התבנית שלכם היא החלק הכי פחות חשוב באתר שלכם

סיכום

תבנית האתר שלכם היא קונטיינר שניתן להחליף, לא החלטה סופית. מייסדים עצמאיים מבזבזים ימים על השוואת עיצובים כשהם צריכים לכתוב טקסט שמוכר. המדריך הזה עובר על ההתנגדויות שמונעות מכם להשיק: פחד מקוד, פחד להיראות גנרי, הפיתוי של בנייה מותאמת אישית, ספקות לגבי תבניות חינמיות, וחששות בנוגע לקידום אתרים. תלמדו לבחור תבנית ספציפית לתחום, להגביל את ההתאמות לארבע עריכות, ולבדוק את יסודות הקוד לפני הפרסום. המטרה היא להשיק תוך שבוע ולשפר על בסיס תנועה אמיתית. האתר שקיים מנצח את האתר שחיכיתם לשכלל.

התבנית שלכם היא החלק הכי פחות חשוב באתר שלכם

התבנית שלכם היא החלק הכי פחות חשוב באתר שלכם. אפשר להחליף אותה אחר הצהריים אחד. לא ניתן להחליף כל כך בקלות את הצעת הערך, ההוכחות או הטקסט שלכם. ועדיין, מייסדים עצמאיים מבלים ימים בגלילה בגלריות של תבניות, משווים סליידרים ראשיים וקרוסלות המלצות, כאילו העיצוב הוא זה שימכור. הוא לא. המבקר מחליט אם להישאר על סמך מה שאתם אומרים, לא על סמך איזו רשת בחרתם. השתמשו בזמן הזה כדי לכתוב את הטקסט ששייך לתבנית.

תפסיקו ללמוד קוד. התחילו לבחור מיכל.

פעולה: בחרו תבנית שתוכלו לערוך בצורה ויזואלית, ולעולם אל תיגעו בקוד. בשנה שעברה אמרתם לעצמכם שתלמדו HTML ו-CSS "בקרוב". אותו "בקרוב" מעולם לא הגיע. בסדר. אתם לא צריכים את זה. מערכות תבניות קיימות כדי שאנשים ללא כישורי הנדסה יוכלו להשיק. המחקר על שווקי תבניות הוא חד משמעי: תבניות מציעות "עיצובים, ויזואליות ופונקציונליות שתוכננו מראש וניתן להתאים אישית לצרכים עסקיים ספציפיים" ללא דרישה ל"מומחיות טכנית נרחבת". זה אתם. אז חפשו בונה תבניות עם עורך גרירה ושחרור (drag-and-drop). שנו גופנים, צבעים, לוגו וטקסט ישירות על הדף. אם אתם נתקלים בקיר וצריכים אנימציה מותאמת אישית או פריסה ייחודית, זה סימן לשקול מחדש את הדרישות שלכם, לא את רמת המיומנות שלכם.

זו לא הרשאה לבחור תבנית אקראית. זו הרשאה לבחור כלי שתואם את יכולת העריכה שלכם. יועץ עצמאי שלא יכול לכתוב JavaScript אבל יכול לערוך טקסט, צריך לבחור תבנית עם מבנה פשוט וצפוי — אזור הירו אחד, שלוש עמודות, טופס יצירת קשר אחד. מי שיודע קצת CSS אולי ייהנה מפריסה ניסיונית יותר. דעו את התקרה שלכם לפני שאתם מתחייבים.

"זה נראה גנרי" פירושו שעדיין לא כתבתם את הצעת הערך שלכם

פעולה: בנו את המילים מחדש לפני שאתם שופטים את העיצוב. כשאתם אומרים שכל תבנית נראית אותו דבר, בדרך כלל אתם צודקים. אבל אתם גם מסתכלים על אותו תוכן דמה. הדמו של התבנית מציג כותרת כמו "אנחנו בונים תוכנה מעולה" וכפתור שאומר "התחילו". כמובן שזה נראה גנרי — לא אמרתם לה מה לומר עדיין. החליפו בכותרת ששמה את הלקוח, את התוצאה ואת המנגנון. הפכו את "אנחנו בונים תוכנה מעולה" ל"קלטו צוותים מרוחקים תוך שבוע, לא רבעון". אותה פריסה שהרגישה גנרית עכשיו מרגישה ספציפית.

