Το πρότυπό σας είναι το λιγότερο σημαντικό μέρος του ιστοτόπου σας

Σύνοψη

Το πρότυπο του ιστοτόπου σας είναι ένα εναλλάξιμο δοχείο, όχι μια οριστική απόφαση. Οι μεμονωμένοι ιδρυτές σπαταλούν μέρες συγκρίνοντας διατάξεις όταν θα έπρεπε να γράφουν κείμενο που πουλάει. Αυτός ο οδηγός αναλύει τις αντιρρήσεις που σας εμποδίζουν να δημοσιεύσετε: ο φόβος του κώδικα, ο φόβος της κοινής εμφάνισης, η γοητεία μιας προσαρμοσμένης κατασκευής, οι αμφιβολίες για τα δωρεάν πρότυπα και οι ανησυχίες για το SEO. Θα μάθετε να επιλέγετε ένα πρότυπο ειδικό για τον κλάδο σας, να περιορίζετε την προσαρμογή σε τέσσερις τροποποιήσεις και να ελέγχετε τα βασικά του κώδικα πριν τη δημοσίευση. Στόχος είναι να δημοσιεύσετε μέσα σε μια εβδομάδα και να βελτιώνετε με βάση την πραγματική επισκεψιμότητα. Ο ιστότοπος που υπάρχει κερδίζει τον ιστότοπο που περιμένετε να τελειοποιήσετε.

Το πρότυπό σας είναι το λιγότερο σημαντικό μέρος του ιστοτόπου σας

Το πρότυπό σας είναι το λιγότερο σημαντικό μέρος του ιστοτόπου σας. Μπορείτε να το αλλάξετε σε ένα απόγευμα. Δεν μπορείτε να αλλάξετε τόσο εύκολα την πρόταση αξίας σας, τις αποδείξεις ή το κείμενό σας. Ωστόσο, οι μεμονωμένοι ιδρυτές περνούν μέρες ξεφυλλίζοντας γκαλερί προτύπων, συγκρίνοντας hero sliders και carousels μαρτυριών, σαν η διάταξη να κάνει τις πωλήσεις. Δεν θα τις κάνει. Ένας επισκέπτης αποφασίζει αν θα μείνει με βάση αυτά που λέτε, όχι με βάση το πλέγμα που επιλέξατε. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον χρόνο για να γράψετε το κείμενο που ανήκει στο πρότυπο.

Σταματήστε να μαθαίνετε κώδικα. Ξεκινήστε να επιλέγετε ένα δοχείο.

Ενέργεια: επιλέξτε ένα πρότυπο που μπορείτε να επεξεργαστείτε οπτικά και μην αγγίξετε ποτέ τον κώδικα. Πέρυσι είπατε στον εαυτό σας ότι θα μάθετε HTML και CSS "σύντομα". Αυτό το "σύντομα" δεν ήρθε ποτέ. Εντάξει. Δεν το χρειάζεστε. Τα συστήματα προτύπων υπάρχουν για να μπορούν άνθρωποι χωρίς τεχνικές δεξιότητες να δημοσιεύουν. Η έρευνα στις αγορές προτύπων είναι σαφής: τα πρότυπα προσφέρουν "προσχεδιασμένες διατάξεις, γραφικά και λειτουργίες που μπορούν να προσαρμοστούν για να καλύψουν συγκεκριμένες επιχειρηματικές ανάγκες" χωρίς να απαιτούν "εκτεταμένη τεχνική εξειδίκευση". Αυτό είστε εσείς. Αναζητήστε λοιπόν έναν επεξεργαστή προτύπων με λειτουργία μεταφοράς και απόθεσης. Αλλάξτε γραμματοσειρές, χρώματα, λογότυπα και κείμενο απευθείας στη σελίδα. Αν βρεθείτε σε αδιέξοδο όπου χρειάζεστε μια προσαρμοσμένη κίνηση ή μια μοναδική διάταξη, αυτό είναι ένα σήμα να αναθεωρήσετε τις απαιτήσεις σας, όχι τις δεξιότητές σας.

