Vaš šablon je najmanje važan dio vaše web stranice

Sažetak

Vaš web šablon je zamjenjiv kontejner, a ne konačna odluka. Solo osnivači troše dane upoređujući rasporede kada bi trebali pisati tekst koji prodaje. Ovaj vodič prolazi kroz prigovore koji vas sprečavaju da pokrenete: strah od koda, strah od toga da izgledate generično, privlačnost prilagođene izrade, sumnje u besplatne šablone i SEO brige. Naučit ćete odabrati šablon specifičan za industriju, ograničiti prilagođavanje na četiri izmjene i provjeriti osnove koda prije objavljivanja. Cilj je pokrenuti se u roku od sedmice i iterirati na osnovu stvarnog prometa. Stranica koja postoji pobjeđuje stranicu koju čekate da usavršite.

Vaš šablon je najmanje važan dio vaše web stranice

Vaš šablon je najmanje važan dio vaše web stranice. Možete ga zamijeniti za jedno popodne. Ne možete tako lako zamijeniti svoju vrijednosnu ponudu, svoje dokaze ili svoj tekst. Ipak, solo osnivači provode dane skrolujući kroz galerije šablona, upoređujući hero slajdere i karusel preporuka, kao da će raspored obaviti prodaju. Neće. Posjetilac odlučuje hoće li ostati na osnovu onoga što kažete, a ne koji ste grid odabrali. Iskoristite to vrijeme da umjesto toga napišete tekst koji pripada šablonu.

Prestanite učiti kod. Počnite birati kontejner.

Akcija: odaberite šablon koji možete vizualno uređivati i nikada ne dirajte kod. Prošle godine ste sebi rekli da ćete naučiti HTML i CSS "uskoro". To "uskoro" nikada nije došlo. U redu. Ne treba vam. Sistemi šablona postoje kako bi ljudi bez inženjerskih vještina mogli pokrenuti. Istraživanje o tržištima šablona je jasno: šabloni nude "unaprijed dizajnirane rasporede, vizuale i funkcionalnosti koje se mogu prilagoditi specifičnim poslovnim potrebama" bez zahtijevanja "opsežne tehničke stručnosti." To ste vi. Zato potražite builder šablona s editorom na principu povuci i ispusti (drag-and-drop). Mijenjajte fontove, boje, logotipe i tekst direktno na stranici. Ako naiđete na zid gdje vam treba prilagođena animacija ili jedinstveni raspored, to je signal da preispitate svoje zahtjeve, a ne svoj nivo vještine.

To nije dozvola da odaberete nasumični šablon. To je dozvola da odaberete alat koji odgovara vašoj sposobnosti uređivanja. Solo konsultant koji ne zna pisati JavaScript, ali može uređivati tekst, trebao bi odabrati šablon s jednostavnom, predvidljivom strukturom — jedan hero, tri kolone, jedan kontakt formular. Onaj koji zna malo CSS-a mogao bi uživati u eksperimentalnijem rasporedu. Znajte svoj plafon prije nego se obavežete.

"Izgleda generično" znači da još niste napisali svoju vrijednosnu ponudu

Akcija: restrukturirajte riječi prije nego što ocijenite raspored. Kada kažete da svaki šablon izgleda isto, obično ste u pravu. Ali također gledate isti sadržaj s placeholderima. Demo šablona prikazuje naslov poput "Mi gradimo odličan softver" i dugme koje kaže "Započni". Naravno da izgleda generično — još mu niste rekli šta da kaže. Zamijenite naslov koji imenuje kupca, ishod i mehanizam. Pretvorite "Mi gradimo odličan softver" u "Uključite udaljene timove za sedmicu, ne za tromjesečje." Isti raspored koji se činio generičnim sada se čini specifičnim.

Prvo napišite svoju vrijednosnu ponudu, kao rečenicu koju biste rekli kupcu koji će vas ignorisati. Zatim prilagodite tekstove šablona. Promijenite hero naslov, podnaslov, oznaku dugmeta i prvi pasus tijela. Ako šablon i nakon toga djeluje generično, onda — i samo onda — preispitajte raspored. U većini slučajeva, tekst je anoniman, a ne dizajn. Radni tok sadržaj na prvom mjestu tretira riječi kao proizvod, a šablon kao ambalažu. Taj pristup djeluje još brže kada radite sami.