כתבו את הצעת הערך קודם, כמשפט שהייתם אומרים ללקוח שעומד להתעלם מכם. ואז התאימו את הטקסטים של התבנית. שנו את כותרת ההירו, את כותרת המשנה, את תווית הכפתור ואת הפסקה הראשונה של הגוף. אם התבנית עדיין מרגישה גנרית אחרי זה, אז — ורק אז — הטילו ספק בפריסה. ברוב המקרים, זה הטקסט שהוא אנונימי, לא העיצוב. זרימת עבודה של תוכן קודם מתייחסת למילים כמוצר ולתבנית כאריזה. הגישה הזו עובדת אפילו מהר יותר כשעובדים לבד.

ההמתנה לבנייה מותאמת אישית היא בחירת התבנית היקרה ביותר

פעולה: השיקו עם תבנית עכשיו; התייחסו לבנייה מותאמת אישית כאל שדרוג עתידי, לא כתנאי מוקדם. ההתנגדות תמיד זהה: "אם אנשים יראו תבנית, הם יחשבו עליי פחות". בואו נהיה כנים. הם יחשבו עליכם פחות אם לא ימצאו שום דבר שימושי באתר. הם לא יחשבו עליכם פחות כי קטע ההמלצות הגיע עם התבנית. המחקר על תבניות ברור: הן "מועילות במיוחד לעסקים המבקשים לבסס נוכחות מקוונת במהירות ובמחיר סביר, מבלי לדרוש מומחיות טכנית נרחבת". זה אתם. אתם משווקים או מייסדים עצמאיים. אין לכם צוות ייעודי. מה שיש לכם זה שוק שזז מהר וחלון דפדפן עם דף נחיתה ריק.

אתרים שנבנים בהתאמה אישית "עשויים לספק גמישות ומדרגיות רבה יותר לצמיחה ארוכת טווח". זה נכון. זה גם נכון שצמיחה ארוכת טווח לא קורית באתר שמעולם לא הושק. אתם יכולים להשיק מחדש על בנייה מותאמת אישית כשההכנסות מצדיקות זאת. בינתיים, כל שבוע שמחכים הוא שבוע בלי משטח המרה.

תבנית עכשיו	מותאם אישית מאוחר יותר
השקה תוך ימים	השקה תוך חודשים
עלות התחלתית נמוכה	עלות גבוהה יותר, סיכון רב יותר
גמישות פריסה מוגבלת	שליטה מלאה
איטרציה מהירה	קשה יותר לשנות כיוון
ממומן מהכנסות מוקדמות	דורש מימון מראש

הטבלה הזו אינה טיעון נגד אתרים מותאמים אישית. זה טיעון נגד מתן אפשרות לאתרים מותאמים אישית להחזיק את העסק שלכם כבן ערובה. אם אתם סטארטאפ ממומן שתלוי בפונקציונליות מותאמת אישית לפני ההשקה, התעלמו מזה ובנו מותאם אישית. לגבי כולנו, הרוב המוחץ של עסקים בשלב מוקדם צריך דרך להסביר מה הם עושים וללכוד ליד. תבנית נותנת לכם את זה בשעות. בדרך כלל טוב יותר מבנייה מותאמת אישית שתבזבזו עליה שלושה חודשים בליטוש.

בחרו תבנית שכבר מדברת בשפה של התעשייה שלכם

פעולה: חפשו תבנית ספציפית לתחום לפני שאתם שוקלים תבנית גנרית. מחקר על ספריות תבניות מציין שתבניות ספציפיות לתחום קיימות לעסקים תעשייתיים, מסחר אלקטרוני ועסקים מבוססי שירותים, "לעיתים קרובות כוללות תכונות רלוונטיות כמו קטלוג מוצרים, מערכות הזמנות או תצוגות תיק עבודות". זה אומר שאינכם צריכים להמציא דף הזמנות מאפס. אינכם צריכים לחבר גריד מוצרים לפריסת בלוג. לתבנית כבר יש את הסעיפים שהלקוחות שלכם מצפים להם.