Αυτό δεν είναι άδεια να επιλέξετε ένα τυχαίο πρότυπο. Είναι άδεια να επιλέξετε ένα εργαλείο που ταιριάζει με την ικανότητά σας στην επεξεργασία. Ο μεμονωμένος σύμβουλος που δεν μπορεί να γράψει JavaScript αλλά μπορεί να επεξεργαστεί κείμενο θα πρέπει να επιλέξει ένα πρότυπο με απλή, προβλέψιμη δομή — ένα hero, τρεις στήλες, μια φόρμα επικοινωνίας. Αυτός που ξέρει λίγο CSS μπορεί να απολαύσει μια πιο πειραματική διάταξη. Γνωρίστε το ανώτατο όριό σας πριν δεσμευτείτε.

«Φαίνεται γενικό» σημαίνει ότι δεν έχετε γράψει ακόμα την πρόταση αξίας σας

Ενέργεια: αναδιατάξτε τις λέξεις πριν κρίνετε τη διάταξη. Όταν λέτε ότι όλα τα πρότυπα φαίνονται ίδια, συνήθως έχετε δίκιο. Αλλά κοιτάτε και το ίδιο περιεχόμενο θέσης. Το demo του προτύπου δείχνει μια επικεφαλίδα όπως "Φτιάχνουμε υπέροχο λογισμικό" και ένα κουμπί που λέει "Ξεκινήστε". Φυσικά φαίνεται γενικό — δεν του έχετε πει ακόμα τι να πει. Αντικαταστήστε το με μια επικεφαλίδα που αναφέρει τον πελάτη, το αποτέλεσμα και τον μηχανισμό. Μετατρέψτε το "Φτιάχνουμε υπέροχο λογισμικό" σε "Ενσωματώστε απομακρυσμένες ομάδες σε μια εβδομάδα, όχι σε ένα τρίμηνο". Η ίδια διάταξη που φαινόταν γενική τώρα φαίνεται συγκεκριμένη.

Γράψτε πρώτα την πρόταση αξίας σας, ως μια πρόταση που θα λέγατε σε έναν πελάτη που είναι έτοιμος να σας αγνοήσει. Στη συνέχεια, προσαρμόστε τα κείμενα του προτύπου. Αλλάξτε την κεντρική επικεφαλίδα, την υποεπικεφαλίδα, την ετικέτα του κουμπιού και την πρώτη παράγραφο του κυρίως κειμένου. Αν το πρότυπο εξακολουθεί να φαίνεται γενικό μετά από αυτό, τότε — και μόνο τότε — αμφισβητήστε τη διάταξη. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το κείμενο είναι ανώνυμο, όχι ο σχεδιασμός. Μια ροή εργασίας με προτεραιότητα στο περιεχόμενο αντιμετωπίζει τις λέξεις ως προϊόν και το πρότυπο ως συσκευασία. Αυτή η προσέγγιση λειτουργεί ακόμα πιο γρήγορα όταν εργάζεστε μόνοι.

