Vale e-kaubanduse malli valimise varjatud kulud

Kokkuvõte

Teie ülemus kiidab malle heaks välimuse põhjal. Kuid väikesele sise turundusmeeskonnale on halva malli tegelik hind peidetud jõudluse paisumises, mobiili hõõrdumises ja kohandamise tundides. See artikkel annab teile praktilise raamistiku, et põhjendada oma malli valikut kõvade kriteeriumidega – kiirus, mobiilivalmidus, tulevikukindlus –, et saaksite teha veenva juhtumi. Saate teada, kuidas testida laadimisaegu enne pühendumist, miks funktsiooniderohked mallid sageli tagasilöögi annavad ja kuidas vältida disainivõlga, mis aeglustab iga tulevast uuendust. Need on kriteeriumid, millele teie ülemus ei mõtle, kuid teie arendaja tänab teid nende eest. Lõpetage mallide valimine silma järgi ja alustage valimist andmete põhjal.

Teie ülemus arvab, et e-kaubanduse malli valimine on kosmeetiline otsus. Nad kiidavad heaks kõik, mis nende lauaarvutil puhas välja näeb. Kuid teie valitud mall määrab vaikselt teie lehe kiiruse, mobiilikogemuse ja selle, kui palju arendaja aega te kulutate – ja väikese meeskonna jaoks, kes peab iga tundi õigustama, on vale mall eelarve miiniväli. Siin on samm-sammult, kuidas valida selline, mis teid ei uputa.

1. Testige kiirust enne installimist

Näitate oma ülemusele kahte malli. Ühel on parallaksi animatsioonid, täislaiuses video hero ja karussell. Teine näeb lihtne välja, kuid laeb alla 2 sekundi. Teie ülemusele meeldib esimene. Ärge laske sellel juhtuda. Võtke viis minutit, et käivitada mõlemad läbi tasuta kiiruse testimise tööriista enne pühendumist. Tööstusuuringud näitavad, et aeglased laadimisajad kahjustavad otseselt konversioone – külastajad lahkuvad ja nad sageli ei tule tagasi. Väikese meeskonna jaoks, kellel pole spetsiaalset jõudluse inseneri, tähendab raske mall, et veedate kuid võideldes aeglustustega selle asemel, et müüa. Põhimõte: jõudlus ei ole läbiräägitav. Isegi ilus mall on väärtusetu, kui see peletab kliendid eemale.

Praktiline samm: Enne uue malli installimist testige selle demolehte, kasutades Google PageSpeed Insightsi. Kui mobiiliskoor on alla 80, liikuge edasi. Kui see on alla 60, jookske. Jah, saate hiljem optimeerida, kuid alustamine kõhna alusega säästab nädalaid tööd.

2. Viige kohandamine vastavusse teie tegeliku töökoormusega

Valite malli, millel on lohistatav ehitaja, mis võimaldab teil iga pikslit ümber paigutada. Suurepärane, arvate – täielik kontroll. Siis veedate kolm nädalat, püüdes tootevõrku oma kataloogiga sobitada. Teie ülemus küsib, miks käivitamine hilineb. Tõde: see mall eeldas, et teil on pühendatud disainer. See tuli mitme paigutusvalikuga, millest ükski ei sobinud teie tootevariantidele. Lõpuks kirjutasite ikkagi kohandatud CSS-i. Põhimõte: paindlikkus on lõks, kui see peidab keerukust. Väikese meeskonna jaoks on aeg teie kõige nappim ressurss. Valige mall, mis teeb 80% sellest, mida vajate kohe karbist välja, mitte selline, mis nõuab 80% kohandamist.

Praktiline samm: Loetlege oma kolm kõige olulisemat lehe tüüpi (nt toote loend, toote detail, kassa). Leidke mall, kus need lehed ei vaja struktuurilisi muudatusi. Kui demo ei näe välja nagu see, mida vajate, otsige edasi.

