Vaš predložak najmanje je važan dio vaše web stranice.

Sažetak

Vaš predložak za web stranicu zamjenjiva je posuda, a ne konačna odluka. Samostalni osnivači troše dane uspoređujući rasporede kada bi trebali pisati tekst koji prodaje. Ovaj vodič prolazi kroz prigovore koji vas sprječavaju u pokretanju: strah od koda, strah od generičkog izgleda, privlačnost prilagođene izrade, sumnje u besplatne predloške i SEO brige. Naučit ćete odabrati predložak specifičan za industriju, ograničiti prilagodbe na četiri izmjene i provjeriti osnove koda prije objave. Cilj je pokrenuti se unutar tjedan dana i iterirati na temelju stvarnog prometa. Web stranica koja postoji pobjeđuje onu koju čekate da usavršite.

Vaš predložak najmanje je važan dio vaše web stranice

Vaš predložak najmanje je važan dio vaše web stranice. Možete ga zamijeniti u jedno poslijepodne. Ne možete tako lako zamijeniti svoju vrijednosnu ponudu, svoje dokaze ili svoj tekst. Ipak, samostalni osnivači provode dane listajući galerije predložaka, uspoređujući hero slajdere i karusel preporuka, kao da će raspored obaviti prodaju. Neće. Posjetitelj odlučuje hoće li ostati na temelju onoga što kažete, a ne koju ste mrežu odabrali. Iskoristite to vrijeme da napišete tekst koji pripada predlošku.

Prestanite učiti kod. Počnite birati posudu.

Akcija: odaberite predložak koji možete uređivati vizualno i nikada ne dirajte kod. Prošle godine rekli ste sebi da ćete naučiti HTML i CSS "uskoro". To "uskoro" nikada nije došlo. U redu. Ne treba vam. Sustavi predložaka postoje kako bi ljudi bez inženjerskih vještina mogli pokrenuti stranicu. Istraživanja na tržištima predložaka jasna su: predlošci nude "unaprijed dizajnirane rasporede, vizuale i funkcionalnosti koje se mogu prilagoditi specifičnim poslovnim potrebama" bez zahtjeva za "opsežnim tehničkim znanjem." To ste vi. Zato potražite graditelj predložaka s drag-and-drop uređivačem. Mijenjajte fontove, boje, logotipe i tekst izravno na stranici. Ako naiđete na zid gdje trebate prilagođenu animaciju ili jedinstveni raspored, to je signal da preispitate svoje zahtjeve, a ne svoju razinu vještine.

To nije dopuštenje da odaberete nasumični predložak. To je dopuštenje da odaberete alat koji odgovara vašoj sposobnosti uređivanja. Samostalni konzultant koji ne zna pisati JavaScript, ali može uređivati tekst, trebao bi odabrati predložak s jednostavnom, predvidljivom strukturom — jedan hero, tri stupca, jedan kontakt obrazac. Onaj koji zna malo CSS-a mogao bi uživati u eksperimentalnijem rasporedu. Znajte svoj strop prije nego što se obvežete.

"Izgleda generički" znači da još niste napisali svoju vrijednosnu ponudu

Akcija: restrukturirajte riječi prije nego što prosudite raspored. Kada kažete da svaki predložak izgleda isto, obično ste u pravu. Ali također gledate iste zamjenske sadržaje. Demo predloška prikazuje naslov poput "Mi gradimo sjajan softver" i gumb koji kaže "Započni." Naravno da izgleda generički — još mu niste rekli što treba reći. Zamijenite naslov koji imenuje kupca, ishod i mehanizam. Pretvorite "Mi gradimo sjajan softver" u "Uvedite udaljene timove za tjedan dana, ne u tromjesečju." Isti raspored koji se činio generičkim sada je specifičan.

Prvo napišite svoju vrijednosnu ponudu, kao rečenicu koju biste rekli kupcu koji će vas ignorirati. Zatim prilagodite tekstove predloška. Promijenite hero naslov, podnaslov, oznaku gumba i prvi odlomak teksta. Ako predložak i dalje djeluje generički, tek tada — i samo tada — preispitajte raspored. U većini slučajeva anoniman je tekst, a ne dizajn. Radni postupak usmjeren na sadržaj tretira riječi kao proizvod, a predložak kao pakiranje. Taj pristup funkcionira još brže kada radite sami.

