你的模板是网站中最不重要的部分

摘要

你的网站模板是一个可更换的容器，而不是最终决定。独立创始人浪费数天比较布局，而他们本应撰写能促成销售的文案。本指南带你了解那些阻碍你上线的顾虑：对代码的恐惧、对看起来千篇一律的担忧、自定义网站的诱惑、免费模板的疑虑以及 SEO 方面的顾虑。你将学会选择行业特定的模板，将自定义限制在四处修改，并在发布前检查代码基础。目标是在一周内上线，并根据真实流量进行迭代。存在的网站胜过你等待完善的网站。

你的模板是网站中最不重要的部分

你的模板是网站中最不重要的部分。你可以在一个下午就换掉它。但你的价值主张、证明和文案却无法如此轻易更换。然而，独立创始人却花费数天浏览模板画廊，比较英雄横幅和客户评价轮播，仿佛布局能完成销售。事实并非如此。访客决定是否停留取决于你说什么，而不是你选择哪个网格。把那些时间用来撰写属于模板的文案吧。

别再学代码了，选择一个容器。

行动：选择一个你可以可视化编辑的模板，并且绝不触碰代码。去年你告诉自己“很快”就会学 HTML 和 CSS。那个“很快”从未到来。没关系，你并不需要它。模板系统的存在是为了让没有工程技能的人也能上线。模板市场的研究明确表示：模板提供“预先设计的布局、视觉和功能，可根据特定业务需求进行定制”，而无需“广泛的技术专业知识”。那就是你。所以寻找一个带有拖放编辑器的模板构建器。直接更改页面上的字体、颜色、标志和文本。如果你遇到了需要自定义动画或独特布局的瓶颈，那说明是时候重新考虑你的需求，而不是提高你的技能水平。

这并非允许你随意选择一个模板，而是允许你选择一个与你的编辑能力相匹配的工具。那位不会编写 JavaScript 但能编辑文本的独立顾问，应该选择一个结构简单、易于预测的模板——一个英雄区、三列、一个联系表单。懂一点 CSS 的人可能会喜欢更具实验性的布局。在承诺之前，要清楚自己的天花板。

“看起来千篇一律”意味着你还没有写出你的价值主张

行动：在评判布局之前，先重构文字。当你说每个模板看起来都一样时，你通常是对的。但你也只是在看相同的占位内容。模板演示显示了一个标题，如“我们打造出色的软件”，以及一个写着“开始”的按钮。当然看起来千篇一律——你还没有告诉它该说什么。换上一个能点名客户、结果和机制的标题。把“我们打造出色的软件”变成“一周内让远程团队入组，而不是一个季度。”相同的布局，一旦有了具体内容，就不再显得千篇一律。

首先写出你的价值主张，用一句你会对即将无视你的客户说的话。然后调整模板的文本。更改英雄区标题、副标题、按钮标签和正文的第一段。如果之后模板仍然感觉千篇一律，那么——也只有到那时——才质疑布局。在大多数情况下，是文案而非设计显得无名。一个内容优先的工作流将文字视为产品，将模板视为包装。当你独自工作时，这种方法甚至更快。

等待自定义是代价最高的模板选择

行动：现在就使用模板上线；把自定义当作未来的升级，而不是先决条件。反对意见总是一样的：“如果人们看到我用的是模板，他们会看不起我。”让我们坦诚一点。如果他们发现你的网站没有提供有用的内容，他们会看不起你。他们不会因为你引用的部分来自主题而看低你。关于模板的研究明确表明，模板“对于那些希望快速且经济地建立在线业务的企业尤其有利，无需广泛的技术专业知识。”那就是你。你是独立的营销人员或创始人。你没有专门的团队。你拥有的是快速变化的市场和一个空白的登录页浏览器窗口。

自定义网站“可能会为长期增长提供更大的灵活性和可扩展性。”这是真的。但同样真实的是，长期增长不会发生在从未上线的网站上。当收入证明合理时，你可以重新使用自定义构建上线。与此同时，你等待的每一周都是没有转化界面的一周。

现在使用模板	稍后自定义
数天内上线	数月后上线
前期成本低	成本更高，风险更大
布局灵活性有限	完全控制
快速迭代	更难转向
由早期收入支付	必须先融资

这个表格并不是反对自定义网站，而是反对让自定义网站挟持你的业务。如果你是资金充足的初创公司，在上线前依赖自定义功能，那就忽略这一点，直接构建自定义吧。对于其他大多数人来说，绝大多数早期企业需要一种方式来解释自己并获取潜在客户。模板能在几小时内给你这些。通常比你会花三个月打磨的自定义构建更好。

选择一个已经使用你行业语言的模板

行动：在考虑通用模板之前，先寻找行业特定的模板。模板库的研究指出，针对工业、电子商务和服务型企业的行业特定模板“通常包含相关的功能，如产品目录、预订系统或作品集展示。”这意味着你不必从零开始创建预订页面。你不需要将产品网格拼接到博客布局中。模板已经拥有你的客户期望的部分。

