Vaš šablon je najmanje važan deo vašeg sajta

Rezime

Vaš šablon veb stranice je zamenljiv kontejner, a ne konačna odluka. Solo osnivači troše dane upoređujući rasporede kada bi trebalo da pišu tekst koji prodaje. Ovaj vodič prolazi kroz prigovore koji vas sprečavaju da se pokrenete: strah od koda, strah od generičkog izgleda, privlačnost prilagođene izrade, nedoumice oko besplatnih šablona i SEO brige. Naučićete da odaberete šablon specifičan za industriju, ograničite prilagođavanje na četiri izmene i proverite osnove koda pre objavljivanja. Cilj je da se pokrenete u roku od nedelju dana i iterirate na osnovu stvarnog saobraćaja. Sajt koji postoji bolji je od sajta koji čekate da usavršite.

Vaš šablon je najmanje važan deo vašeg sajta

Vaš šablon je najmanje važan deo vašeg sajta. Možete ga zameniti za jedno popodne. Ne možete tako lako zameniti svoju ponudu vrednosti, svoje dokaze ili svoj tekst. Ipak, solo osnivači provode dane skrolujući kroz galerije šablona, upoređujući hero slajdere i karusele sa preporukama, kao da će raspored prodavati umesto vas. Neće. Posetilac odlučuje da li će ostati na osnovu onoga što kažete, a ne koji ste grid izabrali. Iskoristite to vreme da napišete tekst koji pripada šablonu.

Prestanite da učite kod. Počnite da birate kontejner.

Akcija: izaberite šablon koji možete uređivati vizuelno i nikada ne dirajte kod. Prošle godine ste sebi rekli da ćete naučiti HTML i CSS "uskoro." To "uskoro" nikada nije došlo. U redu. Ne treba vam. Sistemi šablona postoje da bi ljudi bez inženjerskih veština mogli da se pokrenu. Istraživanja o tržištima šablona su jasna: šabloni nude "unapred dizajnirane rasporede, vizuale i funkcionalnosti koje se mogu prilagoditi specifičnim poslovnim potrebama" bez zahteva za "opsežnom tehničkom stručnošću." To ste vi. Zato potražite builder šablona sa drag-and-drop editorom. Menjajte fontove, boje, logotipe i tekst direktno na stranici. Ako naiđete na zid gde vam treba prilagođena animacija ili jedinstven raspored, to je signal da preispitate svoje zahteve, a ne svoj nivo veština.

To nije dozvola da izaberete nasumični šablon. To je dozvola da izaberete alat koji odgovara vašoj sposobnosti uređivanja. Solo konsultant koji ne ume da piše JavaScript, ali ume da uređuje tekst, trebalo bi da izabere šablon sa jednostavnom, predvidljivom strukturom — jedan hero, tri kolone, jedna kontakt forma. Onaj koji zna malo CSS-a možda će uživati u eksperimentalnijem rasporedu. Znajte svoj plafon pre nego što se obavežete.

"Izgleda generički" znači da još niste napisali svoju ponudu vrednosti

Akcija: restrukturirajte reči pre nego što prosudite raspored. Kada kažete da svaki šablon izgleda isto, obično ste u pravu. Ali takođe gledate isti placeholder sadržaj. Demo šablona prikazuje naslov poput "Mi gradimo sjajan softver" i dugme koje kaže "Počnite." Naravno da izgleda generički — još mu niste rekli šta da kaže. Zamenite naslov koji imenuje kupca, ishod i mehanizam. Pretvorite "Mi gradimo sjajan softver" u "Uvedite udaljene timove za nedelju dana, ne za kvartal." Isti raspored koji je delovao generički sada deluje specifično.

Prvo napišite svoju ponudu vrednosti, kao rečenicu koju biste rekli kupcu koji će vas uskoro ignorisati. Zatim prilagodite tekstove šablona. Promenite hero naslov, podnaslov, oznaku dugmeta i prvi pasus tela. Ako šablon i dalje deluje generički nakon toga, onda — i samo onda — preispitajte raspored. U većini slučajeva, anoniman je tekst, a ne dizajn. Radni tok koji prvo stavlja sadržaj tretira reči kao proizvod, a šablon kao pakovanje. Taj pristup funkcioniše još brže kada radite sami.

