Vienas žingsnis, kurį praleidžia dauguma naujų svetainių savininkų (ir kodėl tai jiems kainuoja)

Santrauka

Dauguma naujų svetainių savininkų iškart šoka rinkti spalvas ir rašyti tekstą, tačiau planavimo etapo praleidimas sukelia painią navigaciją, išsibarsčiusį turinį ir brangius pertvarkymus vėliau. Šis straipsnis seka asmenį, kuris padarė šią klaidą ir turėjo perdaryti visą savo svetainę. Sužinosite praktinį keturių žingsnių procesą, kaip apibrėžti svetainės tikslą, sudaryti aiškią svetainės struktūrą ir sukurti brėžinius – visa tai prieš liečiant kūrimo įrankį. Prieštaringa mintis: daugiau laiko praleidžiant planavimui iš tikrųjų pagreitina visą kūrimą, nes išvengiate nuolatinio grįžimo atgal. Galiausiai turėsite planą, dėl kurio tikrasis kūrimas atrodys kaip tiesi linija, o ne labirintas. Be to, pamatysite, kaip tokie įrankiai kaip Pagenza gali paversti jūsų paprasto teksto planą į gyvą svetainę per minutes.

Nelaimė kurti be plano

Praleidote tris savaitgalius rinkdami svetainę, žaisdami su spalvų paletėmis, rašydami pagrindinio puslapio tekstą, įkeldami produktų nuotraukas. Jautėtės produktyvūs. Tada parodėte draugei. „Kurį puslapį spustelėti, kad pamačiau jūsų paslaugas?“ – paklausė ji. Nurodėte į antrą nuorodą meniu – tą, pažymėtą „Sprendimai“, nes skambėjo šauniai. „O kur jūsų istorija apie mane?“ Supratote, kad palaidojote ją po išskleidžiamuoju meniu. Svetainė buvo gyva, bet niekas nieko nerado. Lankytojai ateidavo ir iškart išeidavo. Galiausiai išardėte visą svetainę ir pradėjote iš naujo.

Šis scenarijus yra skausmingai dažnas. Trūko ne geresnio dizaino ar ryškesnio teksto – trūko informacijos architektūros. IA yra nematomas skeletas, darantis svetainę intuityvia. Kai ją praleidžiate, kiekvienas lankytojas jaučiasi lyg pasiklydęs pastate be ženklų. Sprendimas stebėtinai paprastas: planuokite pirmiau, kurkite vėliau.

1 žingsnis: Apibrėžkite pagrindinį svetainės tikslą ir auditoriją

Prieš atidarydami bet kokį kūrimo įrankį, atsakykite į du klausimus paprastu tekstu: „Ką tiksliai ši svetainė turi pasiekti?“ ir „Kas yra mano svarbiausias lankytojas?“ Ne „visi“ – viena pagrindinė asmenybė. Laisvai samdomam dizaineriui tikslas gali būti „gauti užklausų dėl prekės ženklo kūrimo projektų“, o asmenybė – „ankstyvosios stadijos startuolių įkūrėjai“. Užsirašykite juos. Jie taps filtru kiekvienam sprendimui.

Pavyzdys: Jogos instruktorė norėjo svetainės, kuri pritrauktų vietinius mokinius į jos užsiėmimus. Tačiau ji taip pat norėjo parduoti vaizdo įrašus internetu. Šie du tikslai prieštarauja pagrindiniame puslapyje, nebent nustatysite prioritetus. Pasirinkusi „užsirašymas į gyvus užsiėmimus“ kaip pagrindinį veiksmą, ji nusprendė, kad pagrindiniame puslapyje pirmiausia bus rodomas jos tvarkaraštis, o internetinė parduotuvė – vienu lygiu giliau. Toks aiškumas užkirto kelią painiam mišiniui.

Įspėjimas: Nepergalvokite šio žingsnio. Vieno sakinio vienam tikslui ir asmenybei pakanka. Spąstai yra praleisti dienas tobulinant, kai galėtumėte iteruoti.

2 žingsnis: Sudarykite paprastą svetainės struktūrą

Dabar išvardinkite visus puslapius, kurių reikia jūsų svetainei, sugrupuotus pagal prioritetą. Pagrindinis puslapis yra viršuje. Tada pagrindiniai skyriai (pvz., Apie, Paslaugos, Tinklaraštis, Kontaktai). Po kiekvienu išvardinkite subpuslapius (pvz., Paslaugos → Svetainių kūrimas, Prekės ženklo kūrimas, Kainos). Naudokite baltą lentą ar popieriaus lapą. Tai jūsų svetainės struktūra.

