テンプレートは、ウェブサイトの中で最も重要ではない部分です

概要

ウェブサイトのテンプレートは、後で入れ替えられるコンテナであり、最終的な決定ではありません。ソロファウンダーは、売れるコピーを書くべきときに、レイアウトの比較に何日も費やしています。このガイドでは、あなたが公開を妨げている反対意見を説明します。コードへの恐れ、一般的に見えることへの恐れ、カスタムビルドの魅力、無料テンプレートへの疑念、そしてSEOの懸念です。業界固有のテンプレートを選び、カスタマイズを4つの編集に制限し、公開前にコードの基本をチェックする方法を学べます。目標は1週間以内に公開し、実際のトラフィックに基づいて反復することです。存在するサイトは、完璧にするのを待っているサイトに勝ります。

テンプレートはウェブサイトで最も重要ではない部分

あなたのテンプレートは、ウェブサイトの中で最も重要ではない部分です。午後ひとつで入れ替えられます。しかし、バリュープロポジション、実績、コピーはそれほど簡単には入れ替えられません。それなのにソロファウンダーは、テンプレートギャラリーをスクロールし、ヒーロースライダーやお客様の声のカルーセルを比較して何日も過ごしています。まるでレイアウトが売ってくれるかのように。それは違います。訪問者は、あなたが選んだグリッドではなく、あなたが何を言っているかで滞在を決めます。その時間を使って、テンプレートに収めるべきコピーを書きましょう。

コードを学ぶのはやめよう。コンテナを選ぼう。

アクション：視覚的に編集でき、コードに触れる必要のないテンプレートを選びましょう。昨年、あなたは「近いうちに」HTMLとCSSを学ぶつもりだと言いました。その「近いうち」は決して来ませんでした。それでいいのです。あなたには必要ありません。テンプレートシステムは、エンジニアリングスキルがない人でも公開できるように存在しています。テンプレートマーケットプレイスに関する調査は明確です。テンプレートは「広範な技術的専門知識を必要とせず」に「特定のビジネスニーズに合わせてカスタマイズできる、事前デザインされたレイアウト、ビジュアル、機能」を提供します。それがあなたです。ドラッグ＆ドロップエディターを備えたテンプレートビルダーを探しましょう。フォント、色、ロゴ、テキストをページ上で直接変更します。カスタムアニメーションや独自のレイアウトが必要な壁にぶつかったら、それはスキルレベルではなく要件を見直すサインです。

これは、適当なテンプレートを選んでもいいという意味ではありません。自分の編集能力に合ったツールを選んでもいいという意味です。JavaScriptを書けないけれどテキストを編集できるソロコンサルタントは、シンプルで予測可能な構造（ヒーロー1つ、3カラム、お問い合わせフォーム1つ）のテンプレートを選ぶべきです。少しCSSを知っている人は、もう少し実験的なレイアウトを楽しめるかもしれません。コミットする前に自分の限界を知っておきましょう。

「ありきたりに見える」のは、まだバリュープロポジションを書いていないから

アクション：レイアウトを判断する前に、言葉を組み替えましょう。すべてのテンプレートが同じに見えると言うとき、たいていその通りです。しかし、あなたは同じプレースホルダーコンテンツを見ているのです。テンプレートのデモは、「私たちは素晴らしいソフトウェアを構築します」という見出しと「始める」というボタンを示しています。もちろんありきたりに見えます——まだ何を言うべきかを伝えていないからです。顧客、成果、仕組みを明示する見出しに置き換えましょう。「素晴らしいソフトウェアを構築します」を「リモートチームを四半期ではなく1週間でオンボーディング」に変えるのです。同じレイアウトが、ありきたりではなく、具体的に感じられるようになります。

まず、あなたを無視しようとしている顧客に言うであろう文章として、バリュープロポジションを書きましょう。それからテンプレートのテキストを調整します。ヒーローの見出し、サブ見出し、ボタンのラベル、最初の本文段落を変更します。それでもテンプレートがありきたりに感じるなら、そのとき初めてレイアウトを疑いましょう。たいていの場合、無個性なのはデザインではなくコピーです。コンテンツファーストのワークフローは、言葉を製品として、テンプレートをパッケージとして扱います。このアプローチは、一人で作業するときさらに速く機能します。

