Teknik Olmayan Patronunuza Web Sitesi Şablonunu Nasıl Sunarsınız?

Özet

Pazarlama ekibinizin bütçesi, son teslim tarihi var ama patronunuzun güveni yok. O, şablonun bir strateji değil, kestirme bir yol olduğunu düşünüyor. Bu makale size, teknik bilgiye sahip olmayan patronun saygı duyacağı bir dille bir şablon seçmek, işe yaradığını kanıtlamak ve seçimi sunmak için beş adımlı bir çerçeve veriyor. Kanıt listenizi tanımlamayı, gerçek performansı değerlendirmeyi, demoları bir geliştirici gibi denetlemeyi ve özel yapım itirazını daha başlamadan yanıtlamayı öğreneceksiniz. Sonuç olarak patronunuzun gerçekten onaylayabileceği tek sayfalık bir not hazırlayacaksınız. Adımları uyguladığınızda toplantıya iş vakası zaten oluşturulmuş halde girersiniz.

Şablonunuzun demosu ekranda. Renkler uyumlu. Yazı tipleri doğru hissettiriyor. Hero görseli neredeyse ofisiniz olabilir. Bağlantıyı kopyalayıp patronunuza gönderiyorsunuz. On dakika sonra şöyle yanıtlıyor: 'Güzel görünüyor. Ama neden bir şablona ihtiyacımız var? Bunu kendimiz yapamaz mıyız?'

Bu mesaj, hazır bir cevabınız yoksa projeyi bitirir. Patron bir web sitesi istemiyor; gerekçe istiyor. Anlayamadığı bir kod yığını satın almadığını bilmek istiyor. Bu makale size, teknik bilgiye sahip olmayan patronun saygı duyacağı bir dille bir şablon seçmek, demoda kanıtlamak ve kararı sunmak için beş adımlı bir çerçeve veriyor. İşi yapın, toplantıya iş vakası zaten oluşturulmuş halde girersiniz. Kod yazmayı öğrenmenize gerek yok. Değerlendirmeyi öğrenmeniz gerekiyor.

Adım 1: Tek bir demo açmadan önce kanıt listesi yapın

Bu 'olsa iyi olur' listesi değil. Patronunuzun belirsiz hedeflerini işaretlenebilir kutulara dönüştüren bir belge.

Patronunuz 'Daha fazla potansiyel müşteriye ihtiyacımız var' der. Şunu yazın: 'Her sayfada, görünür bir teşekkür durumu olan bir potansiyel müşteri yakalama formu.'

'Kötü görünüyoruz' der. 'Modern yerleşim, güncel tipografi ve stok görünümlü hero yok' yazın.

'Mobil kullanıcılar satın alabilmeli' der. 'Ürün sayfasında ödeme en fazla üç dokunuşta tamamlanır' yazın.

Bu listeyi üç sütunlu bir tabloya koyun: onun sözleri, sizin çeviriniz, nasıl test edeceğiniz. Ardından değerlendirdiğiniz her şablon için kullanın.

İşin püf noktası: listeyi sizin değil, onun diliyle yazın. 'Profesyonel' diyorsa, içiniz acısa bile 'profesyonel' yazın. Daha sonra ona bir şablon gösterdiğinizde işaretleri görebilir. Kendi iyi tanımıyla tartışamaz.

Her yerden kanıt toplayın: destek talepleri, satış görüşmeleri, 'bu müşteriyi şu yüzden kaybettik' dosyası. Bir potansiyel müşteri sitenizde gezinmenin zor olduğunu söylediyse, bu şikayet bir kanıt maddesi haline gelir. Rakibin sizde olmayan bir özelliği varsa, listeye ekleyin. Liste, patronun sözleriyle imzalanmış gereksinimleridir.

Ekibiniz yeni ve destek talebi yoksa, müşterilere en yakın kişilerle görüşün. Satış ekibine sorun: 'Her potansiyel müşteri hangi soruyu sorar?' Bu soruyu kanıt listesine ekleyin. Müşteri hizmetlerine sorun: 'İnsanlar sitede ne arıyor?' Bu yanıtı kanıt listesine ekleyin. Varsayımları böylece belgeye dönüştürürsünüz.

Uyarı: kanıt listesini sadece bir e-posta olsa bile yazılı hale getirin. Hafızalar esnektir. 'Sitenin başarması gerekenler' yazan tek sayfa, sonraki her tartışmayı sıfırlar. Biri sırf estetik için yeniden tasarım önerdiğinde, sayfayı gösterin. Projeyi objektif tutmanın yolu budur.

Şablonları açmadan önce, web sitesi başlangıç noktası seçiminde içerik öncelikli bir yaklaşıma göz atın. Bu, sürecin başında uygulanan aynı mantıktır: estetikten önce gereksinimler.

