Вашият шаблон е най-маловажната част от вашия уебсайт

Резюме

Вашият уебсайт шаблон е сменяем контейнер, а не крайно решение. Самостоятелните основатели губят дни в сравняване на оформления, когато трябва да пишат текст, който продава. Това ръководство преминава през възраженията, които ви спират да стартирате: страх от код, страх от изглеждане безлично, примамката на персонализирана изработка, съмненията за безплатните шаблони и SEO притесненията. Ще научите как да изберете специфичен за индустрията шаблон, да ограничите персонализацията до четири редакции и да проверите основите на кода преди публикуване. Целта е да стартирате в рамките на седмица и да итерирате въз основа на реален трафик. Съществуващият сайт побеждава сайта, който чакате да усъвършенствате.

Вашият шаблон е най-маловажната част от вашия уебсайт

Вашият шаблон е най-маловажната част от вашия уебсайт. Можете да го смените за следобед. Не можете толкова лесно да смените вашето ценностно предложение, вашите доказателства или вашия текст. И все пак самостоятелните основатели прекарват дни в прелистване на галерии с шаблони, сравнявайки херо слайдери и карусели с отзиви, сякаш оформлението ще свърши продажбата. Няма да стане. Посетителят решава дали да остане въз основа на това, което казвате, а не кой grid сте избрали. Използвайте това време, за да напишете текста, който принадлежи на шаблона.

Спрете да учите код. Започнете да избирате контейнер.

Действие: изберете шаблон, който можете да редактирате визуално, и никога не пипайте кода. Миналата година си казахте, че ще научите HTML и CSS „скоро". Това „скоро" така и не дойде. Добре. Нямате нужда от това. Шаблонните системи съществуват, за да могат хора без инженерни умения да стартират. Проучванията на пазарите за шаблони са категорични: шаблоните предлагат „предварително проектирани оформления, визуални елементи и функционалности, които могат да бъдат персонализирани според конкретните бизнес нужди", без да изискват „обширни технически познания". Това сте вие. Затова потърсете конструктор на шаблони с редактор тип „влачи и пусни". Променяйте шрифтове, цветове, лога и текст директно на страницата. Ако опрете до стена, където ви трябва персонализирана анимация или уникално оформление, това е сигнал да преосмислите изискванията си, а не нивото на уменията си.

Това не е разрешение да изберете случаен шаблон. Това е разрешение да изберете инструмент, който отговаря на уменията ви за редактиране. Самостоятелният консултант, който не може да пише JavaScript, но може да редактира текст, трябва да избере шаблон с проста, предвидима структура — една hero секция, три колони, една форма за контакт. Този, който знае малко CSS, може да се наслади на по-експериментално оформление. Познавайте границите си, преди да се ангажирате.

„Изглежда безлично" означава, че все още не сте написали ценностното си предложение

Действие: преструктурирайте думите, преди да съдите оформлението. Когато казвате, че всеки шаблон изглежда еднакво, обикновено сте прави. Но също така гледате едно и също съдържание на място. Демото на шаблона показва заглавие като „Ние създаваме страхотен софтуер" и бутон с текст „Започнете". Разбира се, че изглежда безлично — не сте му казали какво да каже. Сменете със заглавие, което назовава клиента, резултата и механизма. Превърнете „Ние създаваме страхотен софтуер" в „Включете отдалечени екипи за седмица, не за тримесечие". Същото оформление, което изглеждаше безлично, сега изглежда специфично.

Напишете ценностното си предложение първо, като изречение, което бихте казали на клиент, който е на път да ви игнорира. След това коригирайте текстовете в шаблона. Променете hero заглавието, подзаглавието, етикета на бутона и първия абзац от тялото. Ако шаблонът все още изглежда безличен след това, тогава — и само тогава — поставете под въпрос оформлението. В повечето случаи текстът е анонимен, не дизайнът. Работен процес, ориентиран към съдържанието третира думите като продукт, а шаблона като опаковка. Този подход работи още по-бързо, когато работите сами.