Čekanje na prilagođeno je najskuplji izbor šablona

Akcija: pokrenite se sa šablonom sada; tretirajte prilagođeno kao buduću nadogradnju, a ne kao preduslov. Prigovor je uvijek isti: "Ako ljudi vide šablon, mislit će manje o meni." Budimo iskreni. Mislit će manje o vama ako ne pronađu ništa korisno na vašoj stranici. Neće misliti manje o vama zato što je vaša sekcija s preporukama došla s temom. Istraživanje o šablonima jasno kaže da su "posebno korisni za poduzeća koja žele brzo i povoljno uspostaviti online prisustvo, bez potrebe za opsežnom tehničkom stručnošću." To ste vi. Vi ste solo marketer ili osnivač. Nemate posvećeni tim. Ono što imate je tržište koje se brzo kreće i prozor preglednika s praznom landing stranicom.

Prilagođene web stranice "mogu pružiti veću fleksibilnost i skalabilnost za dugoročni rast." To je tačno. Također je tačno da se dugoročni rast ne događa na stranici koja se nikada ne pokrene. Možete se ponovno pokrenuti na prilagođenoj izradi kada prihod to opravda. U međuvremenu, svaka sedmica čekanja je sedmica bez površine za konverziju.

Šablon sada	Prilagođeno kasnije
Pokretanje za nekoliko dana	Pokretanje za mjesece
Nizak početni trošak	Veći trošak, više rizika
Ograničena fleksibilnost rasporeda	Potpuna kontrola
Brzo iteriranje	Teže zaokretanje
Plaćeno ranim prihodom	Mora se prvo finansirati

Ova tabela nije argument protiv prilagođenih stranica. To je argument protiv toga da prilagođene stranice drže vaše poslovanje kao taoca. Ako ste finansirani startup koji ovisi o prilagođenoj funkcionalnosti prije pokretanja, zanemarite ovo i napravite prilagođenu stranicu. Za ostale, ogromna većina poduzeća u ranoj fazi treba način da objasne šta rade i prikupe potencijalnog klijenta. Šablon vam to daje za nekoliko sati. Obično bolji nego prilagođena izrada koju ćete provesti tri mjeseca usavršavajući.

Odaberite šablon koji već govori jezikom vaše industrije

Akcija: potražite šablon specifičan za industriju prije nego razmotrite generični. Istraživanje o bibliotekama šablona napominje da šabloni specifični za industriju postoje za industrijska, e-commerce i uslužna poduzeća, "često uključujući relevantne funkcije poput kataloga proizvoda, sistema za rezervacije ili portfelj prikaza." To znači da ne morate izmišljati stranicu za rezervacije od nule. Ne morate povezivati grid proizvoda u blog raspored. Šablon već ima sekcije koje vaši kupci očekuju.

Solo električar treba mapu područja usluge, formular za zahtjev za ponudom i certifikate. Vjenčani fotograf treba galeriju, kalendar za rezervacije i stranicu s cijenama. Online trgovina za domaći sapun treba fotografije proizvoda, grid kategorija i dugme za kupovinu. U svakom slučaju, šablon specifičan za industriju daje vam te sekcije već povezane. Samo ih popunite.

Ne preskačite ovaj korak zato što generični šablon izgleda ljepše. Prekrasna, ali pogrešno oblikovana tema tjera vas da je hakirate u oblik — što nas dovodi do sljedećeg prigovora.

Besplatno nije zamka, ali je obaveza

Akcija: počnite besplatno, ali provjerite nepromjenjive funkcije prije nego se zaljubite. Besplatni šabloni nisu automatski smeće. U istraživanju, tržišta navode "besplatne opcije do premium dizajna" jedno pored drugog, a razlika u kvaliteti često je mala na površini. Ono što se razlikuje je podrška i ciklus ažuriranja. Besplatni šablon možda neće biti održavan. Dizajn vaše stranice izgledat će zastarjelo za godinu dana, i niko ga neće zakrpati. To je u redu — tek počinjete. Tretirajte besplatni šablon kao privremeno vozilo, a ne kao brak.

Ali prije nego se obavežete, primijenite ključna razmatranja iz istraživanja: responzivnost, SEO-prijateljstvo, brzinu učitavanja, opcije prilagođavanja i korisničko iskustvo. Pogledajte šablon na svom telefonu. Promijenite veličinu preglednika. Provjerite ocjenu brzine stranice — to možete učiniti osnovnim alatima preglednika, bez potrebe za premium računom. Najbrži način da propadnete s besplatnim šablonom je odabrati onaj koji je natrpan animacijama i teškim slikama. Odaberite onaj koji je vitak.

Također pročitajte licencu prije nego uložite popodne. Neki "besplatni" šabloni su besplatni samo za ličnu upotrebu. Komercijalna licenca može koštati više od premium šablona s podrškom. To je zamka koju možete izbjeći provjeravanjem uslova na ekranu za kupovinu, a ne nakon što ste izgradili cijelu stranicu.