一位独立电工需要一个服务区域地图、一个报价请求表单和认证。一位婚礼摄影师需要一个画廊、一个预订日历和一个定价页面。一家手工皂网店需要产品照片、分类网格和结账按钮。在每种情况下，行业特定模板都会为你提供这些已连接好的部分。你只需填写它们。

不要因为通用模板看起来更漂亮就跳过这一步。一个漂亮但结构错误的主题会迫使你强行改造它——这让我们进入下一个反对意见。

免费不是陷阱，但也是一种承诺

行动：从免费开始，但在爱上之前先检查那些不可妥协的功能。免费模板并不自动是垃圾。在研究中，市场将“免费选项到高级设计”并列列出，表面上的质量差异往往很小。不同之处在于支持和更新周期。免费模板可能不会得到维护。你的网站设计一年后就会显得过时，而且没有人会修补它。这没关系，你才刚刚开始。把免费模板当作临时工具，而不是终身约定。

但在投入之前，应用研究中的关键考虑因素：响应式、SEO 友好性、加载速度、自定义选项和用户体验。在手机上查看模板。调整浏览器大小。检查页面速度得分——你可以使用基本的浏览器工具，无需高级账户。免费模板失败最快的方式是选择一个充满动画和沉重图片的臃肿模板。选择一个精简的。

还要在投入一个下午之前阅读许可证。有些“免费”模板仅限个人使用。商业许可证的费用可能高于带支持的高级模板。这是一个陷阱，你可以通过查看结账屏幕上的条款来避免，而不是在构建完整个网站之后才发现。

更少的自定义意味着更多时间给客户

行动：将自己限制在四处编辑上——品牌颜色、标志、字体和文案。如果你做得更多，你就做错了。研究将自定义称为“调整颜色、字体、标志和内容。”注意缺少什么：移动部分、添加新布局、重写网格系统。模板自定义中最大的时间消耗不是更换标志，而是重新排列一切的冲动。你会看到一个带三图网格的作品集模板，然后想“我的第四个项目是最好的。”转眼间，你就开始编写新的部分。

抑制这种冲动。按原样使用模板的结构。填满你已有的部分。如果你的作品多于槽位，选择最有力的几件，并将其余链接到顶部。稍后，当你有了收入并聘请开发人员后，你可以重新排序。在那之前，你花在重新排列模板上的每一个小时，都是没有与客户交谈的一小时。上线后，你会通过查看分析数据来了解哪些部分真正重要，而不是在设计编辑器中猜测。那时你可以调整。先上线。这是关于关键自定义错误的一课——其中大部分来自在没有任何用户数据指导决策的情况下过度自定义模板。

你的 SEO 问题是模板的代码，而不是它的设计

行动：在构建之前，将模板通过三个过滤器：干净的代码、快速加载和语义标题。“模板对 SEO 不利”的谣言永远存在。它也大多是错误的。更常见的情况是，人们选择了代码混乱、图片巨大、没有标题层次的模板，然后在排名不动时责怪模板。关于选择模板的研究强调 SEO 友好性和加载速度是关键考虑因素。所以，在选择时就检查这些——而不是在发布之后。

使用浏览器的检查工具查看 HTML。H1、H2 和 H3 标签是否遵循逻辑顺序？主要内容是否以合理的顺序实际存在于 DOM 中，还是埋在几十个嵌套 div 之下？你能否编辑每个页面的元数据，如标题和描述？如果答案是肯定的，你的模板并没有阻碍你的 SEO。快速测试：打开一个示例页面，查看源代码，搜索“h1”。如果顶部附近正好有一个 H1，你就没问题。如果有五个 H1 或没有，那就换个模板。关于模板的 SEO 迷思通常把配置不当的网站与糟糕的模板混为一谈。一个干净的模板配上写得很好的页面，每次都能打败一个手工编写但标题含糊的网站。

一旦你验证了基础，就停止质疑主题，开始发布内容。搜索引擎奖励的是流量，而不是像素。

不要再像寻找最终答案一样选择模板

行动：在 24 小时内选定一个模板，一周内上线，并根据用户行为迭代。真正的问题不是选错模板。真正的问题是将选择视为永久。事实并非如此。你的模板是你产品的容器，在你的产品被证明之前，容器是可互换的。这就是为什么选择适合你业务的起点远比追求完美更重要——适合在于你的内容结构，而不是装饰层。

设定一个时间限制。你有一个晚上浏览，然后你选择。一个足够接近并已上线的模板，胜过看起来完美但仍然是草稿的模板。你从一个月的真实流量中了解到的受众信息，将比你花一个月盯着缩略图更多。模板不需要是最终的。你的决定和你的上线才是。

结论

本周上线模板。填入真实的文字。跳过代码，检查 SEO 基础，不要花费一周重新排列。存在的网站比你在等待完美构建的网站更有价值。当你的收入跟上时，你可以从脚下换掉地基。在那之前，让模板承载你的信息——并将它带到它本该服务的流量中。