Sivupohjasi on verkkosivustosi vähiten tärkein osa

Yhteenveto

Verkkosivustosi sivupohja on vaihdettava säiliö, ei lopullinen päätös. Yksinyrittäjät tuhlaavat päiviä vertaillessaan asetteluja, kun heidän pitäisi kirjoittaa myyvää sisältöä. Tämä opas käy läpi vastaväitteet, jotka estävät sinua julkaisemasta: koodin pelko, geneerisen näköisyyden pelko, räätälöidyn rakenteen houkutus, ilmaisten sivupohjien epäilykset ja SEO-huolenaiheet. Opit valitsemaan toimialakohtaisen sivupohjan, rajoittamaan mukauttamisen neljään muokkaukseen ja tarkistamaan koodin perusteet ennen julkaisua. Tavoitteena on julkaista viikossa ja iteroida oikean liikenteen perusteella. Olemassa oleva sivusto voittaa sivuston, jota odotat täydelliseksi.

Sivupohjasi on verkkosivustosi vähiten tärkein osa

Sivupohjasi on verkkosivustosi vähiten tärkein osa. Voit vaihtaa sen iltapäivässä. Arvolupaustasi, todisteitasi tai tekstejäsi et voi vaihtaa yhtä helposti. Silti yksinyrittäjät viettävät päiviä selaten sivupohjagallerioita vertaillen hero-osioita ja asiakaspalautekaruselleja, ikään kuin asettelu myisi. Se ei myy. Käyttäjä päättää jäädäkö hän sen perusteella, mitä sanot, ei minkä ruudukon valitsit. Käytä se aika sen sisällön kirjoittamiseen, joka sivupohjaan kuuluu.

Lopeta koodin opettelu. Aloita säiliön valinta.

Toimenpide: valitse sivupohja, jota voit muokata visuaalisesti, äläkä koske koodiin. Viime vuonna sanoit itsellesi oppivasi HTML:n ja CSS:n "pian". Se "pian" ei koskaan tullut. Hyvä. Et tarvitse sitä. Sivupohjajärjestelmät ovat olemassa, jotta ihmiset ilman insinööritaitoja voivat julkaista. Sivupohjamarkkinapaikkojen tutkimus on yksiselitteistä: sivupohjat tarjoavat "valmiiksi suunniteltuja asetteluja, visuaalisuuksia ja toiminnallisuuksia, joita voidaan mukauttaa vastaamaan tiettyjä yritystarpeita" ilman "laajaa teknistä asiantuntemusta". Se olet sinä. Etsi siis sivupohjanrakentaja, jossa on vedä ja pudota -editori. Muuta fontteja, värejä, logoja ja tekstejä suoraan sivulla. Jos osut seinään, jossa tarvitset mukautetun animaation tai ainutlaatuisen asettelun, se on merkki siitä, että sinun on harkittava uudelleen vaatimuksiasi, etkä taitotasoasi.

Se ei ole lupa valita satunnainen sivupohja. Se on lupa valita työkalu, joka vastaa muokkauskykyäsi. Yksin toimiva konsultti, joka ei osaa kirjoittaa JavaScriptiä mutta osaa muokata tekstiä, valitkoon sivupohjan, jossa on yksinkertainen ja ennustettava rakenne — yksi hero-osio, kolme saraketta, yksi yhteydenottolomake. Se, joka osaa vähän CSS:ää, saattaa nauttia kokeellisemmasta asettelusta. Tiedä rajasi ennen kuin sitoudut.

"Se näyttää geneeriseltä" tarkoittaa, ettet ole vielä kirjoittanut arvolupaustasi

Toimenpide: muotoile sanat uudelleen ennen kuin arvioit asettelua. Kun sanot, että kaikki sivupohjat näyttävät samalta, olet yleensä oikeassa. Mutta katsot myös samaa paikkansapitävää sisältöä. Sivupohjan demossa on otsikko kuten "Rakennamme hienoja ohjelmistoja" ja painike "Aloita". Tietysti se näyttää geneeriseltä — et ole kertonut sille, mitä sanoa. Vaihda otsikko, joka nimeää asiakkaan, lopputuloksen ja mekanismin. Muuta "Rakennamme hienoja ohjelmistoja" muotoon "Peruta etätiimit viikossa, ei neljänneksessä." Sama asettelu, joka tuntui geneeriseltä, tuntuu nyt erityiseltä.