חשמלאי עצמאי צריך מפת אזור שירות, טופס בקשת הצעת מחיר ואישורים. צלם חתונות צריך גלריה, לוח שנה להזמנות ודף מחירים. חנות מקוונת לסבון ביתי צריכה תמונות מוצרים, גריד קטגוריות וכפתור תשלום. בכל מקרה, תבנית ספציפית לתחום נותנת לכם את הסעיפים האלה כבר מחווטים. אתם רק ממלאים אותם.

אל תדלגו על השלב הזה רק כי תבנית גנרית נראית יפה יותר. עיצוב יפה אבל בצורה לא נכונה מכריח אתכם לפרק אותו ולבנות מחדש — מה שמביא אותנו להתנגדות הבאה.

חינם זה לא מלכודת, אבל זו התחייבות

פעולה: התחילו בחינם, אבל בדקו את התכונות שאי אפשר להתפשר עליהן לפני שאתם מתאהבים. תבניות חינמיות אינן אוטומטית זבל. במחקר, שווקים מציגים "אפשרויות חינמיות לצד עיצובים פרימיום" זה לצד זה, והבדל האיכות הוא לעתים קרובות קטן על פני השטח. מה שמשתנה הוא התמיכה ומחזור העדכונים. תבנית חינמית אולי לא מתוחזקת. העיצוב של האתר שלכם ייראה מיושן בעוד שנה, ואף אחד לא יתקן אותה. זה בסדר — אתם רק מתחילים. התייחסו לתבנית החינמית כאל רכב זמני, לא כאל נישואין.

אבל לפני שאתם מתחייבים, יישמו את השיקולים המרכזיים מהמחקר: רספונסיביות, ידידותיות לקידום אתרים, מהירות טעינה, אפשרויות התאמה אישית וחוויית משתמש. צפו בתבנית בטלפון שלכם. שנו את גודל חלון הדפדפן. בדקו את ציון מהירות הדף — אתם יכולים לעשות זאת עם כלי דפדפן בסיסיים, אין צורך בחשבון פרימיום. הדרך המהירה ביותר להיכשל עם תבנית חינמית היא לבחור אחת עמוסה באנימציות ותמונות כבדות. בחרו אחת רזה.

קראו גם את הרישיון לפני שאתם משקיעים אחר צהריים. חלק מהתבניות "החינמיות" חינמיות לשימוש אישי בלבד. רישיון מסחרי עשוי לעלות יותר מתבנית פרימיום עם תמיכה. זו מלכודת שאפשר להימנע ממנה על ידי בדיקת התנאים במסך הקופה, לא אחרי שבניתם את כל האתר.

פחות התאמות אישיות פירושו יותר זמן ללקוחות

פעולה: הגבילו את עצמכם לארבע עריכות — צבע מותג, לוגו, גופנים וטקסט. אם אתם עושים יותר, אתם עושים את זה לא נכון. המחקר קורא להתאמה אישית "התאמת צבעים, גופנים, לוגו ותוכן". שימו לב למה שחסר: הזזת סעיפים, הוספת פריסות חדשות, כתיבה מחדש של מערכת הגריד. בזבוז הזמן הגדול ביותר בהתאמת תבנית אינו החלפת הלוגו. זה הדחף לסדר הכל מחדש. תראו תבנית תיק עבודות עם גריד של שלוש תמונות ותחשבו "הפרויקט הרביעי שלי הוא הכי טוב". לפני שתרגישו, אתם מתכנתים סעיף חדש.

הילחמו בדחף הזה. השתמשו במבנה של התבנית כפי שהוא. מלאו את הסעיפים שיש לכם. אם יש לכם יותר עבודה ממקומות, בחרו את החלקים החזקים וקשרו לשאר בחלק העליון. מאוחר יותר, כשיהיו לכם הכנסות ושכרתם מפתח, תוכלו לסדר מחדש. עד אז, כל שעה שאתם מבלים בסידור התבנית היא שעה שלא דיברתם עם לקוח. אחרי ההשקה, תלמדו אילו סעיפים באמת חשובים על ידי הסתכלות באנליטיקה שלכם, לא בניחוש בעורך עיצוב. אתם יכולים להתאים אז. השיקו קודם. זה לקח מטעויות קריטיות בהתאמה אישית — רובן נובעות מהתאמה אישית מוגזמת של תבנית לפני שיש נתוני משתמשים שינחו החלטות.

