Odredišna stranica u 5 koraka iz običnog teksta

Sažetak

Većina poduzetnika provodi dane boreći se s predlošcima web stranica, samo da bi na kraju imali stranicu koja ne prenosi jasno njihovu poruku. Brži put je započeti s običnim tekstom. Pisanjem svoje ključne kopije—naslova, vrijednosne ponude i poziva na akciju—prije nego što dotaknete bilo koji alat za dizajn, osiguravate jasnoću i svrhu. Zatim možete koristiti platformu bez kodiranja da trenutno pretvorite taj tekst u živu odredišnu stranicu. Ovaj pristup skraćuje vrijeme lansiranja s tjedana na sate. U ovom ćete članku naučiti proces u pet koraka za izgradnju profesionalne odredišne stranice samo od vaših riječi. Bez vještina dizajna, bez kodiranja i bez skupih freelancera.

Problem: Paraliza predlošcima

Imate izvrstan proizvod ili uslugu, ali vaša web stranica izgleda kao prazno platno koje ne možete ispuniti. Pregledavate galerije predložaka, gubite sate uspoređujući izglede i na kraju ugurate svoju jedinstvenu poruku u generički okvir. To je paraliza predlošcima—i ubija vašu brzinu lansiranja.

Rješenje? Okrenite proces. Prvo napišite svoju kopiju, u običnom tekstu. Zatim upotrijebite alat koji taj tekst pretvara u živu stranicu. Ovaj pristup usmjeren na sadržaj osigurava da je vaša poruka jasna, vaša stranica svrhovita, a vi lansirate za nekoliko minuta, a ne dana.

Korak 1: Definirajte svoj jedan cilj

Prije nego što napišete ijednu riječ, budite potpuno jasni što želite postići ovom stranicom. Odredišna stranica treba imati jedan primarni cilj: navesti posjetitelje na određenu radnju. To može biti prijava na newsletter, kupnja proizvoda ili zakazivanje poziva.

Primjer: Ako lansirate novi alat za upravljanje projektima, vaš cilj može biti: "Dobiti 100 beta prijava ovaj tjedan."

Upozorenje: Ako pokušate učiniti previše—poput objašnjavanja cijele povijesti tvrtke i prodaje tri različita proizvoda—zbunit ćete posjetitelje. Držite se jednog cilja.

Korak 2: Napišite naslov i podnaslov

Vaš naslov je prvo što posjetitelji vide. Mora odmah komunicirati što nudite i zašto bi im bilo stalo. Slijedite ovu formulu: [Korist] + [Specifičan ishod] + [Vremenski okvir].

Primjer: Umjesto "Pomažemo timovima u suradnji", napišite "Surađujte na projektima 2x brže—počnite besplatno danas."

Vaš podnaslov treba proširiti naslov, dodajući drugi sloj vrijednosti ili rješavajući uobičajeni prigovor.

Primjer: "Nema više lanaca e-pošte. Chat u stvarnom vremenu, upravljanje zadacima i dijeljenje datoteka na jednom mjestu."

Upozorenje: Izbjegavajte žargon. Pišite kao da objašnjavate prijatelju u 10 sekundi.

Korak 3: Navedite 3–5 ključnih prednosti kao grafičke oznake

Prednosti, a ne značajke. Za svaku prednost odgovorite: "Pa što?"

Primjer značajke: "100 GB prostora za pohranu." Prednost: "Pohranite sve datoteke projekta bez brige o prostoru."

Napišite 3–5 grafičkih oznaka, svaka ističe zasebnu prednost. Neka budu sažete i lako skenirajuće.

Upozorenje: Ne navodite svaku značajku. Dajte prioritet onima koje su najvažnije vašoj ciljnoj publici.

Korak 4: Osmislite svoj poziv na akciju (CTA)

Vaš CTA govori posjetiteljima točno što dalje učiniti. Koristite jezik usmjeren na akciju i stvorite hitnost.

