Vaša šablóna je najmenej dôležitou súčasťou vašej webovej stránky

Zhrnutie

Vaša webová šablóna je vymeniteľný kontajner, nie konečné rozhodnutie. Sóloví zakladatelia strácajú dni porovnávaním rozložení, keď by mali písať text, ktorý predáva. Táto príručka prechádza námietky, ktoré vám bránia v spustení: strach z kódu, strach z generického vzhľadu, vábenie vlastnej tvorby, pochybnosti o bezplatných šablónach a obavy o SEO. Naučíte sa vybrať šablónu špecifickú pre odvetvie, obmedziť prispôsobenie na štyri úpravy a skontrolovať základy kódu pred publikovaním. Cieľom je spustiť do týždňa a iterovať na základe skutočnej návštevnosti. Stránka, ktorá existuje, poráža stránku, ktorú čakáte na dokonalosť.

Vaša šablóna je najmenej dôležitou súčasťou vašej webovej stránky

Vaša šablóna je najmenej dôležitou súčasťou vašej webovej stránky. Môžete ju vymeniť za jedno popoludnie. Svoju hodnotovú ponuku, dôkazy alebo text tak ľahko nevymeníte. Napriek tomu sóloví zakladatelia strávia dni prechádzaním galérií šablón, porovnávaním hero sliderov a karuselov s recenziami, akoby rozloženie malo predávať. Nepredá. Návštevník sa rozhodne, či zostane, na základe toho, čo hovoríte, nie ktorú mriežku ste si vybrali. Využite tento čas na písanie textu, ktorý patrí do šablóny.

Prestaňte sa učiť kód. Začnite s výberom kontajnera.

Akcia: vyberte si šablónu, ktorú môžete upravovať vizuálne, a nikdy sa nedotýkajte kódu. Minulý rok ste si povedali, že sa naučíte HTML a CSS „čoskoro“. To „čoskoro“ nikdy neprišlo. Nevadí. Nepotrebujete to. Systémy šablón existujú, aby ľudia bez technických zručností mohli spustiť. Výskum na trhoch so šablónami je jasný: šablóny ponúkajú „predpripravené rozloženia, vizuály a funkcie, ktoré možno prispôsobiť konkrétnym obchodným potrebám“ bez nutnosti „rozsiahlych technických znalostí.“ To ste vy. Hľadajte teda nástroj na tvorbu šablón s editorom ťahaj a pusť. Zmeňte písma, farby, logá a text priamo na stránke. Ak narazíte na stenu, kde potrebujete vlastnú animáciu alebo jedinečné rozloženie, je to signál na prehodnotenie vašich požiadaviek, nie vašej úrovne zručností.

To nie je povolenie vybrať si náhodnú šablónu. Je to povolenie vybrať si nástroj, ktorý zodpovedá vašej schopnosti upravovať. Sólový konzultant, ktorý nevie písať JavaScript, ale vie upravovať text, by si mal vybrať šablónu s jednoduchou, predvídateľnou štruktúrou — jeden hero, tri stĺpce, jeden kontaktný formulár. Ten, kto vie trochu CSS, si môže užiť experimentálnejšie rozloženie. Poznajte svoj strop predtým, než sa zaviažete.

„Vyzerá to genericky“ znamená, že ste ešte nenapísali svoju hodnotovú ponuku

Akcia: upravte slová predtým, než posúdite rozloženie. Keď hovoríte, že každá šablóna vyzerá rovnako, zvyčajne máte pravdu. Ale tiež sa pozeráte na rovnaký zástupný obsah. Ukážka šablóny zobrazuje nadpis ako „Vytvárame skvelý softvér“ a tlačidlo „Začať.“ Samozrejme, že to vyzerá genericky — ešte ste jej nepovedali, čo má povedať. Vymeňte nadpis za taký, ktorý pomenúva zákazníka, výsledok a mechanizmus. Zmeňte „Vytvárame skvelý softvér“ na „Zaučte vzdialené tímy za týždeň, nie za štvrťrok.“ Rovnaké rozloženie, ktoré pôsobilo genericky, teraz pôsobí konkrétne.

Najprv napíšte svoju hodnotovú ponuku ako vetu, ktorú by ste povedali zákazníkovi, ktorý vás práve chystá ignorovať. Potom upravte texty šablóny. Zmeňte nadpis hero, podnadpis, text tlačidla a prvý odsek tela. Ak šablóna po tomto stále pôsobí genericky, potom — a až potom — spochybnite rozloženie. Vo väčšine prípadov je anonymný text, nie dizajn. Pracovný postup zameraný na obsah považuje slová za produkt a šablónu za balenie. Tento prístup funguje ešte rýchlejšie, keď pracujete sami.

