, işinize uyan bir başlangıç noktası seçmek, mükemmelliği aramaktan çok daha önemlidir — uyum, dekoratif katmanla değil, içerik yapınızla ilgilidir.

Bir zaman sınırı belirleyin. Göz atmak için bir akşamınız var, sonra seçersiniz. Yeterince yakın olan ve başlatılan bir şablon, mükemmel görünen ama hâlâ taslak olan bir şablonu yener. Canlı trafikle geçen bir ayda, küçük resimlere bakarak geçireceğiniz bir aydan daha fazla şey öğreneceksiniz. Şablonun nihai olması gerekmez. Kararınız ve başlatmanız nihai olmalı.

Sonuç

Şablonu bu hafta başlatın. İçine gerçek kelimeler koyun. Kodu atlayın, SEO temellerini kontrol edin ve yeniden düzenlemek için bir hafta harcamayın. Var olan site, mükemmel bir şekilde oluşturmayı beklediğiniz siteden daha değerlidir. Geliriniz yetiştiğinde, temeli ayaklarınızın altından değiştirebilirsiniz. O zamana kadar, şablonun mesajınızı taşımasına izin verin — ve onu hizmet etmesi gereken trafiğe taşıyın.