Чакането за персонализирана изработка е най-скъпият избор на шаблон

Действие: стартирайте с шаблон сега; третирайте персонализираната изработка като бъдещо надграждане, а не като предпоставка. Възражението винаги е едно и също: „Ако хората видят шаблон, ще помислят по-зле за мен." Нека бъдем честни. Те ще помислят по-зле за вас, ако не намерят нищо полезно на сайта ви. Няма да помислят по-зле за вас, защото секцията с отзиви идва с темата. Проучванията за шаблоните са ясни, че те са „особено полезни за бизнеси, които искат бързо и достъпно да установят онлайн присъствие, без да изискват обширни технически познания". Това сте вие. Вие сте самостоятелен маркетолог или основател. Нямате специален екип. Това, което имате, е бързоразвиващ се пазар и прозорец на браузъра с празна целева страница.

Персонализираните уебсайтове „могат да осигурят по-голяма гъвкавост и мащабируемост за дългосрочен растеж". Това е вярно. Също така е вярно, че дългосрочният растеж не се случва на сайт, който никога не стартира. Можете да стартирате отново с персонализирана изработка, когато приходите го оправдаят. Междувременно всяка седмица чакане е седмица без повърхност за реализации.

Шаблон сега	Персонализирана изработка по-късно
Стартиране за дни	Стартиране за месеци
Ниска първоначална цена	По-висока цена, повече риск
Ограничена гъвкавост на оформлението	Пълен контрол
Бърза итерация	По-трудно за промяна на посоката
Платен от ранни приходи	Трябва да бъде финансиран първо

Тази таблица не е аргумент срещу персонализираните сайтове. Това е аргумент срещу това да позволите на персонализираните сайтове да държат бизнеса ви за заложник. Ако сте финансиран стартъп, който зависи от персонализирана функционалност преди стартиране, игнорирайте това и изградете персонализирано. За останалите от нас, огромното мнозинство от ранните бизнеси имат нужда от начин да обяснят какво правят и да уловят потенциален клиент. Шаблонът ви дава това за часове. Обикновено по-добър от персонализирана изработка, която ще прекарате три месеца в усъвършенстване.

Изберете шаблон, който вече говори езика на вашата индустрия

Действие: потърсете специфичен за индустрията шаблон, преди да разглеждате общ такъв. Проучванията на библиотеките с шаблони отбелязват, че съществуват специфични за индустрията шаблони за индустриални, електронни търговски и базирани на услуги бизнеси, „често включващи подходящи функции като продуктови каталози, системи за резервации или портфолио витрини". Това означава, че не е нужно да изобретявате страница за резервации от нулата. Не е нужно да вграждате продуктова мрежа в блог оформление. Шаблонът вече има секциите, които клиентите ви очакват.

Самостоятелен електротехник се нуждае от карта на обслужваната зона, форма за заявка на оферта и сертификати. Сватбен фотограф се нуждае от галерия, календар за резервации и страница с цени. Онлайн магазин за домашно направен сапун се нуждае от продуктови снимки, мрежа от категории и бутон за плащане. Във всеки случай специфичен за индустрията шаблон ви дава тези секции вече свързани. Просто ги попълвате.

Не пропускайте тази стъпка, защото общ шаблон изглежда по-красив. Красива, но с грешна форма тема ви принуждава да я нагаждате — което ни води до следващото възражение.

Безплатното не е капан, но е ангажимент

Действие: започнете безплатно, но проверете не подлежащите на обсъждане функции, преди да се влюбите. Безплатните шаблони не са автоматично боклук. В проучванията пазарите изброяват „безплатни опции до премиум дизайни" една до друга, а разликата в качеството често е малка на повърхността. Различното е поддръжката и цикълът на актуализации. Безплатният шаблон може да не се поддържа. Дизайнът на сайта ви ще изглежда остарял след година и никой няма да го поправи. Това е добре — вие тепърва започвате. Отнасяйте се към безплатния шаблон като към временно превозно средство, а не като към брак.

Но преди да се ангажирате, приложете ключовите съображения от проучването: отзивчивост, SEO-приятелство, скорост на зареждане, опции за персонализация и потребителско изживяване. Прегледайте шаблона на телефона си. Променете размера на браузъра. Проверете резултата за скорост на страницата — можете да направите това с основни браузърни инструменти, не е необходим премиум акаунт. Най-бързият начин да се провалите с безплатен шаблон е да изберете такъв, който е натъпкан с анимации и тежки изображения. Изберете лек.

Също така прочетете лиценза, преди да инвестирате следобед. Някои „безплатни" шаблони са безплатни само за лична употреба. Търговският лиценз може да струва повече от премиум шаблон с поддръжка. Това е капан, който можете да избегнете, като проверите условията на екрана за плащане, а не след като сте изградили целия си сайт.