Manje prilagođavanja znači više vremena za kupce

Akcija: ograničite se na četiri izmjene — boju brenda, logotip, fontove i tekst. Ako uradite više, radite to pogrešno. Istraživanje naziva prilagođavanje "prilagođavanjem boja, fontova, logotipa i sadržaja." Primijetite šta nedostaje: pomicanje sekcija, dodavanje novih rasporeda, prepisivanje grid sistema. Najveći utrošak vremena u prilagođavanju šablona nije zamjena logotipa. To je poriv da sve preuredite. Vidjet ćete portfolio šablon s gridom od tri slike i pomisliti "moj četvrti projekat je najbolji." Prije nego što shvatite, kodirate novu sekciju.

Borite se protiv tog poriva. Koristite strukturu šablona kakva jeste. Popunite sekcije koje imate. Ako imate više radova nego mjesta, odaberite najjače radove i povežite na ostale na vrhu. Kasnije, kada imate prihod i angažujete developera, možete mijenjati redoslijed. Do tada, svaki sat koji provedete preuređujući šablon je sat koji niste proveli razgovarajući s kupcem. Nakon pokretanja, naučit ćete koje sekcije zaista su bitne gledajući svoju analitiku, a ne pogađajući u editoru dizajna. Tada možete prilagoditi. Prvo pokrenite. To je lekcija o kritičnim greškama u prilagođavanju — većina njih proizlazi iz prekomjernog prilagođavanja šablona prije nego što postoje podaci o korisnicima koji bi vodili odluke.

Vaš SEO problem je kod vašeg šablona, a ne njegov dizajn

Akcija: provucite šablon kroz tri filtera prije izgradnje: čist kod, brzo učitavanje i semantičke naslove. Glasina "šabloni su loši za SEO" živi zauvijek. Također je uglavnom pogrešna. Češće je da ljudi odaberu šablon s neurednim kodom, ogromnim slikama i bez hijerarhije naslova, a zatim krive šablon kada se rangiranje ne pomjeri. Istraživanje o odabiru šablona ističe SEO-prijateljstvo i brzinu učitavanja kao ključna razmatranja. Zato provjerite te stvari u vrijeme odabira — ne nakon što ste već objavili.

Koristite alat za inspekciju preglednika da pogledate HTML. Prate li H1, H2 i H3 oznake logičan redoslijed? Da li je glavni sadržaj zapravo u DOM-u u razumnom redoslijedu, ili je zakopan pod desetinama ugniježđenih divova? Možete li uređivati metapodatke poput naslova i opisa na svakoj stranici? Ako je odgovor da, vaš šablon ne koči vaš SEO. Brzi test: otvorite primjer stranice, pogledajte izvor i potražite "h1". Ako postoji tačno jedan H1 blizu vrha, u dobroj ste formi. Ako ih je pet H1 ili nijedan, idite dalje. SEO mitovi o šablonima obično miješaju loše konfigurisanu stranicu s lošim šablonom. Čist šablon s dobro napisanom stranicom svaki put pobjeđuje ručno kodiranu stranicu s nejasnim naslovima.

Nakon što provjerite osnove, prestanite sumnjati u temu i počnite objavljivati sadržaj. Pretraživači nagrađuju promet, a ne piksele.

Prestanite birati šablone kao da su konačni odgovori

Akcija: obavežite se na šablon u roku od 24 sata, pokrenite se u roku od sedmice i iterirajte na osnovu ponašanja korisnika. Pravi problem nije odabir pogrešnog šablona. Pravi problem je tretiranje izbora kao trajnog. On nije. Vaš šablon je kontejner za vašu ponudu, i dok vaša ponuda nije dokazana, kontejner je zamjenjiv. Zato odabir početne tačke koja odgovara vašem poslovanju znači mnogo više od traženja savršenstva — prilagodba se odnosi na strukturu vašeg sadržaja, a ne na dekorativni sloj.

Postavite vremensko ograničenje. Imate jednu večer za pregled, zatim birate. Šablon koji je dovoljno blizu i pokrenut pobjeđuje šablon koji izgleda savršeno, ali je još uvijek nacrt. Saznat ćete više o svojoj publici u mjesec dana stvarnog prometa nego u mjesec dana buljenja u sličice. Šablon ne mora biti konačan. Vaša odluka i vaše pokretanje moraju.

Zaključak

Pokrenite šablon ove sedmice. Stavite prave riječi u njega. Preskočite kod, provjerite SEO osnove i ne provodite sedmicu preuređujući. Stranica koja postoji vrijedi više od stranice koju čekate da savršeno izgradite. Kada vaš prihod sustigne, možete zamijeniti temelj ispod svojih nogu. Do tada, neka šablon nosi vašu poruku — i nosi je u promet koji je trebao služiti.