Čekanje na prilagođeno najskuplji je izbor predloška

Akcija: pokrenite se s predloškom sada; prilagođeno tretirajte kao buduću nadogradnju, a ne preduvjet. Prigovor je uvijek isti: "Ako ljudi vide predložak, mislit će manje o meni." Budimo iskreni. Mislit će manje o vama ako na vašoj stranici ne nađu ništa korisno. Neće misliti manje o vama jer je vaš odjeljak s preporukama došao s temom. Istraživanje o predlošcima jasno kaže da su "posebno korisni za poduzeća koja žele brzo i povoljno uspostaviti internetsku prisutnost, bez potrebe za opsežnim tehničkim znanjem." To ste vi. Vi ste samostalni marketinški stručnjak ili osnivač. Nemate namjenski tim. Ono što imate je brzo tržište i prozor preglednika s praznom odredišnom stranicom.

Prilagođene web stranice "mogu pružiti veću fleksibilnost i skalabilnost za dugoročni rast." To je istina. Također je istina da se dugoročni rast ne događa na stranici koja se nikada ne pokrene. Možete se ponovno pokrenuti na prilagođenoj izradi kada prihodi to opravdaju. U međuvremenu, svaki tjedan čekanja tjedan je bez površine za konverziju.

Predložak sada	Prilagođeno kasnije
Pokretanje za nekoliko dana	Pokretanje za nekoliko mjeseci
Nizak početni trošak	Viši trošak, više rizika
Ograničena fleksibilnost rasporeda	Potpuna kontrola
Brza iteracija	Teže zaokret
Plaćen ranim prihodima	Mora se prvo financirati

Ova tablica nije argument protiv prilagođenih stranica. To je argument protiv toga da prilagođene stranice drže vaše poslovanje kao taoca. Ako ste financirani startup koji ovisi o prilagođenoj funkcionalnosti prije pokretanja, zanemarite ovo i napravite prilagođeno. Za ostale, ogromna većina ranih poduzeća treba način da objasni što rade i prikupi potencijalnog klijenta. Predložak vam to omogućuje za nekoliko sati. Obično bolji od prilagođene izrade za koju ćete potrošiti tri mjeseca usavršavajući je.

Odaberite predložak koji već govori jezikom vaše industrije

Akcija: potražite predložak specifičan za industriju prije nego što razmotrite generički. Istraživanje biblioteka predložaka napominje da predlošci specifični za industriju postoje za industrijska, e-trgovinska i uslužna poduzeća, "često uključujući relevantne značajke poput kataloga proizvoda, sustava za rezervacije ili portfelja." To znači da ne morate izmišljati stranicu za rezervacije od nule. Ne morate ugraditi mrežu proizvoda u blog raspored. Predložak već ima odjeljke koje vaši kupci očekuju.

Samostalni električar treba kartu područja usluge, obrazac za zahtjev za ponudu i certifikate. Fotograf za vjenčanja treba galeriju, kalendar za rezervacije i stranicu s cijenama. Internetska trgovina za domaći sapun treba fotografije proizvoda, mrežu kategorija i gumb za naplatu. U svakom slučaju, predložak specifičan za industriju daje vam te odjeljke već povezane. Samo ih ispunite.

Ne preskačite ovaj korak jer generički predložak izgleda ljepše. Lijepa, ali pogrešnog oblika tema tjera vas da je hackate u oblik — što nas dovodi do sljedećeg prigovora.

Besplatno nije zamka, ali je obveza

Akcija: počnite besplatno, ali provjerite neophodne značajke prije nego što se zaljubite. Besplatni predlošci nisu automatski smeće. U istraživanju, tržišta navode "besplatne opcije do premium dizajna" jednu pored druge, a razlika u kvaliteti često je mala na površini. Ono što se razlikuje je podrška i ciklus ažuriranja. Besplatni predložak možda se ne održava. Dizajn vaše stranice izgledat će zastarjelo za godinu dana i nitko ga neće zakrpati. To je u redu — tek počinjete. Tretirajte besplatni predložak kao privremeno vozilo, a ne brak.

Ali prije nego što se obvežete, primijenite ključna razmatranja iz istraživanja: responzivnost, SEO prijateljstvo, brzinu učitavanja, mogućnosti prilagodbe i korisničko iskustvo. Pogledajte predložak na svom telefonu. Promijenite veličinu preglednika. Provjerite ocjenu brzine stranice — to možete učiniti osnovnim pregledničkim alatima, bez premium računa. Najbrži način da propadnete s besplatnim predloškom je odabrati onaj koji je pretrpan animacijama i teškim slikama. Odaberite onaj koji je mršav.

Također pročitajte licencu prije nego što uložite poslijepodne. Neki "besplatni" predlošci besplatni su samo za osobnu upotrebu. Komercijalna licenca može koštati više od premium predloška s podrškom. To je zamka koju možete izbjeći provjerom uvjeta na zaslonu za naplatu, a ne nakon što ste izgradili cijelu stranicu.

