قالبك هو الجزء الأقل أهمية في موقعك على الويب

ملخص

قالب موقع الويب الخاص بك هو حاوية قابلة للاستبدال، وليس قرارًا نهائيًا. يهدر المؤسسون الفرديون أيامًا في مقارنة التخطيطات بينما كان ينبغي عليهم كتابة محتوى يبيع. يشرح هذا الدليل الاعتراضات التي تمنعك من الإطلاق: الخوف من الأكواد، الخوف من أن يبدو الأمر عامًا، جاذبية التصميم المخصص، الشكوك حول القوالب المجانية، ومخاوف تحسين محركات البحث (SEO). ستتعلم اختيار قالب خاص بصناعتك، وتقييد التخصيص بأربعة تعديلات فقط، وفحص أساسيات الأكواد قبل النشر. الهدف هو الإطلاق خلال أسبوع والتكرار بناءً على الزيارات الحقيقية. الموقع الموجود يتفوق على الموقع الذي تنتظر إتقانه.

القالب هو الجزء الأقل أهمية في موقعك على الويب

قالبك هو الجزء الأقل أهمية في موقعك على الويب. يمكنك استبداله في فترة ما بعد الظهر. لكن لا يمكنك استبدال عرض القيمة، أو إثباتاتك، أو محتواك بتلك السهولة. ومع ذلك، يقضي المؤسسون الفرديون أيامًا في التمرير عبر معارض القوالب، ومقارنة أشرطة التمرير الرئيسية وأقسام آراء العملاء، كما لو كان التخطيط هو ما سيقوم بالبيع. لن يحدث ذلك. يقرر الزائر البقاء بناءً على ما تقوله، وليس على الشبكة التي اخترتها. استخدم ذلك الوقت لكتابة المحتوى الذي ينتمي إلى القالب بدلاً من ذلك.

توقف عن تعلم البرمجة. ابدأ باختيار حاوية.

الإجراء: اختر قالبًا يمكنك تعديله بصريًا، ولا تلمس الأكواد أبدًا. العام الماضي أخبرت نفسك أنك ستتعلم HTML و CSS "قريبًا". لم يأتِ هذا "القريب" أبدًا. لا بأس. لست بحاجة إليه. أنظمة القوالب موجودة حتى يتمكن الأشخاص بدون مهارات هندسية من الإطلاق. الأبحاث في أسواق القوالب صريحة: القوالب تقدم "تخطيطات وتصميمات ووظائف مصممة مسبقًا يمكن تخصيصها لتناسب احتياجات الأعمال المحددة" دون الحاجة إلى "خبرة تقنية واسعة." هذا أنت. لذا ابحث عن منشئ قوالب بمحرر سحب وإفلات. غيّر الخطوط والألوان والشعارات والنصوص مباشرة على الصفحة. إذا واجهت عائقًا حيث تحتاج إلى حركة مخصصة أو تخطيط فريد، فهذه إشارة إلى إعادة النظر في متطلباتك، وليس مستوى مهاراتك.

هذا ليس إذنًا لاختيار قالب عشوائي. إنه إذن لاختيار أداة تتوافق مع قدرتك على التحرير. المستشار الفردي الذي لا يستطيع كتابة جافاسكريبت لكن يمكنه تعديل النص يجب أن يختار قالبًا ببنية بسيطة ويمكن التنبؤ بها — قسم رئيسي واحد، ثلاثة أعمدة، نموذج اتصال واحد. أما من يعرف القليل من CSS فقد يستمتع بتخطيط أكثر تجريبية. اعرف حدودك قبل أن تلتزم.

"يبدو عامًا" يعني أنك لم تكتب عرض القيمة الخاص بك بعد

الإجراء: أعد هيكلة الكلمات قبل أن تحكم على التخطيط. عندما تقول إن كل القوالب تبدو متشابهة، فأنت غالبًا على حق. لكنك تنظر أيضًا إلى نفس المحتوى المؤقت. يعرض نموذج القالب عنوانًا مثل "نحن نبني برمجيات رائعة" وزرًا نصه "ابدأ الآن." بالطبع يبدو عامًا — لأنك لم تخبره بما سيقول بعد. استبدل العنوان بعنوان يذكر العميل والنتيجة والآلية. حوّل "نحن نبني برمجيات رائعة" إلى "أدخل فرق العمل عن بُعد في أسبوع، لا في ربع سنة." التخطيط نفسه الذي بدا عامًا أصبح الآن محددًا.