Adım 2: Şablonları dönüşümleri gerçekten belirleyen beş şeye göre değerlendirin

Bir şeyi açıklığa kavuşturalım. Bir şablonun ana sayfa demosu muhteşem görünüyor ama iç sayfaları boşsa, iyi bir şablon bulmadınız. İyi bir ana sayfa buldunuz.

Stok fotoğrafları görmezden gelin. Demo metinlerini görmezden gelin. Gerçek kriterleri test edin. Şablon pazaryerleri, heyecan verici görünen ve yavaş yüklenen, mobil davranışlarını gizleyen ve markanızla çatışan ürünlerle doludur. Ekran görüntüsüne göre satın almayın. Kanıta göre satın alın.

Beş şey:

Duyarlılık. Demoyu masaüstü penceresinde değil, gerçek bir telefonda açın. Yeniden boyutlandırın. Döndürün. Menüye dokunun. 'Şimdi Satın Al' butonu ince bir şerit haline gelirse veya iletişim formu üst üste binen iki sütuna dönüşürse, reddedin. Ziyaretçilerin üçte ikisi siteyi telefonda görecek. Patronunuz 'mobilde satış kaybediyoruz' cümlesini anlar. Bu cümleyi söyleyin ve dikkatini kazanın.

SEO yapısı. Sayfanın başlıklarına, meta alanlarına ve alt metin seçeneklerine bakın. Temiz başlık hiyerarşisine ve düzenlenebilir meta verilere sahip bir şablon, arama motorlarının okuyabileceği bir şablondur. Bunlara sahip olmayan bir şablon, sıralama yarışına herkesin gerisinde başladığınız anlamına gelir. Patronunuza deyin: 'Bu şablon bulunmak için inşa edildi. Bu paradır.'

Yüklenme hızı. Video arka planları, parallax efektleri ve bir düzine eklentiyle ağır bir demo mu? Ücretsiz bir sayfa hızı denetleyicisinden geçirin. Yavaş şablonlar, artan hemen çıkma oranlarıyla sizi cezalandırır. Her ekstra saniye, ayrılan bir ziyaretçidir. Demo yavaşsa, canlı siteniz daha yavaş olacaktır.

Özelleştirme derinliği. Kod düzenlemeden ana rengi, yazı tipini ve menüyü değiştirmeyi deneyin. Küçük bir ekiptesiniz. Geliştirici olacak zamanınız yok. Seçtiğiniz şablon, marka renklerini ve metinleri stil sayfasında değil, ayarlarda değiştirmenize izin vermeli.

Kullanıcı deneyimi. Şablonun tüm önemli sayfalarını tıklayın. Bozuk menü öğeleri, üst üste binen metinler ve doğrulama yapmayan formlar arayın. Bir şablon, önceden test edilmiş koddur. Demoda başarısız olursa, kendi alan adınızda da başarısız olur.

Beş kriter birlikte çalışır. Bir şablon dördünü geçip birinde başarısız olabilir. Başarısız olan, kanıt listenizin kritik olarak işaretlediği şeyse, ne kadar güzel olduğu önemli değildir. Değerlendirme yaparken kanıt listesini açık tutun.

Kontra nokta: çoğu şablon tavsiyesi 'benzersiz bir şey bulun' der. Bunu dinlemeyi bırakın. Küçük bir ekip için amaç benzersizlik değil, netliktir. Bir ziyaretçi beş saniye içinde ne sattığınızı bilmelidir. Temiz, tanıdık bir yapı bunu, insanların kafasını karıştıran özgün bir düzen yerine daha iyi yapar. İşe yarayan sıradan şablonu satın alın. Daha sonra içeriğiniz ve ürününüzle onu dikkat çekici hale getirirsiniz. Bu arada şablonun web sitesinin en az önemli kısmı olduğunu unutmayın. Üstüne koyduğunuz şey, insanların hatırladığı şeydir.

Adım 3: Demoyu bir pazarlamacı gibi değil, geliştirici gibi denetleyin

Çoğu kararın yanlış gittiği yer burasıdır. Bir demo görürsünüz, logonuzu başlıkta hayal edersiniz ve satın almayı yirmi dakikada onaylarsınız. Durun. Demolar pazarlamadır. Gerçek şablon, sayfa yüklemesinde, bozuk bağlantılarda ve form davranışında yaşar.

Her bağlantıyı açın. Hepsini. Alt bilgi bağlantısı, 'sayfa bulunamadı' sayfası, blog yazısı önizlemesi, gizlilik politikası sayfası, arama kutusu. Şablonda bir ürün kataloğu varsa, sepete bir ürün ekleyin ve ödeme sürecinden geçin. Rezervasyon formu varsa, bir sonraki müsait günü rezerve edin. Bunu sadece dizüstü bilgisayarda değil, telefonunuzda yapın.