Manje prilagodbi znači više vremena za kupce

Akcija: ograničite se na četiri izmjene — boju brenda, logotip, fontove i tekst. Ako učinite više, radite pogrešno. Istraživanje prilagodbu naziva "prilagođavanjem boja, fontova, logotipa i sadržaja." Primijetite što nedostaje: pomicanje odjeljaka, dodavanje novih rasporeda, prepisivanje sustava mreže. Najveći vremenski utrošak u prilagodbi predloška nije zamjena logotipa. To je poriv da sve presložite. Vidjet ćete portfelj predložak s mrežom od tri slike i pomisliti "moj četvrti projekt je najbolji." Prije nego što se okrenete, kodirate novi odjeljak.

Borite se protiv tog poriva. Koristite strukturu predloška onakvu kakva jest. Ispunite odjeljke koje imate. Ako imate više posla nego mjesta, odaberite najjače dijelove i povežite na ostatak na vrhu. Kasnije, kada imate prihode i zaposlite developera, možete presložiti. Do tada, svaki sat koji provedete preslagujući predložak sat je koji niste proveli razgovarajući s kupcem. Nakon pokretanja, naučit ćete koji odjeljci zapravo su važni gledajući svoju analitiku, a ne pogađajući u uređivaču dizajna. Tada se možete prilagoditi. Prvo se pokrenite. To je lekcija o kritičnim pogreškama prilagodbe — većina njih dolazi od pretjerane prilagodbe predloška prije nego što postoje podaci o korisnicima koji bi usmjerili odluke.

Vaš SEO problem je kod vašeg predloška, a ne njegov dizajn

Akcija: provucite predložak kroz tri filtera prije nego što ga izgradite: čist kod, brzo učitavanje i semantički naslovi. Glasina "predlošci su loši za SEO" živi vječno. Također je uglavnom pogrešna. Češće je da ljudi odaberu predložak s neurednim kodom, ogromnim slikama i bez hijerarhije naslova, a zatim okrive predložak kada se rangiranje ne pomakne. Istraživanje o odabiru predložaka ističe SEO prijateljstvo i brzinu učitavanja kao ključna razmatranja. Zato provjerite te stvari u trenutku odabira, a ne nakon što ste već objavili.

Upotrijebite alat za inspekciju preglednika da pogledate HTML. Slijede li H1, H2 i H3 oznake logičan redoslijed? Je li glavni sadržaj zapravo u DOM-u logičnim redoslijedom, ili je zakopan pod desetcima ugniježđenih divova? Možete li uređivati metapodatke poput naslova i opisa na svakoj stranici? Ako je odgovor da, vaš predložak ne koči vaš SEO. Brzi test: otvorite oglednu stranicu, pogledajte izvor i potražite "h1." Ako je točno jedan H1 blizu vrha, u dobroj ste formi. Ako ih je pet ili nijedan, prijeđite dalje. SEO mitovi o predlošcima obično brkaju loše konfiguriranu stranicu s lošim predloškom. Čist predložak s dobro napisanom stranicom svaki put pobjeđuje ručno kodiranu stranicu s nejasnim naslovima.

Nakon što provjerite osnove, prestanite sumnjati u temu i počnite objavljivati sadržaj. Tražilice nagrađuju promet, a ne piksele.

Prestanite birati predloške kao da su konačni odgovori

Akcija: obvežite se na predložak u 24 sata, pokrenite se unutar tjedan dana i iterirajte na temelju ponašanja korisnika. Pravi problem nije odabir pogrešnog predloška. Pravi problem je tretiranje izbora kao trajnog. Nije. Vaš predložak je posuda za vašu ponudu, i dok vaša ponuda nije dokazana, posuda je zamjenjiva. Zato je odabir početne točke koja odgovara vašem poslovanju daleko važniji od traženja savršenstva — pristajanje se odnosi na vašu strukturu sadržaja, a ne na dekorativni sloj.

Postavite vremensko ograničenje. Imate jedno večer za pregledavanje, a zatim birate. Predložak koji je dovoljno blizu i pokrenut pobjeđuje predložak koji se čini savršenim, ali je još uvijek nacrt. Više ćete naučiti o svojoj publici u mjesec dana stvarnog prometa nego u mjesec dana gledajući sličice. Predložak ne mora biti konačan. Vaša odluka i vaše pokretanje moraju biti.

Zaključak

Pokrenite predložak ovaj tjedan. Stavite prave riječi u njega. Preskočite kod, provjerite SEO osnove i ne trošite tjedan dana na preslagivanje. Web stranica koja postoji vrijedi više od one koju čekate da biste je savršeno izgradili. Kada vaš prihod sustigne, možete zamijeniti temelj pod svojim nogama. Do tada, neka predložak nosi vašu poruku — i nosi je u promet kojem je namijenjena.