Η αναμονή για προσαρμοσμένη κατασκευή είναι η πιο ακριβή επιλογή προτύπου

Ενέργεια: δημοσιεύστε τώρα με ένα πρότυπο· αντιμετωπίστε την προσαρμοσμένη κατασκευή ως μελλοντική αναβάθμιση, όχι ως προϋπόθεση. Η ένσταση είναι πάντα η ίδια: «Αν οι άνθρωποι δουν ένα πρότυπο, θα έχουν χαμηλότερη γνώμη για εμένα». Ας είμαστε ειλικρινείς. Θα έχουν χαμηλότερη γνώμη αν δεν βρουν τίποτα χρήσιμο στον ιστότοπό σας. Δεν θα έχουν χαμηλότερη γνώμη επειδή η ενότητα μαρτυριών ήρθε με το θέμα. Η έρευνα για τα πρότυπα είναι σαφής ότι είναι «ιδιαίτερα ωφέλιμα για επιχειρήσεις που επιδιώκουν να δημιουργήσουν μια διαδικτυακή παρουσία γρήγορα και οικονομικά, χωρίς να απαιτούν εκτεταμένη τεχνική εξειδίκευση». Αυτό είστε εσείς. Είστε ένας μεμονωμένος έμπορος ή ιδρυτής. Δεν έχετε αφιερωμένη ομάδα. Αυτό που έχετε είναι μια ταχέως εξελισσόμενη αγορά και ένα παράθυρο προγράμματος περιήγησης με μια κενή σελίδα προσγείωσης.

Οι προσαρμοσμένοι ιστότοποι «μπορεί να παρέχουν μεγαλύτερη ευελιξία και επεκτασιμότητα για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη». Αυτό είναι αλήθεια. Είναι επίσης αλήθεια ότι η μακροπρόθεσμη ανάπτυξη δεν συμβαίνει σε έναν ιστότοπο που δεν δημοσιεύεται ποτέ. Μπορείτε να επανεκκινήσετε με προσαρμοσμένη κατασκευή όταν τα έσοδα το δικαιολογούν. Στο μεταξύ, κάθε εβδομάδα που περιμένετε είναι μια εβδομάδα χωρίς επιφάνεια μετατροπής.

Πρότυπο τώρα	Προσαρμοσμένο αργότερα
Δημοσίευση σε ημέρες	Δημοσίευση σε μήνες
Χαμηλό αρχικό κόστος	Υψηλότερο κόστος, περισσότερος κίνδυνος
Περιορισμένη ευελιξία διάταξης	Πλήρης έλεγχος
Γρήγορη επανάληψη	Δυσκολότερη στροφή
Πληρώνεται από τα πρώτα έσοδα	Πρέπει να χρηματοδοτηθεί πρώτα

Αυτός ο πίνακας δεν είναι επιχείρημα κατά των προσαρμοσμένων ιστότοπων. Είναι επιχείρημα κατά του να αφήνετε τους προσαρμοσμένους ιστότοπους να κρατούν την επιχείρησή σας όμηρο. Αν είστε μια χρηματοδοτημένη startup που εξαρτάται από προσαρμοσμένη λειτουργικότητα πριν από την κυκλοφορία, αγνοήστε αυτό και φτιάξτε προσαρμοσμένο. Για τους υπόλοιπους, η συντριπτική πλειονότητα των επιχειρήσεων σε πρώιμο στάδιο χρειάζεται έναν τρόπο να εξηγήσουν τι κάνουν και να συλλέξουν έναν δυνητικό πελάτη. Ένα πρότυπο σας το δίνει αυτό μέσα σε ώρες. Συνήθως καλύτερο από μια προσαρμοσμένη κατασκευή που θα περάσετε τρεις μήνες βελτιώνοντας.

Επιλέξτε ένα πρότυπο που ήδη μιλά τη γλώσσα του κλάδου σας

Ενέργεια: αναζητήστε ένα πρότυπο ειδικό για τον κλάδο πριν εξετάσετε ένα γενικό. Η έρευνα σε βιβλιοθήκες προτύπων σημειώνει ότι υπάρχουν πρότυπα ειδικά για βιομηχανικές, ηλεκτρονικού εμπορίου και επιχειρήσεις υπηρεσιών, "συχνά με σχετικές λειτουργίες όπως κατάλογοι προϊόντων, συστήματα κρατήσεων ή παρουσιάσεις χαρτοφυλακίου". Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να εφεύρετε μια σελίδα κρατήσεων από το μηδέν. Δεν χρειάζεται να συνδέσετε ένα πλέγμα προϊόντων σε μια διάταξη ιστολογίου. Το πρότυπο έχει ήδη τις ενότητες που περιμένουν οι πελάτες σας.