Čakanie na vlastné riešenie je najdrahšia voľba šablóny

Akcia: spustite teraz so šablónou; vlastné riešenie považujte za budúci upgrade, nie za nevyhnutný predpoklad. Námietka je vždy rovnaká: „Ak ľudia uvidia šablónu, budú si o mne myslieť menej.“ Buďme úprimní. Budú si o vás myslieť menej, ak na vašej stránke nenájdu nič užitočné. Nebudú si o vás myslieť menej preto, že vaša sekcia s recenziami pochádza z témy. Výskum o šablónach jasne hovorí, že sú „obzvlášť výhodné pre podniky, ktoré chcú rýchlo a cenovo dostupne vytvoriť online prítomnosť bez rozsiahlych technických znalostí.“ To ste vy. Ste sólový marketér alebo zakladateľ. Nemáte vyhradený tím. Čo máte, je rýchlo sa pohybujúci trh a okno prehliadača s prázdnou vstupnou stránkou.

Vlastné webové stránky „môžu poskytnúť väčšiu flexibilitu a škálovateľnosť pre dlhodobý rast.“ To je pravda. Pravdou je aj to, že dlhodobý rast nenastane na stránke, ktorá nikdy neštartuje. Na vlastnom riešení môžete spustiť znova, keď to príjmy odôvodnia. Medzitým každý týždeň čakania je týždeň bez konverzného povrchu.

Šablóna teraz	Vlastné riešenie neskôr
Spustenie za dni	Spustenie za mesiace
Nízke počiatočné náklady	Vyššie náklady, väčšie riziko
Obmedzená flexibilita rozloženia	Plná kontrola
Rýchla iterácia	Ťažšie sa mení smer
Platené z prvých príjmov	Musí byť financované vopred

Táto tabuľka nie je argumentom proti vlastným stránkam. Je argumentom proti tomu, aby vlastné stránky držali vaše podnikanie ako rukojemníka. Ak ste financovaný startup, ktorý pred spustením závisí od vlastných funkcií, ignorujte to a postavte vlastné. Pre ostatných, drvivú väčšinu začínajúcich podnikov, je potrebný spôsob, ako vysvetliť, čo robia, a získať lead. Šablóna vám to dá v priebehu hodín. Zvyčajne lepšie ako vlastné riešenie, ktoré budete tri mesiace vylepšovať.

Vyberte si šablónu, ktorá už hovorí jazykom vášho odvetvia

Akcia: hľadajte šablónu špecifickú pre odvetvie skôr, než zvážite generickú. Výskum knižníc šablón uvádza, že šablóny špecifické pre odvetvie existujú pre priemyselné, elektronické obchody a podniky založené na službách, „často vrátane relevantných funkcií, ako sú katalógy produktov, rezervačné systémy alebo ukážky portfólia.“ To znamená, že nemusíte vymýšľať rezervačnú stránku od nuly. Nemusíte zapájať mriežku produktov do blogového rozloženia. Šablóna už má sekcie, ktoré vaši zákazníci očakávajú.

Sólový elektrikár potrebuje mapu oblastí služieb, formulár na žiadosť o cenovú ponuku a certifikáty. Svadobný fotograf potrebuje galériu, rezervačný kalendár a cenník. Internetový obchod s domácim mydlom potrebuje fotografie produktov, mriežku kategórií a tlačidlo nákupu. V každom prípade vám šablóna špecifická pre odvetvie poskytne tieto sekcie už zapojené. Stačí ich vyplniť.

Nevynechávajte tento krok, pretože generická šablóna vyzerá krajšie. Krásna, ale nesprávne tvarovaná téma vás núti hackovať ju do tvaru — čo nás privádza k ďalšej námietke.

Bezplatné nie je pasca, ale je to záväzok

Akcia: začnite bezplatne, ale predtým, než sa zamilujete, skontrolujte nevyhnutné funkcie. Bezplatné šablóny nie sú automaticky odpad. Vo výskume trhoviská uvádzajú „bezplatné možnosti až po prémiové dizajny“ vedľa seba a kvalitatívny rozdiel je často na povrchu malý. Čo sa líši, je podpora a cyklus aktualizácií. Bezplatná šablóna nemusí byť udržiavaná. Dizajn vašej stránky bude o rok vyzerať zastaralo a nikto ho neopraví. To je v poriadku — práve začínate. Berte bezplatnú šablónu ako dočasné vozidlo, nie ako manželstvo.

Ale predtým, než sa zaviažete, použite kľúčové úvahy z výskumu: responzívnosť, SEO-prívetivosť, rýchlosť načítania, možnosti prispôsobenia a používateľskú skúsenosť. Zobrazte si šablónu v telefóne. Zmeňte veľkosť prehliadača. Skontrolujte skóre rýchlosti stránky — môžete to urobiť pomocou základných nástrojov prehliadača, bez prémiového účtu. Najrýchlejší spôsob, ako zlyhať s bezplatnou šablónou, je vybrať si takú, ktorá je preplnená animáciami a ťažkými obrázkami. Vyberte si štíhlu.

Tiež si prečítajte licenciu skôr, než investujete popoludnie. Niektoré „bezplatné“ šablóny sú bezplatné len pre osobné použitie. Komerčná licencia môže stáť viac ako prémiová šablóna s podporou. To je pasca, ktorej sa môžete vyhnúť kontrolou podmienok na obrazovke pokladne, nie až po vytvorení celej stránky.