Kodėl tai svarbu: Svetainės struktūra atskleidžia spragas ir dubliavimą prieš pradedant programuoti. Jogos instruktorės pavyzdyje jos pradiniame sąraše buvo ir „Užsiėmimai“, ir „Tvarkaraštis“ kaip atskiri puslapiai. Svetainės struktūroje ji pamatė, kad jie dubliuojasi, ir juos sujungė. Tai sutaupė viso puslapio dizaino ir teksto darbo.

Prieštaringas patarimas: Priešinkitės pagundai sukurti „plokščią“ svetainę, kurioje kiekvienas puslapis yra vienu spustelėjimu nuo pagrindinio. Nors tai atrodo patogu vartotojui, dažnai palaidoja pagrindinį veiksmą po begale nuorodų. Negili hierarchija (daugiausia trys lygiai) užtikrina, kad viskas būtų lengvai peržiūrima.

3 žingsnis: Sukurkite pagrindinių puslapių brėžinius ant popieriaus

Paimkite savo svetainės struktūrą ir nubraižykite svarbiausių puslapių išdėstymą – pagrindinio puslapio, pagrindinio skyriaus ir turinio puslapio. Naudokite langelius paveikslėliams, linijas tekstui ir X mygtukams. Tai ne apie grožį; tai apie srautą. Kur krypsta akis? Ar raginimas veikti yra ryškus?

Pavyzdys: Konsultanto pagrindinio puslapio brėžinyje herojaus vaizdas buvo kairėje, o tekstas – dešinėje. Išbandęs su dviem kolegomis, visi pirmiausia spustelėjo vaizdą. Jis pakeitė į centrinį herojų su antrašte viršuje – konversijos pagerėjo.

Įspėjimas: Nebraižykite visų 20 puslapių. Susitelkite į šablonus. Kai turite pagrindinio, vidinio ir kontaktinio puslapių išdėstymus, galite juos naudoti pakartotinai.

4 žingsnis: Patvirtinkite prieš pradėdami kurti

Pasidalinkite savo svetainės struktūra ir brėžiniais su trimis žmonėmis, atitinkančiais jūsų tikslinę auditoriją. Paklauskite: „Jei patektumėte į šį puslapį, ką spustelėtumėte pirmiausia?“ Jų atsakymai atskleis navigacijos aklas vietas. Ištaisykite jas dabar, o ne po paleidimo.

Rezultatas: Kai pagaliau atidarysite savo svetainės kūrimo įrankį, nebegalvosite – vykdysite. Kiekvienas dizaino sprendimas jau turės priežastį. Kūrimas tampa greitesnis, nes nebeabejojate.

Nuo plano iki gyvos svetainės per minutes

Turėdami savo informacijos architektūrą, tikrąją konstrukciją galite atlikti greitai. Šiuolaikiniai be kodo įrankiai leidžia paprastą tekstą paversti visu puslapiu. Jūs aprašote savo pagrindinio puslapio išdėstymą, tekstą, paveikslėlius, o įrankis jį sugeneruoja – nereikia vilkti ir mesti. Būtent čia planavimas atsiperka: jau tiksliai žinote, ko jums reikia, todėl generavimas užima minutes, o ne valandas.

Prieštaringa realybė: sulėtėjimas pagreitina

Dauguma patarimų sako „tiesiog pradėkite“ ir iteruokite. Tačiau svetainei šis patarimas atsisuka prieš jus, nes kiekvienas pakeitimas paveikia struktūrą. Viena diena, praleista planuojant, gali sutaupyti savaitę perdirbinėjant. Vienintelė išimtis – jei kuriate vieną nukreipimo puslapį trumpalaikei kampanijai – tada pirmenybę teikite greičiui. Bet bet kuriai svetainei, kuri ilgalaikiškai atstovauja jūsų prekės ženklui, planuokite pirmiau.

Išvada: jūsų svetainės sėkmė priklauso nuo jos struktūros

Informacijos architektūra nėra patraukli, bet ji yra skirtumas tarp svetainės, kuri konvertuoja, ir tos, kuri klaidina. Pradėkite nuo tikslo ir asmenybės, sudarykite puslapių struktūrą, nubraižykite išdėstymus ir patvirtinkite anksti. Tada kurkite užtikrintai. Iš anksto investuotas laikas padaugina vėlesnį greitį. Ir kai sujungsite tvirtą planą su įrankiu, paverčiančiu tekstą gyvu puslapiu, turėsite profesionalią svetainę gyvą per valandas, o ne savaitgalius.