Kirjoita arvolupauksesi ensin lauseena, jonka sanoisit asiakkaalle, joka on aikeissa jättää sinut huomiotta. Mukauta sitten sivupohjan tekstejä. Vaihda hero-otsikko, alaotsikko, painikkeen teksti ja ensimmäinen kappale. Jos sivupohja tuntuu edelleen geneeriseltä sen jälkeen, vasta sitten kyseenalaista asettelu. Useimmissa tapauksissa anonyymi on teksti, ei muotoilu. Sisältö edellä -työnkulku kohtelee sanoja tuotteena ja sivupohjaa pakkauksena. Tämä lähestymistapa toimii vielä nopeammin, kun työskentelet yksin.

Räätälöidyn odottaminen on kallein sivupohjavaihtoehto

Toimenpide: julkaise nyt sivupohjalla; kohtele räätälöityä tulevaisuuden päivityksenä, ei edellytyksenä. Vastaväite on aina sama: "Jos ihmiset näkevät sivupohjan, he ajattelevat minusta vähemmän." Ollaan rehellisiä. He ajattelevat sinusta vähemmän, jos he eivät löydä sivustoltasi mitään hyödyllistä. He eivät ajattele sinusta vähemmän siksi, että suositteluosio tuli teeman mukana. Tutkimus sivupohjista on selvä: ne ovat "erityisen hyödyllisiä yrityksille, jotka haluavat perustaa verkkonäkyvyyden nopeasti ja edullisesti ilman laajaa teknistä asiantuntemusta." Se olet sinä. Olet yksin toimiva markkinoija tai perustaja. Sinulla ei ole omistautunutta tiimiä. Sinulla on nopeasti liikkuvat markkinat ja selainikkuna tyhjällä laskeutumissivulla.

Räätälöidyt verkkosivustot "voivat tarjota suuremman joustavuuden ja skaalautuvuuden pitkäaikaiseen kasvuun." Totta. On myös totta, että pitkäaikaista kasvua ei tapahdu sivustolla, joka ei koskaan julkaise. Voit käynnistää uudelleen räätälöidyllä toteutuksella, kun tulot sen oikeuttavat. Sillä välin jokainen odotusviikko on viikko ilman konversiopintaa.

Sivupohja nyt	Räätälöity myöhemmin
Julkaise päivissä	Julkaise kuukausissa
Matalat aloituskustannukset	Korkeammat kustannukset, enemmän riskiä
Rajoitettu asettelun joustavuus	Täysi hallinta
Iteroi nopeasti	Vaikeampi kääntyä
Maksetaan varhaisilla tuloilla	On rahoitettava ensin

Tämä taulukko ei ole argumentti räätälöityjä sivustoja vastaan. Se on argumentti sitä vastaan, että annat räätälöityjen sivustojen pitää yritystäsi panttivankina. Jos olet rahoitettu startup, joka on riippuvainen räätälöidyistä toiminnoista ennen julkaisua, ohita tämä ja rakenna räätälöity. Meille muille — valtaosa varhaisen vaiheen yrityksistä tarvitsee tavan kertoa, mitä tekevät, ja kerätä liidejä. Sivupohja antaa sen sinulle tunneissa. Yleensä paremman kuin räätälöity toteutus, jota hiot kolme kuukautta.

Valitse sivupohja, joka puhuu jo toimialasi kieltä

Toimenpide: etsi toimialakohtaista sivupohjaa ennen kuin harkitset geneeristä. Sivupohjakirjastojen tutkimus toteaa, että toimialakohtaisia sivupohjia on teollisuuden, verkkokaupan ja palveluyritysten tarpeisiin, "usein sisältäen olennaisia ominaisuuksia, kuten tuoteluetteloita, varausjärjestelmiä tai portfolionäyttöjä." Se tarkoittaa, että sinun ei tarvitse keksiä varaussivua tyhjästä. Sinun ei tarvitse kytkeä tuoteruudukkoa blogiasetteluun. Sivupohjassa on jo osiot, joita asiakkaasi odottavat.