Dobro: "Dobijte rani pristup" Bolje: "Dobijte rani pristup – prvih 100 korisnika dobiva 50% popusta"

Postavite svoj CTA istaknuto—obično na vrhu i ponovno na dnu stranice. Osigurajte da tekst gumba odgovara radnji.

Upozorenje: Previše CTA-ova zbunjuje. Držite se jednog primarnog CTA-a po stranici.

Korak 5: Odaberite alat za pretvaranje teksta u stranicu

Sada kada imate svoju kopiju u običnom tekstu, vrijeme je da je pretvorite u živu odredišnu stranicu. Izbjegavajte tradicionalne graditelje web stranica koji zahtijevaju ručno raspoređivanje elemenata. Umjesto toga, koristite alat koji generira stranicu izravno iz vašeg tekstualnog opisa.

Jedna opcija: Pagenza. Jednostavno zalijepite svoj tekst—ili opis stranice u običnom tekstu—i on kreira kompletnu, profesionalnu odredišnu stranicu za nekoliko minuta. Bez kodiranja, bez povlačenja i ispuštanja. Samo vaše riječi, pretvorene u dizajn.

Alternativa: Carrd (za jednostavne jednostranične stranice) ili Unbounce (za više prilagodbe), ali ovi još uvijek zahtijevaju neke vizualne prilagodbe. Pagenza je najbrži ako želite čistu konverziju teksta u stranicu.

Upozorenje: Generirane stranice mogu zahtijevati manje prilagodbe. Ali možete brzo iterirati uređivanjem teksta i ponovnim generiranjem.

Primjer: Od teksta do žive stranice za 10 minuta

Recimo da lansirate lokalnu šetnju pasa. Evo vaše kopije:

Naslov: Umorni ste od toga da vam pas bude dosadno kod kuće? Šetamo ih dok vi radite. Podnaslov: Dnevne 30-minutne šetnje s ažuriranjima fotografija u stvarnom vremenu. Počevši od 15 USD po šetnji. Prednosti:

• Fleksibilno raspoređivanje: odaberite jutarnje, popodnevne ili večernje šetnje
• GPS praćenje tako da točno znate gdje vam je ljubimac
• Potpuno osigurani i provjereni šetači
• Prva šetnja besplatna CTA: Rezervirajte svoju prvu šetnju – besplatno →

Zalijepite ovaj opis u Pagenza, i u roku od nekoliko minuta imate prekrasnu odredišnu stranicu s herojskim odjeljkom, karticama prednosti i istaknutim gumbom za prijavu. Svoje slike možete dodati kasnije, ali osnovna struktura je spremna za objavljivanje.

Testiranje i lansiranje

Prije nego što pritisnete objavi, pročitajte svoju kopiju naglas. Teče li? Je li CTA jasan? Pitajte prijatelja o čemu je stranica. Ako ne može reći za 5 sekundi, revidirajte svoj naslov.

Kad ste zadovoljni, povežite svoju prilagođenu domenu (ako je imate) i objavite stranicu. Podijelite je na društvenim mrežama, pošaljite e-poštom svojoj mreži i počnite prikupljati potencijalne klijente.

Zaključak: Riječi prve, dizajn drugi

Izgradnja odredišne stranice ne mora biti dizajnerski projekt. Počinjanjem s običnim tekstom fokusirate se na ono što je važno: vašu poruku. Ovdje navedeni koraci—definirajte svoj cilj, napišite uvjerljiv naslov, navedite prednosti, osmislite CTA i koristite alat za pretvaranje teksta u stranicu—omogućuju vam da lansirate profesionalnu stranicu za manje od sat vremena. Dizajn prirodno slijedi iz vašeg sadržaja, a ne obrnuto.

Sljedeći put kada vam zatreba odredišna stranica, oduprite se porivu da odaberete predložak. Otvorite prazan dokument, napišite svoju priču i pustite alat da kreira dizajn. Vaše buduće ja (i vaša publika koja čeka) će vam biti zahvalni.