5 mitų apie el. prekybos šablonus, kurie kainuoja jums pardavimus

Santrauka

Daugelis el. prekybos parduotuvių savininkų mano, kad šablono pasirinkimas yra vienkartinis sprendimas, pagrįstas estetika. Iš tikrųjų jūsų šablono pasirinkimas daro didesnį poveikį mobiliųjų konversijoms, puslapio įkėlimo greičiui ir SEO, nei dauguma suvokia. Šis straipsnis paneigia penkis paplitusius mitus – nuo „mobiliojo atsako pakanka“ iki „jums reikia visų varpelių ir švilpukų“. Sužinosite praktinius žingsnius, kaip vertinti šablonus pagal našumą, lankstumą ir atitikimą jūsų prekės ženklui. Taip pat atskleidžiame priešingą tiesą: kartais paprastesnis šablonas lenkia daug funkcijų turintį. Pabaigoje turėsite aiškią sistemą, kaip pasirinkti šabloną, kuris iš tiesų didina pardavimus.

Kai kuriate internetinę parduotuvę, pasirinktas šablonas atrodo kaip svarbus prekės ženklo sprendimas. Tačiau tai kur kas daugiau – tai jūsų parduotuvės pagrindas greičiui, naudojimui ir konversijoms. Vis dėlto dauguma patarimų sutelkia dėmesį tik į išvaizdą. Išsklaidykime triukšmą, nagrinėdami penkis nuolatinius mitus, kurie gali tyliai sabotažuoti jūsų pardavimus.

Mitas #1: „Mano šablonas yra pritaikytas mobiliesiems, todėl mobilūs pirkėjai aprūpinti.“

Tikrovė: Vien atsakas nepakanka; jums reikia dizaino, pirmiausia skirto mobiliesiems. „Google“ naudoja pirmiausia mobiliesiems skirtą indeksavimą, o vartotojai tikisi patogios navigacijos nykščiu, greito įkėlimo ir supaprastinto atsiskaitymo. Šablonas, kuris „veikia mobiliajame“, vis tiek gali turėti mažus mygtukus ar lėtus scenarijus. Praktinis žingsnis: išbandykite šabloną tikrame telefone naudodami „Google“ mobiliesiems pritaikytumo testą, tada patikrinkite įkėlimo greitį tokiu įrankiu kaip „PageSpeed Insights“. Ieškokite šablonų, kurie nuo pradžių teikia pirmenybę mobiliajam išdėstymui, o ne tik sumažina stalinio kompiuterio dizainą.

Kaip aptarėme kaip pasirinkti el. prekybos šabloną, kuris konvertuoja, atsakas yra tik pradžia. Daugelis pirmiausia mobiliesiems skirtų šablonų taip pat apima tokias funkcijas kaip hamburgerio meniu, tinkamo dydžio lietimo taikiniai ir kortelių pagrindu sukurti produktų išdėstymai, kurie pagerina mobilųjį naudojimą.

Priešingas įspėjimas: Kai kurie pirmiausia mobiliesiems skirti šablonai per daug optimizuojami mobiliesiems, tačiau staliniams kompiuteriams atrodo tušti. Tikras požiūris, pirmiausia skirtas mobiliesiems, turėtų išlaikyti vizualinį patrauklumą visuose įrenginiuose. Visada peržiūrėkite stalinį vaizdą – jei jis atrodo tuščias, ieškokite toliau.

Mitas #2: „Daugiau funkcijų reiškia geresnį šabloną.“

Tikrovė: Funkcijomis turtingi šablonai dažnai yra perkrauti, o tai lėtina jūsų svetainę. Kiekvienas slankiklis, animacija ir valdiklis prideda JavaScript ir CSS, kurie gali sulėtinti įkėlimo laiką. Geriausi šablonai yra liesi ir plečiami – pridedate tik tai, ko reikia. Praktinis žingsnis: prieš pirkdami sudarykite būtinų funkcijų sąrašą. Daugelis parduotuvių savininkų supranta, kad jiems reikia tik produktų tinklelio, krepšelio ir atsiskaitymo – o ne mega meniu ar vaizdo įrašų fonų. Pasirinkite šabloną, kuris leidžia lengvai pašalinti nenaudojamas funkcijas.

Mūsų pirmiausia mobiliesiems skirtų šablonų kontrolinis sąrašas padeda teikti pirmenybę esminėms funkcijoms, o ne blizgučiams.