По-малко персонализации означава повече време за клиенти

Действие: ограничете се до четири редакции — фирмен цвят, лого, шрифтове и текст. Ако направите повече, го правите грешно. Проучването нарича персонализацията „коригиране на цветове, шрифтове, лога и съдържание". Забележете какво липсва: преместване на секции, добавяне на нови оформления, пренаписване на grid системата. Най-големият консуматор на време в персонализацията на шаблон не е смяната на логото. Това е поривът да пренаредите всичко. Ще видите портфолио шаблон с мрежа от три изображения и ще си помислите „четвъртият ми проект е най-добър". Преди да се усетите, кодирате нова секция.

Борете се с този порив. Използвайте структурата на шаблона такава, каквато е. Попълнете секциите, които имате. Ако имате повече работа, отколкото места, изберете най-силните парчета и линкнете към останалите отгоре. По-късно, когато имате приходи и сте наели разработчик, можете да пренаредите. Дотогава всеки час, прекаран в пренареждане на шаблона, е час, който не сте прекарали в разговор с клиент. След като стартирате, ще научите кои секции всъщност имат значение, като гледате анализите си, а не като гадаете в дизайнерски редактор. Тогава можете да коригирате. Първо стартирайте. Това е урок от критични грешки при персонализация — повечето от тях идват от прекомерна персонализация на шаблон, преди да има потребителски данни, които да насочват решенията.

Вашият SEO проблем е кодът на шаблона, не неговият дизайн

Действие: прокарайте шаблона през три филтъра, преди да изградите: чист код, бързо зареждане и семантични заглавия. Слухът „шаблоните са лоши за SEO" живее вечно. Той също така е основно грешен. По-често хората избират шаблон с разхвърлян код, огромни изображения и без йерархия на заглавията, след което обвиняват шаблона, когато класирането не мръдва. Проучванията за избор на шаблони подчертават SEO-приятелството и скоростта на зареждане като ключови съображения. Така че проверете тези неща в момента на избора — не след като вече сте публикували.

Използвайте инструмента за инспекция на браузъра, за да разгледате HTML. Следват ли таговете H1, H2 и H3 логичен ред? Дали основното съдържание е в DOM в разумен ред, или е заровено под дузини вложени div? Можете ли да редактирате метаданни като заглавие и описание на всяка страница? Ако отговорът е да, вашият шаблон не ви спира в SEO. Бърз тест: отворете примерна страница, прегледайте източника и потърсете „h1". Ако има точно един H1 близо до върха, добре сте. Ако има пет H1 или никакви, продължете нататък. SEO митове за шаблоните обикновено бъркат лошо конфигуриран сайт с лош шаблон. Чист шаблон с добре написана страница побеждава ръчно кодиран сайт с неясни заглавия всеки път.

След като проверите основите, спрете да се съмнявате в темата и започнете да публикувате съдържание. Търсачките възнаграждават трафика, не пикселите.

Спрете да избирате шаблони, сякаш са окончателни отговори

Действие: ангажирайте се с шаблон в рамките на 24 часа, стартирайте в рамките на седмица и итерирайте въз основа на потребителското поведение. Реалният проблем не е изборът на грешен шаблон. Реалният проблем е третирането на избора като постоянен. Той не е. Вашият шаблон е контейнер за вашето предложение и докато предложението ви не бъде доказано, контейнерът е взаимозаменяем. Ето защо изборът на начална точка, която пасва на бизнеса ви има значение много повече от търсенето на съвършенство — пасването е свързано с вашата структура на съдържанието, не с декоративния слой.

Задайте си времево ограничение. Имате една вечер за разглеждане, после избирате. Шаблон, който е достатъчно близо и е стартиран, побеждава шаблон, който изглежда перфектен, но е все още чернова. Ще научите повече за аудиторията си за месец с реален трафик, отколкото за месец взиране в миниатюри. Шаблонът не трябва да е окончателен. Вашето решение и стартирането ви трябва.

Заключение

Стартирайте шаблона тази седмица. Поставете истински думи в него. Пропуснете кода, проверете SEO основите и не прекарвайте седмица в пренареждане. Съществуващият сайт струва повече от сайта, който чакате да изградите перфектно. Когато приходите ви настигнат, можете да смените основата под краката си. Дотогава оставете шаблона да носи вашето послание — и да го занесе на трафика, който е предназначен да обслужва.