3. Seadke esikohale mobiilne ostuprotsess

Teie ülemus vaatab malli üle oma 27-tolliselt monitorilt. „Näeb suurepärane välja,” ütleb ta. Kuid kui testite ostuprotsessi telefonil, võtab see kuus sammu, nupud on tillukesed ja vormiväljad ei täida automaatselt. Mobiilne ostlemine moodustab nüüd enamiku poe liiklusest ja mobiilirakendused on näidanud kõrgemat konversioonimäära kui mobiiliveebisaidid – mis tähendab, et mobiilikogemus ei saa olla järelmõte. Teie ülemus ei näe hõõrdumist oma laua tagant. Te peate sellele osutama. Põhimõte: mall, mis näeb lauaarvutil hea välja, kuid ebaõnnestub mobiilis, ei ole reageeriv – see on katki. Mobiiliesmene disain tähendab, et põhiline ostuvoog peab töötama veatult 5-tollisel ekraanil.

Praktiline samm: Testige malli demonstragu tegelikul telefonil (või brauseri arendustööriistu) ja minge läbi ostuprotsess. Loendage puudutusi ja otsige ummikuid. Kui ostuprotsess võtab rohkem kui kolm sammu või nõuab horisontaalset kerimist, lükake mall tagasi.

4. Kontrollige arendaja ajalugu

Kuus kuud pärast käivitamist soovib teie ülemus lisada lojaalsusprogrammi. Installite pistikprogrammi ja pool teie malli paigutusest läheb katki. Malli pole aasta jooksul uuendatud. Nüüd ootate nädalat või maksate arendajale konfliktide parandamise eest. Põhimõte: mall on elav toode. Valige selline aktiivselt arendajalt, kes avaldab regulaarseid värskendusi ja dokumenteerib ühilduvuse peamiste pistikprogrammidega. Teie ülemus ei mõtle seda kontrollida, kuid te peaksite selle tegema oma otsuse kriteeriumide osaks.

Praktiline samm: Avage malli tugifoorum või muudatuste logi. Otsige vähemalt ühte värskendust viimase kolme kuu jooksul. Kontrollige, et levinud pistikprogrammid (nt arvustused, tellimused või lojaalsustööriistad) on selgelt toetatud. Lisateave malli toe hindamise kohta.

5. Eemaldage paistetus enne käivitamist

Käivitate ja mall sisaldab uudiskirja hüpikakut, Facebooki voogu, megamenüüd ja kaheksat erinevat ikoonikomplekti – millest ühtegi te pole küsinud ega vaja. Iga lisafunktsioon lisab koodi, aeglustab teie saiti ja suurendab hooldust. Teie ülemus näeb hüpikakut ja arvab, et see on boonus. Teie näete tulevast jõudlusprobleemi. Põhimõte: minimalism võidab. Eemaldage kõik funktsioonid, mida te aktiivselt ei kasuta. Kasutage alamteemat, et vältida värskenduste poolt paistetuse taastoomist. Hästi valitud mall peaks olema vundament, mitte valmis maja.

Praktiline samm: Enne avalikku käivitamist deaktiveerige kõik mittevajalikud moodulid, mida mall sisaldab. Eemaldage kasutamata skriptid ja stiilid. Käivitage jõudlusaruanne ja püüdke vähendada laadimisaega vähemalt 15% võrra.

Kokkuvõte

Malli valik ei ole väikese meeskonna jaoks disainiotsus – see on eelarve otsus. Teie ülemus hindab visuaalide järgi. Teie peate hindama varjatud kulude järgi: kiirus, mobiilse ostuprotsessi hõõrdumine, kohandamise aeg, värskenduste lüngad ja funktsioonide paistetus. Kui esitate oma valiku, raamige see neile arusaadavas keeles: „See mall säästab meile järgmisel aastal $X arendajaparandustes, kuna see on kiire, mobiilivalmis ja seda uuendatakse regulaarselt.” See on keel, mida iga ülemus räägib. Rohkem teavet mobiiliesmaste valikute hindamise kohta leiate meie täielikust mobiiliesmase malli juhendist.