Priešingas įspėjimas: Kai kurios funkcijos, pvz., greitas produktų peržiūra ar lipnus krepšelis, yra tikrai naudingos – nenukirpkite per daug. Sutelkite dėmesį į pagrindines funkcijas, kurios tiesiogiai padeda konversijai, pvz., paieška, filtravimas ir sklandus atsiskaitymas.

Mitas #3: „Mokami šablonai visada lenkia nemokamus.“

Tikrovė: Nors mokami šablonai dažnai turi geresnę pagalbą ir atnaujinimus, daugelis nemokamų šablonų yra gerai užkoduoti ir veikia ne prasčiau. Svarbiausia yra ne kaina, o tai, kaip gerai šablonas atitinka jūsų platformą ir poreikius. Kai kurie mokami šablonai yra stipriai prekinių ženklų pažymėti arba turi sudėtingą pritaikymą, kuris nevertas kainos. Praktinis žingsnis: vertinkite šablonus pagal greičio balus ir bendruomenės atsiliepimus, o ne kainą. Patikrinkite paskutinio atnaujinimo datą ir suderinamumą su jūsų papildiniais.

Mūsų vadovas kaip pasirinkti pirmiausia mobiliesiems skirtą šabloną apima tiek nemokamus, tiek mokamus variantus greta.

Priešingas įspėjimas: Iš tiesų, daugelis nemokamų temų iš patikimų šaltinių – pvz., numatytoji tema, pateikiama su jūsų el. prekybos platforma – yra puikios ir gerai prižiūrimos. Neatmeskite jų vien todėl, kad jos nemokamos.

Mitas #4: „Galiu pritaikyti bet kurį šabloną, kad jis puikiai atitiktų mano prekės ženklą.“

Tikrovė: Pritaikymo lankstumas labai skiriasi. Kai kurie šablonai užrakina jus iš anksto nustatytuose stiliuose arba reikalauja kodavimo, kad pakeistumėte antraštės išdėstymą. Kiti siūlo daugybę parinkčių, tačiau yra pernelyg sudėtingi. Mitas, kad „galite priversti bet kurį šabloną veikti“, lemia valandų valandas trukusius taisymus ir prastus rezultatus. Praktinis žingsnis: prieš pirkdami išbandykite demonstracinės versijos pritaikymo skydelį. Ar galite lengvai pakeisti spalvas, šriftus ir išdėstymą? Jei ne, ieškokite šablono, kuris atitinka jūsų viziją iš karto.

Priešingas įspėjimas: Net ir labai pritaikomi šablonai turi ribas. Kartais pradėti nuo beveik atitinkančio sutaupo laiko ir išvengiama surinktos išvaizdos. Žinokite, kada kompromituoti ir kada tęsti paiešką.

Mitas #5: „Jei demonstracijoje atrodo gerai, tiks ir mano produktams.“

Tikrovė: Demonstracijose dažnai būna idealus turinys. Jūsų tikrieji produktų vaizdai, aprašymai ir kategorijos gali sugadinti išdėstymą. Dažnos problemos: netolygus produktų tinklelis, teksto perpildymas arba trūkstami užvedimo efektai. Praktinis žingsnis: prieš pirkdami įkelkite savo turinį į šablono demonstraciją (jei įmanoma) arba išbandykite su netikrų produktų rinkiniu. Taip pat patikrinkite, kaip šablonas tvarko ilgus produktų pavadinimus ir išparduotus daiktus.

Priešingas įspėjimas: Kai kurie šablonai yra sukurti konkretiems produktų tipams (pvz., mados vs elektronika). Nespauskite neatitikimo – rinkitės šabloną, sukurtą pagal jūsų katalogo struktūrą.

Išvada

Šablono pasirinkimas yra strateginis sprendimas, turintis įtakos jūsų parduotuvės našumui, SEO ir vartotojo patirčiai. Paneigdami šiuos mitus galite išvengti dažnų spąstų ir pasirinkti šabloną, kuris tikrai tarnauja jūsų verslui. Atminkite: paprastesnis dažnai laimi, pirmiausia mobiliesiems nėra pasirinktinis, ir jums nereikia visų funkcijų. Pradėkite nuo pagrindinių reikalavimų, kruopščiai išbandykite ir pirmenybę teikite greičiui. Jūsų klientai – ir jūsų pelnas – padėkos.