Ένας μεμονωμένος ηλεκτρολόγος χρειάζεται χάρτη περιοχής εξυπηρέτησης, φόρμα αιτήματος προσφοράς και πιστοποιήσεις. Ένας φωτογράφος γάμων χρειάζεται γκαλερί, ημερολόγιο κρατήσεων και σελίδα τιμών. Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα με σπιτικό σαπούνι χρειάζεται φωτογραφίες προϊόντων, πλέγμα κατηγοριών και κουμπί ολοκλήρωσης αγοράς. Σε κάθε περίπτωση, ένα πρότυπο ειδικό για τον κλάδο σας δίνει αυτές τις ενότητες ήδη συνδεδεμένες. Απλώς τις γεμίζετε.

Μην παραλείψετε αυτό το βήμα επειδή ένα γενικό πρότυπο φαίνεται πιο όμορφο. Ένα όμορφο αλλά με λάθος σχήμα θέμα σας αναγκάζει να το παραμορφώσετε για να ταιριάξει — και αυτό μας φέρνει στην επόμενη ένσταση.

Το δωρεάν δεν είναι παγίδα, αλλά είναι δέσμευση

Ενέργεια: ξεκινήστε δωρεάν, αλλά ελέγξτε τα μη διαπραγματεύσιμα χαρακτηριστικά πριν ερωτευτείτε. Τα δωρεάν πρότυπα δεν είναι αυτόματα σκουπίδια. Στην έρευνα, οι αγορές παραθέτουν "δωρεάν επιλογές σε premium σχέδια" δίπλα-δίπλα, και η διαφορά ποιότητας είναι συχνά μικρή στην επιφάνεια. Αυτό που διαφέρει είναι η υποστήριξη και ο κύκλος ενημερώσεων. Ένα δωρεάν πρότυπο μπορεί να μην συντηρείται. Ο σχεδιασμός του ιστότοπού σας θα φαίνεται ξεπερασμένος σε ένα χρόνο, και κανείς δεν θα τον επιδιορθώσει. Αυτό είναι εντάξει — μόλις ξεκινάτε. Αντιμετωπίστε το δωρεάν πρότυπο ως προσωρινό όχημα, όχι ως γάμο.

Αλλά πριν δεσμευτείτε, εφαρμόστε τα βασικά κριτήρια από την έρευνα: ανταπόκριση, φιλικότητα προς το SEO, ταχύτητα φόρτωσης, επιλογές προσαρμογής και εμπειρία χρήστη. Δείτε το πρότυπο στο τηλέφωνό σας. Αλλάξτε το μέγεθος του προγράμματος περιήγησης. Ελέγξτε τη βαθμολογία ταχύτητας σελίδας — μπορείτε να το κάνετε με βασικά εργαλεία περιήγησης, χωρίς να χρειάζεστε premium λογαριασμό. Ο πιο γρήγορος τρόπος να αποτύχετε με ένα δωρεάν πρότυπο είναι να επιλέξετε ένα γεμάτο με κινούμενα γραφικά και βαριές εικόνες. Επιλέξτε ένα λιτό.

Επίσης, διαβάστε την άδεια πριν επενδύσετε ένα απόγευμα. Ορισμένα "δωρεάν" πρότυπα είναι δωρεάν μόνο για προσωπική χρήση. Μια εμπορική άδεια μπορεί να κοστίσει περισσότερο από ένα premium πρότυπο με υποστήριξη. Αυτή είναι μια παγίδα που μπορείτε να αποφύγετε ελέγχοντας τους όρους στην οθόνη ολοκλήρωσης αγοράς, όχι αφού έχετε χτίσει ολόκληρο τον ιστότοπό σας.

