Paslėptos išlaidos, pasirinkus netinkamą el. prekybos šabloną

Santrauka

Jūsų vadovas tvirtina šablonus pagal išvaizdą. Tačiau mažai vidinės rinkodaros komandai tikroji blogo šablono kaina slypi našumo pablogėjime, mobiliųjų įrenginių trintyje ir pritaikymo valandose. Šis straipsnis suteikia jums praktinį pagrindą pagrįsti savo šablono pasirinkimą griežtais kriterijais – greičiu, pasirengimu mobiliesiems, ateities užtikrinimu – kad galėtumėte pateikti neįveikiamą argumentą. Sužinosite, kaip išbandyti įkėlimo laiką prieš įsipareigojant, kodėl daug funkcijų turintys šablonai dažnai atsigriebia ir kaip išvengti dizaino skolos, kuri sulėtina kiekvieną ateities atnaujinimą. Tai kriterijai, kurių jūsų vadovas nepagalvos, bet už kuriuos jūsų kūrėjas padėkos. Nustokite rinktis šablonus akimis ir pradėkite rinktis pagal duomenis.

Jūsų vadovas mano, kad el. prekybos šablono pasirinkimas yra kosmetinis sprendimas. Jie patvirtins bet ką, kas atrodo švariai jų darbalaukyje. Tačiau pasirinktas šablonas tyliai diktuoja jūsų puslapio greitį, mobiliąją patirtį ir tai, kiek kūrėjo laiko išdeginsite – o mažai komandai, kuri pagrindžia kiekvieną valandą, netinkamas šablonas yra biudžeto mina. Štai kaip pasirinkti tokį, kuris jūsų nepaskandins, žingsnis po žingsnio.

1. Išbandykite greitį prieš įdiegiant

Jūs parodote vadovui du šablonus. Vienas turi paralakso animacijas, viso pločio vaizdo įrašo herojų ir karuselę. Kitas atrodo paprastas, bet įkeliamas per 2 sekundes. Jūsų vadovui patinka pirmasis. Neleiskite tam atsitikti. Skirkite penkias minutes ir paleiskite abu per nemokamą greičio testavimo įrankį prieš įsipareigodami. Pramonės tyrimai rodo, kad lėtas įkėlimo laikas tiesiogiai kenkia konversijoms – lankytojai išeina ir dažnai negrįžta. Mažai komandai be specialaus našumo inžinieriaus sunkus šablonas reiškia, kad mėnesius kovosite su lėtėjimais, o ne pardavinėsite. Principas: našumas nederamas. Net gražus šablonas yra bevertis, jei jis išvaiko klientus.

Praktinis žingsnis: Prieš įdiegdami bet kokį naują šabloną, išbandykite jo demonstracinį puslapį naudodami „Google PageSpeed Insights“. Jei mobilusis balas yra mažesnis nei 80, judėkite toliau. Jei mažesnis nei 60, bėkite. Taip, vėliau galite optimizuoti, bet pradėjus nuo lieso pagrindo sutaupysite savaičių darbo.

2. Derinkite pritaikymą pagal savo realų darbo krūvį

Pasirenkate šabloną su vilkimo ir paleidimo konstruktoriumi, leidžiančiu perstatyti kiekvieną pikselį. Puiku, manote – visa kontrolė. Tada tris savaites bandote pritaikyti produktų tinklelį prie savo katalogo. Jūsų vadovas klausia, kodėl paleidimas vėluoja. Tiesa: tas šablonas numatė, kad turite skirtą dizainerį. Jis buvo pateiktas su keliomis išdėstymo parinktimis, iš kurių nė viena netiko jūsų produktų variantams. Galiausiai vis tiek rašėte pasirinktinį CSS. Principas: lankstumas yra spąstai, kai slepia sudėtingumą. Mažai komandai laikas yra skurdžiausias išteklius. Pasirinkite šabloną, kuris iš karto atlieka 80% to, ko jums reikia, o ne tokį, kuriam reikia 80% pritaikymo.

Praktinis žingsnis: Sudarykite tris svarbiausių puslapių tipus (pvz., produktų sąrašas, produkto informacija, atsiskaitymas). Raskite šabloną, kuriame tiems puslapiams nereikia jokių struktūrinių pakeitimų. Jei demonstracija neatrodo artima to, ko jums reikia, ieškokite toliau.