Yksin toimiva sähköasentaja tarvitsee palvelualuekartan, tarjouspyyntölomakkeen ja sertifikaatit. Hääkuvaaja tarvitsee gallerian, varauskalenterin ja hinnoittelusivun. Kotitekoista saippuaa myyvä verkkokauppa tarvitsee tuotekuvat, luokkaruudukon ja kassapainikkeen. Jokaisessa tapauksessa toimialakohtainen sivupohja antaa sinulle nämä osiot valmiiksi kytkettyinä. Täytät ne vain.

Älä ohita tätä vaihetta siksi, että geneerinen sivupohja näyttää kauniimmalta. Kaunis mutta väärän muotoinen teema pakottaa sinut hakkaamaan sen muotoonsa — mikä johtaakin seuraavaan vastaväitteeseen.

Ilmainen ei ole ansa, mutta se on sitoutuminen

Toimenpide: aloita ilmaisella, mutta tarkista ehdottomat ominaisuudet ennen kuin rakastut. Ilmaiset sivupohjat eivät ole automaattisesti roskaa. Tutkimuksessa markkinapaikat listaavat "ilmaisia vaihtoehtoja premium-malleihin" rinnakkain, ja laatuero on usein pinnallisesti pieni. Ero on tuessa ja päivityssyklissä. Ilmaista sivupohjaa ei ehkä ylläpidetä. Sivustosi muotoilu näyttää vanhentuneelta vuoden kuluttua, eikä kukaan korjaa sitä. Se on okei — olet vasta aloittamassa. Kohtele ilmaista sivupohjaa väliaikaisena ajoneuvona, et avioliittona.

Mutta ennen kuin sitoudut, ota huomioon tutkimuksen keskeiset näkökohdat: responsiivisuus, SEO-ystävällisyys, latausnopeus, mukautusvaihtoehdot ja käyttökokemus. Katsele sivupohjaa puhelimellasi. Muuta selaimen kokoa. Tarkista sivun nopeuspisteet — voit tehdä sen perusselaintyökaluilla, ilman premium-tiliä. Nopein tapa epäonnistua ilmaisen sivupohjan kanssa on valita sellainen, joka on täynnä animaatioita ja raskaita kuvia. Valitse kevyt.

Lue myös lisenssi ennen kuin käytät iltapäivän. Jotkut "ilmaiset" sivupohjat ovat ilmaisia vain henkilökohtaiseen käyttöön. Kaupallinen lisenssi voi maksaa enemmän kuin premium-sivupohja tuella. Tämän ansan voit välttää tarkistamalla ehdot kassanäytöltä, etkä vasta sitten, kun olet rakentanut koko sivustosi.

Vähemmän mukautuksia tarkoittaa enemmän aikaa asiakkaille

Toimenpide: rajoita itsesi neljään muokkaukseen — brändiväri, logo, fontit ja tekstit. Jos teet enemmän, teet sen väärin. Tutkimus kutsuu mukauttamista "värien, fonttien, logojen ja sisällön säätämiseksi." Huomaa, mitä puuttuu: osioiden siirtäminen, uusien asettelujen lisääminen, ruudukkojärjestelmän uudelleenkirjoittaminen. Suurin ajansyöjä sivupohjan mukauttamisessa ei ole logon vaihto. Se on halu järjestellä kaikki uudelleen. Näet portfoliosivupohjan, jossa on kolmen kuvan ruudukko, ja ajattelet "neljäs projektini on paras." Ennen kuin huomaatkaan, koodaat uutta osiota.

Vastusta tuota halua. Käytä sivupohjan rakennetta sellaisenaan. Täytä olemassa olevat osiot. Jos sinulla on enemmän projekteja kuin paikkoja, valitse vahvimmat palat ja linkitä loput ylös. Myöhemmin, kun sinulla on tuloja ja olet palkannut kehittäjän, voit järjestää uudelleen. Siihen asti jokainen tunti, jonka käytät sivupohjan uudelleenjärjestelyyn, on tunti, jota et käyttänyt asiakkaan kanssa puhumiseen. Julkaisun jälkeen opit, mitkä osiot oikeasti merkitsevät, katsomalla analytiikkaasi etkä arvailemalla suunnittelueditorissa. Voit säätää sitten. Julkaise ensin. Se on oppitunti kriittisistä mukautusvirheistä — suurin osa niistä johtuu sivupohjan ylimukauttamisesta ennen kuin käyttäjädataa on ohjaamassa päätöksiä.