Λιγότερες προσαρμογές σημαίνουν περισσότερος χρόνος για τους πελάτες

Ενέργεια: περιοριστείτε σε τέσσερις τροποποιήσεις — χρώμα επωνυμίας, λογότυπο, γραμματοσειρές και κείμενο. Αν κάνετε περισσότερα, το κάνετε λάθος. Η έρευνα αποκαλεί την προσαρμογή "ρύθμιση χρωμάτων, γραμματοσειρών, λογότυπων και περιεχομένου". Προσέξτε τι λείπει: μετακίνηση ενοτήτων, προσθήκη νέων διατάξεων, επαναγραφή του συστήματος πλέγματος. Η μεγαλύτερη σπατάλη χρόνου στην προσαρμογή προτύπων δεν είναι η αλλαγή λογότυπου. Είναι η παρόρμηση να αναδιατάξετε τα πάντα. Θα δείτε ένα πρότυπο χαρτοφυλακίου με πλέγμα τριών εικόνων και θα σκεφτείτε "το τέταρτο έργο μου είναι το καλύτερο". Πριν το καταλάβετε, γράφετε κώδικα για μια νέα ενότητα.

Αντισταθείτε σε αυτή την παρόρμηση. Χρησιμοποιήστε τη δομή του προτύπου ως έχει. Γεμίστε τις ενότητες που έχετε. Αν έχετε περισσότερη δουλειά από ό,τι θέσεις, επιλέξτε τα ισχυρότερα κομμάτια και συνδέστε τα υπόλοιπα στην κορυφή. Αργότερα, όταν έχετε έσοδα και προσλάβετε προγραμματιστή, μπορείτε να αναδιατάξετε. Μέχρι τότε, κάθε ώρα που ξοδεύετε αναδιατάσσοντας το πρότυπο είναι μια ώρα που δεν ξοδέψατε μιλώντας με έναν πελάτη. Μετά τη δημοσίευση, θα μάθετε ποιες ενότητες έχουν πραγματικά σημασία κοιτάζοντας τα αναλυτικά στοιχεία σας, όχι μαντεύοντας σε έναν επεξεργαστή σχεδιασμού. Μπορείτε να προσαρμόσετε τότε. Δημοσιεύστε πρώτα. Αυτό είναι ένα μάθημα στα κρίσιμα λάθη προσαρμογής — τα περισσότερα προέρχονται από υπερβολική προσαρμογή ενός προτύπου πριν υπάρξουν δεδομένα χρηστών για να καθοδηγήσουν τις αποφάσεις.

Το πρόβλημα SEO σας είναι ο κώδικας του προτύπου σας, όχι ο σχεδιασμός του

Ενέργεια: περάστε το πρότυπο από τρία φίλτρα πριν το χτίσετε: καθαρός κώδικας, γρήγορη φόρτωση και σημασιολογικές επικεφαλίδες. Η φήμη ότι "τα πρότυπα είναι κακά για το SEO" ζει για πάντα. Είναι επίσης ως επί το πλείστον λάθος. Αυτό που είναι πιο συνηθισμένο είναι ότι οι άνθρωποι επιλέγουν ένα πρότυπο με ακατάστατο κώδικα, τεράστιες εικόνες και χωρίς ιεραρχία επικεφαλίδων, και στη συνέχεια κατηγορούν το πρότυπο όταν οι κατατάξεις δεν κινούνται. Η έρευνα για την επιλογή προτύπων τονίζει τη φιλικότητα προς το SEO και την ταχύτητα φόρτωσης ως βασικά κριτήρια. Ελέγξτε λοιπόν αυτά τα πράγματα τη στιγμή της επιλογής — όχι αφού έχετε ήδη δημοσιεύσει.