3. Pirmenybę teikite mobiliojo atsiskaitymo srautui

Jūsų vadovas peržiūri šabloną savo 27 colių monitoriuje. „Atrodo puikiai,“ sako jie. Bet kai išbandote atsiskaitymą telefone, jis trunka šešis žingsnius, mygtukai yra maži, o formos laukai neužpildomi automatiškai. Mobilusis apsipirkimas dabar sudaro didžiąją dalį srauto daugelyje parduotuvių, o mobiliojo programėlės, kaip įrodyta, pasiekia aukštesnius konversijų rodiklius nei mobiliosios svetainės – tai reiškia, kad mobilioji patirtis negali būti antras planas. Jūsų vadovas nematys trinties iš savo stalo. Jūs turite ją nurodyti. Principas: šablonas, kuris gerai atrodo darbalaukyje, bet nepavyksta mobiliajame įrenginyje, nėra reaguojantis – jis yra sugedęs. Pirmiausia mobiliesiems skirtas dizainas reiškia, kad pagrindinis pirkimo srautas turi veikti nepriekaištingai 5 colių ekrane.

Praktinis žingsnis: Išbandykite šablono demonstracinę parduotuvę tikrame telefone (arba naršyklės kūrėjo įrankiuose) ir pereikite atsiskaitymo procesą. Suskaičiuokite bakstelėjimus ir ieškokite aklaviečių. Jei atsiskaitymas reikalauja daugiau nei trijų žingsnių arba reikia horizontaliai slinkti, atmeskite šabloną.

4. Patikrinkite kūrėjo patirtį

Po šešių mėnesių nuo paleidimo jūsų vadovas nori pridėti lojalumo programą. Įdiegiate papildinį, ir pusė jūsų šablono išdėstymo sugenda. Šablonas nebuvo atnaujintas metus. Dabar laukiate savaitę arba mokate kūrėjui, kad ištaisytų konfliktus. Principas: šablonas yra gyvas produktas. Rinkitės tokį iš aktyvaus kūrėjo, kuris reguliariai išleidžia atnaujinimus ir dokumentuoja suderinamumą su pagrindiniais papildiniais. Jūsų vadovas nepagalvos to patikrinti, bet jūs turėtumėte tai padaryti savo sprendimo kriterijų dalimi.

Praktinis žingsnis: Atidarykite šablono palaikymo forumą arba pakeitimų žurnalą. Ieškokite bent vieno atnaujinimo per pastaruosius tris mėnesius. Patikrinkite, ar aiškiai palaikomi įprasti papildiniai (pvz., atsiliepimai, prenumeratos ar lojalumo įrankiai). Sužinokite daugiau apie šablonų palaikymo vertinimą.

5. Pašalinkite perteklių prieš paleidimą

Paleidžiate, o šablonas apima naujienlaiškio iššokantį langą, „Facebook“ kanalą, mega meniu ir aštuonis skirtingus piktogramų rinkinius – nieko iš to neprašėte ir nereikia. Kiekviena papildoma funkcija prideda kodo, sulėtina svetainę ir padidina priežiūrą. Jūsų vadovas mato iššokantį langą ir mano, kad tai bonusas. Jūs matote būsimą našumo problemą. Principas: minimalizmas laimi. Pašalinkite kiekvieną funkciją, kurios aktyviai nenaudojate. Naudokite antrinę temą, kad atnaujinimai neįtrauktų pertekliaus. Gerai pasirinktas šablonas turėtų būti pagrindas, o ne baigtas namas.

Praktinis žingsnis: Prieš pradedant veikti, išjunkite bet kokius neesminius modulius, kuriuos šablonas apima. Pašalinkite nenaudojamus scenarijus ir stilius. Paleiskite našumo ataskaitą ir siekite sumažinti įkėlimo laiką bent 15%.

Išvada

Šablono pasirinkimas nėra dizaino sprendimas mažai komandai – tai biudžeto sprendimas. Jūsų vadovas vertins pagal vizualumą. Jūs turite vertinti pagal paslėptas išlaidas: greitį, mobiliojo atsiskaitymo trintį, pritaikymo laiką, atnaujinimų spragas ir funkcijų perteklių. Kai pristatote savo pasirinkimą, suformuluokite tai jiems suprantama kalba: „Šis šablonas sutaupys mums $X kūrėjo pataisymams per ateinančius metus, nes jis greitas, pritaikytas mobiliesiems ir reguliariai atnaujinamas.“ Tai kalba, kurią kalba kiekvienas vadovas. Norėdami sužinoti daugiau apie mobiliųjų įrenginių parinktis, peržiūrėkite mūsų visas mobiliesiems pritaikytų šablonų vadovas.