404 sayfasını kontrol edin. İyi bir şablon zarif bir şekilde yönlendirir. Kötü olanı beyaz ekran gösterir. Bu önemlidir çünkü ziyaretçileriniz eninde sonunda ölü bir bağlantıya rastlayacaktır.

Lisans koşullarını kontrol edin. Bazı şablon pazaryerleri kullanımı tek bir projeyle sınırlandırır. Birden fazla site yönetiyorsanız bu sorun olabilir. Bunu pazarlama sayfasında değil, dokümantasyonda okuyun.

Güncelleme geçmişini kontrol edin. Son bir ay içinde güncellenen bir şablon bakımlıdır. En son bir yıl önce güncellenen bir şablon risklidir. Güvenlik yamaları ve eklenti uyumluluk güncellemeleri, satın aldığınız şeyin bir parçasıdır.

Sektöre özel şablonlar, ekstra arama süresine değer. Endüstriyel siteler, e-ticaret veya hizmet işletmeleri için oluşturulmuş şablonlar genellikle hazır ürün katalogları, rezervasyon bileşenleri ve portföy düzenleri içerir. Şablon kategorileri üzerine yapılan araştırmalar, bu özelliklerin ciddi kurulum süresi kazandırdığını tutarlı şekilde gösteriyor. İşletmenizin bir rezervasyon sistemine ihtiyacı varsa, önceden yerleşik bir sisteme sahip bir şablon, özel entegrasyondan daha iyi bir yatırımdır.

Kırmızı bayrak: demoun ana menüsünde on iki öğe varsa ve sizinki sekizse, bazılarını kaldırdığınızda ne olduğunu görün. Bazı şablonlar belirli bir sayıya dayanır. Menü bozulursa veya başlık kayarsa, o şablonu atlayın. Bu tür küçük farklılıklar daha sonra saatlerce uğraşmanıza neden olur.

Şablon dokümantasyonunu kontrol edin. Hangi eklentiler gerekiyor? Ne sıklıkla güncelleniyorlar? Şablon, CMS sürümünüzü destekliyor mu? Dokümantasyon boşsa, bu bir uyarı işaretidir.

Ve taahhüt vermeden önce son bir kontrol: kendi içeriğinizle gerçek bir sayfayı önizleyin. Birçok şablon, kendi metninizi koyup canlı görmenize izin verir. Uzun biçimli vaka çalışmanız şablonun düzeninde kötü görünüyorsa, yeniden düşünün. Yalnızca demonun üç cümlelik hero'suyla iyi görünen bir şablon, gerçek içeriğinizle savaşır. Esneyen bir yapı istiyorsunuz, dağılan değil.

Adım 4: 'Neden özel yapım olmasın?' itirazını patronunuz düşünmeden yanıtlayın

Patronunuz soracak: 'Neden kendimiz kodlamıyoruz? Web işleri yapan bir arkadaşımız var ya da broşürler için kullandığımız ajans muhtemelen yapabilir.' Sakin bir cevaba ihtiyacınız var, duygusal değil.

Üç bölüm. Birincisi, hız. Bir şablon bu çeyrekte yayına girer. Özel kod en az iki ila üç kat daha uzun sürer. Küçük bir pazarlama ekibinde hız, gelir demektir. İkincisi, tutarlılık. Profesyonel bir şablon, tüm gün şablon yapan insanlar tarafından oluşturulmuş önceden test edilmiş koddur. Şirket içi yapım ise tek seferliktir, bu da daha fazla hata düzeltmesi ve daha fazla inceleme döngüsü anlamına gelir. Üçüncüsü, maliyet. Özel geliştirme, şablonun size verdiği aynı metin ve tasarım işinin üzerine tasarım, yineleme ve bakım saatleri ekler. Şablonun satın alma fiyatı, geliştiricinin saatlik ücretinin yanında küçüktür.

Ancak gerçek takas konusunda dürüst olun. Özel bir yapımın uzun vadede daha fazla esneklik ve ölçeklenebilirlik sunabileceği doğrudur. Gelecekteki ihtiyaçların sıra dışı olduğunu zaten biliyorsanız — özel bir hesaplayıcı, özel bir üye portalı, CRM'inizle karmaşık bir entegrasyon — bir şablon tavana çarpabilir. Başka türlü davranmayın. 'Bu şablon bizi şimdi yayına sokuyor. Altı ay içinde onu aşıp aşmadığımızı gözden geçiririz' deyin. Bu dürüstlük, sahte bir vaatten daha fazla patron güveni oluşturur.

Şimdi gizli itiraz: şablonun şirketi ucuz göstermesinden korkabilir. Kanıt listesiyle karşı koyun. Temiz yapı, marka renkleriniz ve gerçek müşteri referansları, her seferinde lorem ipsum'lu özel bir tasarımı geride bırakır. Bir web sitesinin değeri, içerikten, hızdan ve alaka düzeyinden gelir; bir tasarımcının onu sıfırdan kodlayıp kodlamadığından değil. Şablonu, köşeleri kesen bir kestirme yol olarak değil, profesyonel bir sonuç üreten bir araç olarak sunun.