Menej prispôsobovania znamená viac času pre zákazníkov

Akcia: obmedzte sa na štyri úpravy — farbu značky, logo, písma a text. Ak urobíte viac, robíte to zle. Výskum nazýva prispôsobenie „úpravou farieb, písiem, log a obsahu.“ Všimnite si, čo chýba: presúvanie sekcií, pridávanie nových rozložení, prepisovanie mriežkového systému. Najväčším požieračom času pri prispôsobovaní šablóny nie je výmena loga. Je to nutkanie všetko preskupiť. Uvidíte portfólio šablónu s mriežkou troch obrázkov a pomyslíte si: „môj štvrtý projekt je najlepší.“ Skôr než sa nazdáte, kódujete novú sekciu.

Bojujte proti tomuto nutkaniu. Použite štruktúru šablóny tak, ako je. Vyplňte sekcie, ktoré máte. Ak máte viac prác ako miest, vyberte najsilnejšie kúsky a na zvyšok odkazy umiestnite hore. Neskôr, keď budete mať príjmy a najmete vývojára, môžete preskupiť. Dovtedy je každá hodina strávená preskupovaním šablóny hodinou, ktorú ste nestrávili rozhovorom so zákazníkom. Po spustení sa dozviete, ktoré sekcie skutočne záležia, pohľadom na svoje analytické údaje, nie hádaním v dizajnovom editore. Potom môžete upraviť. Najprv spustite. To je lekcia z kritických chýb pri prispôsobovaní — väčšina z nich pochádza z nadmerného prispôsobovania šablóny predtým, než existujú akékoľvek údaje o používateľoch, ktoré by usmernili rozhodnutia.

Váš problém so SEO je kód vašej šablóny, nie jej dizajn

Akcia: pred vytvorením preverte šablónu cez tri filtre: čistý kód, rýchle načítanie a sémantické nadpisy. Chýr, že „šablóny sú zlé pre SEO“, žije večne. Je tiež väčšinou nesprávny. Častejšie sa stáva, že si ľudia vyberú šablónu s neprehľadným kódom, obrovskými obrázkami a žiadnou hierarchiou nadpisov, a potom obviňujú šablónu, keď sa pozície nepohnú. Výskum o výbere šablón zdôrazňuje SEO-prívetivosť a rýchlosť načítania ako kľúčové faktory. Skontrolujte tieto veci pri výbere — nie až po publikovaní.

Pomocou nástroja na kontrolu prvkov v prehliadači sa pozrite na HTML. Nasledujú značky H1, H2 a H3 logické poradie? Je hlavný obsah v DOM v rozumnom poradí, alebo je pochovaný pod desiatkami vnorených divov? Môžete upraviť metadáta, ako sú názov a popis, na každej stránke? Ak je odpoveď áno, vaša šablóna vám nebráni v SEO. Rýchly test: otvorte vzorovú stránku, zobrazte zdroj a vyhľadajte „h1.“ Ak je presne jeden H1 blízko hornej časti, ste v dobrom stave. Ak je päť H1 alebo žiadny, choďte ďalej. Mýty o SEO a šablónach zvyčajne zamieňajú zle nakonfigurovanú stránku so zlou šablónou. Čistá šablóna s dobre napísanou stránkou porazí ručne kódovanú stránku s vágnymi nadpismi vždy.

Keď overíte základy, prestaňte spochybňovať tému a začnite publikovať obsah. Vyhľadávače odmeňujú návštevnosť, nie pixely.

Prestaňte si vyberať šablóny, ako keby boli konečné odpovede

Akcia: zaväzte sa k šablóne do 24 hodín, spustite do týždňa a iterujte na základe správania používateľov. Skutočný problém nie je výber nesprávnej šablóny. Skutočným problémom je považovať voľbu za trvalú. Nie je. Vaša šablóna je kontajnerom pre vašu ponuku a kým nie je vaša ponuka overená, kontajner je zameniteľný. Preto výber východiskového bodu, ktorý sedí vášmu podnikaniu znamená oveľa viac ako hľadanie dokonalosti — sedenie sa týka štruktúry vášho obsahu, nie dekoratívnej vrstvy.

Stanovte si časový limit. Máte jeden večer na prehliadanie, potom si vyberiete. Šablóna, ktorá je dostatočne blízko a spustená, porazí šablónu, ktorá sa zdá dokonalá, ale je stále konceptom. Za mesiac živej návštevnosti sa o svojom publiku dozviete viac ako za mesiac pozerania sa na miniatúry. Šablóna nemusí byť konečná. Vaše rozhodnutie a vaše spustenie áno.

Záver

Spustite šablónu tento týždeň. Vložte do nej skutočné slová. Preskočte kód, skontrolujte základy SEO a nestrávte týždeň preskupovaním. Stránka, ktorá existuje, má väčšiu hodnotu ako stránka, ktorú čakáte na dokonalé vytvorenie. Keď vaše príjmy dobehnú, môžete vymeniť základ spod svojich nôh. Dovtedy nech šablóna nesie vaše posolstvo — a nesie ho do návštevnosti, ktorej mala slúžiť.