カスタムを待つことは、最も高くつくテンプレートの選択

アクション：今すぐテンプレートで公開しましょう。カスタムは将来のアップグレードとして扱い、前提条件にしないでください。反対意見はいつも同じです。「テンプレートを見られたら、軽く見られるだろう。」正直になりましょう。サイトに役立つものが何もなければ、軽く見られます。テンプレートに付属しているお客様の声セクションのせいで軽く見られることはありません。テンプレートに関する調査は明確です。テンプレートは「広範な技術的専門知識を必要とせずに、オンラインプレゼンスを迅速かつ手頃に構築しようとする企業にとって特に有益」です。それがあなたです。あなたはソロマーケターまたはファウンダーです。専任チームはいません。あなたが持っているのは、動きの速い市場と、空白のランディングページのあるブラウザウィンドウです。

カスタムビルドのウェブサイトは「長期的な成長のための、より高い柔軟性と拡張性を提供するかもしれません。」それは事実です。しかし、公開されないサイトでは長期的な成長は起こらないのも事実です。収益が正当化するときにカスタムビルドで再公開できます。それまでの間、待つ1週間ごとに、コンバージョンの場のない1週間が過ぎます。

今すぐテンプレート	後でカスタム
数日で公開	数ヶ月で公開
初期費用が低い	費用が高く、リスクも高い
レイアウトの柔軟性は限定的	完全なコントロール
素早く反復できる	方向転換が難しい
初期の収益で賄える	先行投資が必要

この表は、カスタムサイトに反対するものではありません。カスタムサイトにビジネスを人質に取らせないための議論です。あなたが資金調達済みのスタートアップで、公開前にカスタム機能に依存しているなら、これを無視してカスタムで構築しましょう。それ以外の私たち、大多数のアーリーステージのビジネスには、自分たちが何をするかを説明し、リードを獲得する方法が必要です。テンプレートなら数時間でそれを手に入れられます。3ヶ月かけて磨くカスタムビルドよりも、たいてい良いものを。

すでに業界の言語を話すテンプレートを選ぶ

アクション：汎用テンプレートを検討する前に、業界固有のテンプレートを探しましょう。テンプレートライブラリに関する調査によると、業界固有のテンプレートは、産業、eコマース、サービスベースのビジネス向けに存在し、「多くの場合、製品カタログ、予約システム、ポートフォリオのショーケースなどの関連機能を含んでいます」。つまり、予約ページをゼロから発明する必要はありません。製品グリッドをブログレイアウトに配線する必要もありません。テンプレートにはすでに、顧客が期待するセクションが備わっています。

個人経営の電気技師には、サービスエリアの地図、見積もり依頼フォーム、認定資格が必要です。ウェディングフォトグラファーには、ギャラリー、予約カレンダー、料金ページが必要です。手作り石鹸のオンラインストアには、商品写真、カテゴリーグリッド、チェックアウトボタンが必要です。どの場合も、業界固有のテンプレートがあれば、それらのセクションはすでに配線されています。あとは埋めるだけです。

汎用テンプレートの方が見た目が良いからといって、このステップをスキップしないでください。美しいけれど形が合わないテーマは、無理やり形を整えることになります。それが次の反対意見につながります。

無料は罠ではないが、コミットメントである

アクション：無料で始めるのは構いませんが、夢中になる前に絶対に必要な機能をチェックしてください。無料テンプレートが自動的に粗悪とは限りません。調査では、マーケットプレイスは「無料オプションからプレミアムデザインまで」を並べてリストしており、品質の差は表面では小さいことがよくあります。違うのはサポートと更新サイクルです。無料テンプレートはメンテナンスされないかもしれません。サイトのデザインは1年で古く見えるでしょうし、誰もパッチを当ててくれません。それでいいのです——あなたは始めたばかりです。無料テンプレートを一時的な乗り物として扱い、結婚とは考えないでください。

しかしコミットする前に、調査から得た重要な考慮事項を適用してください。レスポンシブ対応、SEO親和性、読み込み速度、カスタマイズオプション、ユーザーエクスペリエンスです。スマートフォンでテンプレートを表示してください。ブラウザのサイズを変更してください。ページスピードスコアを確認してください。これは基本的なブラウザツールでできます。プレミアムアカウントは不要です。無料テンプレートで失敗する最も速い方法は、アニメーションと重い画像で肥大化したものを選ぶことです。引き締まったものを選びましょう。

また、午後を投資する前にライセンスを読んでください。「無料」のテンプレートの中には、個人利用のみ無料のものもあります。商用ライセンスは、サポート付きのプレミアムテンプレートよりも高くつくことがあります。これは、サイト全体を構築した後ではなく、チェックアウト画面で利用規約を確認すれば回避できる罠です。