SEO-ongelmasi on sivupohjasi koodi, ei sen muotoilu

Toimenpide: aja sivupohja kolmen suodattimen läpi ennen rakentamista: puhdas koodi, nopea lataus ja semanttiset otsikot. Huhu "sivupohjat ovat huonoja SEO:lle" elää ikuisesti. Se on myös enimmäkseen väärässä. Yleisempää on, että ihmiset valitsevat sivupohjan, jossa on sotkuista koodia, valtavia kuvia eikä otsikkohierarkiaa, ja syyttävät sitten sivupohjaa, kun sijoitukset eivät liiku. Tutkimus sivupohjan valinnasta korostaa SEO-ystävällisyyttä ja latausnopeutta keskeisinä näkökohtina. Tarkista nämä asiat siis valintahetkellä — etkä vasta sitten, kun olet jo julkaissut.

Käytä selaimen tarkastustyökalua HTML:n katseluun. Noudattavatko H1-, H2- ja H3-tunnisteet loogista järjestystä? Onko pääsisältö DOMissa järkevässä järjestyksessä, vai onko se haudattu kymmenien sisäkkäisten divien alle? Voitko muokata metatietoja, kuten otsikkoa ja kuvausta, jokaisella sivulla? Jos vastaus on kyllä, sivupohjasi ei pidättele SEO:tasi. Nopea testi: avaa esimerkkisivu, tarkastele lähdekoodia ja etsi "h1." Jos lähellä yläosaa on täsmälleen yksi H1, olet hyvässä kunnossa. Jos niitä on viisi tai ei yhtään, siirry eteenpäin. SEO-myytit sivupohjista sekoittavat yleensä huonosti määritetyn sivuston huonoon sivupohjaan. Puhdas sivupohja hyvin kirjoitetulla sivulla voittaa käsin koodatun sivuston, jossa on epämääräiset otsikot, joka kerta.

Kun olet varmistanut perusasiat, lopeta teeman kyseenalaistaminen ja aloita sisällön julkaiseminen. Hakukoneet palkitsevat liikenteen, eivät pikseleitä.

Lopeta sivupohjien valitseminen kuin ne olisivat lopullisia vastauksia

Toimenpide: sitoudu sivupohjaan 24 tunnissa, julkaise viikossa ja iteroi käyttäjien käyttäytymisen perusteella. Todellinen ongelma ei ole väärän sivupohjan valitseminen. Todellinen ongelma on, että kohtelet valintaa pysyvänä. Se ei ole. Sivupohjasi on säiliö tarjouksellesi, ja kunnes tarjouksesi on todistettu, säiliö on vaihdettavissa. Siksi aloituskohdan valitseminen, joka sopii yritykseesi on paljon tärkeämpää kuin täydellisyyden etsiminen — sopivuus liittyy sisältörakenteeseesi, ei koristeelliseen kerrokseen.

Aseta aikaraja. Sinulla on yksi ilta selaamista varten, sitten valitset. Sivupohja, joka on tarpeeksi lähellä ja julkaistu, voittaa sivupohjan, joka näyttää täydelliseltä mutta on edelleen luonnos. Tiedät yleisöstäsi enemmän kuukaudessa oikeaa liikennettä kuin kuukaudessa pikkukuvia tuijottaessa. Sivupohjan ei tarvitse olla lopullinen. Päätöksesi ja julkaisusi sitä vastoin ovat.

Johtopäätös

Julkaise sivupohja tällä viikolla. Laita siihen oikeat sanat. Ohita koodi, tarkista SEO:n perusteet äläkä käytä viikkoa uudelleenjärjestelyyn. Olemassa oleva sivusto on arvokkaampi kuin sivusto, jota odotat rakentavasi täydellisesti. Kun tulosi sen mahdollistavat, voit vaihtaa perustan jalkojesi alta. Siihen asti anna sivupohjan kantaa viestisi — ja kantaa se liikenteeseen, jota sen oli tarkoitus palvella.