اكتب عرض القيمة أولاً، كجملة ستقولها لعميل على وشك أن يتجاهلك. ثم عدّل نصوص القالب. غيّر العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي ونص الزر والفقرة الأولى من المحتوى. إذا كان القالب لا يزال يبدو عامًا بعد ذلك، عندها — وعندها فقط — شكك في التخطيط. في معظم الحالات، يكون المحتوى هو المجهول، وليس التصميم. نهج المحتوى أولاً يعامل الكلمات كمنتج والقالب كتغليف. هذا النهج يعمل بشكل أسرع عندما تعمل بمفردك.

الانتظار للتصميم المخصص هو أغلى خيار قالب

الإجراء: أطلق مشروعك بقالب الآن؛ وتعامل مع التخصيص كترقية مستقبلية وليس كشرط أساسي. الاعتراض دائمًا هو: "إذا رأى الناس قالبًا، سيقللون من شأني." لنكن صادقين. سيقللون من شأنك إذا لم يجدوا أي شيء مفيد على موقعك. لكنهم لن يقللوا من شأنك لأن قسم شهادات العملاء جاء مع القالب. الأبحاث حول القوالب واضحة أنها "مفيدة بشكل خاص للشركات التي تسعى إلى إنشاء وجود عبر الإنترنت بسرعة وبتكلفة معقولة، دون الحاجة إلى خبرة تقنية واسعة." هذا أنت. أنت مسوق فردي أو مؤسس. ليس لديك فريق مخصص. ما لديك هو سوق سريع الحركة ونافذة متصفح بها صفحة هبوط فارغة.

المواقع المخصصة "قد توفر مرونة أكبر وقابلية للتوسع للنمو طويل الأجل." هذا صحيح. وصحيح أيضًا أن النمو طويل الأجل لا يحدث على موقع لا يتم إطلاقه أبدًا. يمكنك إعادة الإطلاق على تصميم مخصص عندما تبرر الإيرادات ذلك. في هذه الأثناء، كل أسبوع تنتظره هو أسبوع دون سطح تحويل.

قالب الآن	تخصيص لاحقًا
الإطلاق في أيام	الإطلاق في أشهر
تكلفة أولية منخفضة	تكلفة أعلى ومخاطر أكبر
مرونة محدودة للتخطيط	تحكم كامل
تكرار سريع	أصعب في التحول
تموله الإيرادات المبكرة	يجب تمويله أولاً

هذا الجدول ليس حجة ضد المواقع المخصصة. إنه حجة ضد السماح للمواقع المخصصة باحتجاز عملك. إذا كنت شركة ناشئة ممولة تعتمد على وظائف مخصصة قبل الإطلاق، فتجاهل هذا وابنِ موقعًا مخصصًا. أما بالنسبة لبقيتنا، فإن الغالبية العظمى من الشركات في مرحلة مبكرة تحتاج إلى طريقة لشرح ما تفعله وجذب العملاء المحتملين. القالب يمنحك ذلك في ساعات. عادةً أفضل من تصميم مخصص ستقضي ثلاثة أشهر في تحسينه.

اختر قالبًا يتحدث بالفعل لغة مجال عملك

الإجراء: ابحث عن قالب خاص بمجال عملك قبل التفكير في قالب عام. تشير الأبحاث حول مكتبات القوالب إلى أن القوالب الخاصة بالصناعة موجودة للأعمال الصناعية والتجارة الإلكترونية والخدمية، "وغالبًا ما تشمل ميزات ذات صلة مثل كتالوجات المنتجات أو أنظمة الحجز أو معارض الأعمال." هذا يعني أنك لست مضطرًا لابتكار صفحة حجز من الصفر. ولا تحتاج إلى ربط شبكة منتجات بتخطيط مدونة. القالب يحتوي بالفعل على الأقسام التي يتوقعها عملاؤك.