Χρησιμοποιήστε το εργαλείο επιθεώρησης του προγράμματος περιήγησης για να δείτε το HTML. Οι ετικέτες H1, H2 και H3 ακολουθούν λογική σειρά; Το κύριο περιεχόμενο είναι πραγματικά στο DOM με λογική σειρά ή είναι θαμμένο κάτω από δεκάδες ένθετα div; Μπορείτε να επεξεργαστείτε μεταδεδομένα όπως ο τίτλος και η περιγραφή σε κάθε σελίδα; Αν η απάντηση είναι ναι, το πρότυπό σας δεν εμποδίζει το SEO σας. Ένα γρήγορο τεστ: ανοίξτε μια δείγμα σελίδα, δείτε τον πηγαίο κώδικα και αναζητήστε "h1". Αν υπάρχει ακριβώς ένα H1 κοντά στην κορυφή, είστε σε καλή κατάσταση. Αν υπάρχουν πέντε H1 ή κανένα, προχωρήστε. Οι μύθοι SEO για τα πρότυπα συνήθως μπερδεύουν έναν κακώς ρυθμισμένο ιστότοπο με ένα κακό πρότυπο. Ένα καθαρό πρότυπο με καλογραμμένη σελίδα κερδίζει κάθε φορά έναν χειροποίητο ιστότοπο με ασαφείς επικεφαλίδες.

Μόλις επαληθεύσετε τα βασικά, σταματήστε να αμφισβητείτε το θέμα και αρχίστε να δημοσιεύετε περιεχόμενο. Οι μηχανές αναζήτησης επιβραβεύουν την επισκεψιμότητα, όχι τα pixel.

Σταματήστε να επιλέγετε πρότυπα σαν να είναι τελικές απαντήσεις

Ενέργεια: δεσμευτείτε σε ένα πρότυπο μέσα σε 24 ώρες, δημοσιεύστε μέσα σε μια εβδομάδα και βελτιώστε με βάση τη συμπεριφορά των χρηστών. Το πραγματικό πρόβλημα δεν είναι να επιλέξετε το λάθος πρότυπο. Το πραγματικό πρόβλημα είναι να αντιμετωπίζετε την επιλογή ως μόνιμη. Δεν είναι. Το πρότυπό σας είναι ένα δοχείο για την προσφορά σας, και μέχρι να αποδειχθεί η προσφορά σας, το δοχείο είναι εναλλάξιμο. Γι' αυτό η επιλογή ενός σημείου εκκίνησης που ταιριάζει στην επιχείρησή σας έχει πολύ μεγαλύτερη σημασία από την αναζήτηση της τελειότητας — το ταίριασμα αφορά τη δομή του περιεχομένου σας, όχι το διακοσμητικό στρώμα.

Θέστε ένα χρονικό όριο. Έχετε ένα βράδυ για να περιηγηθείτε και μετά επιλέγετε. Ένα πρότυπο που είναι αρκετά κοντά και έχει δημοσιευτεί κερδίζει ένα πρότυπο που φαίνεται τέλειο αλλά είναι ακόμα σχέδιο. Θα μάθετε περισσότερα για το κοινό σας σε ένα μήνα ζωντανής επισκεψιμότητας παρά σε ένα μήνα κοιτώντας μικρογραφίες. Το πρότυπο δεν χρειάζεται να είναι τελικό. Η απόφασή σας και η δημοσίευσή σας είναι.

Συμπέρασμα

Δημοσιεύστε το πρότυπο αυτή την εβδομάδα. Βάλτε πραγματικές λέξεις μέσα. Παραλείψτε τον κώδικα, ελέγξτε τα βασικά του SEO και μην ξοδέψετε μια εβδομάδα αναδιατάσσοντας. Ο ιστότοπος που υπάρχει αξίζει περισσότερο από τον ιστότοπο που περιμένετε να χτίσετε τέλεια. Όταν τα έσοδά σας φτάσουν, μπορείτε να αλλάξετε τα θεμέλια κάτω από τα πόδια σας. Μέχρι τότε, αφήστε το πρότυπο να μεταφέρει το μήνυμά σας — και να το μεταφέρει στην επισκεψιμότητα για την οποία προοριζόταν.