Čekanje na prilagođeno je najskuplji izbor šablona

Akcija: pokrenite se sa šablonom sada; tretirajte prilagođeno kao buduću nadogradnju, a ne kao preduslov. Prigovor je uvek isti: "Ako ljudi vide šablon, misliće manje o meni." Budimo iskreni. Misiće manje o vama ako na vašem sajtu ne nađu ništa korisno. Neće misliti manje o vama zato što vaša sekcija sa preporukama dolazi uz temu. Istraživanja o šablonima jasno pokazuju da su "posebno korisni za preduzeća koja žele brzo i pristupačno uspostaviti onlajn prisustvo, bez potrebe za opsežnom tehničkom stručnošću." To ste vi. Vi ste solo marketer ili osnivač. Nemate posvećen tim. Ono što imate jeste brzo tržište i prozor pregledača sa praznom landing stranicom.

Prilagođeni sajtovi "mogu pružiti veću fleksibilnost i skalabilnost za dugoročni rast." To je tačno. Takođe je tačno da se dugoročni rast ne dešava na sajtu koji se nikada ne pokrene. Možete ponovo pokrenuti na prilagođenoj izradi kada prihod to opravda. U međuvremenu, svaka nedelja čekanja je nedelja bez površine za konverziju.

Šablon sada	Prilagođeno kasnije
Pokretanje za nekoliko dana	Pokretanje za nekoliko meseci
Nizak početni trošak	Veći trošak, više rizika
Ograničena fleksibilnost rasporeda	Potpuna kontrola
Brza iteracija	Teže menjanje pravca
Plaćen ranim prihodom	Mora biti finansiran prvo

Ova tabela nije argument protiv prilagođenih sajtova. To je argument protiv toga da prilagođeni sajtovi drže vaše poslovanje kao taoce. Ako ste finansirani startup koji zavisi od prilagođenih funkcionalnosti pre pokretanja, ignorišite ovo i napravite prilagođeni sajt. Za ostale, ogromna većina ranih preduzeća treba način da objasne šta rade i da uhvate potencijalnog klijenta. Šablon vam to pruža za nekoliko sati. Obično bolji nego prilagođena izrada koju ćete provesti tri meseca usavršavajući.

Odaberite šablon koji već govori jezik vaše industrije

Akcija: potražite šablon specifičan za industriju pre nego što razmotrite generički. Istraživanja biblioteka šablona napominju da šabloni specifični za industriju postoje za industrijska, e-commerce i uslužna preduzeća, "često uključujući relevantne funkcije poput kataloga proizvoda, sistema za rezervacije ili portfolio prezentacija." To znači da ne morate izmišljati stranicu za rezervacije od nule. Ne morate povezivati grid proizvoda u blog raspored. Šablon već ima sekcije koje vaši kupci očekuju.

Solo električar treba mapu područja usluge, formular za zahtev za ponudu i sertifikate. Fotograf za venčanja treba galeriju, kalendar za rezervacije i stranicu sa cenama. Onlajn prodavnica domaćeg sapuna treba fotografije proizvoda, grid kategorija i dugme za plaćanje. U svakom slučaju, šablon specifičan za industriju daje vam te sekcije već povezane. Samo ih popunite.

Ne preskačite ovaj korak zato što generički šablon izgleda lepše. Lepa tema pogrešnog oblika primorava vas da je hakujete u oblik — što nas dovodi do sledećeg prigovora.

Besplatno nije zamka, ali je obaveza

Akcija: počnite besplatno, ali proverite neophodne funkcije pre nego što se zaljubite. Besplatni šabloni nisu automatski bezvredni. U istraživanju, tržišta navode "besplatne opcije do premium dizajna" jednu pored druge, a razlika u kvalitetu je često mala na površini. Ono što se razlikuje jeste podrška i ciklus ažuriranja. Besplatni šablon možda neće biti održavan. Dizajn vašeg sajta će izgledati zastarelo za godinu dana, i niko ga neće zakrpati. To je u redu — tek počinjete. Tretirajte besplatni šablon kao privremeno vozilo, a ne kao brak.

Ali pre nego što se obavežete, primenite ključna razmatranja iz istraživanja: responzivnost, SEO-pogodnost, brzinu učitavanja, opcije prilagođavanja i korisničko iskustvo. Pogledajte šablon na svom telefonu. Promenite veličinu prozora pregledača. Proverite ocenu brzine stranice — to možete uraditi osnovnim alatima pregledača, bez premium naloga. Najbrži način da propadnete sa besplatnim šablonom je da izaberete onaj koji je natrpan animacijama i teškim slikama. Izaberite onaj koji je vitak.

Takođe pročitajte licencu pre nego što uložite popodne. Neki "besplatni" šabloni su besplatni samo za ličnu upotrebu. Komercijalna licenca može koštati više od premium šablona sa podrškom. To je zamka koju možete izbeći proverom uslova na ekranu za naplatu, a ne nakon što ste izgradili ceo sajt.