カスタマイズを減らすことは、顧客のための時間を増やすこと

アクション：ブランドカラー、ロゴ、フォント、コピーの4つの編集に自分を制限しましょう。それ以上するなら、やり方を間違えています。調査では、カスタマイズを「色、フォント、ロゴ、コンテンツの調整」と呼んでいます。欠けているものに注目してください。セクションの移動、新しいレイアウトの追加、グリッドシステムの書き直しです。テンプレートのカスタマイズで最大の時間の無駄は、ロゴの交換ではありません。すべてを並べ替えたいという衝動です。3枚の画像グリッドを持つポートフォリオテンプレートを見て、「4つ目のプロジェクトが最高だ」と思うでしょう。気がつけば、新しいセクションをコーディングしています。

その衝動と戦いましょう。テンプレートの構造をそのまま使います。あるセクションを埋めましょう。作品がスロットより多い場合は、最も強い作品を選び、残りへのリンクを上部に置きます。収益が出て開発者を雇ったら、並べ替えることができます。それまでは、テンプレートの並べ替えに費やす1時間は、顧客と話すのに費やしていない1時間です。公開後は、デザインエディターで推測するのではなく、アナリティクスを見ることで、実際に重要なセクションがわかります。そのときに調整できます。まず公開してください。これは重大なカスタマイズの間違いからの教訓です——そのほとんどは、決定を導くユーザーデータがない状態でテンプレートを過剰にカスタマイズすることから起こります。

SEOの問題は、テンプレートのデザインではなくコードにある

アクション：構築する前に、テンプレートを3つのフィルターに通しましょう。クリーンなコード、高速な読み込み、セマンティックな見出しです。「テンプレートはSEOに悪い」という噂は永遠に生き続けます。また、ほとんど間違っています。より一般的なのは、人々が散らかったコード、巨大な画像、見出し階層のないテンプレートを選び、ランキングが動かないとテンプレートのせいにすることです。テンプレート選択に関する調査では、SEO親和性と読み込み速度が重要な考慮事項として強調されています。だから、選択時にそれらを確認してください。公開した後ではなく。

ブラウザのインスペクトツールを使ってHTMLを確認しましょう。H1、H2、H3タグは論理的な順序に従っていますか？メインコンテンツはDOM内で実際に適切な順序で配置されていますか、それとも何十ものネストされたdivの下に埋もれていますか？各ページのタイトルや説明などのメタデータを編集できますか？答えがイエスなら、テンプレートはSEOを妨げていません。簡単なテスト：サンプルページを開き、ソースを表示し、「h1」を検索します。上部にH1がちょうど1つあれば、良い状態です。H1が5つあるか、ゼロなら、先に進みましょう。テンプレートに関するSEOの神話は、通常、設定が悪いサイトと悪いテンプレートを混同しています。クリーンなテンプレートとよく書かれたページは、曖昧な見出しの手書きサイトに常に勝ります。

基本を確認したら、テーマを二度と疑うのをやめ、コンテンツの公開を始めましょう。検索エンジンはピクセルではなくトラフィックに報います。

テンプレートを最終回答のように選ぶのはやめよう

アクション：24時間以内にテンプレートを決め、1週間以内に公開し、ユーザーの行動に基づいて反復しましょう。本当の問題は、間違ったテンプレートを選ぶことではありません。本当の問題は、選択を永久的なものとして扱うことです。そうではありません。テンプレートはあなたのオファーのコンテナであり、オファーが証明されるまで、コンテナは交換可能です。これが、ビジネスに合った出発点を選ぶことが完璧を探すことよりはるかに重要である理由です——適合は、装飾レイヤーではなく、コンテンツ構造に関するものです。

時間制限を設けましょう。閲覧できるのは1晩だけ、そして選びます。十分に近くて公開済みのテンプレートは、完璧に見えるがまだドラフトのテンプレートに勝ります。1ヶ月ライブトラフィックを集めれば、サムネイルを1ヶ月眺めるよりも、オーディエンスについて多くのことがわかります。テンプレートは最終版である必要はありません。あなたの決断と公開が最終版である必要があるのです。

まとめ

今週テンプレートを公開しましょう。実際の言葉を入れましょう。コードをスキップし、SEOの基本をチェックし、並べ替えに1週間費やさないでください。存在するサイトは、完璧に構築するのを待っているサイトよりも価値があります。収益が追いついてきたら、足元の土台を入れ替えることができます。それまでは、テンプレートにメッセージを運ばせましょう——それが本来届けるべきトラフィックへ。