كهربائي فردي يحتاج إلى خريطة منطقة الخدمة ونموذج طلب عرض سعر والشهادات. مصور حفلات زفاف يحتاج إلى معرض وتقويم حجز وصفحة أسعار. متجر إلكتروني للصابون المنزلي يحتاج إلى صور منتجات وشبكة تصنيفات وزر إتمام الشراء. في كل حالة، يمنحك قالب خاص بالمجال هذه الأقسام جاهزة. ما عليك سوى ملؤها.

لا تتخطَ هذه الخطوة لأن قالبًا عامًا يبدو أجمل. القالب الجميل لكن بتصميم غير مناسب يجبرك على تشويهه ليتناسب — وهو ما يقودنا إلى الاعتراض التالي.

المجاني ليس فخًا، لكنه التزام

الإجراء: ابدأ بالمجاني، لكن تحقق من الميزات غير القابلة للتفاوض قبل أن تقع في الحب. القوالب المجانية ليست تلقائيًا سيئة. في الأبحاث، تسرد الأسواق "الخيارات المجانية إلى التصاميم المتميزة" جنبًا إلى جنب، وغالبًا ما يكون فرق الجودة صغيرًا على السطح. ما يختلف هو الدعم ودورة التحديث. قد لا تتم صيانة القالب المجاني. سيبدو تصميم موقعك قديمًا خلال عام، ولن يقوم أحد بإصلاحه. لا بأس — أنت بدأت للتو. تعامل مع القالب المجاني كوسيلة مؤقتة، وليس كزواج.

ولكن قبل أن تلتزم، طبق الاعتبارات الأساسية من البحث: الاستجابة للشاشات، وملاءمة تحسين محركات البحث، وسرعة التحميل، وخيارات التخصيص، وتجربة المستخدم. شاهد القالب على هاتفك. غيّر حجم المتصفح. تحقق من درجة سرعة الصفحة — يمكنك القيام بذلك باستخدام أدوات المتصفح الأساسية، دون الحاجة إلى حساب مميز. أسرع طريقة للفشل مع قالب مجاني هي اختيار واحد مكتظ بالحركات والصور الثقيلة. اختر قالبًا بسيطًا.

اقرأ أيضًا الترخيص قبل أن تستثمر فترة ما بعد الظهر. بعض القوالب "المجانية" مجانية للاستخدام الشخصي فقط. قد يكلف الترخيص التجاري أكثر من قالب متميز مع دعم. هذا فخ يمكنك تجنبه بالتحقق من الشروط على شاشة الدفع، وليس بعد أن تبني موقعك بالكامل.

عدد أقل من التخصيصات يعني مزيدًا من الوقت للعملاء

الإجراء: حدد نفسك بأربعة تعديلات — لون العلامة التجارية، الشعار، الخطوط، والمحتوى. إذا قمت بالمزيد، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ. يسمي البحث التخصيص "ضبط الألوان والخطوط والشعارات والمحتوى." لاحظ ما هو مفقود: نقل الأقسام، إضافة تخطيطات جديدة، إعادة كتابة نظام الشبكة. أكبر مستنقع للوقت في تخصيص القالب ليس استبدال الشعار. بل الرغبة في إعادة ترتيب كل شيء. سترى قالب معرض بشبكة من ثلاث صور وتفكر "مشروعي الرابع هو الأفضل." وقبل أن تدرك ذلك، ستكتب كود قسم جديد.

قاوم هذه الرغبة. استخدم بنية القالب كما هي. املأ الأقسام الموجودة. إذا كان لديك أعمال أكثر من الأقسام، فاختر أقوى القطع وأضف روابط للبقية في الأعلى. لاحقًا، عندما تحصل على إيرادات وتوظف مطورًا، يمكنك إعادة الترتيب. حتى ذلك الحين، كل ساعة تقضيها في إعادة ترتيب القالب هي ساعة لم تقضِها في التحدث مع عميل. بعد الإطلاق، ستتعلم الأقسام المهمة فعليًا من خلال النظر إلى تحليلاتك، وليس بالتخمين في محرر التصميم. يمكنك التعديل بعد ذلك. أطلق أولاً. هذا درس في أخطاء التخصيص الحاسمة — معظمها يأتي من الإفراط في تخصيص قالب قبل وجود أي بيانات مستخدم لتوجيه القرارات.