Manje prilagođavanja znači više vremena za kupce

Akcija: ograničite se na četiri izmene — boju brenda, logotip, fontove i tekst. Ako uradite više, radite pogrešno. Istraživanje naziva prilagođavanje "podešavanje boja, fontova, logotipa i sadržaja." Obratite pažnju šta nedostaje: pomeranje sekcija, dodavanje novih rasporeda, prepisivanje grid sistema. Najveći vremenski utrošak u prilagođavanju šablona nije zamena logotipa. To je poriv da sve preuredite. Videćete portfolio šablon sa gridom od tri slike i pomisliti "moj četvrti projekat je najbolji." Pre nego što se osvestite, kodirate novu sekciju.

Borite se protiv tog poriva. Koristite strukturu šablona onakvu kakva jeste. Popunite sekcije koje imate. Ako imate više radova nego mesta, izaberite najjače komade i povežite na ostale na vrhu. Kasnije, kada budete imali prihod i unajmili developera, možete preurediti. Do tada, svaki sat koji provedete preuređujući šablon je sat koji niste proveli razgovarajući sa kupcem. Nakon pokretanja, saznaćete koje sekcije zaista imaju značaj gledajući svoju analitiku, a ne nagađajući u editoru dizajna. Tada možete prilagoditi. Prvo se pokrenite. To je lekcija iz kritičnih grešaka u prilagođavanju — većina njih proizilazi iz prekomernog prilagođavanja šablona pre nego što postoje podaci o korisnicima koji bi usmerili odluke.

Vaš SEO problem je kod vašeg šablona, ne njegov dizajn

Akcija: prođite kroz tri filtera pre nego što izgradite: čist kod, brzo učitavanje i semantičke naslove. Glasina da su "šabloni loši za SEO" živi večno. Takođe je uglavnom pogrešna. Češće se dešava da ljudi izaberu šablon sa neurednim kodom, velikim slikama i bez hijerarhije naslova, pa onda okrive šablon kada se rangiranje ne pomera. Istraživanja o izboru šablona ističu SEO-pogodnost i brzinu učitavanja kao ključna razmatranja. Zato proverite te stvari u trenutku selekcije — ne nakon što ste već objavili.

Koristite pregledačev alat za inspekciju da pogledate HTML. Da li H1, H2 i H3 oznake slede logičan redosled? Da li je glavni sadržaj zaista u DOM-u po razumnom redosledu, ili je zakopan ispod desetina ugnježdenih divova? Da li možete uređivati metapodatke poput naslova i opisa na svakoj stranici? Ako je odgovor da, vaš šablon ne koči vaš SEO. Brzi test: otvorite primerak stranice, pogledajte izvor i potražite "h1." Ako postoji tačno jedan H1 blizu vrha, u dobroj ste formi. Ako ih je pet ili nijedan, pređite na sledeći. SEO mitovi o šablonima obično brkaju loše konfigurisan sajt sa lošim šablonom. Čist šablon sa dobro napisanom stranicom svaki put pobeđuje ručno kodirani sajt sa nejasnim naslovima.

Kada proverite osnove, prestanite da preispitujete temu i počnite da objavljujete sadržaj. Pretraživači nagrađuju saobraćaj, ne piksele.

Prestanite da birate šablone kao da su konačni odgovori

Akcija: obavežite se na šablon u roku od 24 sata, pokrenite se u roku od nedelju dana i iterirajte na osnovu ponašanja korisnika. Stvarni problem nije izbor pogrešnog šablona. Stvarni problem je tretiranje izbora kao trajnog. Nije. Vaš šablon je kontejner za vašu ponudu, i dok vaša ponuda nije dokazana, kontejner je zamenjiv. Zato odabir polazne tačke koja odgovara vašem poslovanju ima mnogo veći značaj od traženja savršenstva — podudaranje se tiče vaše strukture sadržaja, a ne dekorativnog sloja.

Postavite vremensko ograničenje. Imate jedno veče za pretragu, onda birate. Šablon koji je dovoljno blizu i pokrenut pobeđuje šablon koji deluje savršeno, ali je još uvek nacrt. Saznaćete više o svojoj publici za mesec dana živog saobraćaja nego za mesec dana gledanja u sličice. Šablon ne mora biti konačan. Vaša odluka i vaše pokretanje moraju biti.

Zaključak

Pokrenite šablon ove nedelje. Stavite prave reči u njega. Preskočite kod, proverite SEO osnove i ne provodite nedelju dana preuređujući. Sajt koji postoji vredi više od sajta koji čekate da savršeno napravite. Kada vaš prihod sustigne, možete zameniti temelj ispod svojih nogu. Do tada, neka šablon nosi vašu poruku — i nosi je u saobraćaj kojem je trebalo da služi.