בעיית הקידום אתרים שלכם היא הקוד של התבנית, לא העיצוב שלה

פעולה: העבירו את התבנית בשלושה מסננים לפני שאתם בונים: קוד נקי, טעינה מהירה וכותרות סמנטיות. השמועה "תבניות רעות לקידום אתרים" חיה לנצח. היא גם ברובה לא נכונה. מה שנפוץ יותר הוא שאנשים בוחרים תבנית עם קוד מבולגן, תמונות ענק וללא היררכיית כותרות, ואז מאשימים את התבנית כשהדירוגים לא זזים. מחקר על בחירת תבניות מדגיש ידידותיות לקידום אתרים ומהירות טעינה כשיקולים מרכזיים. אז בדקו את הדברים האלה בשלב הבחירה — לא אחרי שכבר פרסמתם.

השתמשו בכלי הבדיקה של הדפדפן כדי להסתכל על ה-HTML. האם תגי H1, H2 ו-H3 עוקבים בסדר הגיוני? האם התוכן הראשי נמצא ב-DOM בסדר הגיוני, או שהוא קבור תחת עשרות div מקוננים? האם אתם יכולים לערוך מטא-דאטה כמו כותרת ותיאור בכל עמוד? אם התשובה היא כן, התבנית שלכם לא עוצרת את הקידום אתרים. בדיקה מהירה: פתחו דף לדוגמה, צפו במקור וחפשו "h1". אם יש בדיוק H1 אחד ליד החלק העליון, אתם במצב טוב. אם יש חמישה H1 או אף אחד, עברו הלאה. מיתוסים על תבניות וקידום אתרים בדרך כלל מבלבלים בין אתר מוגדר לא נכון לבין תבנית גרועה. תבנית נקייה עם עמוד כתוב היטב מנצחת אתר שנכתב ידנית עם כותרות מעורפלות בכל פעם.

לאחר שאימתתם את היסודות, הפסיקו לפקפק בתבנית והתחילו לפרסם תוכן. מנועי החיפוש מתגמלים תנועה, לא פיקסלים.

הפסיקו לבחור תבניות כאילו הן תשובות סופיות

פעולה: התחייבו לתבנית תוך 24 שעות, השיקו תוך שבוע, ושפרו על סמך התנהגות המשתמשים. הבעיה האמיתית אינה בחירת תבנית לא נכונה. הבעיה האמיתית היא להתייחס לבחירה כאל קבועה. היא לא. התבנית שלכם היא מיכל להצעה שלכם, ועד שההצעה שלכם מוכחת, המיכל ניתן להחלפה. זו הסיבה שבחירת נקודת התחלה שמתאימה לעסק שלכם חשובה הרבה יותר מחיפוש שלמות — ההתאמה היא לגבי מבנה התוכן שלכם, לא לשכבה הדקורטיבית.

הגדירו מגבלת זמן. יש לכם ערב אחד לגלוש, ואז אתם בוחרים. תבנית שקרובה מספיק והושקה מנצחת תבנית שנראית מושלמת אבל עדיין בטיוטה. תדעו יותר על הקהל שלכם בחודש של תנועה חיה מאשר בחודש של בהייה בתמונות ממוזערות. התבנית לא צריכה להיות סופית. ההחלטה שלכם וההשקה שלכם כן.

מסקנה

השיקו את התבנית השבוע. שימו בה מילים אמיתיות. דלגו על הקוד, בדקו את יסודות הקידום אתרים, ואל תבזבזו שבוע בסידורים מחדש. האתר שקיים שווה יותר מהאתר שאתם מחכים לבנות בצורה מושלמת. כשההכנסות שלכם ישיגו אתכם, תוכלו להחליף את היסוד מתחת לרגליים. עד אז, תנו לתבנית לשאת את המסר שלכם — ולהוביל אותו אל התנועה שהיא נועדה לשרת.