مشكلة تحسين محركات البحث لديك هي كود القالب، وليس تصميمه

الإجراء: مرر القالب عبر ثلاثة مرشحات قبل أن تبني: كود نظيف، تحميل سريع، وعناوين دلالية. شائعة "القوالب سيئة لتحسين محركات البحث" تعيش إلى الأبد. وهي أيضًا خاطئة في الغالب. الأكثر شيوعًا هو أن الناس يختارون قالبًا بكود فوضوي وصور ضخمة وبدون تسلسل هرمي للعناوين، ثم يلقون اللوم على القالب عندما لا تتحرك الترتيبات. يسلط البحث حول اختيار القوالب الضوء على ملاءمة تحسين محركات البحث وسرعة التحميل كاعتبارات رئيسية. لذا تحقق من هذه الأشياء في وقت الاختيار — وليس بعد النشر بالفعل.

استخدم أداة الفحص في المتصفح للنظر إلى HTML. هل تتبع وسوم H1 و H2 و H3 ترتيبًا منطقيًا؟ هل المحتوى الرئيسي موجود في DOM بترتيب معقول، أم أنه مدفون تحت عشرات من div المتداخلة؟ هل يمكنك تعديل البيانات الوصفية مثل العنوان والوصف في كل صفحة؟ إذا كان الجواب نعم، فإن قالبك لا يعيق تحسين محركات البحث لديك. اختبار سريع: افتح صفحة نموذجية، اعرض المصدر، وابحث عن "h1". إذا كان هناك بالضبط H1 واحد بالقرب من الأعلى، فأنت في حالة جيدة. إذا كان هناك خمسة H1 أو لا شيء، فانتقل إلى قالب آخر. خرافات تحسين محركات البحث حول القوالب عادة ما تخلط بين موقع تم تكوينه بشكل سيء وقالب سيء. القالب النظيف الذي يحتوي على صفحة مكتوبة جيدًا يتفوق في كل مرة على موقع مكتوب يدويًا بعناوين غامضة.

بمجرد التحقق من الأساسيات، توقف عن الشك في القالب وابدأ في نشر المحتوى. محركات البحث تكافئ الزيارات، وليس البكسلات.

توقف عن اختيار القوالب وكأنها إجابات نهائية

الإجراء: التزم بقالب خلال 24 ساعة، وأطلق خلال أسبوع، وكرر بناءً على سلوك المستخدم. المشكلة الحقيقية ليست اختيار القالب الخاطئ. المشكلة الحقيقية هي التعامل مع الاختيار كأمر دائم. ليس كذلك. قالبك هو حاوية لعرضك، وحتى يتم إثبات عرضك، فإن الحاوية قابلة للتبديل. لهذا اختيار نقطة بداية تناسب عملك أكثر أهمية بكثير من البحث عن الكمال — الملاءمة تتعلق ببنية المحتوى، وليس الطبقة الزخرفية.

ضع حدًا زمنيًا. لديك أمسية واحدة للتصفح، ثم تختار. القالب القريب بما يكفي وتم إطلاقه يتفوق على قالب يبدو مثاليًا لكنه لا يزال مسودة. ستعرف عن جمهورك في شهر من الزيارات الحية أكثر مما ستعرفه في شهر من التحديق في الصور المصغرة. لا يحتاج القالب إلى أن يكون نهائيًا. قرارك وإطلاقك هما ما يجب أن يكونا نهائيين.

الخاتمة

أطلق القالب هذا الأسبوع. ضع كلمات حقيقية فيه. تخطى الأكواد، وتحقق من أساسيات تحسين محركات البحث، ولا تقضِ أسبوعًا في إعادة الترتيب. الموقع الموجود يستحق أكثر من الموقع الذي تنتظر بناؤه بشكل مثالي. عندما تنمو إيراداتك، يمكنك استبدال الأساس من تحت قدميك. حتى ذلك الحين، دع القالب يحمل رسالتك — ويحملها إلى الزيارات التي كان يُقصد أن يخدمها.