Patron 'ya daha sonra değiştirmemiz gerekirse?' diye sorduğunda, bir şablonun özelleştirilmek üzere yapıldığını açıklayın. Renk değişiklikleri, metin değişiklikleri, sayfa ekleme, bölüm kaldırma: bu normal bakımdır. Profesyonel bir şablon, çıkmaz sokak değil, bir sistemle gelir.

Ayrıca 'neden ücretsiz bir şablon değil?' varyantına da hazırlanmalısınız. Ücretsiz şablonlar genellikle destek ve güncellemeleri sınırlar ve binlerce sitede görünürler. Bu onların kötü olduğu anlamına gelmez; siteyi potansiyel müşteri yaratmak için kullanan bir işletme için riskli oldukları anlamına gelir. Farkı açıkça belirtin: düzen için değil, bakım ve güvenilirlik için ödeme yapıyorsunuz.

Adım 5: Patronunuzun gerçekten okuyacağı tek sayfalık karar notunu oluşturun

Artık kanıt listeniz, denetim notlarınız ve kısa listeniz var. Hakkında konuşmayı bırakın. Yazın. Bir not, slayt destesi değil. Tek sayfa, jargon yok.

Şu şekilde yapılandırın:

• Sorun. Patronunuzun kendi sözleriyle tek cümle.
• Seçenekler. Her biri kanıt listesiyle eşleştirilmiş, aday başına üç satır.
• Öneri. Seçtiğiniz şablon ve gerekçesi tek kısa paragrafta.
• Hiçbir şey yapmamanın maliyeti. Mevcut siteyi bir çeyrek daha tutarsanız oluşacak somut kayıp.

Ortaya bir karşılaştırma tablosu koyun. Basit bir örnek şöyledir:

Kriter	Şablon A	Şablon B	Özel Yapım
Yayına çıkma süresi	2 hafta	1 hafta	10–16 hafta
Başlangıç maliyeti	$$	$	$$$
Mobil duyarlı	Geçti	Geçti	Şartname gerekli
SEO temelleri	Yerleşik	Kurulum gerekli	Şartname gerekli
Rezervasyon sistemi	Yerleşik	Eklenti	Yapım gerekli
Görsel benzersizlik	Orta	Yüksek	Yüksek olabilir

Bu sayıları uydurmayın. Kendi tahminlerinizle doldurun. Tablo, takası görünür kıldığı için işe yarar. Patron özel yapım sütununa baktığında gecikmeyi ve maliyeti görür. Bu bir görüş değil, gerçektir.

Bir zaman çizelgesi ekleyin. Satın aldıktan sonra ne olacak? Basit bir plana ihtiyacınız var: birinci hafta, içerik ve marka; ikinci hafta, inşa ve test; üçüncü hafta, inceleme; dördüncü hafta, yayın. Bunu nota koyun. Patron sadece şablonu değil, süreci de onaylar.

İki cümleyle kapatın: 'Şablon B'yi öneriyorum. Altı ay içinde yanılıyorsam, tekrar değerlendiririz.' Bu, patrona bir tartışma değil, bir karar verir. Ayrıca bu, seçime bağlı olmadığınızı gösterir ve onayı kolaylaştırır.

Notu göndermeden önce yüksek sesle okuyun. Herhangi bir cümle teknik veya belirsiz olarak okunabiliyorsa, yeniden yazın. Her satır, zeki bir geliştirici olmayanın 'evet' diyebileceği bir şey olmalı. Bir kavramı geliştirici kelime dağarcığı varsayarak açıklarsanız, onu kaybedersiniz. Çevirin.

Sonuç

Bir şablon seçmiyorsunuz. Hız, akıl sağlığı ve yayına giren bir web sitesi için bir argüman seçiyorsunuz. Kanıt listesi kriterleri belirler. Demo denetimi kanıtı oluşturur. Not, kararı görünür kılar. Patronunuz evet diyecek çünkü ona bir neden verdiniz — gerçekten önemsediği sonuçlara bağlı bir neden.

Bir dahaki sefere yeniden tasarım gündeme geldiğinde, konuşma değişir. 'Neden bir şablona ihtiyacımız var?' yerine, 'Ne başarmamız gerekiyor?' ile başlar. Kazanç budur. Bu çerçeveyi bir kez uygulayın ve gelecekteki her projeye üçüncü adımdan başlarsınız. Şablonu sektörünüzle eşleştirme hakkında daha derinlemesine bilgi için, dönüşüm sağlayan bir şablonu seçme ve özelleştirme konusuna bakın.